蒙牛年年度沟通方案

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1、今日头条-20162016年蒙牛资源推介会2015年今日头条以高曝光、精准携手蒙牛树立了温馨、专业、领航的品牌形象CASE1蒙牛特仑苏-开机全屏开机全屏（不可点击）投放产品：蒙牛特仑苏 投放时间：2015年1月1日 投放形式：开机全屏（不可点击）广告展示数1012.3万次广告点击数34万次广告点击率3.34%CASE2蒙牛焕轻-信息流广告推荐频道信息流广告 投放产品：蒙牛焕轻-母亲节推广 投放时间：2015年5月7日-17日 投放形式：竞价广告广告展示数2698万次广告点击数276万次广告点击率1.7%点击链入内页CASE3蒙牛特仑苏-信息流广告推荐频道信息流广告 投放产品：特仑苏又见国乐 投

2、放时间：2015年7月16日 投放形式：推荐频道固定位广告广告展示数4550万次广告点击数501万次广告点击率1.1%娱乐频道信息流广告CASE4蒙牛精选牧场-信息流广告推荐频道信息流广告 投放产品：精选牧场 投放时间：2015年7月20日 投放形式：GD广告广告展示数1124万次广告点击数174万次广告点击率2.8%点击链入内页CASE5蒙牛嗨milk-信息流广告开屏广告 投放产品：嗨milk 投放时间：2015年12月8日 投放形式：开屏广告广告展示数1209万次广告点击数75万次广告点击率6.19%点击链入内页CASE1蒙牛特仑苏-开机全屏开机全屏（不可点击）投放产品：蒙牛特仑苏 投放时

3、间：2015年1月1日 投放形式：开机全屏（不可点击）广告展示数1012.3万次广告点击数34万次广告点击率3.34%同时，今日头条独有的数据算法及智能分发能力帮助头条产品数据和品牌影响力在2015年也达成了长足的进步2012.82012.8第一个版本上线2012.102012.10用户数迈入千万级2013-20142013-2014用户数飞速增加2014.122014.12用户数突破2亿2015.122015.12累计用户超过3.53.5亿关于头条 ABOUT TOUTIAO今 日 头 条 海 量 用 户 基 础 捕 捉 更 多 兴 趣 用 户说明：该数据统计时间截止至2015.123.5亿

4、累积激活用户数8800万+月活用户数3500万+日活用户数53分钟+每日使用时长7次+每日启动次数 长期 占据苹果应用商店 新闻 类 榜首 国内移动互联网领域成长 最快 产品服务之一 从2012.8上线至今，今日头条积累了海量用户，为品牌推广奠定了坚实的用户基础。同时，长期培养的用户使用习惯，使用户可以通过不同维度获取自己关注的资讯。基础数据13说明：该数据统计时间截止至2015.12行业影响力4.1万+头条号自媒体数11000家各类媒体、政府机构5.8亿篇单日所有用户阅读NO.1新闻资讯类应用满意度排名今 日 头 条 自 媒 体 头 条 号 将 带 来 更 具 观 点 的 资 讯今日头条真正

5、做到了从用户兴趣出发，始终坚持呈现用户最关注的资讯内容 大量自媒体/媒体入驻头条号，是今日头条始终坚持打造良好内容平台的有力证明。头条号自媒体，将以专业视角、独家观点诠释品牌定义。在不断优化自身的情况下，今日头条始终坚持将“用户至上”的原则放在首位今日头条创移动营销领域行业先河NO.1推出可点击开屏推出动态开屏CPM全面CPM化全面支持监测支持程序化购买推出有效曝光概念推出各种创新工具动态创意、智能托管、建站等环境特征用户特征兴趣 职业年龄 性别机型 行为位置 时间网络 天气主关键词 兴趣标签 热度数值 文章时效文章质量 文章来源文章特征今日头条已成为连接用户与资讯的最佳平台20162016年

6、，今日头条将继续开拓国内及海外市场北京上海广州天津斥资1亿在天津滨海新区建立了全球数据研发中心北美地区台湾版、海外版均已上线2016年今日头条期待携手蒙牛再创佳绩策略导读结合2015年的发现，以及2016年蒙牛可能面对的品牌、用户影响、公关维护三个营销方面的关注点通达广智能联动的3.5亿人品牌覆盖精准个人情景的智能分发周期性的个性化数据报告追踪广打造品牌影响成熟产品策略n 现状同质产品饱和，辨识度低n 营销目标每天57分钟的全用户独占，达成用户最大的关注独占，和品牌购买倾向今日头条联动独占日开屏，信息流，详情页全入口竞品排他覆盖分时段素材智能切换技术匹配消费者动态情景需求联动独占日 全路径竞品

7、排他点击均可直接跳转落地页全流量开屏首视觉信息流文章详情页头条 3.5亿 用户实现高覆盖，海量曝光联动独占日 分时段素材智能切换根据时段、用户场景变化进行广告素材切换契合当前用户需求春节资讯红包互动早餐时间，聊天时间等晨间用户行为多为碎片化信息获取没有主动目的，但容易吸纳各种信息串门，玩耍，做饭，聊天时间等用户多为间歇性休息时间需求放松，沟通，互动影响，消耗时间春晚话题春晚时间等用户行为目标明确一致（团圆，春晚）紧扣热点话题点，用直播加评论补足电视类空隙联动独占日 分时段素材智能切换根据时段、用户场景变化进行广告素材切换契合当前用户需求通投 5.4%分时段投放后点击率:提升至 7.72%提高用

8、户品牌偏好度，点击跳转实现当前时段里最高的转化率联动独占日 分时段素材智能切换某电商双十二分段开屏投放 （投放时间：2015年12月12日）新品上市分析n 产品痛点新品上市需要用户广泛认知，并形成品牌独有影响力粉丝人群n 营销目标新品引力吸收计划-提升市场关注份额，达成空白区域用户品牌认知+海量转化今日头条视频盛宴移动视频新玩法移动时代用户兴趣诉求引导投放5秒预告无限视+（头条加段子，每日短视频播放超1.3亿次）全入口视频联播 视频开屏/视频+信息流合作客户：碧欧泉合作形式：已合作视频+合作效果：PV：717万+Click：24万+CTR：3.42%落地页链接：视频在线播放 标题link至电商

9、平台视频信息流以视频方式呈现，动效效果聚合效应：视频开屏及视+信息流联动播放，实现品牌信息预告与完整诠释品牌信息。里约奥运“都是头条”2016年最被关注的社会事件头条数据技术全面应用，智能分发创造移动新奥运今日头条无杂音的奥运会头条的洞察头条的洞察上一届奥运持续的16天时间里，单单四大门户网站发布的奥运新闻便超过31.4万，每人每天面对的奥运资讯便超过1.9万条然而，头条通过研究发现每个人一天能浏览的新闻不超过1000条数据抓取+收集数据处理+挖掘智能分发个性化推荐算法 用搜索引擎的方式做资讯头条2016巴西奥运战略“都是头条都是头条”过滤奥运杂音，推送有用奥运资讯头条以全新的数聚化模式，帮助

10、用户去除其不感兴趣的奥运资讯，只提供属于每个用户的头条奥运资讯。让广告原生落地，让每一条广告都成为一条有用的头条资讯。以多样特色权益+产品为基础聚合情境实现不同类别用户的满足奥运权益央视奥运点播+直播视频1000+媒体资讯无缝智能匹配头条特色产品算数奥运发布会百位跨界名人上头条17位大咖会客厅双端双城奥运记录金牌时刻联动核心资源首次开放技术创新242群体化情境每一次夺金，都是头条每一次对焦，都是头条每一次助力，都是头条每一次声动，都是头条携手头条共建“都是头条”主题奥运盛事独享奥运黄金时刻头条奥运唯一互动大事件PC+移动双端联动，摄影、奥运跨界联合每一次亮相，都是头条百人百天奥运齐祝福全民化情

11、境个性化情境群体化情境交互化情境品牌声量借势传播目标用户深度影响产品口碑全面提升4月5月6月7月8月“都是头条”奥运盛事共建独享夺金时刻2016年头条奥运独家策划大事件表头条“百人百天奥运倒计时开屏”助力奥运9月声动奥运整合互动“图虫里约之夏”跨界互动“虫眼每日看奥运”评比每一次夺金，都是头条在今日头条独享奥运黄金时刻奥运黄金时刻全包断，全面专题直播矩阵，畅享最激动人心那一刻。洞悉奥运最瞩目时刻奥运公众关注焦点问卷调查68.51%的公众表示最关心“金牌”奥运期间最黄金的金牌时刻都是你黄金资源推送金牌内容共建夺金资讯包断夺金入口联动独享奥运所有第一黄金时刻调动头条黄金核心非标资源：push 和推

12、荐页卡金牌 PUSH推荐频道页卡每一次点击后都无缝链入落地金牌专题金牌 PUSH包断夺金push闭环金牌专题品牌共建夺金push点击直接进入金牌专题定制推荐频道唯一金牌页卡推荐频道页卡l 推荐频道用户信息阅读第一屏l 包框定制专属金牌页卡 占据黄金视野共建全部奥运金牌专题新快全l 最新金牌信息持续更新l 现场第一手图文展现l 金牌信息push快推送l 冠军选手信息，全网第一时间上线l 全网抓取集合冠军选手所有信息30-40个金牌专题全放送（注：具体数量以中国队获金牌数量而定）汇聚奥运最精华内容击中全平台用户 品牌多形式、多位置灵活融合推荐频道热点频道奥运频道体育频道揽获奥运金牌全部推送入口20

13、16今日头条|“共享奥运”多触点营销奥运金牌竞猜互动头条号奥运聚众营销奥运专题共建全平台发力1 12 23 34 45 5品牌奥运互动定制奥运指数输出通打通用户影响任何的变革，归根结底是人的变革互联网时代的营销本质，即用户抓住用户，需要读懂用户，头条独有“数”、“聚”、“化”营销逻辑，锁定每一次兴趣的发生。48专属化碎片化时效化移动时代的特点如何抓住用户的情景诉求变化，提高广告效果？数找到对的人聚用对的沟通方式说出对的内容化实现真实可量化的投放目标基于前期确定的关键词标签和投放时间进行人群筛选和预估保底曝光量最终以保量方式精准投放信息流原生广告优选人群包投放机制人群关键词生活牛奶新车健康健康娱

14、乐客户确认投放需求和一定数量的关键词标签今日头条用一周时间找出适合的优选人群估算出固定时间段保底的曝光总量针对优选人群进行精准投放针对优选人群进行保量精准投放TOP2 生活TOP1 牛奶TOP4 新车TOP 人群关键词TOP3 健康通过对前期广告兴趣人群的分析，建立品牌的私有人群，做定向人群的精准投放私有人群包投放机制前期投放CPT信息流广告人群关键词生活牛奶新车健康健康娱乐分析点击过广告的用户关键词标签建立私有人群针对私有人群进行精准投放一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语，动态词语结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。l 创意模板：超爱吃水果，本来生活正在热卖

15、哦！让你任性吃。l 创意词包：苹果、车厘子、柚子、葡萄 l 默认词：水果喜欢苹果的用户，看到的素材示意喜欢车厘子的用户，看到的素材示意兴趣不匹配的用户看到“默认词”素材基于模板素材的个性化信息流原生广告新广告产品-动态创意一个投放计划含有多套创意素材，创意素材结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。广告计划创意标题一创意配图一组合一创意标题二创意配图二组合二创意标题N创意配图N组合N 组合一组合二组合三组合四组合五基于多图文素材的创意性信息流原生广告新广告产品-新多创意用户打开文章某些文章内页有蓝色可点击的高亮词点击高亮词，搜索页面上方为红包专区点击可领取蒙牛牛运红包机智玩法，

16、通过新闻高亮词寻得红包，惊喜连连，刺激消费者热情。新广告产品-高亮词达数据跟踪服务“我知道我的投放费用有一半浪费了，但我不知道浪费在哪里”品牌营销痛点：投放无法量化，模糊不清真实量化独有的入口级广告位第三方检测全开启58清晰量化独有的七种唯独数据型结案，为蒙牛把握每一次清晰的投放量化目标59预测量化成立独立团队，以周期式为蒙牛提供投放数据分析总结，并形成属于蒙牛的“头条指数报告”原先设定的标签与最终关注品牌信息的用户标签是否匹配？最初我们设定的标签为美容时尚、母婴育儿、生活健康、情感星座、教育，从后台标签显示中可得出我们最初设定的五大兴趣圈基本符合受众，点击与曝光成正比，那么另外我们也可看出带有娱乐、旅游美食、美食这几个标签的用户也更愿意点击，在后期的合作中我们也可将娱乐、旅游美食、美食这几个标签作为我们的受众60未来！今日头条能为蒙牛做到更多！期待合作 携手共赢THANK YOU