第三章新闻与信息、宣传和舆论

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1、第三章 新闻与信息、宣传和舆论狄仁杰：最近因媒体关注从而得到解决的事情频发，元芳，此事你怎么看？元芳：大人，此事有蹊跷。为何要通过媒体而不是直接找官府呢？狄仁杰：元芳，得找得到官传得进耳才成啊！现在官府民众正常的通道不通，结果媒体成了唯一通道，可媒体这条通道又能传送多少信息呢？将正常通道正常化才是解决之道。第一节 新闻与信息 l信息的定义信息的定义 构成事物的三要素：物质、能量和信息。（广义的信息）狭义的信息：能够消除人们随机的、不确定的东西。能够消除人们随机的、不确定的东西。新闻中所说的信息是指狭义的信息。信息对于决策是非常重要的。如：钓鱼岛事件发生了我们如何应对？第一节 新闻与信息 l信息

2、的定义信息的定义 世界上没有绝对的黑，也没有绝对的白。例：布什决定除掉萨达姆背景信息一：萨达姆可能窝藏9.11疑犯，藏有杀伤性武器布什发动的是正义的行动；背景信息二：为了降低石油价格，出售军火（满足石油商、军火商的私立）布什发动的是邪恶的行动。给的背景不同，受众感知的新闻信息就截然不同。信息组合决定了新闻的含义信息组合决定了新闻的含义。第一节 新闻与信息 l信息的特点信息的特点这对记者的采访和写作有非常重要的作用。1、共享性或称使用不灭性、共享性或称使用不灭性这是媒体传播赖以生存的前提，无限传播。这是信息与物质的显著区别。新闻机构一经发布一条消息，可以使亿万受众同时享受。媒介是人体的延伸第一节

3、 新闻与信息 l信息的特点信息的特点2、扩缩性、扩缩性根据编辑部、受众的需要来决定扩缩的程度，而不是内容决定文章的长短。例1：“2008年5月12日14时28分，四川汶川发生7.8级地震”从这一消息可以扩展到几万字、几十万字，甚至上百万字。南方周末南方周末-大地震现场再报告大地震现场再报告【学校之殇】“我下跪不是内心有愧”聚源中学倒塌悲剧调查东汽中学：校庆与校殇【重建之思】“给灾民一个家的感觉”北川：废墟中艰难重建政府真相比荣誉更重要被忽视的抗震设防问题【水火之急】一万四千消防兵的救援成都保卫战“救援的力量不在人数,在专业能力”【返乡之困】九洲体育馆：幸存北川的表情回家，再回家北川中学：小心疗

4、伤【灾区之大】甘肃武都“内伤”阿坝监狱：这里的危险静悄悄德阳，“站”起来2008年5月29日 16个版的大地震现场再报告 第一节 新闻与信息 l信息的特点信息的特点2、扩缩性、扩缩性例2：1999年3月16日，华尔街股市道琼斯指数在一片欢呼声中登上万点大关，这是华尔街股市114年来的第一次。这条消息都在世界各国报纸上登在很醒目的位置上，长的不过500字，短的只有100字。甚至可以浓缩为一句话：“1999年3月16日，华尔街股市道琼斯指数突破万点大关。”第一节 新闻与信息 3月28日上海的国际金融信息报发表了一整版通讯华尔街鼓足牛气破万点，分为6小节：（1）破万点，道指又创里程碑。叙述114年来

5、，尤其是近10年来华尔街股市的发展历程；（2）领风骚，高科技股创辉煌。剖析道琼斯指数破万点的直接原因是高科技股表现异常活跃，异军突起，一路攀升，反映出美国经济已进入高科技时代。（3）遇良机，经济增长唱主角。分析道指突破万点的最基本因素是经济发展强劲，吸引了世界各国的投资者。（4）望前景，格氏扮演掌舵人。反映各界人士对华尔街股市前景的不同看法和未来走势。（5）众揣测，神经牵动华尔街。美联邦银行行长格里斯潘警告股指过高以后，各种股民作出不同的反应。（6）保坚挺，家庭财富作后盾。美国经济发展的强劲，以国民消费为第一驱动力；股市消涨与消费消涨有密切关系。第一节 新闻与信息 l信息的特点信息的特点3、组

6、合性、组合性两个以及两个以上信息的有机组合，可以产生新的信息来。两个以及两个以上信息的有机组合，可以产生新的信息来。例：1999年李文和案件。1999年初，美国国内的一些媒体和政客再度掀起反华浪潮，由头是中国窃取美国核技术机密（美籍华人李文和在美国一所实验室工作期间向中国泄露关键性核技术。）第一节 新闻与信息 3月9日洛杉矶时报。从莱温斯基到李文和，放在共和党和民主党为争夺下届总统的背景下看，认为美国国内一些势力掀起反华浪潮旨在打击克林顿，为共和党争取白工作舆论准备。3月12日亚洲华尔街日报，美国内例行的春季反华攻势又开始了，悉数多年来美国春季总是以各种借口，掀起反华浪潮，目的是为延长中国最惠

7、国待遇制造麻烦，迫使中国做出种种让步。3月15日亚洲周刊，美在亚洲军事扩展的一步棋，把李文和案件和美国不断增长的军费开支联系起来，从而揭示美国政客们的真正用心：为了美国的军事扩张，独霸全球制造假想敌人。3月23日，东京时报，从间谍案看美国种族政治歧视，把李文和案件放在美国种族歧视的背景下来考察，揭露美国人权的双重标准的本质。第一节 新闻与信息 l信息的特点信息的特点3、组合性、组合性人的大脑：信息的储藏库、信息组合的加工厂对信息进行组合的能力，反映出每一位记者的水平。对信息进行组合的能力，反映出每一位记者的水平。新闻界越来越认识到：新闻背后的新闻往往比新闻本新闻背后的新闻往往比新闻本身还要重要

8、。身还要重要。董洁潘粤明分手欠技巧 撕破脸速战速决非上策 负面新闻出来之后，最好的解决方法是由两人澄清一些问题，同时也要顾及对方的情绪，而非互相伤害只求速战速决。京华时报 董洁潘粤明离婚反目董洁潘粤明离婚反目 施恩奶粉千万广告打水漂施恩奶粉千万广告打水漂家庭破裂，陷入泥潭的离婚事件让董洁的形象一落千丈，商业价值也从正面提升，变成负面影响，由此董洁所代言的品牌也受到影响。资料显示，董洁目前代言有施恩奶粉、ECCO女鞋、broadcast播女装等产品。相比其他以时尚女性身份出现的代言不同，施恩奶粉的代言中董洁以好妈妈形象出现，家庭的破裂让施恩奶粉很悲催。天津视窗 董洁潘粤明婚变 谁在驯养明星们的爱

9、情和婚姻？在大多数人心中，明星的爱情和婚姻也如言情剧的剧情一般，应该要对得起观众的情绪和期望。本来属于人与人之间的私密感情也被这种氛围所绑架，为了公众形象、为了工作事业，就连爱情和婚姻也逐渐成了工作的一部分，顺应着大众的心理，抚慰着人们关于美好情感的期望。华龙网 锵锵三人行 媒体常用“封建”词汇炒作名人离婚 锵锵三人行 董洁潘粤明闹离婚相互诋毁 许子东：女星情感婚姻的变化反使身价上涨许子东：女星情感婚姻的变化反使身价上涨 窦文涛：董洁夫妇离婚相互诋毁窦文涛：董洁夫妇离婚相互诋毁 媒体多算计媒体多算计 许子东：大众爱看明星出问题许子东：大众爱看明星出问题 得到自我幸福感得到自我幸福感第一节 新闻

10、与信息 l信息的特点信息的特点4、信息运用的多角度性、信息运用的多角度性事实是多棱的，可以从不同的角度运用信息，“仁者见仁，智者见智”。例：彩电降价事件。1999年4月20日、21日，全国两家最大的彩电生产企业长虹和康佳先后宣布大幅降价，其他彩电企业也纷纷表示要降价。有报道认为“这给消费者带来福音”。也有报道分析“中国彩电生产从此真正走上微利时代。”经济日报发表彩电降价再给我们上课，指出：这是重复建设导致的市场恶性竞争。同一事件，不同的人有三种不同的认识：福音、趋势、同一事件，不同的人有三种不同的认识：福音、趋势、问题。问题。福布斯：优酷土豆合并机遇大于风险 中国企业家：优酷+土豆=“酷豆”?

11、金融时报：优酷土豆合并意在缩减成本 纽约时报：优酷土豆合并或面临美监管机构审查 IT经理世界：优酷土豆合并：幸福的开始还是悲伤的另一面优酷土豆合并：幸福的开始还是悲伤的另一面 因环保争议引发民众不满，宁波政府叫停因环保争议引发民众不满，宁波政府叫停PX项目，不少发达国家的项目，不少发达国家的PX项目就建设在市项目就建设在市区附近，为什么在大陆会引起如此反弹？台湾不大，但有四座核电站，此类项目该如何区附近，为什么在大陆会引起如此反弹？台湾不大，但有四座核电站，此类项目该如何选址，台湾的原则是选址，台湾的原则是“专家负责选址、民众有权否决专家负责选址、民众有权否决”。台湾如何处理类似台湾如何处理类

12、似PX这样的项目？这样的项目？环球时报：宁波事件落幕环球时报：宁波事件落幕 整个中国都像是输家整个中国都像是输家令人欣慰的是这次抗议活动以较为和平的方式得以解决，基本没出现街头砸烧和严重流血，这说明中国官民的冷静都在成长。但官方之前沟通不足，民众上街后不听官方任何解释，这种官民有效互动的完全缺位，暴露了中国很多地方在解决重大公共难题时几乎是束手无策。从宁波从宁波PX事件看规划的公众参与事件看规划的公众参与 规划是离不开公众参与的。在我国快速城镇化过程中，规划发展阶段和发展方式面临重大转变，特别是规划在制度、性质、功能、作用和管理等层面都将发生深刻的变化，这些都会强化公众参与规划，使规划与公众更

13、加息息相关，没有公众的深度参与，就没有规划的贯彻和落实。-每日经济新闻 第一节 新闻与信息 l 信息的特点信息的特点5、相对性、相对性 与人们对外界信息的选择性注意密切相关。相对性要求新闻工作者了解、熟悉受众的需要。通讯与信息的扩缩性有关（讯：电报，早先代价高，尽可能简洁、浓缩）深度报道应用的是信息的组合原理和多角度原理。第一节 新闻与信息 l信息的特点信息的特点5、相对性、相对性 例：沙龙声望下降这一信息对外交部的决策是毫无用处的，因为未交待下降的原因。容易产生不确定性（是因为以巴和谈，还是因为更严厉地打击巴）在老百姓看来，可能会认为沙龙不愿和谈，导致声望下降；但实际上，沙龙在以色列人中的声

14、望下降是因为他妥协、想和谈。第一节 新闻与信息 l信息对新闻工作者的要求信息对新闻工作者的要求针对信息的概念和特性，新闻工作者首先在观念上必须明确：1、提供信息，是新闻媒介的首要功能。2、新闻必须致力于消除读者的不确定性。第一节 新闻与信息 l信息对新闻工作者的要求信息对新闻工作者的要求当代新闻工作在业务上要体现出新的要求和特色，如：1、变一次性的终端报道为分阶段的连续报道2、加强深度报道3、加强新闻的综合评述4、加强全方位报道（“全息报道”）一个人的技能要达到大师级的水准，工作时间必须超过1万小时，任何行业都不能例外：莫扎特6岁作曲到20岁才创作世界级作品；甲壳虫乐队1964年风靡全球前已演

15、出1200场；乔布斯成为大师之前历尽多少年沉浮。你能在自己专业上坚持10年以上吗？第二节 新闻与宣传宣传的含义宣传的含义 Propaganda 美国政治学者、宣传研究奠基人之一哈罗德拉斯韦尔（Harold Laszwell，19021978）在其成名作世界大战中的宣传技巧（1927年）一书中对宣传下的定义是：“它仅指以有含义的符号，或者稍具体它仅指以有含义的符号，或者稍具体一点而不那么准确地说，就是以描述、谣言、报道、一点而不那么准确地说，就是以描述、谣言、报道、图片和其他种种社会传播形式来控制意见。图片和其他种种社会传播形式来控制意见。”七年后他将宣传定义修正为：“宣传，从最广泛的宣传，从最

16、广泛的含义来说，就是以操纵表述来影响人们行动的技巧。含义来说，就是以操纵表述来影响人们行动的技巧。”拉斯韦尔认为，广告和公关都属于宣传范围。第二节 新闻与宣传 在中国，宣传与新闻常常被视为一体的，两者的关系非常密切。但实际上，它们是两种不同的社会现象。宣传是免费的，新闻是有价的（因为含有信息）；新闻与宣传是两个独立的概念：最大区别：新闻传播的是信息信息受者晓其事受者晓其事；宣传传播的是观念观念传者扬其理传者扬其理。第二节 新闻与宣传 有学者认为，新闻和宣传，犹如两个热胀热胀冷缩的交错圆冷缩的交错圆，不但你中有我，我中有你，而且经常处在热胀冷缩、此消彼长的相互矛盾相互作用中。这种比喻比较切合新闻

17、与宣传的实际。第二节 新闻与宣传新闻新闻 重信息 忌重复旧闻 重事实 重时效 信息对称 注重平衡原则宣传宣传 重外在形式符号 重复施教 重观点 重时机 信息不对称 突出某一方面新闻与宣传的区别 出发点不同出发点不同 归宿点不同归宿点不同 传播的方式不同传播的方式不同 传播的要求不同传播的要求不同 新闻与宣传的区别 出发点不同出发点不同 宣传宣传为宣传者自身服务；宣传活动是宣传者出于自身的生存和发展需要去追逐受众；新闻新闻为受众服务；新闻活动是受众出于自身的生存和发展需要而追逐信息。新闻与宣传的区别 归宿点不同归宿点不同 宣传宣传要收买人心，卓有成效，目的很明确，就是要受众理解它、接受它、支持它

18、；新闻新闻发布信息，由受众自己去分析、判断（除了以新闻谋利外，对新闻本身没有自己的主观意图）。新闻与宣传的区别 传播的方式不同传播的方式不同 新闻新闻新鲜的材料，一条信息的传播从来都是一次性的（因为信息是消除不确定性）；宣传宣传旧的、熟悉的材料，重复地使用、宣传一种观念，加深人们的理解。新闻与宣传的区别 传播的要求不同传播的要求不同 新闻新闻要求定量的准确；宣传宣传要求定性的准确。但在实际中，两者之间的关系错综复杂，出现一定的特殊的“复合”现象。新闻与宣传的“复合”胡乔木：胡乔木：“最有力量的意见，是一种无形的意见从文字上看去，说话的人只是客观地朴素地叙述他所见所闻的事实（而每个叙述总是根据一

19、定的观点的），这样，人们就觉得只是从他那里接受事实而不是从那里接受意见（而每个有自尊心的人一般都是不愿相信意见，而宁愿相信事实的）。新闻就是这种无形的意见，愈是好的新闻，就愈善于在内容上贯彻自己的意见，也愈善于在形式上隐藏自己的意见。”人人要学会写新闻“用事实说话用事实说话”，既有受众所需要的事实（信息），又有编者的观点。新闻与宣传的区别 测试题：测试题：主持人代表着：1、电视台或栏目 2、党和政府 3、观众 4、主持人本人 宣传与学术宣传与学术 宣传是传达已知的东西；学术是探究未知的东西 宣传强调上下一致性（有利）；学术在于标新立异（有理）宣传与广告宣传与广告 广告也是宣传，是商业宣传 基本

20、特点：迎合迎合。迎合人们个人眼前的需要公益广告也是如此，只不过它对整个公众都有好处。宣传一般是时事性宣传，满足真实的需要，长远的、全局的 广告往往也满足人们精神的享受，身份的象征，地位的象征新闻、宣传与广告之间千丝万缕的关系新闻、宣传与广告之间千丝万缕的关系 案例案例新闻的“广告宣传力量”四川王四川王奇奇“招聘企业招聘企业”的创意的创意宣传与教育宣传与教育 教育是传播知识，循序渐进、完整性；宣传是传播观念，针对性、现实性。宣传与文艺宣传与文艺 文艺要塑造形象，给人以美的享受，感性的东西。但文艺中往往渗透着各种宣传的成分，甚至是广告的成分。例：甜蜜蜜 那山、那人、那狗 现代文艺中植入性广告愈加频

21、繁。宣传成功与否的宣传成功与否的6W要素要素 WHO（宣传者）WHOM（宣传对象）WHAT（宣传内容）WHEN（宣传时机）WHERE（宣传环境）WHY（宣传目的）HOW（宣传艺术）宣传成功与否的宣传成功与否的6W要素要素 宣传者宣传者宣传者直接影响公众对宣传内容的信任度（公信力）：从高到低 自己人亲和力，自己人效应；明星偶像效应；中立者客观效应。例：美国之音（VOA）的小骂大帮忙 宣传成功与否的宣传成功与否的6W要素要素 宣传对象宣传对象 宣传对象决定你宣传的内容、语气语调、关系。宣传对象是宣传效果的承担者，是宣传效果的最后鉴定者。要尊重宣传对象，了解他们的特点、需要。自己人亲和力，自己人效应

22、；宣传成功与否的宣传成功与否的6W要素要素 宣传内容宣传内容 要讲真话，而不是满口假话、满口豪言壮语。三真：真理、真实、真话 要经得起时间的考验宣传成功与否的宣传成功与否的6W要素要素 宣传环境宣传环境 开放式，各种宣传都要大量的材料支撑。宣传工作非常难做，要收集全面的材料（正面的、反面的不同思想）宣传时机宣传时机 掌握一个好的时机，针对人们关心的热点、焦点问题。反例：9.11事件发生时期我国报纸的宣传宣传成功与否的宣传成功与否的6W要素要素 宣传艺术宣传艺术 西方的六种做法：西方的六种做法：美化美化丑化丑化借助神明借助神明以老百姓自居以老百姓自居洗牌作弊洗牌作弊号名随大流号名随大流宣传成功与

23、否的宣传成功与否的6W要素要素 宣传艺术宣传艺术 中国的宣传艺术：中国的宣传艺术：无我无我宣传内容上以“我”为主，但在方式上要“无我”，以他人为主，不能让别人看出意图。例：中国的展览会、电影、电视。求同存异求同存异 适度适度 扮演角色扮演角色 宣传艺术案例宣传艺术案例环球时报对美国虐俘事件的报道环球时报对美国虐俘事件的报道2004年上半年曝光的美国虐俘事件，彻底撕破了美国自描自绘的年上半年曝光的美国虐俘事件，彻底撕破了美国自描自绘的“人权卫士人权卫士”的伪的伪善画皮。从伊拉克、阿富汗、关塔那摩监狱和战俘营里揭露出来的大量惨绝人寰的，使善画皮。从伊拉克、阿富汗、关塔那摩监狱和战俘营里揭露出来的大

24、量惨绝人寰的，使全人类都为之蒙受极大羞辱的事实，让世人擦亮了眼睛。但是，有的媒体淡看虐俘的本全人类都为之蒙受极大羞辱的事实，让世人擦亮了眼睛。但是，有的媒体淡看虐俘的本质，认为媒体评论美国虐俘伤害人权是一种质，认为媒体评论美国虐俘伤害人权是一种“村妇见识村妇见识”，说美国侵犯人权是，说美国侵犯人权是“对美国对美国要求太高要求太高”，有的则说，有的则说，“几个战俘受虐，并不能改变美国的人道主义形象几个战俘受虐，并不能改变美国的人道主义形象”，等等。，等等。究竟是个别的，偶然的行为，还是一贯行径，在一些人心目中，这是一个热点问题。究竟是个别的，偶然的行为，还是一贯行径，在一些人心目中，这是一个热点

25、问题。环球时报除了用大量无可辩驳的虐俘事实去诠释、注解美国的人道主义本质；还从环球时报除了用大量无可辩驳的虐俘事实去诠释、注解美国的人道主义本质；还从另一个角度，即我国志愿军在另一个角度，即我国志愿军在50年前是怎样善待美国侵略军战俘的事实，深刻地回答了年前是怎样善待美国侵略军战俘的事实，深刻地回答了这个问题，而且一下触及了问题的本质。在美国霸权主义的眼里，中国是一个有所谓不这个问题，而且一下触及了问题的本质。在美国霸权主义的眼里，中国是一个有所谓不良人权记录的国家，但远在半个世纪前，中国作为一个被侵略火焰烧到边境的被侵略国、良人权记录的国家，但远在半个世纪前，中国作为一个被侵略火焰烧到边境的

26、被侵略国、受害国，对待犯下滔天罪行的侵略军和战俘是如何严格按照国际法通用原则，按照人道受害国，对待犯下滔天罪行的侵略军和战俘是如何严格按照国际法通用原则，按照人道主义精神予以善待的；而今天，一个所谓的战胜国（尽管迄今还没有找到向它的另一方主义精神予以善待的；而今天，一个所谓的战胜国（尽管迄今还没有找到向它的另一方交战国出兵的理由，这一点，最近它的中央情报局和国防部长都不得不承认），又是如交战国出兵的理由，这一点，最近它的中央情报局和国防部长都不得不承认），又是如何用排山倒海般的飞机轰炸、导弹袭击，无数遍地蹂躏着这个不幸的国家。对这个国家何用排山倒海般的飞机轰炸、导弹袭击，无数遍地蹂躏着这个不幸

27、的国家。对这个国家的军队战俘如此虐待，令全世界为之震惊。两相对比，谁更讲人道主义，其鲜明强烈，的军队战俘如此虐待，令全世界为之震惊。两相对比，谁更讲人道主义，其鲜明强烈，不必用很多言辞再作说明和补白了。在谴责美军虐俘的新闻宣传中，环球时报是各报中不必用很多言辞再作说明和补白了。在谴责美军虐俘的新闻宣传中，环球时报是各报中最早用这方面的事实，从一个新的角度去深化这项宣传的媒体之一。后来，对虐俘事件最早用这方面的事实，从一个新的角度去深化这项宣传的媒体之一。后来，对虐俘事件的报道，形成了一场有深刻教育意义的舆论潮。这是的报道，形成了一场有深刻教育意义的舆论潮。这是2004年上半年国际新闻宣传战中打

28、年上半年国际新闻宣传战中打得很漂亮的一次战役。得很漂亮的一次战役。媒体也别媒体也别傍大款傍大款 两个美国自己为自己张目的例子：两个美国自己为自己张目的例子：1、2003年美国军队攻占巴格达时，电视上曾出现过萨达姆巨像被捣毁，年美国军队攻占巴格达时，电视上曾出现过萨达姆巨像被捣毁，大众欢呼的镜头。这似乎是即时发生的事件，而事实上，这个镜头完大众欢呼的镜头。这似乎是即时发生的事件，而事实上，这个镜头完全是为着炫耀美国军威而拍摄的。后来据美方自己承认，这个镜头确全是为着炫耀美国军威而拍摄的。后来据美方自己承认，这个镜头确经其精心导演和策划。如果不是事先作了布置，这个镜头无论如何不经其精心导演和策划。

29、如果不是事先作了布置，这个镜头无论如何不可能作为实况向全世界播出，做电视的人都懂得其中奥妙。中国的荧可能作为实况向全世界播出，做电视的人都懂得其中奥妙。中国的荧屏和图片中也出现了这个为美国耀武扬威的镜头。屏和图片中也出现了这个为美国耀武扬威的镜头。2、萨达姆被俘后的一个镜头。镜头上出现的是一个美方医务人员正掰、萨达姆被俘后的一个镜头。镜头上出现的是一个美方医务人员正掰开萨氏的嘴巴，上下翻动，检查他的牙口。这使人马上想起人们在牲开萨氏的嘴巴，上下翻动，检查他的牙口。这使人马上想起人们在牲口市场上扳开某一头牲畜的嘴巴仔细检查牙口的动作。这一个刻意策口市场上扳开某一头牲畜的嘴巴仔细检查牙口的动作。这

30、一个刻意策划的动作无非是要羞辱一下萨氏本人；当然，这也是为了炫耀捕获萨划的动作无非是要羞辱一下萨氏本人；当然，这也是为了炫耀捕获萨氏是美军的一个了不起的胜利。我们一些媒体也几乎无保留地跟着转氏是美军的一个了不起的胜利。我们一些媒体也几乎无保留地跟着转报转播，等于给美国帮了腔、露了脸。报转播，等于给美国帮了腔、露了脸。不要做别人的传声筒，不给别人当枪使不要做别人的传声筒，不给别人当枪使 他山之石，可以攻玉他山之石，可以攻玉以环球时报报道为例以环球时报报道为例l 针对国内餐馆内比比皆是的浪费现象，环球时报报道过针对国内餐馆内比比皆是的浪费现象，环球时报报道过“美国人剩点汤都打美国人剩点汤都打包包”

31、、“日本餐馆看不到剩菜日本餐馆看不到剩菜”等文章；等文章；l 针对国内商家往往以打折形式倾销商品进行不正当竞争，报道了针对国内商家往往以打折形式倾销商品进行不正当竞争，报道了“法国，全法国，全国统一打折时间国统一打折时间”称，法国法律规定，在打折期间，禁止商家把原价故意抬高，称，法国法律规定，在打折期间，禁止商家把原价故意抬高，然后再降价打折，以欺骗消费者。法国的顾客可以放心，在大型商场绝对不会然后再降价打折，以欺骗消费者。法国的顾客可以放心，在大型商场绝对不会买到买到“假打折假打折”的商品。的商品。l 报道过报道过“瑞士国民富而不奢瑞士国民富而不奢”。瑞士人均国内生产总值始终为三万多美元，。

32、瑞士人均国内生产总值始终为三万多美元，几乎可以说富甲全球，但是他们在该花钱的时候毫不吝啬，不该花的则一毛不几乎可以说富甲全球，但是他们在该花钱的时候毫不吝啬，不该花的则一毛不拔，拔，“城市里见不到刻意打造的主题广场，没有豪华的公厕，由于地价高，瑞城市里见不到刻意打造的主题广场，没有豪华的公厕，由于地价高，瑞士人租房多于购房，一般百姓也并不太注重装潢，士人租房多于购房，一般百姓也并不太注重装潢，兴家犹如针挑土，败家好兴家犹如针挑土，败家好似浪淘沙似浪淘沙，这是瑞士人的治家原则。，这是瑞士人的治家原则。”l 奥运会期间，刊出一篇英国不埋怨运动员的报道，指出直到奥运会期间，刊出一篇英国不埋怨运动员的

33、报道，指出直到8月月18日，英国尚日，英国尚未获得一枚金牌。但媒体对本国运动员却依然爱护有加，以鼓励为主，不埋怨、未获得一枚金牌。但媒体对本国运动员却依然爱护有加，以鼓励为主，不埋怨、不施压，以使运动员放下包袱、轻装上阵，对运动员没有非不施压，以使运动员放下包袱、轻装上阵，对运动员没有非“金金”不过瘾的苛不过瘾的苛求，更无失求，更无失“金金”一说。以之鲜明对比的是中国有的媒体在羽毛球运动员林丹一说。以之鲜明对比的是中国有的媒体在羽毛球运动员林丹失利后竟然做出了失利后竟然做出了“超级林丹，超级冷门超级林丹，超级冷门”的标题，如此挖苦、讽刺一位本不的标题，如此挖苦、讽刺一位本不愿出现失误的运动员。

34、愿出现失误的运动员。新闻新闻+宣传的典型案例：宣传的典型案例：新华社报道新华社报道地球三分钟地球三分钟 净增五百人净增五百人 新华社华盛顿新华社华盛顿7 7月月1313日电（记者唐霄肖成林）随便问一个美日电（记者唐霄肖成林）随便问一个美国人，全世界有多少人？国人，全世界有多少人？他默想一下可能告诉你：他默想一下可能告诉你：5050多亿。可你再问多亿。可你再问他每分钟地球上增加多少人，恐怕就极少有人能够回答正确了。为了他每分钟地球上增加多少人，恐怕就极少有人能够回答正确了。为了让普通美国人，尤其是孩子们了解世界人口问题多么严峻，美国人口让普通美国人，尤其是孩子们了解世界人口问题多么严峻，美国人口

35、零增长组织在世界人口日这天举办了一场别开生面的零增长组织在世界人口日这天举办了一场别开生面的“3 3分钟新闻发布分钟新闻发布会会”。7 7月月1111日中午，酷暑之中的华盛顿热得让人心烦，可是当记者提前日中午，酷暑之中的华盛顿热得让人心烦，可是当记者提前1010分钟赶到发布会现场分钟赶到发布会现场位于国会东街的东部高级中学门前时，那位于国会东街的东部高级中学门前时，那里已经聚集了一群学生家长、老师、新闻记者和过路行人。里已经聚集了一群学生家长、老师、新闻记者和过路行人。1111点左右，人口零增长组织的负责人彼德点左右，人口零增长组织的负责人彼德科斯特迈耶先生站到了科斯特迈耶先生站到了校门前的一

36、小块空校门前的一小块空 地中央。他说：地中央。他说：“人们很难想象数百万乃至数十亿人们很难想象数百万乃至数十亿人口到底有多少，也很难理解当今世界的人口增长率是个什么概念。人口到底有多少，也很难理解当今世界的人口增长率是个什么概念。我想我们今天找到了一个方法向大家展示世界人口问题多么严峻。我想我们今天找到了一个方法向大家展示世界人口问题多么严峻。”新闻新闻+宣传的典型案例：宣传的典型案例：新华社报道新华社报道地球三分钟地球三分钟 净增五百人净增五百人 “罗马帝国时期，世界人口仅有罗马帝国时期，世界人口仅有2.52.5亿，那时全球大约每小时增加亿，那时全球大约每小时增加1 1个人。个人。”科斯特迈

37、耶话音未落，一个举着科斯特迈耶话音未落，一个举着“公元公元1 1年年”牌子的黑人小姑牌子的黑人小姑娘站到他身边。娘站到他身边。“1919世纪工业革命开始时，世界人口世纪工业革命开始时，世界人口1010亿左右，每分亿左右，每分钟增加钟增加8 8人。人。”8 8个学生举着个学生举着“工业革命工业革命”的牌子缓缓走来，围到身边。的牌子缓缓走来，围到身边。“2020世纪初，全球每分钟增加世纪初，全球每分钟增加1919人，世界人口人，世界人口2020亿。亿。”1919个学生一下个学生一下聚集到他身边，空地中央被站满了。聚集到他身边，空地中央被站满了。“现在的地球是个什么情景呢？现在的地球是个什么情景呢？

38、1 1分钟要增加分钟要增加167167人，每人，每3 3分钟净增分钟净增500500人，人，1 1个星期要增加个星期要增加1 1个费城的人口，个费城的人口，1 1个月增加个月增加1 1个佛吉尼亚州，个佛吉尼亚州，1 1年增加年增加1 1个德国个德国”就在科斯特迈耶讲演之际，近就在科斯特迈耶讲演之际，近500500名穿着代表世界名穿着代表世界五大洲红、黄、蓝、绿、白五色五大洲红、黄、蓝、绿、白五色T T恤的学生一下子聚拢到他身边，空地恤的学生一下子聚拢到他身边，空地顿时拥挤起来，人群把科斯特迈耶也淹没了。顿时拥挤起来，人群把科斯特迈耶也淹没了。新闻新闻+宣传的典型案例：宣传的典型案例：新华社报道

39、新华社报道地球三分钟地球三分钟 净增五百人净增五百人 一个叫翠西的学生告诉记者，学生们正在放暑假，几天前老师一个叫翠西的学生告诉记者，学生们正在放暑假，几天前老师和人口零增长组织的人向大家说起世界人口问题，自己很受触动，和人口零增长组织的人向大家说起世界人口问题，自己很受触动，就参加了这个活动。所有学生除了表演时穿的就参加了这个活动。所有学生除了表演时穿的T T 恤可以留作纪念外，恤可以留作纪念外，没有任何报酬。没有任何报酬。人口零增长组织传播部的几位女士向记者介绍说，成立于人口零增长组织传播部的几位女士向记者介绍说，成立于19681968年的该组织是个全国性的非盈利民间组织，它的宗旨是呼吁人

40、们行年的该组织是个全国性的非盈利民间组织，它的宗旨是呼吁人们行动起来采取措施降低世界人口增长率，创造一个可持续发展的地球动起来采取措施降低世界人口增长率，创造一个可持续发展的地球环境。在环境。在19991999年世界年世界6060亿人口日到来之际，该组织还将组织控制人亿人口日到来之际，该组织还将组织控制人口的宣传活动。口的宣传活动。新闻新闻+宣传的典型案例：宣传的典型案例：新华社报道新华社报道地球三分钟地球三分钟 净增五百人净增五百人 点评：点评：世界人口形势之严峻世界人口形势之严峻,控制人口任务之艰巨控制人口任务之艰巨,可以用数字表示可以用数字表示,也可以写理论文章阐述也可以写理论文章阐述,

41、但地球三分钟净增五百人却让人印象但地球三分钟净增五百人却让人印象深刻深刻,因为这篇消息抓住一场别开生面的因为这篇消息抓住一场别开生面的“3分钟新闻发布会分钟新闻发布会”,通过通过简练的描述把世界人口问题所面临的严峻形势表现得生动形象简练的描述把世界人口问题所面临的严峻形势表现得生动形象,把把世界人口增长率这个抽象的概念写活了。世界人口增长率这个抽象的概念写活了。可以设想，如果这篇新闻稿件换成一个直接宣传世界人口日的横幅，可以设想，如果这篇新闻稿件换成一个直接宣传世界人口日的横幅，加上一些空洞的数据和口号，我们是否还会被震惊和感染。所以这加上一些空洞的数据和口号，我们是否还会被震惊和感染。所以这就是用以事实为依据的新闻作为宣传手段与直接宣传的区别，虽然就是用以事实为依据的新闻作为宣传手段与直接宣传的区别，虽然对于这两种宣传手段，我们有着同样的预设目标，但是获得的宣传对于这两种宣传手段，我们有着同样的预设目标，但是获得的宣传效果却有着天壤之别。效果却有着天壤之别。