优秀影视广告分析
上传人:小**
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1、潘婷广告这是一则泰国的潘婷洗发水广告,讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事。她经常蒙受竞争敌手的不屑与打击,但最后凭着本人的刚强勤奋和落魄流浪艺人的援助,最终走上了比赛现场并凭借着精湛的技艺击败了所有参赛选手。这是描述一个振奋人心的故事,也是一部相当完好的浓缩版电影,揭示了一个励志主题:在困境中求生存,是真正的强者。片末则显现这是一则励志的潘婷公益广告,可见这则广告能给观众(消费者)以启示,达到了宣传效果。这虽然是潘婷的一则公益广告,但最后明显突出了该产品的形象。在现在的洗发水市场中,各个品牌的洗发水用途基本大同小异。显而易见,理性诉求方式在广告中用处不大,因此此则广告就采用的感性诉求的方式
2、,抓好品牌建设,引起消费者的共鸣。愈挫愈强的精神主题给人以震撼力,印象深刻。此则广告主要运用感性诉求的方式,来关注残疾人和流浪者这两个弱势群体的生存状态,选择这样的特殊人来描述广告,更能强烈震撼人心。广告开篇悲剧色彩就很浓烈,聋哑的小女孩和流浪艺人都是悲剧的代表人物,而最后的高潮又运用了许多意象化的事物:旷野、朝阳、化蝶等都在预示着一个新方向。另外,引导人物命运的【卡农】这一激昂的乐曲,更是增加了广告片的观感。最后潘婷广告语:Youcanshine!更是点睛之笔,迎合了潘婷的新主张:发现你的独特光彩。“Notonlyyourhaircanshine,butalsoyourself,yoursoul.”祈使式的广告口号与消费者的距离拉近,对他们产生吸引力和亲和力。
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