杰士邦媒体分析

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1、杰士邦媒体组合投放分析杰士邦媒体组合投放分析 Jissbon在产品上一直提倡thinner、soffer、safer、more choices。正是由于这种多元化的产品，以及更优质的品质，使得jissbon除了品牌知名度第一、市场占有率第一之外、还获得了中共中央宣传部、国家科技部、国家计划生育委员会等政府组织联合颁发的“中国人口贡献奖”和中国性病艾滋病防治协会唯一推荐产品称号。公司的销售业绩和利润一直呈现出稳定增长势头。平均年销售递增率在70%以上。投放大量的充满激情和诱惑的平面广告和电视广告 杰士邦与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促

2、进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。在各大城市和高校开展各种预防艾滋病活动 举办各种舞会晚会，展现其产品文化 杰士邦历年的事件营销杰士邦历年的事件营销 1998年10月，杰士邦在广州市的80辆公共汽车上以一句“无忧无虑的爱”做起了安全套的广告，此举犹如一石激起千重浪，惹得广州街头一时议论纷纷。33天之后，有关部门强行撤下了这个广告，却由此引发了大论战：安全套究竟可不可以做广告？权威媒体南方周末就此刊发了两个版的文章，全国各大媒体予以转载，产生了巨大反响。在此番争论中，杰士邦成为最大的赢家，全国各大报刊“免费赠送”的大量版面既成就了杰士邦的知名度 每年的性文化节和12月1日“艾滋病日”

3、当天，杰士邦都会举行大型的派发活动，这种公益营销的到媒体的广泛关注并提升了公司的知名度 杰士邦的各种“出格”举动，每一次都吸引了众多全国性权威媒体以及大大小小的地方媒体进行追踪报道，使消费者的注意力很快便集中在杰士邦品牌上，为其营销打下了非常坚实的知名度基础，也为其赢得了众多殊荣1999年成为性病艾滋病防治协会唯一指定品牌，1999年、2001年两次获得中华人口贡献奖。2005年7月30日，杰士邦携手Channel V举行了Summer shake风行音乐秀 2007年，杰士邦赞助世博会。2008年8月 杰士邦作为北京奥运会指定安全套使用品牌，在奥运村准备10万只，免费发放给奥运村的成员们！2

4、010年6、7月，杰士邦与世界同庆世界杯，举办了全国重点城市的巡回路演活动。2000年后，随着消费者对安全套逐步接受，杰士邦事件营销所产生的新闻轰动效应开始减弱。杰士邦注意到了这一点，开始与全国各类媒体保持日常性的“热接触”，借助时尚类媒体进行宣传，以丰富杰士邦的品牌内涵。除了在电视台、广播、报纸、杂志以及户外媒体上发布公益广告外，杰士邦还在各地报纸、杂志上开设“杰士邦生殖健康知识专栏”。随后，网络成为杰士邦开展公益活动的重要阵地。从三联生活周刊到中国青年报到中央电视台到搜狐网站，凡是出现安全套的地方，十之七八会出现杰士邦的身影，向民众普及有关避孕及性病、艾滋病防治和生殖健康方面的知识，维持品

5、牌曝光率，不断提升品牌知名度。2009年2月14日，情人节，北京。燃烧着情人节的热情，杰士邦新装上市发布会心跳开幕，杰士邦“EXCITE先锋”、“PLEASURE愉悦”、“JOY动感”三大系列16款包装同时惊艳登场，诸多媒体全程传播，掀起了中国安全套市场的新风尚。Ansell集团全球总裁、亚太区总裁，杰士邦董事长及总经理亲临现场。杰士邦借”日全食”这一契机,以“日全食的由来”为噱头，由DM网络整合营销机构设计的互动式广告,让人们亲自体验生成日全食的过程。巧借带有网络公关性质日全食事件发力，“为什么会发生日全食”，一句话就抓住了网民的眼球，随后运用banner互动游戏的形式来让网民体验用杰士邦制

6、造日全食的惊喜快感，揭开谜题，巧妙导入了杰士邦品牌。大胆创新的运大胆创新的运用社会化媒体用社会化媒体中社区、博客、中社区、博客、IM、漫画等多、漫画等多种形式，形成种形式，形成网民的呼应。网民的呼应。全日食互动广告截图1.发起社区日全食+杰士邦讨论话题。2.设计搞笑漫画PP猪日全食观测傻瓜攻略，通过论坛、博客等社会化媒体传播，用知识性、幽默漫画桥接杰士邦品牌。3.设计IM病毒表情，恶搞杰士邦创意。效果评估效果评估1、Baidu关键词杰士邦 日全食 检索量为2360项 2、国际广告市场观察广告21世纪广告3家业界权威杂志，对该案例进行深度报告解析。3、中国广告网、中国广告协会网、麦迪逊鼓吹、全球

7、品牌网、中国营销传播网等80余家专业出现案例分析文章。案例亮点案例亮点1、全方位动用网络传播工具2、创新的运用社会化媒体中社区、博客、IM、漫画等多种形式。互动+话题讨论3、巧妙借力事件营销，杰士邦品牌与日全食形成高度的契合网络网络为配合新装上市，杰士邦拍摄了三则尺度大胆的广告由于这三个广告的前所未有的开放，所以在网上的流传度非常高第一届杰士邦创意设计大赛 电视电视 2001年由杰士邦赞助的艾滋病防治公益文艺晚会飘动的红丝带在12月1日在中央电视台1套黄金之间播出。2003年12月 杰士邦在中央电视台率先发布了防治艾滋病的公益广告，是全国首次以安全套企业的名义发布公益广告。2005年9月 杰士

8、邦在星空卫视发布广告，继续为安全套产品探索大众媒介广告推广的道路。2009年11月，杰士邦赞助MTV2009超级盛典。2009年2月 杰士邦全系列产品都更换了包装，统一为心跳图的不同展示。而且在国内先是在MTV音乐频道投放了一只蹦床安全套电视广告。2004年2月 杰士邦在成都、武汉、南京、广州、深圳5城市，做了情人节档电影恋爱中的宝贝上做产品广告，再次引起广泛关注。2011年。杰士邦全程赞助电影万有引力并在电影里植入广告李宇春 户外户外 2000年5月22日凌晨，杰士邦安全套广告出现在武汉汉江桥旁的一栋大厦上，这幅宽8.5米，高40米的广告据称是中国第一个大型户外安全套广告。2001年8月28

9、日长沙，“杰士邦”在市内一幢楼顶竖起了一块100多平方米的彩色户外广告牌，引得长沙市民议论纷纷，再次成为新闻焦点。杂志slogan品牌产品媒体版面投放时间非乳胶安全套 中国首发杰士邦避孕套重庆商报半版2011-3-11非乳胶安全套 中国首发杰士邦避孕套城市画报跨页(双整版)2011-2-12非乳胶安全套 中国首发杰士邦避孕套时尚健康-男士版整页2011-2-1非乳胶安全套 中国首发杰士邦避孕套新周刊夹带赠品2011-2-1非乳胶安全套 中国首发杰士邦避孕套新周刊整页2011-2-1非乳胶安全套 中国首发杰士邦避孕套新京报半版2010-12-24非乳胶安全套 中国首发杰士邦避孕套重庆渝报半版20

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