品牌建设规划方案

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1、文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。 品牌建设规划方案篇一：品牌建设实施方案公司品牌建设实施方案为增强企业综合实力，提高企业知名度和美誉度，提 升产品竞争力，打造企业品牌体系，加快公司发展步伐，形 成上下游产业集群，打通全产业链，特制订本实施方案。一、指导思想品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。 加强企业品牌建设，改变公司有牌子没有品牌的现状，通过 创建品牌的过程，实现企业精神与企业文化的结合，凝聚企 业独特的文化精神和经营理念，把企业产品打造成知名品牌， 使之个性化、人格化、人性化，使企业品牌所代表的产品与 消费者产生“精神共鸣”，形

2、成企业品牌魅力。二、组织领导为切实抓好公司品牌建设工作，由(转自： 小 草 范文 网: 品牌建设规划方案 ) 公司文化部负责公司品牌建设的组 织、协调、实施和监督。三、目标与定位（一）品牌目标：1 、内部目标：建设一支创新、实干、开放、高效、超 越的专业化团队，构建科学、规范、严密的管理制度，建立 先进的企业文化，实现企业持续、健康、快速发展。1word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。 2、外部目标：打造品牌“三度”：社会知名度、市场美誉度、消费者忠诚度。3、年度发展目标：建立品牌规划体系和组织保障。树立个

3、性化服务理念，建立顾问团队，弘扬“ XXX” 的企业宗旨。设立长三角、珠三角销售专区，打造社会影响力。 具有特色的品牌理念深入人心，公司员工达到熟知、熟记等 程度，并在具体行动中自觉实践。公司的知名度、信誉度和美誉度进一步提升，企业标 识和品牌形象在公司内外的认知程度达到 100%。入公司 3 个月以上员工能够熟知公司的企业形象标准、 管理者形象标准、员工形象标准，且自觉遵守行为规范。制定公司品牌视觉识别手册，完成视觉形象系统 的导入，统一企业标志、旗帜、徽章、色彩等多种个性标识； 规范公司及各部门简称，规范公司通讯手册，规范办公设备、 办公器具，规范员工着装款式及色调，统一企业宣传标牌、 广

4、告牌的装置规格和设置区位，征集、确定、录制企业歌曲， 使企业视觉识别系统、理念识别系统、行为识别系统达到规 范化、程序化和个性化。高度重视产品售后服务，建立一套保证用户满意的全 过程服务管理体系，妥善处理好客诉问题，在消费者当中树2word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。 立精诚服务的形象。整合和完善品牌支撑体系，形成品牌目标管理体系。 优化企业宣传手册、产品手册，增加公司网站网页，做到图文并茂，加载宣传视频、宣传短片，增强网站在视觉、 听觉方面的吸引力。（二）品牌理念：1、知道，认可，喜欢，是成为品牌的三

5、大基础。2、社会价值是品牌价值的生命。3、品牌是客户长期选择你的理由。（三）品牌定位：1、企业定位：成为为消费者提供高品质的学习、工作、 生活照明、显示、亮化工程的服务企业。2、品牌定位：国内行业第一品牌。3、品牌定位语： XXXXXXXX 。二 0 一一年十二月篇二：企业文化与品牌建设三年规划方案 1(策划修改) 美都集团企业文化与品牌建设三年规划XXXX企业文化是一个企业发展的灵魂，更是企业向心力和凝 聚力加固的保证，对于激励团队和稳定团队有着不容忽视的 作用，同时，企业文化也是一种信念、道德和心理的力量。 这三种力量相互融通、促进,形成了企业文化优势,这是企业3word 格式支持编辑，如

6、有帮助欢迎下载支持。文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。 战胜困难 , 取得战略决策胜利的无形力量。特别是当它的力 量十分雄厚的时候 , 能够产生较强有力的经营结果 , 无论是 在市场上的竞争 , 还是为客户提供服务 , 或是激励职工共同 奋斗 , 企业文化均可以成为企业的指导思想。企业要生存发 展就必须寻求更科学、更系统、更完整的管理体系。企业文 化提供了必要的企业组织结构和管理机制 , 当代企业要保持 平稳和持续发展 , 应开发具有自己特色的企业文化。企业文 化作为一种以加强企业管理 , 强化企业凝聚力、企业理念、 企业精神为核心的文化，对于企

7、业的经营和发展起着愈来愈 重要的作用。加强企业文化建设既有强烈的现实意义，又有 深远的历史意义。鉴于企业文化的无形作用，现为系统而全面的开展企业 文化建设工作，稳定和塑造美都优良的作战团队，鼓舞员工 士气，对外展现良好的企业形象，结合公司企业文化建设实 际状况和目标需求，现制定企业文化与品牌建设三年规划， 具体如下：一、指导思想：以公司发展战略为指导，以提高企业凝聚力和核心竞争 力为目标，以企业核心价值观为导向，以促进企业的持续快 速健康发展为宗旨，以充分调动员工积极性为核心，以学习 创新为动力，科学推进企业文化建设工作，对外加强品牌形 象建设，提升全员的职业素养，激发工作热情和斗志，为公4w

8、ord 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。 司的发展加油助力！二、建设原则1、重点突出、统筹协调企业文化是一项长期的系统工程，要妥善处理好眼前与 长远的关系，既要立足当前抓细抓实，又要全盘统筹、总体 规划、重点推进，创造性的开展企业文化建设，解决企业管 理汇总的具体问题和薄弱环节，处理好内聚人心与外塑形象 的关系，使其互相协同、彼此互动、整体提升。2、上下认同，全员践行员工是企业文化的创造者、实践者和建设者，企业文 化是全员行为规范和价值观念的体现，要全员参与、人人践 行、上下认同一致，才能营造积极进取、健康向

9、上的文化氛 围。三、建设目标公司未来三年企业文化建设的总体目标：按照“一年夯 实基础、两年实现突破、三年卓有成效”的思路，全面完成 企业文化“梳理整合、宣贯落地、提升创新”三大目标，以 文化力提升管理创新能力，大力营造良好的发展环境，推动 各项管理的科学化，为公司的持续快速建设发展奠定坚实的 基础。（一）对内企业文化建设1、建设目标5word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。 全面推进 CIS 系统建设，建设精神文化、制度文化、物质文化，打造企业形象，提高团队凝聚力和向心力，打造一 流的钢铁队伍。2、开展措施

10、2.1 文化理念提炼及宣导根据公司的发展战略，与集团领导沟通，征询各部门意 见，对公司“企业精神、企业价值观、企业竞争观、企业基 本法、管理理念、经营理念、企业价值观、企业人才观、企 业竞争观、企业服务观、员工行为准则、员工职业道德”等 内容进行提炼，拟定与“公司发展目标”一致的企业文化宣 传口号，引导员工塑造统一的价值观，围绕共同的目标而奋 斗。通过培训、信息栏、网站、OA、电子内刊等不同方式和 载体，使员工认知和感悟企业文化，通过导引和影响，使员 工从内心和思想深处对公司企业文化进行认同和融入。通过“看板、信息栏、网站”等载体对企业文化进行宣 扬，在公司内部进行悬挂张贴，使员工统一思想、统

11、一行为， 营造文化氛围浓厚的工作环境。2.2 公司形象宣传标识管理6word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。 2.2.1 logo 确定对公司形象展示标识 LOGO 涉及的内容、形状、字体等 进行确定，固化公司标识，确保公司“网站、报送材料”等 所有对外展示资料宣传的一致性，展示公司统一的企业形象。对公司各部门需要的文件模板、 PPT 模版进行确定，确 保各部门提供资料模板的一致性，展现美都集团公司的规范 性。对各项目及各部门对外展示的公司形象相关的标识进 行审核、把关，确保对外展示的一致性。2.3 企业文

12、化氛围营造对公司“企业精神、企业基本法、管理理念、经营理念、 企业价值观、企业人才观、企业竞争观、企业服务观、员工 行为准则、员工职业道德”等内容进行提炼，设计制作上墙， 在公司走廊和办公区进行悬挂，营造文化氛围。对公司门牌进行统一、悬挂，确保公司门牌的统一性。对公司各部门办公桌、椅子、电脑、文件筐等用品摆放 进行规范，确保物品摆放的一致性，营造整齐划一的办公形7word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。 象。根据员工行为规范对“员工职业形象、职业行为、 职业环境”等方面进行限定和规范，并通过培训和检查的方

13、式，确保大家行为的规范性和一致性，对外展现美都统一的 职业形象。号召全体员工编制司歌，宣传推广，成为企业全员久唱 不衰的永恒曲，调动人心。对公司大事记及员工活动照片进行搜集，设计制作公司 的企业文化墙，对外展现良好的企业形象。2.4 企业文化资料积累对公司层面的重要新闻、事件通过照片和文字进行详 细记录，并及时进行更新整理； 不定期与各项目通讯员进 行沟通，及时对各项目发展历程及重要的关键事件相关照片 及资料进行搜集，并记载，确保公司资料的完整性。，并对音像资料进行刻盘存档； ，归档，建立公司的音像档案。 2.5 企业文化宣传队伍建立8word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。文档从互联网

14、中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。 ，确定对应的通讯员名单，建立通讯员网络，并不定期进行更新，搭建沟通桥梁；同时与人事入职培训结合，对新 入职员工进行企业文化培训，使其了解和认识公司文化，从 而融入。，强化大家的宣传意识，调动大家的投稿积极性，确保 各部门、各项目新闻的及时报导。2.6 企业文化内宣载体：电子内刊制定；，与各项目通讯员进行沟通，搜集稿源，制定内刊； ，走上正轨后，通过外网进行展示；2.7 企业文化展示：团队活动开展，增强员工间的沟通，强化大家的团队意识，调动员工 的工作激情；，一年两次，春秋各一次，加强各部门间的沟通，强化 大家的团队意识；，

15、组织开展春季或秋季员工会，提高员工身体素质，增 加团队合作意识，丰富员工生活；，并通过晚会的形式，以“节目、抽奖”等方式，使大家参与，提高大家的融入度； 9word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。设立员工活动室，购置图书、运动器材，休息时间大家 可以至员工活动室进行调节，丰富大家生活，提高身体素质， 树立温馨的家庭氛围。（二）对外品牌形象建设1、建设目标：塑造企业形象，提高企业知名度及品牌美誉度。 2、开展举措2.1 网站建立及推广，完善功能，作为企业对外展示的窗口；2.3 对外宣传资料制定、审核每周四及时

16、与各项目责任人对接项目的进展情况，对原 有的项目介绍进行修改，确保项目现状与宣传资料的一致性。 同时，对网站及电子版的宣传资料同时修改，确保对外宣传 资料的准确性。对公司整体企业简介进行整理，制作 WORD 和 PPT，为各 部门对外宣传提供支持，确保公司对外宣传口径的一致性。 同时，根据各项目的不断变化，不定期的对网站中的集团简 介和电子版的集团简介进行修改，确保集团简介的及时更新10word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。 和准确。对公司及各项目涉猎内容进行收集，与设计沟通，设计 制作公司形象单页和画册

17、，为“对外宣传及来访接待”提供 展示材料，对外展示良好的企业形象。鉴于各项目尚未完全 确定，建议制定单页为主，但考虑到政府性高层拜访需求， 符合公司实际情况的宣传画册也可适当编制一部分，以满足 对外宣传所需。公司原有光盘中的内容与现在公司各项目实际状况有 所不同，为来访接待宣传所用，建议制作符合公司实际情况 的宣传片，鉴于各项目尚未完全确定，可制定简易的可以随 时篇三：品牌建设方案xx 建设股份有限公司品牌建设方案xxx 管理咨询公司二零零九年六月目录第一章总则 . 511word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载

18、支持。第二章品牌定位 . 5第三章品牌管理 . 6第四章附则 . 10xx 建设股份有限公司品牌建设方案xxx 管理咨询公司二零零九年六月目录第一章总则 . 5第二章品牌定位 . 5第三章品牌管理 .12word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。. 6第四章附则 . 10总则第 X 条 (指的是第一条，第二条等)为了建立股份公司 统一的市场品牌 , 完善公司的品牌管理 , 促进品牌建设的发 展,特制定本方案.第 X 条品牌建设的目的是为客户提供一个长期特定的特 点、利益和服务统一的品牌服务质量保证。第 X 条

19、本方案适用于股份公司市场部。第 X 条本方案通过品牌定位、品牌管理两部分来建设股 份公司品牌。品牌定位第 X 条品牌是一个复杂的标志，对于股份公司来说，品牌定位的重点是了解品牌的含义：属性：xx 建设应当表现出质量优良、价格合理、服务周 到、拥有高声誉的品牌属性。利益：“质量优良”意味着功能利益，“价格合理”意味 着经济利益，“服务周到”意味着使用利益，高声誉可以转 化为情感利益，是客户充分享受到 xx 建设这一品牌带来满 足。13word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。文档从互联网中收集，已重新修正排版，word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。 价值：xx 建设的品牌体现了公司高

20、质量、高信誉、高满意度的价值所在。 文化：xx 建设的品牌体现了中同建设学 习、创新的企业文化客户：xx 建设的品牌，对客户需求来说，体现了客户拥 有良好的质量意识和品质要求。这是中同建设在客户使用上 的品牌体现。第 X 条 品牌定位的目的是使公司在品牌建设上有的放 矢，能够从品牌建设中达到企业品牌发展的愿望。第 X 条品牌定位是各分公司品牌的统一，是股份公司对外使用统一品牌的基准。第 X 条在品牌定位后，各分公司可以在此基础上增加自有亚品牌的特色，但不能超越或改变股份公司品牌定位内 涵第 X 条品牌定位由股份公司董事会讨论修改，其他部门不得擅自更改。14word 格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。