摄影构图技法对平面设计表现手法的启发和应用分析研究包装设计专业

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1、标题:摄影构图技法对平面设计表现手法的启发和应用中 文 摘 要“平面设计”（Graphic Desing），其功能是将不同形式的文字、图形、色彩和肌理等诸视觉要素遵循一定的设计原理，以视觉形式传递给受众的特定信息。所以，平面设计可以理解为一种视觉元素的选择和组织，创作出传达特定信息的视觉表现作品。所谓的平面设计，就是把不同的基本图形、图像及文字，按照一定的设计及构成规则在平面上组合成图案，用来表现平面空间或立体空间，即用视觉语言来传递信息和表达观点。它有另外一个名词叫“视觉传达”。在平面设计中用摄影构图来创造形象，用摄影构图视觉语言的特性，构成规律以及审美原理为目的。用视觉构图提高视觉形象表现

2、力，展示理性与感性相结合的产物。关键词： 摄影构图 平面设计 应用 效果目 录绪论1一、 摄影构图与平面设计2（一） 平面设计的概念2（二） 摄影构图的概念2（三） 平面设计与摄影构图的目的2二、 摄影构图一般规律在平面设计中的应用3（一） 摄影对称构图3（二） 摄影均衡构图3（三） 摄影对比构图41、 光色对比42、 虚实对比53、 色彩对比5三、 摄影构图的常用形式对平面设计的启发6（一） 黄金分割6（二） 三分法构图6（三） 三角形构图7四、 摄影构图对平面设计表现手法的启发7（一） 直接展示法7（二） 突出特征法8（三） 合理夸张法8五、 摄影构图在毕业设计中的效果展示9结论10参考文

3、献11后记12绪 论平面设计是一种创意视觉表现的语言，是一种视觉传达方式，平面设计内容必须借助于视觉形式来体现。视觉元素必须通过依靠视觉元素来构成。平面设计作为现代设计不可或缺的组成部分。已为越来越多的人所熟知。设计的智慧为的就是“唤醒”眼睛和心灵。“侵入”了人们的生活空间。丰富了人们的视觉。“现代美学如此突出地变成了一种视觉美学”。“当代文化正在变成一种视觉文化”。在平面设计方面结合绘画、色彩、摄影、材料和印刷工艺等方面的技法研究成果，博采众长，发展出现代特色的新的平面设计的风格。目前我国平面设计立足于中国传统的绘画艺术，广泛吸收西洋画和摄影艺术的特点创造出特色的平面设计作品。“平面设计”（

4、Grapbic Design）在当今艺术设计领域中也称为视觉传达设计，其功能是将不同形式的文字、图形、色彩和肌理等诸视觉要素，遵循一定的设计原理，以视觉形式传递给受众的特定信息。所以平面设计可以理解为一种依靠视觉元素的选择和组织创作出传达特定信息的视觉表现作品。从其内在的本质上说，平面设计不是纯艺术形式的表现。它兼具了人们物质需求与精神，赏悦双重功能的实用艺术。用相机拍出成功的照片,构图是其中的关键因素之一。构图在中国画中叫布局，也称章法。摄影是一门艺术，它继承了绘画造型艺术的精华及本身特点。形成了特有的艺术形式，在摄影中也叫取景。运用摄影构图这一形式结构，从点、线、面、色彩等因素着眼有机的结

5、合，运用摄影手段使画面形成一种特殊的视觉美，在平面设计中巧妙地结合运用完成视觉艺术。依托摄影构图的特定设计手段表现特定的内容，表现在平面设计的形式中，完成平面设计的艺术目的。【美】丹尼尔（资本主义文化矛盾），155、156页，北京，三联书店，1989一、摄影构图与平面设计（一） 平面设计的概念平面设计是一种创意视觉表达语言。是一种视觉传达方式。内容必须借助于视觉形式来体现，视觉形式必须借助于视觉元素来体现。视觉元素必须通过设计手段来组织和规范。所谓平面设计就是把不同的基本图形、图像及文字，按照一定的设计及构成规则在平面上组合成图案，用来表现平面空间或主体空间，即用视觉语言来传递信息和表达观点。

6、它的设计规范和门类非常广泛。如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等，在一般平面设计概念多指与印刷有关的设计。平面设计印前设计，它有另外一个名词叫“视觉传达”。由于平面设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此平面设计不仅涉及多种元素应用，而且还涉及不同的表现手法和技巧的应用。平面设计不只是一门设计艺术，更主要的是一门应用技术。（二） 摄影构图的概念构图永远体现构思。构图是一个思维的过程，它从自然存在的混乱事物中找出秩序。构图也是一个组织过程，是把大量的散乱的构图要素组成一个可以理解的一个整体。构图是对这些要素的反应过程

7、。构图是灵魂，具有先决性，是作品成功与失败的关键。构图要解决形式美这个重要问题。一幅艺术作品，无论是绘画还是摄影作品，神是灵魂，形是外表。“神”是形式的精神实质，“形”是神的形象体现。摄影构图与绘画构图都是“平面构图术”均是二维空间表现三维空间，有很多相同之处。绘画是先设计构图主观为主，摄影是选择构图客观为主。用点、线、面、色及其致力于视觉沟通的图形语言，则集中的体现了一种对即时的视觉效果的追求，以图形刺激观看者的直接介入，使其感受设计者的意义。通过对视觉形象进行信息内容的有序组织，是形与图的组织关系形成语序，构成可以明晰表达信息内容完整的“视觉语”。视觉设计实际上是在寻找与现实世界的意义，人

8、们在理解图形时也是通过这种方式来获得现实世界的意义。既让人们立即明白刺激的意图，来追求视觉刺激的即时效果，以获得最佳的画面形式。当这种形式感的形式结构与画面的情节结构相互配合，有机的融成一体的时候，才能产生一种更加强烈的艺术效果和艺术感染力，传递视觉冲击力。（三） 平面设计与摄影构图的目的平面设计是一种创意视觉表现语言。是一种视觉传达方式。不可否认的使内容必须借助于视觉形式来体现。视觉形式必须依靠视觉元素来构成，视觉元素必须通过设计手段来组织创意表现特定的内容，都具有平面设计的形式意义。国际上普遍达成共识的名称：“视觉传达设计”简称平面设计。“平面设计是其他一切设计的基础”。 平面设计的功能和

9、作品不断放大，前景广阔。平面设计不仅是满足人类物质欲望的需求，同时也是满足人类精神生活和富于想象力的艺术创新活动，它的终极目标是为大众需要和社会发展服务。同时数字化科技时代的高速发展，也为平面设计领域提供了无限宽广的舞台，将声、光、电等各种先进的技术及摄影器材。加以综合利用展现出魅力的视觉传达。在平面设计的工作中运用摄影构图通过照相器材完成视觉表现，在摄影构图时选择先客观为主，按透视规律选择角度、运用镜头、取景等完成一幅艺术作品。二、 摄影构图一般规律在平面设计中的应用平面设计在当今艺术设计领域中也称为视觉传达设计。其将不同形式的文字、图形、色彩和肌理等诸多视觉要素遵循一定的设计原理。以视觉形

10、式传递给受众的特定信息。在这里平面设计理解为一种依靠视觉元素的选择和组织、创作出传达特定信息的视觉表现作品。平面设计是以艺术形式和技术手段，借助图像和文字等视觉元素图形。此设计构图，使人感到稳定舒服和自然。自然就是构图的最终目的。我们用摄影构图的一般规律，如图形对称、图形均衡、图形的对比等完成平面设计。（一） 摄影对称构图对称：两个完全相同或大体相似的造型物体在一定条件下的对立统一，就是对称式的均衡。对称是指物和运动以一定的中介进行某种变换时另一部所保持的不变。对称也是事物有序化的表现和倒置法则。对称的物体一旦被破坏就会让人感觉到不舒服，只是因对物本身具有完整性。对称式构图的特点，属于静止性构

11、图高度整齐的程度。对称式构图具有平衡、稳定、互相呼应的特点。对称是沿着画面中心轴线有等量、等质的相同事物，两侧保持相对平衡的关系。并在人们审美过程中起着重要作用，但是容易给人们造成呆板、缺少变化的感觉。很多时候对称构图常被误解为左右上下保持一致，这种构图方式追求的并不是绝对的对称，而是视觉和心理上的稳定感和均衡感。图一广告宣传的是洗衣液广告，采用的是摄影对称构图法则。当人们发现广告右下角的商标时，就会发现是Lenor洗衣液广告。当别人用五颜六色的鲜花装饰阳台时，自己却可以用洗好的衣服装饰阳台，因为使用了Lenor洗衣液，衣物不仅干净而且色彩更加鲜艳。（二） 摄影均衡构图均衡是摄影构图的一般法则

12、。指以画面中心为支点、画面上下、左右、所呈现的诸多构图结构因素，在视觉重量上的均衡，均衡的画面是一种视觉感受。均衡是一种法则不是目的。画面的均衡与否，对整体作品画面结构有影响，也与观众的欣赏心理紧密的联系着。一幅构图均衡的画面，会使人感到稳定、和谐、完整。在画面上能使人感到心理上一定平衡的效果。均衡有别于对称，这种形式的画面不是左右两边的景物形状、数量、大小、排列的一一对应，而是相等或相近形状、数量、大小的不同排列，给人们以视觉上的稳定，是一种异形、异量的呼应，是利用近重远轻、近大远小，深重浅轻等透视规律和视觉习惯的艺术均衡。 图二是杂志封面设计，采用的是均衡摄影构图，图中画面字与图片的组合，

13、从数量上看多达十几种，但通过均衡构图法则使得杂志封面稳定、和谐、完整。不可思议的世界遗产 分为“非洲”、“南美”、“日本”、“亚洲”、“ 中东”、“欧洲”6个部分，分别介绍了地球各个地区人类历史上遗存的世界遗产，并解读背后隐藏的真相。杂志书名：图解未知世界 出版社：中国民族摄影（三）摄影对比构图对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明的强调图片作品的特点，给人们以深刻的视觉感受。对比衬托，贯穿于人类的各个领域之中。一切事物都是

14、在这种矛盾的对比与衬托中产生相互关系的。没有大就显不出小，没有动就显不出静，没有虚就显不出实，没有低就显示不出高，没有黑就显示不出白这是一条不变的规律。对比衬托是摄影构图最基本的规律之一，对比衬托的目的就是要利用画面构成要素存在的一些差异，对比就是利用各种矛盾达到相互衬托的目的。如主与次，黑与白是一对矛盾的统一体，它们可以相互衬托。黑可以托白，白可以衬黑。突出地表现所要表达的内容和主题来增强画面的艺术感染力。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使摄影作品加强了表现力度，而且包含情趣，扩大了摄影作品的感染力。对比手法的成功运用。能使貌似平凡

15、的画面隐含着丰富的韵味，展示了图片主题表现的不同层次和深度。以下详细论述光色对比、虚实对比和色彩对比。1、 光色对比光色是自然界景物在光线的照射下所产生的明暗色调，是摄影画面影调再现的基础。摄影画面中的影调绝不是纯自然明暗色调的翻版。一是指影像上的影调阶调。二是指景物再现影像影调的深浅变化。影调是指影画上阶调明暗，过渡层次。对黑白来说指影像黑、白、灰、系列过渡情况。黑白灰过渡缓慢，变化多，影调层次丰富，细腻。反之过渡急剧，影调层次少，变化简单，粗犷影调给人刚强激烈兴奋之感。影调对比越强烈给人感受越醒目。图三平面广告采用光色对比的技法展示SUVJeep自由光的外观。人类都会追求美的东西，但类似的

16、东西看多了难免会审美疲劳。而SUVJeep自由光的外观，就可以用个性不同来诠释。去年11月刚刚上市的国产Jeep自由光，一经亮相更是大受好评。自由光Jeep在自然光线照射下产生的明暗色调再现自然的画面中显得更加突出靓丽。光色对比技法使自由光Jeep在平面设计的效果图片强烈、醒目。2、 虚实对比写景为实，抒情为虚，虚实结合才能情中写景。景中抒情产生强烈的感人力量。中国画论有“虚实相生”之说。“实”是作者用笔寄托情思，直接将描写对象展现于画面的部分。“虚”是有意隐去不画，但并非不重要的部分。因此演绎出更多的虚实关系。营造出万物生生不息的世界。画面上直接表达是“实”，但在艺术处理过成中，作者也都在“

17、虚”上多下功夫，多费思考。“以虚补实”。讲虚实相生，摆实就是布虚，布虚就是摆实。“虚”是决定“实”的成败关键。虚与实的对比不仅是为动与静的关系，也专指景物虚化的艺术效果和境界。 图四是公益平面广告设计，关爱老人传统美德。此广告设计采用的虚实对比，老人为实年轻人为虚，终有一天你我都会老，关爱老人就是关爱自己，关爱老人，传承中华美德是你我的责任。3、 色彩对比设计构图的色彩要素，色彩作为人类情感交流的视觉语言之一。是设计构图中非常关键的构成元素。由于色彩具有影响人类生理与心理的特殊功能。在现代设计中色彩更是被一种吸引受众、烘托氛围、强化诉求极具有表现力。该产品广告语“只溶在口，不溶在手”是宣传M&

18、M巧克力和同类产品的不同，拿在手里不粘手。此广告采用的色彩对比，制成的彩色糖衣包裹巧克力豆，突破了以往的黑色，在视觉上增加了人们的购买欲。见图五三、摄影构图的常用形式对平面设计的启发平面设计是最广泛、最普遍、最常见的一种视觉艺术。平面设计中包含着众多内容百花齐放，设计的表现手法与构成形式可谓是日新月异。平面设计的创作过程是强大而又细腻的，能够利用色彩、图形等具有直观视觉特征的基本构成元素，来传达不同的情感信息。总之对于平面设计而言，最为重要的就是打造出具有鲜明特色的版面效果，提升作品的传播力，刺激人们的喜爱感。为此，使用摄影构图的常用形式完成视觉传达设计。增添画面的真情实感，也就显得更为直观。

19、摄影构图的常用形式：黄金分割、三分法、三角形在平面设计中，体现视觉传达真实的客观存在，并能冲击人的视觉给以新颖可看。（一） 黄金分割黄金分割构图也称作井字或九宫格构图法，是一种在摄影、绘画、平面设计等艺术中经常使用的构图手法。在这种方法中，要将场景用两条竖线和两条横线分割，就如同书写中文的“井”字。这样可以得到四个交叉点，然后再将需要表现的重点放在四个交叉点中的一个即可。实际上这几个点都符合“黄金分割定律”，是最佳的位置，当然还应考虑平衡、对比等因素。摄影构图能呈现变化与动感，画面富有活力。每一个中心都可能放置主体形态，这种构图事宜多形态平行焦点的主体。可表现大空间，小对象，也可反向选择。这种

20、画面构图表现鲜明，构图简练，可用于各种构图景别。此规则可以灵活运用，大致在那一带即可。这四个点也有不同的视觉感应，上方两个点动感比下方的强，左面比右面的强。但要注意视觉平衡问题。黄金分割法对横画幅和竖画幅都适用。按照黄金分割法安排主体和陪衬，照片就会显得紧凑有力。图六是灭虫剂平面广告设计。本平面广告采用黄金分割法构图，画面及其简单。占据画面左边，是一个人手握着一只伸出舌头的青蛙，右边角落是宣传产品的图片。此画面将人们的注意力自然的吸引到左边的图片上：一个人手，一个长舌的青蛙，充分唤起了人的好奇心后，人们的注意力就会注意右下角的产品上。这时人们才明白产品是灭虫剂。（二） 三分法构图三分法，实际上

21、是“黄金比例分割”的简化版其基本目的就是避免对称式构图，对称式构图通常把被摄物置于画面中央，这往往令人觉得画面不够生动且显单调。将画面左右或上下分为2:1比例的两部分，形成左右呼应或上下呼应，表现的空间比较宽阔。其中画面的一部分是主体，另一部分是陪体。三分法构图是最具有保障性的构图方式。这种构图不仅能够表现广阔的空间感和画面平衡感，同时还能更好地突出主体。此广告为中国黄金贵重物品，皇室尊享，稀世典藏，享誉全球。此平面设计采用三分法构图为上下呼应，表现的空间比较宽阔。其中下面的一部分是主体，上面一部分是陪体。使用三分法在平面设计中展示图片的美感。见图七（三） 三角形构图三角形构图，也称金字塔式构

22、图。三角形构图像一座山，很自然地给人一种持久，稳定向上的感觉。三角形构图给人一种肃穆、安全、雄伟的感觉。三角形构图易产生对称式均衡画面的目的。在画面中所表达的主体放在三角形中或影响本身形成三角形的态势，此构图是视觉感应方式，有形态形成的，也有阴影形成的三角形态。三角形一般分为两种，有正立三角形以及斜三角形（或倒三角形）。正立的三角形给人感觉正立和严肃。而斜三角形（或倒三角形）却恰恰相反，充满了活泼与动感。图八平面设计海报表达的是保护动物，采用的是三角形构图，也称金字塔式构图。直观的显示出偷猎的原因和产业链。“金字塔”的最上端就是消费者，这样想告诉人们“没有买卖就没有杀害”。下面的广告语，采用无

23、衬线的字体，更有号召力。四、 摄影构图对平面设计表现手法的启发当前设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，设计要符合审美性、符合替人设想。设计需要精益求精不断完善，需要挑战自我。设计的关键在于发现只有通过不断深入的感受和体验才能做到打动别人。设计要让人感动，细节本身就能感动人。在摄影构图时运用平面设计的各种手法，如直接展示法、突出特征法、合理夸张法等。（一） 直接展示法这是一种运用十分广泛的表现手法。它将某种产品或主题直接如实地展示在平面设计广告版面上。用摄影构图写实表现能力。细致反应和着力渲染产品的质感、形态和功能的用途。将产品优良的、质地的、引人入胜的呈现出来。给人以逼真的现实感，使消费

24、者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 本广告是一款王老吉罐装凉茶饮品，采用直接展示法将产品推向消费者面前突出产品的品牌，结合“凉茶”定义怕上火喝王老吉。1992年，羊城药业（广药集团王老吉药业公司前身）利用传承了一百多年的凉茶配方开创性地生产出罐装王老吉凉茶，可谓国内最早的凉茶植物饮料。见图九（二） 突出特征法运用突出特征法的方式抓住和强调物和主题本身与众不同的特点。并

25、把它鲜明地表现出来，将这些特征置于摄影画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使人们在接触摄影图片的瞬间即感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激人们欲望的心理活动。在摄影构图表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般有物质形象与众不同的特点。图十采用的是突出特征的手法也是我们常见的、运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽视的表现价值。此平面广告运用突出特征法的方式展示：巴西配饰品牌Santa Lolla 推出航海主题的2014春季配饰广告。纹身半裸的男子围绕着金发女郎，突出展示了品牌的手袋和高跟鞋。 （三） 合理夸张法借助想象，对平面设计作品中所宣传的对象的品质或

26、特性的某个方面进行相当明显的夸张，以加深或扩大对这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。摄影离不开意念主观因素指导摄影构图。对于同一景物，由于主观意图不同，在凭借景物的表达特殊感情目标时，就带来了创作的多样性。夸张表现手法已成为摄影创作中的主要手段。夸张这一艺术表现手法成为摄影构图的一种基本形式。夸张就是偏离自然形成的与通常标准在空间、时间上对事物原有概念的突破。夸张是在一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征夸张可以分为形态夸张和神奇夸张两种

27、类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为摄影图片的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使图片的特征鲜明、突出、动人。摄影艺术夸张运用，是人的主观表现思想与镜头的再现力的总和。面对人们熟悉的被摄景物，利用夸张的手法让它们以新的面貌展现出来，这种夸张变形既不是对象拍摄的本身，也不纯是摄影器材形成的，而是由摄影者对摄影构图的主观意识所决定的。所以夸张手法是检验摄影构图主观因素的一个摄影尺度。 图十一是采用的合理夸张法，在性感平面广告中很容易出现性感的画面过于有效，吸引了人们太多的注意力，以致遮盖了人们对广告内容的理解于记忆，为了避免这一点，广告中可口可乐的瓶子设计的特别

28、大，与此同时还能表现出可口可乐的份量多。五、摄影构图在毕业设计中的效果展示毕业设计主题：保护野生动物（如下图）从平面设计图形中看出作品主题的诉求与创意表现的精彩，图形传达了平面设计作品的创意主题，画面具有审美效果与视觉冲击力，通过摄影技术，拍摄出吻合不同的主题的诉求，表现出创意图片并运用于平面作品之中。本毕业设计采用对称式摄影构图的技法来完成的自己的创意构想。人类在开创生存发展时，以经造成动物植物及环境的破坏。毕业设计主题，保护野生动物，突出保护老虎。虎，由于人类的猎杀和野外栖息地碎片化，虎成为珍稀濒危物种。华盛顿公约（濒危野生动植物种国际贸易公约）于1973年6月21日在美国首府华盛顿签。1

29、975年7月1日正式生效。2015年世界自然保护联盟（IUCN）红色目录濒危动物。2016年调查显示，全球野生虎的数量为3890只。同是一个地球村，是我们共同的家园，人类有责任保护动物，为生生不息，繁荣昌盛和谐共同生存而努力。 画面是一个晴朗的蓝天，虎妈妈出去找食物去了，只留下小老虎在洞内。小老虎在洞口等着虎妈妈回来，无忧无虑非常可爱，这时有一只人类的大手拿着一把血淋淋的匕首准备杀害这只小老虎，突出整个画面的视觉冲击力，但这只小老虎却还不知道危险的存在，此海报给人们以视觉上的警示，让人们起来保护野生老虎。本图设计采用三张摄影图片运用photoshop软件组建成本设计图结论平面设计就是将不同的基

30、本图形、图像及文字按照一定的设计及构成规则在平面上组合成图案，表现平面空间或立体空间，即用视觉语言来传递信息和表达观点。本人毕业论文在平面设计的基础上，运用摄影构图的技法构思创作出平面设计广告完成作品，给人们以视觉上的冲击力传递信息，达到创意诉求的目的。参考文献1. 昃伟 编著 平面设计实训教程 清华大学出版社 北京交通大学出版社 2015年8月出版2. 张跃起 马振龙 编著 平面设计师手册 中国建筑工业出版社 2014年9月出版3. Sun I视觉设计 编著 平面设计法则 中国工信出版集团 电子工业出版社2016年8月第二版4. 李砚祖 编 卢颖 著 平面设计的意蕴 平面设计艺术 中国人民大学出版社 2016年1月出版5. 董河东 主编 摄影构图 中国电力出版社2014年4月第一版6. 边千惠 著 真实的拟像 摄影图式的构想及反思 东南大学出版社 当代设计卓越论丛/许平 主编 2016年1月1日出版7.徐国斌 胡钢锋 主编 刘永祥 赵明地 著 摄影构图 辽宁美术出版社 2014年4月1日出版8.【美】丹尼尔（资本主义文化矛盾），155、156页，北京，三联书店，19899.昃伟 编著 平面设计实训教程 清华大学出版社 北京交通大学出版社 2015年8月出版第1页