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1、ULflRIEFMEOH*、”小”颇具装饰性的可口可乐包装由NathalieRykiel设计的七彩可口可乐外包装铝制外包装无色可口可乐外包装由Rayanyoon设计的概念型可口可乐外包装，这款产品更加利于回收，而且还会大大降低成本。经典造型可口可乐外包装mCopyright2009.SA/ALDimitrywwwamaldasign.cDni便于携带，适合消费者在多种场所饮用;它很随和，很容易流动无论你身在地球哪个地方，只要想起可口可乐就可以唾手可得，这就是无处不在；可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价值。每当可口可乐公司在新品推出或者更换包装时,更是
2、吸引市场及众人的注意,不仅仅为产品本身吸引,还有他们产品的包装设计也是吸引众人眼光的亮点。产品的包装设计为可口可乐产品成功的营销环境提供了足够的保证。参考的女人的身体曲线设计的,体现一种优雅和性感.据专家说，这种包装的瓶子应该具备下列条件：(1)握住瓶子颈时，不会有滑落的感觉；(2)里面所装的液体，看起来比实际份量多；(3)外观别致。符合消费者的审美观，因为可乐为运动型饮料，大多为男性消费者，其外观符合男性对女性线条的审美观。品牌市场定位对品牌营销十分重要。1915年，可口可乐饮料的市场定位就确定在“永远的可口可乐”这一广告口号上,从此将美国文化兼容并蓄与各国不同的市场环境中,成为人类进入工业
3、化社会以来最具全球价值的经典品牌。可口可乐是饮料，饮料是人类的一种永恒需求。长寿的品牌常常依附于长寿的产品。饮料是人类的一种永恒需要,它的基本功能是解渴,因此,“有人的地方就会有人口渴就会对饮料产生购买需求”成为可口可乐公司的一句著名的销售格言,也为“永远的可口可乐”的存在提供了基础。品牌图形是企业经营理念、生产技术、商品内容的象征。在广大消费者心目中，品牌图形具有与企业标志的同一性。品牌的特征与设计始终围绕者视觉传达的速度、准确度与信息量的大小这个中心来进行的。“CocaCola”品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义而注重发音响亮。“CocaCola”词组短小精悍，具有独创性和独特个性，是
4、独一无二、前所未有的产品品牌，从而可以在整个世界独领风骚,被所有人关注、喜爱。其广告的设计采取红底白字，十分引人注目。书写流畅的白色字母“CocaCola”，在红色的衬托下,有一种悠然的跳动之态。由字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充分体现出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力。它不仅标识了该品牌产品的特色，也标识了该公司的行业特征。可口可乐饮料的包装也十分独特。玻璃瓶设计巧妙,造型美观，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且从外表看上去给人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心。可口可乐“7X”配方的神秘化宣传使自身品牌具有了无可比拟的价值。事实上可口可乐产品配方99.61%的成
5、份是公开的，关键是剩下的0.39%的成份，即被称之为“美汉迪斯一Tx”原液配方秘而不宣。该秘方存放在美国乔治药业银行最深的地下室，封了7道火胶印又加了7道锁的加厚保险柜里,其机密程度甚至超过了五角大楼的国防文件。可口可乐不公开原液配方的神秘性，激发了广大消费者的好奇心，引起购买需求。现在，“7X”已经融入可口可乐这一品牌中，一如既往地对其品牌的个性与形象产生积极影响。以中国为例：1、消费者定位对象：青少年和青年为主；2、定为城市：以北京、上海、深圳等大城市带动小市场的区域代理方式发展以类似家乐福等连锁店以及超市为主进行分销；3、定位品种：饮料食品行业为主；碳酸饮料等在消费者的心目中加强和提高自
6、己现在的定位消费渠道可大致分为三种，并且钱对各消费特点对品牌作出细分定位，用定位来突出品牌在各渠道中特点，以吸引和刺激消费者。渠道消费群体定位备注学校表少年年轻，活力超市家庭欢乐开怀餐饮娱乐以上冰爽畅快火锅酒楼(具地方特色)根据各通路要求特点和定位目的，构想策略配合，如：学生是碳酸饮料的主市场，通过赞助学校活动和设计一些促销活动等与校园生活紧密联系，达到广告促销的效果。超市中常常是家庭购物为主，视消费者要求，推出不同包装，并配合超市促销活动或举办其他活动。无论是促销活动，市场活动，均以各通路定位为主题，为断突出和推广它，加强在各通路消费者心中的定位，影响其购物决策，吸引其大量购入并消耗它。市场份额的逐步增加，实际上也是市场定位成功。
可口可乐包装赏析
