斯巴鲁新Legacy力狮上市广告宣传安排.ppt

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1、1 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 “ 新 Legacy力狮” 上市广告宣传安排 2009年 08月 市场部 2 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 第一部分 斯巴鲁（中国）推广概述 第二部分 中冀斯巴鲁区域推广安排 3 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 第一部分 斯巴鲁（中国）推广概述 4 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 新 Legacy力狮产品导入 -广告拍摄 08年 非诚勿扰 在国内引起强烈反响，尤其是斯巴鲁在片中的表现，令观 众们打开眼界。为此，新力狮广告片将以 非诚勿扰 原版人马制作团队携 斯巴鲁打造 非诚勿扰 大结局。 拍摄现场 葛优与舒淇的替身 现场导演谢晓萌 与葛优

2、5 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 新 Legacy力狮广告创意 6 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 新 Legacy力狮广告创意 7 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 新 Legacy力狮广告创意 8 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 广告拍摄现场 9 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 广告拍摄现场 10 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 电视广告制作计划 7月 12日 7月 16日 青岛拍摄完毕 8月 11日 8月 12日 北京舒淇的戏份 8月 12日 8月 31日 后期合成 8月 31日 9月上旬 制作完成， DVD到达各经销商店面 11 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公

3、司 铺垫期 ：为了提高力狮知名度， 7月 8月 15日以力狮 20周年为主题作为宣传 月。为新力狮做好上市铺垫。并且在 8月份挑选其中媒体作为夹带的形式，加 大力狮的知名度。 力狮 20周年广告稿 力狮 20周年别册夹带形式 新 Legacy力狮产品导入 -铺垫期 12 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 预热期 ： 8月 15日 9月 15日定为新力狮预热期。其主要广告形式为半露出形式。 预热广告 13 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 发布宣传期 ： 9月 15日之后，将会在各家媒体上公布新力狮上市的消息。三 款车型，三款设计。 新 Legacy力狮产品导入 -发布宣传期 14 中冀斯巴

4、 鲁 汽 车销 售有限公司 2009年 7月 2009年 8月 2009年 9月 200年 10月 主题：力狮 20周年 主题：冯家 班再造 新片 新力狮海外 试车报 道 主题：新车上市 主题：试驾体验 预计报道： 50篇 预计报道： 100篇 预计报道： 200篇 预计报道： 150篇 铺垫 预热 宣传 力狮上市 PR整体宣传时间表 15 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 外部宣传 8月 第一周 8月 第二周 8月 第四周 8月 第三周 舒淇拍摄 某汽车品牌 广告 拍摄花絮 非诚勿扰 结局猜想 日本试驾会报道 日本车型需注明 官方预热稿 可以提斯巴鲁 官方预热稿 时间 娱乐宣传 车型宣传

5、葛优拍摄 某汽车品牌 广告 力狮预热宣传周期 16 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 新 Legacy力狮产品导入 -网站计划 宣传期 9 月 15 日 1 2 月底 7 月 8 月上旬 8 月中旬 8 月下旬 9 月上旬 9 月中旬 内部网站 提供基本资料 官方网站 北海道非诚勿 扰媒体之旅报道 力狮 20 周年专页 日本试驾会报道 1 日：预定网页 18 日广告花絮 车主北海道旅游- 非诚勿扰关联 简单 Li neup 上线 1 5 日：正式宣传开 始 专页上线 广告上线 经销商网站 1 日：预定网页 改版上线 广告花絮 15 日：正式宣传开 始 俱乐部网站 北海道用户非 诚勿扰之旅宣传

6、 车主北海道旅游 - 非诚勿扰关联 到8 月末，陆续上载广告图片、广告片、上市用资料P P T 、 D V D 商品资料片等 铺垫期 7 月 8 月 14 日 预热期 8 月 15 日 9 月 14 日 项目 Lineup DM广告 17 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 7 月 8 月上旬 8 月中旬 8 月下旬 9 月上旬 9 月中旬 9 月下旬 10 月 日本试驾会 5 月内完成 24 家媒体 7 月旅行报道 日本试驾会报道 专页媒体试 驾会 9 月 1 日 9 月 5 日 海南：专业媒体试 驾 42 家媒体 报道刊登 正式发布会 9 月 15 日 前门 23 号 娱乐记者含 经销商发

7、布 会 9 月 16 日 全国经销商发布 一般媒体试 驾会 9 月 22 25 日 青岛 一般媒体 铺垫期 7 月 8 月 14 日 预热期 8 月 15 日 9 月 14 日 宣传期 9 月 15 日 1 2 月底 项目 新 Legacy力狮产品导入 -活动计划 18 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 新 Legacy力狮产品导入 -视频计划 北京机场视频电视（ 3分钟版本） 飞机内电视 -国航南航东航上航厦航深航 9月 15日 10月 13日 高尔夫球场视频 -35城市 电影贴片 建国大业 分众 -办公楼宇 47城市 网络 （含视频网） 地方电视台 覆盖全部经销商 CCTV-2 CCTV

8、-10 11月 10月 9月下旬 9月中旬 宣传期 9月 15日 12月底 项目 9月 159月 25日 9月 20日 10月 20日 9月 15日 9月 25日 9月 169月 22日 10月 7日 13日 9月 17日 29日 11月 1日 11月 30日 11月 1日 11月 30日 19 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 新 Legacy力狮产品导入 -平面计划 项目 宣传期 9月 15日 12月底 9月中旬 9月下旬 10月 11月 框架 -高档住宅楼 宇 43个城市 地方路牌（ 29个 城市） 10月 1日 11月 30日 全国杂志媒体媒 体 9月 1510月 14 日 20 中

9、冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 第二部分 中冀斯巴鲁区域推广安排 新增广告预算 其中： 直接支持经销商 1000万元； 中冀斯巴鲁增加投放 1000万元 21 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 一、新闻发布活动 各经销商于 9月 16日在各所在地举办“新 Legacy力狮”上市发布会 。 要求： 1、 地点选择： 4S店内； 2、 活动人数：发布会要求参与人数不少于 50人； 3、 媒体邀请及发稿：省会及大城市不低于 10家，其他城市不低于 5家， 软文发表省会及大城市 8篇以上，其他城市不低于 5篇； 4、 活动反馈： A、活动结束后 3个工作日内，将活动照片发送到市场部广策科邮箱，收

10、件人为赵扬。要求照片能够全面反映活动现场情况、参与人数、媒体报道现 场等。照片文件大小在 200-300k之间； B、媒体签到表以照片形式与活动现场照片一同发送。 22 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 发布会现场效果示意图 市场部将随后下发发布会现场最终设计稿、新闻稿。 23 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 24 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 二、试驾活动 各经销商于 09年 10月前举办一次 “ 新 Legacy力狮 ” 专场试驾会 。 要求： 1、 试驾车型选择：省会和大城市 2台（其中一台必需为 2.5自然吸气，另 一台可自选），其它城市 1台（具体以销售部通知为准） ;

11、2、 场地选择：宽阔水泥或柏油路面场地，面积在 100mx100m； 3、邀请人数：邀请“新 Legacy力狮”意向客户 50人左右； 4、媒体邀请及发稿：省会及大城市不低于 10家，其他城市不低于 5家， 软文发表省会及大城市 8篇以上，其他城市不低于 5篇； 5、 活动反馈： A、活动结束后 3个工作日内，将活动照片发送到市场部广策科邮箱，收 件人为赵扬。要求照片能够全面反映活动现场情况、参与人数、媒体报道现 场等。照片文件大小在 200-300k之间； B、媒体签到表以照片形式与活动现场照片一同发送。 25 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 三、活动支持及要求 1、支持金额 中冀斯巴鲁

12、各给予各经销商举办新闻发布会、试乘试驾活动各 1万元 的费用支持，合计 2万元（ 132万元）； 2、支持条件 A、按中冀斯巴鲁规定时间内举办要求的活动； B、达到中冀斯巴鲁要求的活动规模，并按中冀斯巴鲁规定时间反馈 活动相关信息、照片； C、任何一项未达到中冀斯巴鲁要求的均不给予支持； 3、支持方法 经销商按 商务政策 要求上报材料并经审核后，从 9月、 10月广告 返利中给给予相关费用支持。 26 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 四、广告宣传支持及要求 （一）广告宣传阶段 1、预热阶段 A、 8月 17日 9月 14日，各经销商按销售部要求在店内摆放接受预定内容 展架； B、 9月 1

13、日 9月 14日，各经销商开始投放 “新 Legacy力狮”开始接受 预定广告。 2、上市阶段 A、 9月 15日 11月底，各经销商开始投放 “新 Legacy力狮”上市广告。 期间，报刊媒体每月必须保证有一期“森林人”广告； B、 之后的广告内容安排，市场部另行通知。 27 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 （二）平面广告宣传支持 中冀斯巴鲁在 9、 10两个月期间，以每月二次 1/2版的频次全额支持经销商 共计 4期“新 Legacy力狮”上市主题的报纸广告（ 300万元）； 1、 各经销商必须使用由中冀斯巴鲁统一提供的广告稿件； 2、 9月 15日 11月底期间，经销商须保证每月有一

14、期森林人平面广告； 3、中冀斯巴鲁支持平面广告期间，经销商不得减少广告投放频次与数量； 4、 9月 15日 11月底期间，经销商每月投放平面广告数量不得低于二个平 面媒体，每个媒体投放频次不少于二次，否则将取消所有新车上市活动及广告 支持； 5、经销商按 商务政策 要求上报材料并经审核后，从 9月、 10月广告返 利中给给予相关费用支持。 28 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 （三）路牌广告 各经销商现有投放的路牌广告须在 9月 15日当日完成“新 Legacy力狮”上市 画面更换工作。此画面的更换工作不得提前。 画面更换完毕后 3个工作日内，将所更换画面路牌广告清晰照片发送到市场部 广策

15、科邮箱，收件人为赵杨。 示意图 29 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 路牌广告支持 1、支持项目一： 现有路牌画面更换支持 给予 5000元 /块更换画面费用支持，省会及大城市最多支持二块， 其它城市支持一块 （ 42.5 万元）； 支持条件 A、按中冀斯巴鲁规定时间更换完成指定画面； B、按中冀斯巴鲁规定时间反馈活动相关信息、照片； C、任何一项未达到中冀斯巴鲁要求的均不给予支持； 支持方法 经销商按 商务政策 要求上报材料并经审核后，从 9月、 10月广告 返利中给给予相关费用支持。 30 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 2、支持项目二： 支持一块半年期路牌广告，支持标准为 6万元

16、 /6个月（ 400 万元）； 支持范围：除 SOC支持的省会城市外的经销商所在城市； 支持条件： A、路牌发布期必需为： 09年 09月 10年 02月，为期六个月，不能提前也不提 前结束，必需保证 6个月和起始和终止时间； B、必需为新签订的路牌广告，如有经销商用已有路牌广告顶替支持路牌等弄 虚作假的行为，一经查实， 将取消所有新车上市活动及广告支持； C、没有通过审批的路牌不做为支持对象； D、经销商按 商务政策 要求上报材料并经审核后，从 2009年 12月广告返利 中给予 4万元费用支持，其余 2万元经对路牌广告再次审核后从 2010年 2月广告返利 中给支持。 31 中冀斯巴 鲁

17、汽 车销 售有限公司 （四）、宣传品支持 1、支持物料 免费支持“新 Legacy力狮”主题 品位生活 专刊一批，合计 25万 册 （ 40万元）； 2、支持方法 由中冀斯巴鲁直接邮寄至各经销商处。 32 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 说明： 一、增加支持是为了更好的推广 “ 新 Legacy力狮 ” ，要求各 经销商不能有依赖心理而减少自身的投放量，应该尽可能 增加广告。 二、要求各经销商严格执行 “ 新 Legacy力狮 ” 上市广告宣传 要求，如有其中任何一项达不到要求将取消对该经销商此 次活动的所有支持！ 33 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 五、中冀斯巴鲁宣传计划 （一）将

18、自 9月 15日至 10月底期间增加现有网站网络广告 100%投放量 ； （二）在第一套、第二套、第十套、第十一套、第十三套 中视购物 中投放 新 Legacy力狮广告； （三）路牌广告中冀斯巴鲁直投路牌广告 52块， 9月 15日全部更换为新 Legacy力 狮广告。 （四） 26家地方电视台广告直投支持，含 4分钟新 Legacy力狮宣传片。 34 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 六、设置市场专员岗位 为保证“新 Legacy力狮”上市活动的顺利开展，并为今后各类市场推 广打下基础，先要求各经销商设立“市场专员”岗位。主要负责广告宣传、 信息反馈交流等市场相关活动的沟通与实施。 要求各经销商于 8月 20日前，将该岗位人员相关信息按下列格式以邮件 形式发送到市场部广告策划科邮箱。 报送内容： 公司名称（全称）： 姓名： 性别： 出生年月： 学历： 联系方式： A、固定电话： B、移动电话： 邮箱： 35 中冀斯巴 鲁 汽 车销 售有限公司 谢 谢！