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1、Redbanana 2012.3.8网络选拔规划3 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.网络选拔整体规划Music Doer 网络唱区规划城市唱区（线上海选+线下决赛）网络唱区（纯线上：海选+决赛）城市唱区l参赛选手征集：六大城市-南京、济南、郑州、西安、成都、武汉l日程安排：网络海选阶段 4.14-4.30线下唱区晋级决赛 5.1成都全国总决赛 5.05-5.06网络唱区l参赛选手征集：面向全网络，不限地区l日程安排：网络海选阶段 4.14-5.05网络评选公布 5.05-5.064 2011 Lenovo Confidential.Al
2、l rights reserved.网络选拔整体规划Music Doer网络选拔如何网络报名城市唱区赛制网络唱区赛制5 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.网络报名如何网络报名Step 1：下载 Music Doer“定制版K歌达人”Step 2：挑选歌曲，使用K歌达人软件进行K歌Music DoerK歌达人需要解决的问题：1.定制版K歌达人APP全称文案？是否有字数限制？2.定制版K歌达人APP非联想手机用户下载途径？（联想手机在乐商店进行下载）6 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.
3、网络报名如何网络报名Step 3：K歌结束，保存录音，选择“我要参赛”需要注意的问题：（与K歌达人保持沟通）K歌达人软件要进行后台数据筛选1.单句得分录音不能参赛；2.K歌录音未超过60分不能参赛；7 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.网络报名如何网络报名Step 4：点击“我要参赛”按钮若该录音满足报名条件，即可选择赛区进行音频上传点击“我要参赛”整首歌曲得分超过60进行选择赛区城市赛区八大城市进行选择上传音频网络赛区上传音频整首歌曲得分不超过60或上传单句歌曲得分淘汰需要注意的问题：（与K歌达人保持沟通）K歌达人软件选择赛区的 参赛流
4、程设计8 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.网络报名如何网络报名Step 5：上传音频后，连接到新浪微博，发表微博即完成报名。需要解决的问题：1.挑选赛区后，上传音频 生成微博内容 的文案撰写2.上传音频 生成的默认微博内容 注意没有分数一项（防止分数被改动）3.提供默认关注官方微博账号9 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.网络报名如何网络报名Step 6：上传音频，发布新浪微博的内容#活动标签#+唱区标签+歌曲名+整首歌曲得分+乐Phone的朋友们需要解决的问题：1.上传音频发布的
5、新浪微博，生成的链接 链到活动site虾米音乐分享后微博音乐盒分享后需要解决的问题：2.上传音频发布的新浪微博，是否可以实现 自动生成播放器的形式，用户点击后可以自动播放？10 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.城市唱区赛制Step1利用k歌达人APP录制K歌音频Step2挑选你想参加的唱区Step3分享你的K歌音频至新浪微博Step4加活动标签及唱区标签并官微Step5整首歌曲的得分超过60及可通过海选晋级5.01海选4.14-4.28总决赛5.05-5.06根据8大唱区每天上传的K歌音频分数以及得票数，显示在site上，在4月28日1
6、7:00之前结束收集，并发私信通知获得晋级卡的参与者每个唱区挑选前2名参与本唱区5月1日现场PK赛8大城市唱区最终线下决出每个城市的第1名在成都进行总决赛城市唱区赛制11 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.网络唱区赛制Step1利用k歌达人APP录制K歌音频Step2分享你的K歌音频至新浪微博Step3加活动标签及唱区标签并官微Step4整首歌曲的得分超过60及可通过海选海选4.14-5.05评选公布5.05-5.06根据网络唱区每天上传的K歌音频分数以及得票数，显示在site上，在5月04日17:00之前结束收集，并在5.05-5.06
7、公布网络唱区的前三名网络唱区赛制活动site搭建13 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动site架构首页活动介绍活动介绍产品介绍产品介绍K歌赛区歌赛区调研问卷调研问卷A500介绍A520介绍城市赛区网络赛区城市赛活动介绍网络赛活动介绍作品排行榜晋级参赛名单作品排行榜晋级参赛名单14 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.APP应用趣味测试：你是哪种类型的麦霸?创意阐述：所谓“麦霸”就是在卡拉OK厅里总是霸占着话筒的那类人。有的“麦霸”唱歌、跳舞、表演十八样武器样样精通，但有的“麦霸”
8、就只会几下三角猫功夫，让人不敢恭维了。想知道自己最可能成为哪种类型的“麦霸”吗？来测试一下吧。！通过趣味测试，得出麦霸类型：示例1：按K歌曲目分类-情歌麦霸；外语歌曲麦霸；RAP麦霸；胡闹麦霸；万年麦霸等示例2：按K歌时候的表相分类新闻联播型 字正腔圆动物世界型 表情动作到位同一首歌型 经典代表作一再呈现世界各地型 各国歌曲都擅长地方戏之窗 本土气息歌曲挑战主持人型 但凡K歌总有个主题，爱献唱公关传播16 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.传播背景“智得其乐悦动声色”联想乐Phone春季狂乐季Mission进一步强化乐PhoneA500/
9、A520的产品功能，突出其产品卖点，提升网络口碑关注度，打造联想乐Phone音乐智能手机Music DoerPeriod12/04/14-12/05/06Objectivel搭建5.1春季狂乐季的网络推广平台l利用社会化媒体为核心、多平台传播，聚集人气，增强互动，为终端活动引流l互动同时传递MIDH核心产品的核心亮点以及乐Phone Music Doer形象l线上互动、终端配合、路演活动、产品信息的整合推广Target audience l 所有对移动互联产品及普通FP产品有需求人群Action 线上互动聚集人气 线下终端促销及路演支持ChallengePart1：线上互动所有网友都能参与的互
10、动意见领袖参与互动聚集人气互动活动传播核心产品的卖点Part2：终端促销&路演活动线上线下结合 利用微博结合二维码参与海选活动 意见领袖加入聚集人气、吸引关注 互动形式形成与终端卖场、路演现场的打通 线上与线下结合支持五一春季狂乐季17 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.传播策略：打造线上社会化媒体宣传矩阵，精准释放口碑传播价值自媒体平台及时发布活动信息，全程参与活动报道大众宣传平台策划热点事件，打造话题人物，进行社会化话题传播外围信息优化平台全面优化产品以及品牌形象，树立乐Phone Music DoerEPR传播策略30%传播量比重5
11、0%传播量比重20%传播量比重官方微博社会、高校类BBSSNS、大众媒体百度信息优化平台IT垂直类媒体18 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.EPR传播规划海选阶段 引发目标人群关注，激发目标人群的参与兴趣预选阶段 聚焦亮点传播素材，打造热点事件、人物决赛阶段 积累产品口碑、品牌资产，树立Music Doer紧扣三大平台，聚焦三大节点，持续引爆掀动“春季狂乐季”声势高潮4月14日4月30日5月1日5月5日5月6日5月10日19 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.EPR传播规划微博活动
12、期间“乐Phone的朋友们”官方微博发布活动信息，吸引粉丝们进行线上、线下参与l 活动前期官方微博活动告知l活动推广期间，官方微博小游戏互动，提升网友参与度。l活动推广期间，意见领域参与活动互动，进行社会化媒体大范围扩散l活动总决赛，官方微博进行全程图文直播20 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.微博互动流程2、网友线上、线下参与3、线下二维码互动6、意见领袖互动、每日互动小游戏1、乐phone的朋友们微博公布参与活动方式5、发送成绩至自己微博中与官微互动粉丝关注后4、线上微博互动21 2011 Lenovo Confidential.A
13、ll rights reserved.微博互动小游戏微博互动小游戏：每日K歌之王：海选每日K歌分数最高的男选手每日K歌之后：海选每日K歌分数最高的女选手每日明星之王：海选每日K歌最神似原唱的选手每日跑调之王：海选每日K歌跑调最厉害的选手奖品设置：(10元充值卡、小礼品）22 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.微博互动之挑战明星意见领袖互动：海选阶段挑选意见领袖进行参与，以意见领袖的号召力以及影响力进行社会化媒体的大范围扩散，引发目标人群的关注，与讨论，在活动前期树立起关注与参与的热潮.互动形式：“挑战传说中的他/她，你也是K歌之王！”23
14、 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.EPR传播规划话题人物炒作人物概述：“校园K歌帝”事件概述：某大学校园惊现音乐K歌屋，某男/女同学练歌入迷，独自霸占音乐屋长达一星期，废寝忘食，每日方便面、矿泉水充饥，最终拿到晋级卡，被誉为校园最疯狂的K歌帝！传播阵地：校园BBS、天涯、猫扑24 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.EPR传播规划基础传播海选阶段：通过名人效应、获得关注，进而针对活动举办、报名及参与形式等核心信息进行报道，起到广泛告知活动信息的作用。传播阵地：官微、BBS、媒体（垂直、大众、地区）预选阶段：根据活动进展，分析选手能力，预热赛事走向，炒作花絮；利用社会化媒体引发争议，扩大赛事的关注度，进而提升品牌、提高活动影响力。传播阵地：微博、BBS/SNS/BLOG决赛阶段：报道总决赛进行方式、预测剧情以及获胜选手，对整个赛事进行报道以及总决赛话题包装。传播阵地：官微、媒体、BBS
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