文献综述的内容及格式要求

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1、文献综述的内容及格式要求一、内容要求：文献综述是在研究选题确定后（或选题虽末最终确定，但至少已确定了比较 具体的研究方向），并在大量搜集、查阅相关文献的基础上，对相关课题或相关 领域已有研究成果进行的综合性介绍，目的是理清本课题已有的研究基础及尚存 的研究空间，它既可以给研究者在充分借鉴前人已有成果的基础上如何进一步深 化本课题的研究指明方向，还可以帮助读者（或论文审阅者）明确本研究的新意 所在。因此，写好文献综述，对于课题研究具有重要作用。文献综述的结构一般由下列成份构成：1、标题。文献综述的标题一般多是在论文选题的标题后（若选题尚未最终 确定，也可以以研究方向为名）加“研究综述”或“文献综

2、述”字样。2、提要或前言。此部分一般不用专设标题，而是直接做为整个文献综述的 开篇部分。内容是简要介绍本课题研究的意义；将要解决的主要问题；如果本课 题涉及到较前沿的理论，还应对该理论进行简要介绍；最后要介绍研究者搜集的 资料范围及资料来源，其中要讲清查阅了哪些主要著作、在网络中查询了哪些资 料库（如中国期刊网全文数据库、学位论文全文数据库等）、并以怎样的方式进 行搜索（如通过输入“关键词”或“作者名”或“文章名”进行搜索，一般用精 确匹配），共搜索到的相关论文的篇目数量多少，对自己有直接参考价值的论文 有多少等信息。3、正文。这是文献综述的核心部分。应在归类整理的基础上，对自己搜集 到的有用

3、资料进行系统介绍。撰写此部分时还应注意以下两点：其一、对已有成 果要分类介绍，各类之间用小标题区分。以下是常见的分类线索：按时空分类（如： 本课题的研究历史与研究现状、国外研究现状与国内研究现状）；按本课题所涉 及的不同子课题分类；按已有成果中的不同观点进行分类，等等。其二、既要有 概括的介绍，又要有重点介绍。根据自己的分类，对各类研究先做概括介绍，然 后对此类研究中具有代表性的成果进行重点介绍。重点介绍时要求要点明作者 名、文献名及其具体观点。无论是概括介绍还是重点介绍的文献资料均要求将文 献来源在参考文献中反映出来，但不要求一一对应。4、总结。对上述研究成果的主要特点、研究趋势及价值进行概

4、括与评价。 此部分应着重点明本课题已有的研究基础（已有成果为自己的研究奠定了怎样的 基础或从中受到怎样的启发）与尚存的研究空间（本课题已有研究中存在的空白 或薄弱环节）。5、参考文献。要求列出的参考文献不少于 10 种，并按论文中的参考文献的 格式将作者名、文献名、文献出处、时间等信息全面标示出来。二、格式要求：1、字数要求：3000 字以上。2、打印格式：纸型一A4；单面打印；字号：标题-宋体三号，加粗。作者及单位名一宋体四号。正文-宋体小四号。参考文献格式按毕业论文参考文献的格式书写。页面设置：页边距：上下左右均为 2.5 厘米；行间距： 1.5 倍距离；字符距 离：标准。页码设置：居中。

5、3、排版格式：（示例）XXXXXXXXC选题）文献综述专业 班级 作者 指导老师xxxxxx（正文）。参考文献1 XXXXXX2 XXXXXXX4、模版见后（第 1625）。分众媒体活动推广策划之受众策略分析文献综述专业：广告学 班级：03 广告 作者：吴锦仪 指导老师：吴美娜笔者综合自身在相关分众媒体的实践经验以及所访谈的媒体从业人员、专家 的主流意见针对此论文观点进行了理论与实践相结合的研究。就取得的现有资料 和理论发展现状来看，无论是传媒界还是学术界一致对分众媒体活动策划成功与 否具有决定性意义的“受众策略分析”似乎都不怎么感兴趣，进而使得它逐渐成 为了分众媒体发展的“盲区”无人问津。正

6、是由于这一点，引起了笔者的极 大的兴趣，结合相关传媒专家和媒体运营者的访谈观点，笔者认为“受众策略的 分析”对于分众媒体具有可研究的理论和现实意义。目前，分众媒体大量存在，但由于其普遍存在受众资源单一、有限，阅读量 （观看量或收听量）较低的缺陷，使得其在具有中国特色社会主义的市场经济体 制下，其广告投放较分散，不如传统大众媒体来得全面和密集。而此时媒体在市 场经济的引导下不断发展和全面普及，使得受众与媒体的关系经历了被动主 动积极的演变过程，为了生存和发展，分众媒体的运营改革也变得犹为迫切。 在运营中，活动推广是一个缺一不可的重要环节；它不但可以宣传分众媒体在目 标受众中的知名度，实现媒体的具

7、体宣传目的和品牌目标，而且可以成为经济效 益比较单一的分众媒体的另一种收益途径，从而实现多方面创收。正是这样的行 业背景为本论文的研究提供了充分而必要的现实意义。于是，通过对分众媒体的 一个细分分众媒体活动推广策划的综合研究以及针对笔者本人实践操作相 关活动的经验总结能够综合出对分众媒体的运营有所帮助的策略运营新思维，同 时尽可能使同行们在操作此类媒体推广活动时避免一些不必要的错误和获得效 益最大化的活动运营资本，为丰富广告学体系和文案策划学体系提供具体的有媒 体针对性的案例和分析评论，为中国媒体运营尽一份绵薄之力，使之不断精细化、 细分化，最终趋于完善。正是在这种背景和研究意义之下，笔者专门

8、针对这一课题分众媒体活动 推广策划的受众策略分析，进行了全面而深入的研究。在本次的论文研究中主要 是从以下书籍中获得了部分论据支撑，包括埃里克麦克卢汉的麦克卢汉精粹 的媒介延伸理论，朱迪艾伦的舌动项目营销一一全新的竞争制胜手段中介绍的拓宽客源、建立萧条时期的应急计划等方法，梁勤俭等主编的实战报业全攻略中事例的借鉴，国际4A广告公司一一媒介计划精要中的媒介计划中活 动推广策划的重要性及流程借鉴，卓越推广中的推广细节注意及事项安排，营销策划中的受众策略分析的要点等等传 播学界一些与本论文研究相关的主流著作；但最主要的是通过查阅网络信息来获 取最新的、最前沿的、最具经济效应的观点和理论，在数据搜索中

9、，笔者主要在 中国期刊网全文数据库、学位论文全文数据库以及部分专业网站如中国广告人 网、广告公社等，个人专业博客查看搜索专业理论，在搜索过程中，笔者主要采 取输入“关键词”为主的搜索方式，如需要与分众媒体概念意义方面相关的文献、 论文及观点，笔者就会在“百度知道”里输入“分众媒体”，根据2007 年12月 16日2：00的信息量，本人就可以获得 748项与此相关的信息，如果更加精确 一点，输入“分众媒体的概念”就可以获得583 项相关信息，获取其他信息就以 此类推（而往往在这些网络信息中可提供笔者实际需要的可能最多就只有 1/20）。在所有借鉴参考的文献中，笔者根据本文论据需要板块的不同对它们

10、进行了 细分（即根据本论文所涉及的不同子课题进行分类），以示它们之间的区别，对 此主要将他们分为以下几个板块分别进行简述：一、论证借鉴分众媒体概念意义方面的文献、论文及相关观点简介； 这一部分涉及的文献主要是为了给分众媒体下一个有理论支撑的具体定义， 并且为其具体定义特征进行鲜明性的阐明。为了寻求强有力的论据支持，相关主 要文献有：1、聂艳梅：广告媒体分析课程辅导 本书意在能够使学习者正确理解行销、广告、媒体与消费者的基本关系，了 解各种媒体的特性及评估方法、评估手段，掌握媒体计划的基本概念和作业方法， 并能够在特定的行销环境及媒体环境中，提供策略性的媒体方案。其中“新市场的开发与既有市场的取

11、舍”这一节主要研究的的就是“分众媒 体”的开发和既有市场的取舍问题，主要介绍了分众媒体的发展现状和发展趋势， 题中对分众媒体的定义概念也做了一个粗糙的定义。对本论文分众媒体定义特色 的研究起了提示作用。2、埃里克麦克卢汉、弗兰克秦格龙编麦克卢汉精粹马歇尔麦克卢汉著，何道宽译理解媒介本书作者认为，电话、电报、广播、电视等电子媒介的广泛使用，塑造了 一个新的文化动态和传播方式。透过对不同媒介的比较，以及与种种文化现象 的关联，作者勾画了一种电子媒介文化社会的图景，并对其发展趋向作出了某 些预言。在这两本专著中涉及到的关于麦克卢汉的媒介延伸理论是本文所需借鉴 的，故特别介绍。在理解媒介第二部第二十四

12、节中的关于“游戏人的延 伸”理论涉及到了媒介延伸理论，故摘要其部分理论以作支撑。3、梁勤俭、穆虹：实战报业全攻略 本书由中国人民大学出版社出版，本人参阅的2是006年2月第1版。 全书共分为 四个部分全面而详细的介绍了目前中国报业的发展态势：宏观态势篇：权威人士全面透析目前中国报业的宏观态势； 集团整合篇：论述了目前报业集团化形势下的整合策略和实效分，析了集团化进 程中不同整合方式的利弊，讲述了先进的整合经验和方法；经营实录篇：从不同侧面展现目前强势媒体的管理方法和经营策略透，视目前中 国报业广告人最高的实战能力和水平；党报突围篇：阐述党报广告人变革时弊，勇于进去，与时俱进的先进经验和深刻 思

13、考。以上是对本书的一个全面概括，在这一板块上研究借鉴上，主要参阅了它的 “经营实录篇”，在这一篇中集聚了全国现代优秀的报业集团公司成功的经营之 路，在这些报业中当然也包括走专业化、分众化特色的分众报纸媒体如P206英 语周报、 P47 中小城市广播电视报等等，笔者从这些案例分析中吸收有利于总 结分众媒体定义，特色的理论信息，并为本次论文研究的案例分析提供可比性。4、网络文章及论文观点代表作品：分众营销：精确制导 实效细分 高端白酒区域制胜利器： 这篇网络文章中涉及到的关于分众传播的分类对本论文中的章节内容“分众 媒体的分流”有主要的借鉴和参考作用，笔者本人也基本认定此文作者的观点。二、论证借鉴

14、活动推广策划分析方面的文献、论文及相关观点简介；1、清水公一：广告理论与战略本书将广告置于更宽广的传播学范畴中，同时关注理论立秋与广告战略， 本书特别把重点入在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略，系统模型， 效果主伏方法和效果模型都有专章论述。其中第五章广告计划流程和广告预算编制、第六章广告媒体特性和费用体 系对本论文涉及到的媒体活动推广策划分析具有借鉴和提示意义。2、冯章：卓越推广全书共分四篇即 “计划篇” 、“运 作篇” 、 “管 理篇” 和“策略 篇”。 “计划篇”为我们介绍了市场推广的三大目标和五大操作步骤。 “运 作篇”给大家展示了市场推广的四大工具及运作方法，内容包括广告推

15、广、销 售促进推广、公关推广和人员推广的操作以及直销推广和威力巨大的“渠道推 广实务”。 “管理篇”中将看到市场推广的效果评估，费用预算控制方法和 推广过程的管理。 而“策略篇”论述了市场推广原理在新产品、工业品、高 技术产品的应用，非常具有针对性和实用性。在此书中涉及到的“运作篇”中的四大工具及运作方法对本论文的主要内 容活动推广策划分析，具有强有力的参考作用。本文在这一内容上参阅了 此本书的一些观点及看法。3、朱迪艾伦：活动项目营销一一全新的竞争制胜手段活动项目营销全新的竞争制胜手段向活动项目策划者和公司指明 了如何出奇制胜的途径,并介绍了获取新市场、取得新的销售业绩的方法。本书 涵盖了活

16、动项目市场的所有关键点,包括:拓宽客源发展关键市场和知识领域界定并量体打造客户服务建立萧条时期的应急计划建立新客源并发展新产业在本公司和行业中推销自己创立自己的活动项目策划事业有这些涉及到的关键点都对本论文活动推广策划的决策考虑具有支撑作用 和丰富作用，所以此书是本文作者重点考虑参阅书籍。三、论证借鉴媒体受众策略分析方面的文献、论文及相关观点简介；1、阿诺德.M.巴尔班、帝芬.M.克里斯托尔：国际4A广告公司一一媒介计 划精要国际4A广告公司媒介计划精要从市场营销的角度系统地阐述了媒介策 划与市场的关系，对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面论述。 本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒

17、介策划，在营销的框架内进行媒介决策， 在媒介策划思维方法上强调回归基地，全面审视，抓住要点。同时对一些媒介计 划的基本要领进行了详细的解读。本书还精选了三个由国际4A广告公司为世界 知名品牌所作的完整媒介计划案例，使得本书既有可读性又具实用性。由于本书中的“第三章 目标市场的定义及媒体受众与市场目标受众的匹 配”部分小节与本论文中涉及到的媒体受众策略分析 ，具有提示和借鉴作 用，所以本论文作者详细阅读参阅此章节中的相关内容，如：目标消费群与媒体 受众的匹配 （相关于分众媒体与其相对应受众之间的结合与匹配）、定义目标消 费群的参数 （相关于如何寻找分众媒体的目标受众）、目标消费群定义在媒介决 策

18、中的应用 （相关于目标受众对分众媒体的影响及可利用资源）、目标消费群与 媒体受众的最终联系 （相关于受众与分众每体之间的联系）。2、邓相超、王兆立、齐爱荣编：广告媒介策略广告媒介策略是广告学专业研究性课程，较全面地介绍现代广告媒介的 基本原理和基础知识，总结广告媒体计划、组合、购买、评估等各环节作业的经 验和技巧，帮助学生树立现代广告媒体意识和媒体组合技巧，并关注新媒体对广 告传播环境的影响。整本书涉及到的内容对于本论文中的“媒体受众策略分析”章节的研究具有 总体导航作用，以及其中涉及到的对新媒体的关注也是本论文所研究的媒体所相 关的。其对新媒体的观点对论文作者本人的研究具有提示作用。四、论证

19、借鉴分众媒体受众策略分析方面的文献、论文及相关观点简介；1、梁勤俭、穆虹：实战报业全攻略；（上文已有概括）2、朱迪.艾伦：活动项目营销；（上文已有概括） 以上是本论文作者研究撰写本论文时所有参阅借鉴的书籍专著及相关文章。这些书籍主要相关的是媒介或者活动推广相关的知识，与本论文研究的以媒体为 主体的研究内容密切相关，而且这些书籍绝大部分都涉及到新媒体研究及作者对 新媒体的看法和发展趋势的预测，而本论文研究的分众媒体中涵概的某些媒体是 新媒体不可分割的一部分，本人对分众媒体的研究和发展趋势预测不得不参阅和 综合这些专业大家的权威评定预测。而且这些书籍大多数是在学术界早已有较高 评价的优秀专著，多是

20、专业大家或是行业权威的成功论著，也是众多相关课题研 究的主要参阅借鉴对象，其权威性难容质疑。在这些论著中，相关到的对媒体细致而深入的研究，包括媒体运作、发展趋 势，新媒体发展及趋势预测，活动推广的关键点的注意都对本论文有极大的参阅 价值；但是，通过本人对这些论著的阅读和仔细研究，本人发现无论哪本专著， 甚至目前在权威学术 界，似乎都没有哪位名家专著对现在在广告界引发了一场媒体革命的分众媒体有 一本权威而专业的论著，特别是在分众媒体的受众这一块，有也只是偶尔涉及， 少有论著，等于说，目前来说，这一块尚属学术空白，其研究空间相当大，那么 也为本论文的研究提供用武之地。（此处为小四的回车键。）参考文献