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1、对深圳会展业的影响与对策!葛志琼 会展业的发展会带动相关产业的发 展。它不仅促进制造业的发展，而且刺激 了其他服务业的发展。一、会展业对其他服务业的影响 会展业集商品展示、交易和经济技术 合作等功能为一体，并具备信息咨询、投 资融资和商务服务等配套功能，在贸易往 来、技术交流、信息沟通、经济合作方面发 挥着日益重要的作用，带动餐饮、饭店、旅 游、广告、商业、电信、交通运输等相关行 业的发展。会展带动旅游市场的繁荣。其特点和 优势主要表现在：!组团规模大。由于会 展本身所具有行业性产业性以及组办规 模大等特点，势必将吸引众多的政府、民 间组织的会展团、参观团、旅行社组织的 观光团队，其规模要比单
2、一组织的旅游观 光团队要大。消费档次高。会展由于会 议规格高，参会人员均是有强劲消费能力 的商务客人、高文化素质客人，其消费档 次、规模均比普通旅游者要高得多。#客 人停留时间长。对于一般旅游团队或旅游 者来说，若在旅游过程中恰逢举办会展， 由于会展所带来的强烈的节日般气氛，使 其旅游情趣大增。$涉及服务行业多。在 举办会展的同时，不仅使当地的展览馆、 饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电 信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建 设，都有积极的促进作用。%成本低，利润 丰，见效快。由于会展活动具有凝聚效应 和轰动辐射效应，相关行业的产业带动， 举办展览和会议不仅为城市带来场租、办 展费、施工费
3、、运输费等直接收入，而且带 来交通、通信、旅游、住宿、餐饮、贸易等相 关收入。&具有强烈的国际文化气息和氛 围，从而产生更加广泛、深远的影响。展览 会以其独具的专业性、针对性、直接性的 特点逐渐成为国际、国内企业直接面对客 户，展示自己的最好工具。据不完全统计，仅%&年的高交会， 参展商花在展览工程上的资金就高达% 亿元以上，花在营销宣传方面的费用达 %（亿元。高交会期间，进入特区的游客 和观众达）&万人次，比平时增加%&*， 车辆+）（万辆，比平时增加+,*，宾馆入 住率-%*，营业收入./亿元，会展业成 了深圳一棵“摇钱树”。二、香港会展业非常发达 香港位于亚洲的战略位置，又是中国 门地户
4、。全年访港的+）,&万名旅客，超过 %,*是来港从事商务活动及参加会议。 香港有超过,&处不同大小的场地。香港 会议展览中心是亚洲地区内最佳的设施 之一。由于香港拥有一流的设施，而大型 会议的筹办机构喜欢在独具特色、设施出 众的城市举办活动，因此香港成为亚洲最 受欢迎的国际会展城市之一。香港会展中 心在国际上得奖无数，例如连续0 年被英 国权威杂志会议及奖励旅游读者评为 全球最佳会议中心；%&%年获得第九届世 界旅游大奖等等。%&%年，香港共举办%,项大型会议 及展览，+,0 项奖励旅游活动及企业会 议。参加展览的旅客约有/-万名，而大型 会议及企业会议的参加者则有+%万 人。%&%年，每名来
5、港参加会议及展览会 的访客在港期间平均消费+（+美元，比 整体旅客人均消费）%0 美元多出一倍有 多。一些大型国际商业活动的主办机构 已在港设立地区总部，统筹在香港及中国 内地举办活动，准备在中国内地举办活动 的越来越多。中国内地市场的吸引力越来 越大，尤其在商贸展览会方面。深圳是内 地重要的经济中心之一，加上优越的地理 位置，成为会展活动的热点，成为香港会 展业北上的第一站。三、深圳具有得天独厚的会展环境 一般说来，会展经济发达的地区必须 具备以下几个基本条件：一是自然条件优 越，气候温和，风景秀丽，交通便捷；二是 经济文化都比较发达，在全国或国际上有 一定知名度；三是有较高的对外开放度；
6、四是有发达的会展硬件设施和相关的会 展服务业。深圳拥有优越的自然条件，居有得天 独厚的地理位置，有着四通八达的交通网 络和日渐完善的服务体系，使深圳具备了 特区经济%&,年+月%,日+）/发展会展业的条件，深圳 会展业的发展前 景广阔。据不完全统计，!年度，由深圳 展览行业直接创造的经济效益在!亿元 以上，并为相关的交通、运输、金融、通讯、 广告、装饰、旅游、商贸等带来了数十亿元 的附加产值，成为深圳经济发展的一个新 增长点，稳固地确立了会展经济在第三产业的重要地位。 深圳会展大致分为两部分：一是与传 统产业相适应的各类展览，如钟表展、家 具展等；一是与新经济和高新技术产业发 展相呼应的会展，
7、如高交会、国际互联网 展等。依托高交会的品牌影响力，依靠深 圳的产业优势，各种品牌展成为深圳会展 业的又一个特色。 随着高交会的成功举办，展览公司和 各种展会如雨后春笋般地发展。!# !$年两年间，深圳各种商业展会共举办 了!多个，并形成了深圳的一些知名品 牌展会，如钟表展、礼品展等。!%年，春、 夏、秋、冬四季房交会，礼品展、服装展、家 具展、机械展、钟表展、珠宝展、消费品采 购大会各领风骚；尤其要关注的，深圳市 包括机械模具、钟表、服装、内衣、家具、珠 宝玉石等在内的&大主题产业工业园区 建设给这些展会提供了更肥沃的发展土 壤。虽然具有得天独厚的会展环境，但深 圳的会展总的来说还没有形成规
8、模和品 牌，在全国会展业排名中仍处于第二梯 队。办展机构力量也严重不足，除几个知 名展会外，大多数规模小。就展览企业来 看，目前注册的可从事展览的企业约$ 家，但大多数不是专门从事展览业的，而 是将其作为经营的一个项目。熟悉市场行 情、具有足够会展组织能力的会展人才也 非常缺乏。深圳会展业借助香港“外援”未 尝不是明智之举。四、()*+对深圳会展业的影响与对策根据()*+条文，从!%年$月$日 起，在香港注册并确有,年以上经营活动 的香港展览企业可以在中国内地成立独 资的展览公司，独立开展相关的展览业 务。这意味着香港展览公司将享受到比世 贸承诺更优惠，比东盟的自由贸易区协定 更早地进入中国内
9、地市场。 就香港展览公司而言，一方面比内地 领先，另一方面比外国同行更了解内地。 香港展览业同行的资金实力、海外客户关 系、优秀的市场运作和管理能力优势明 显。()*+的实施给香港会展业进入深圳 及内地提供了方便。深圳市场化程度比较 高，市场运作比较规范，特别是离香港近， 香港在深圳的分公司将可能成为运作内 地市场的总部。香港华港展览公司、毕克 展览公司和雅式展览公司等重量级会展 公司纷纷跃跃欲试，进入深圳。()*+的事实，也会带来会展人才的 流动。因为深圳和香港毗邻，一些香港国 际会展专业技能人才可能会流到深圳，带 动深圳会展业发展。且由于深圳与香港市 场基本上是分割的，会展定位不同，市场
10、和政策体制也不同，香港与深圳的会展人 才及企业的合作空间较大。在这种合作中 深圳将受益于香港。从会展运作机制上看，内地会展业的 运作多是“政府搭台，企业唱戏”，企业对 政府有着很强的依赖性；而香港企业注重 市场规则，依照国际惯例运作，成熟度很 高。从企业实力上看，香港企业资金实力 雄厚，且拥有经验丰富、熟悉国际市场和 运作方式的经营管理人才。香港会展业的 经验、所拥有的专业人才以及拓展国际市 场的网路和渠道，恰恰是内地展览业所缺 乏的。由于香港大型展览公司在办展经 验、服务水平、管理水平等方面具有明显 优势，它们进入深圳市场，必将使深圳展 览业市场面临前所未有的激烈竞争，甚至 导致一些实力不强的企业被淘汰，但是深 圳会展行业的整体水平，将在竞争中得到 提高。不论是带来资源，还是带来先进的 经验，深圳会展业将会从港资的进入中受、人益。 深圳会展业的对策：抓住()*+的机 遇，积极引进香港会展业“外援”，发展和 壮大自己，并借助自己熟悉国内市场的优 势，积极开拓内地市场。!作者单位：深圳职业技术学院商务系 邮编：-$-
深圳会展业的影响及对策
