晶立中国媒体推荐(电梯广告)811

《晶立中国媒体推荐(电梯广告)811》由会员分享，可在线阅读，更多相关《晶立中国媒体推荐(电梯广告)811（54页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、晶立传媒媒体推荐晶立传媒媒体推荐 SearchMediaSearchMedia楼宇及户外媒体整合传播机构www.imedia-www.imedia- July 2008 July 20082晶立传媒（晶立传媒（SearchMediaSearchMedia）是由专业投资机构华禾投资和全球最大的综合性银行之一德意志银行(Deutsche Bank)投资的海外传媒集团。晶立传媒旗下的晶立中国（晶立中国（iMedia China)iMedia China)是在中国区域的楼宇及户外媒体整合传播机构。晶立中国晶立中国强大的网络目前已深入到全国5656个个城市，拥有超过1414万万面的楼宇电梯平面广告点 位

2、和超过1010万平方米万平方米的户外广告媒体。晶立中国晶立中国管理层均来自国际国内顶尖传媒集团及全球500强企业，目前拥有一支超过600600人人的 专业媒体销售运营团队。公司简介公司简介3楼宇媒体覆盖楼宇媒体覆盖河北吉林山东江 苏安徽浙江福建河南湖北广东广西青海四川贵州云南西藏甘肃上海天津新疆台湾北京江西海南黑龙江湖南内蒙古宁夏山西辽宁陕西重庆在全国设有在全国设有3232个运营中心个运营中心覆盖全国覆盖全国5656个经济最发达的城市个经济最发达的城市拥有超过拥有超过1414万面的电梯媒体广告点位万面的电梯媒体广告点位是中国最大的楼宇电梯媒体广告运营商之一是中国最大的楼宇电梯媒体广告运营商之一

3、北京、上海、广州、深圳、沈阳、大连、哈尔滨、长春、天津、石家庄、太原、保定、郑州、济南、青岛、烟台、潍坊、临沂、淄博、南京、杭州、宁波、苏州、温州、昆山、无锡、常州、合肥、武汉、长沙、福州、厦门、佛山、东莞、珠海、海口、汕头、惠州、南宁、成都、重庆、西安、银川、兰州、贵阳、昆明4北京万水之源各地运营机构各地运营机构集团总部沈阳营运中心大连营运中心石家庄营运中心西安营运中心哈尔滨营运中心郑州营运中心太原营运中心济南营运中心青岛营运中心武汉营运中心南京营运中心苏州营运中心宁波龙邦常州营运中心厦门营运中心长春营运中心上海博唐广州营运中心福州营运中心昆明营运中心重庆营运中心成都营运中心温州营运中心杭州

4、营运中心上海营运中心北京营运中心无锡众锐天津盛世通达东莞营运中心珠海营运中心深圳营运中心青岛凯翔沈阳晶立长沙晶立佛山中派温州日高上海海亚Ad-Icon Company Limited(HK)晶立全资子公司-运营电梯广告晶立全资子公司-运营户外广告5单位：广告点位数量单位：广告点位数量晶立中国电梯媒体广告点位数量高速增长晶立中国电梯媒体广告点位数量高速增长38%92%192%2007年年1月月2007年年6月月2007年年12月月2008年年6月月4 4城市城市5656城市城市4545城市城市1010城市城市6媒体调研说明媒体调研说明电梯平面广告市场仅被开发电梯平面广告市场仅被开发44%全国一线

5、城市市场占有情况全国一线城市市场占有情况全国二线城市市场占有情况全国二线城市市场占有情况7全国楼宇电梯媒体市场占有调研说明全国楼宇电梯媒体市场占有调研说明数据来源：2008年7月楼宇电梯媒体市场占有调研报告1.首先，尼尔森根据城市广告投放、户外投放力度、城市经济发展和消费能力及调研目标等权重指数，得出需要调研的城市列表。2.其次，把各城市本项目包含的行政区的地图网格化分成1平方公里的小块，按每城市商业区10%,非商业区5%查核面积比例,该区面积和每查核面积为1平方公里,于每区内随机抽选足够数量的小块进行实地核查。3.最后，派出人员到选出的地块,实地查看每地块内是否存在写字楼或住宅楼,并进入该建

6、筑物/场所,并查看和记录电梯数量、媒体数量、运营商等详细资料。8全国主要城市电梯平面广告市场仅被开发全国主要城市电梯平面广告市场仅被开发44%一线城市：北京、上海、广州、深圳二线城市：沈阳、大连、哈尔滨、长春、天津、石家庄、太原、郑州、济南、青岛、南京、宁波、杭州、温州、无锡、武汉、长沙、福州、厦门、佛山、重庆数据来源：2008年7月楼宇电梯媒体市场占有调研报告经nielsen一个多月的实地调查，结果显示：市场中仍有56%的电梯仍未安装电梯平面广告，市场可开发潜力非常巨大。9一线城市楼宇电梯媒体的市场占有情况一线城市楼宇电梯媒体的市场占有情况一线城市：一线城市：北京、上海、广州、深圳北京、上海

7、、广州、深圳数据来源：2008年7月楼宇电梯媒体市场占有调研报告楼宇电梯楼宇电梯媒体块媒体块数市场占有情况数市场占有情况10数据来源：2008年7月楼宇电梯媒体市场占有调研报告二线城市楼宇电梯媒体的平均市场占有情况二线城市楼宇电梯媒体的平均市场占有情况楼宇电梯楼宇电梯媒体块媒体块数市场占有情况数市场占有情况二线城市：二线城市：沈阳、大连、哈尔滨、长春、沈阳、大连、哈尔滨、长春、天津、石家庄、太原、郑州、天津、石家庄、太原、郑州、济南、青岛、南京、宁波、济南、青岛、南京、宁波、杭州、温州、无锡、武汉、杭州、温州、无锡、武汉、长沙、福州、厦门、佛山、长沙、福州、厦门、佛山、重庆重庆11覆盖写字楼、

8、商住公寓、社区楼宇覆盖写字楼、商住公寓、社区楼宇晶立电梯平面媒体广告形式晶立电梯平面媒体广告形式晶立系列产品介绍晶立系列产品介绍12覆盖中高档写字楼、商住公寓、社区楼宇等覆盖中高档写字楼、商住公寓、社区楼宇等13晶立电梯平面媒体广告形式晶立电梯平面媒体广告形式14经典框架广告(1.0)晶立系列产品介绍晶立系列产品介绍发光板框架广告(1.5)高清数码框架广告(2.0)可在指定时间播放指定的广告画面内容 多组画面连续播放，满足不同创意发挥及多种广告诉求 显示时间日期，即时发布物业服务信息，提高目标受众对广告的关注度 21寸超高清液晶显示屏，全高清分辨率（支持1920*1080）省去制作成本及制作时

9、间，缩短上刊时间 导光板超薄新型铝合金灯箱，厚度仅0.9cm LED环保光源，不产生热能 超强亮度高达1200LUX以上，使电梯空间变亮 灯片精度高达1200DPI，画面清晰，更能完美展现产品质感 标准尺寸的平面看板（450mm600mm)高档精致画框 高象素平面制作画面15395mm585mm广视角全屏显示，无视角盲区颜色更鲜艳，视觉感受更舒适 画面展示稳定流畅，支持多媒体格式，全智能化设置人性化的外观设计，轻巧，美观，时尚，厚度仅2.5cm机身热量低，健康节能无辐射阅读时间充足，高频次的广告到达率每个广告画面停留10秒钟的广告时间，确保广告画面被完整阅读每分钟最多支持6个客户的广告发布有效

10、时间滚动发布，单幅画面的播放频次不少于1,200次/天高科技结晶，完美显示，保证品质高科技结晶，完美显示，保证品质高清数码框架广告(2.0)16电梯门广告电梯门广告-大面积，超强视觉冲击大面积，超强视觉冲击注：楼盘的选择仅限于部分可发布楼盘名单。17电梯平面广告是最佳广告载体电梯平面广告是最佳广告载体晶立电梯平面广告千人成本低晶立电梯平面广告千人成本低电梯平面媒体接触率高电梯平面媒体接触率高电梯平面广告到达率及频次高电梯平面广告到达率及频次高三高目标受众集中三高目标受众集中18封闭室内空间封闭室内空间强制被动收视强制被动收视重复产生记忆重复产生记忆精确达到目标精确达到目标Close indoo

11、r advertising Receiving the information passively Repeating the messages for memorizationReaching the target audiences accurately19高高 贡献度贡献度 低低资料来源:2007日本电通株式会社媒体调研部家中媒体（如电视、报纸）在树 立品牌知名、提高产品认知上有较大贡献购买点媒体（如终端）则直接推动购买在途媒体（公交、地铁）对知名和促成购买贡献较大。电梯媒体效果=家中媒体+在途媒体，是最佳广告宣传载体（以受众接触地点划分）各类型媒体对销售的贡献性比较各类型媒体对销售的贡

12、献性比较20晶立电梯平面广告千人成本低晶立电梯平面广告千人成本低注：以上CPM值以2008年度一线城市主流媒体刊例价计算晶立电梯平面广告千人成本计算：（以一线城市刊例价及人流量计算）n 每日广告费用：1560元/块/月30天52元/天n 每天每电梯平均人流量：1654人次n CPM计算公式：1000 31元千人成本每日广告费用每日接触人次广告到达每人的成本仅0.03元21电梯平面媒体接触率达到电梯平面媒体接触率达到87%数据来源：2008年7月电梯平面广告效果评估报告基数：所有被访者%N=729电视广告电梯平面广告报纸广告公交车身广告楼内液晶电视公交车内液晶电视杂志广告互联网广告候车亭广告大厦

13、墙面外/楼顶静态广告卖场/超市内液晶电视大厦墙面外/楼顶动态大屏地铁内液晶电视地铁内平面广告北京北京1069299494364422829231823152115深圳深圳103878332301323181522978169宁波宁波10392815832353021251691610-西安西安104908227794236151011141112-佛山佛山106857644441311212728171014-太原太原104799057502524374512231421-上海上海1039598514224404226169811241722电梯平面广告媒体表现优异电梯平面广告媒体表现优异基数

14、：7城市所有被访者(N=729)数据来源：2008年7月电梯平面广告效果评估报告 电梯平面广告的各方面表现优于除电视广告外的其他媒体。尤其是简洁直接的信息，能引起被访者的注意，以增加被访者对品牌的信任度和好感度，最终促成购买行为。23 在晶立电梯平面广告覆盖的人群中，单一广告总的到达率高达94%。同时，广告日均到达次数约4次次，已经能激发目标受众的购买意向。电梯平面广告到达率及频次高电梯平面广告到达率及频次高到达率基数：到达频次基数：(N=729)(N=687)(N=106)(N=106)(N=103)(N=102)(N=103)(N=81)(N=104)(N=93)(N=106)(N=105

15、)(N=104)(N=97)(N=103)(N=103)到达率(%)日到达频次(次)数据来源：2008年7月电梯平面广告效果评估报告24 以某快餐品牌来看，66%的目标受众喜欢该电梯平面广告，并且有45%的人在看了此广告后马上去尝试了这个新产品，今后产生购买意向的被访者也达到74%。广告喜好程度及购买意向广告喜好程度及购买意向%(N=729)(N=106)(N=103)(N=103)(N=104)(N=106)(N=104)(N=103)数据来源：2008年7月电梯平面广告效果评估报告25目标受众构成：年轻化、高学历、高收入目标受众构成：年轻化、高学历、高收入从年龄构成来看：从年龄构成来看：4

16、4岁以下的岁以下的受众占受众占87%，平均年龄，平均年龄36岁岁从教育程度来看，大学及以上从教育程度来看，大学及以上学历的受超过学历的受超过60%基数：7城市所有被访者(N=729)性别性别数据来源：2008年7月电梯平面广告效果评估报告26数据来源：2008年7月电梯平面广告效果评估报告 目标受众被访者的家庭月收入（税前）较高，都在该城市的平均水平之上，并且一线城市10000元元以上的高收入家庭也不在少数。目标受众家庭月收入高目标受众家庭月收入高基数：7城市所有被访者(N=106)(N=103)(N=103)(N=104)(N=106)(N=104)(N=103)均值：（元）71608048

17、5092439453395336694627数据来源：2008年7月电梯平面广告效果评估报告 在所有被访者中，中高端人群占37%，包括中高级管理人员、个体经营者、自由职业者、专业人士和公务员等。目标受众职业分布目标受众职业分布基数：7城市所有被访者(N=729)%一般职员一般职员私营企业一般职员合资企业一般职员国有企业一般职员独资企业一般职员中高级管理人员中高级管理人员私营企业中高级管理人员合资企业中高级管理人员独资企业中高级管理人员国有企业中高级管理人员个体经营者个体经营者学生学生自由职业者自由职业者专业人士（教师专业人士（教师/医生医生/律师律师/文化艺术界人文化艺术界人士等）士等）家庭主

18、妇家庭主妇政府机关人员政府机关人员/公务员公务员退休退休28数据来源：2008年7月电梯平面广告效果评估报告 目标受众热心公益事业，有强烈的品牌意识，追求生活的品质，在经济上对自己不苛刻。目标受众生活态度主动积极目标受众生活态度主动积极基数：7城市所有被访者(N=729)%29晶立专业服务体系晶立专业服务体系专业认证的发布管理专业认证的发布管理ERP系统系统高效的作业流程高效的作业流程提供监测及调研增值服务提供监测及调研增值服务30晶立专业服务体系晶立专业服务体系执行执行客户需求客户需求销售销售售后售后增值服务增值服务q了解客户的市场营销策略q分析客户的广告投放需求q选择最恰当的投放组合q提供

19、专业的媒体解决方案q创意设计q精良的制作q准确的安装q全国统一q监管q清洁q修护q专业监测q效果调研31专业认证的晶立电梯媒体发布管理专业认证的晶立电梯媒体发布管理ERP系统系统32客户确认设计稿后3工作日完成成品制作1工作日内完成画面上刊上刊当天提供10张电子上刊照片,7天内提供全部监测报告晶立高效专业的作业流程晶立高效专业的作业流程33保证发布质量保证发布质量报告内容包括报告内容包括:发布城市发布城市 发布日期发布日期 客户品牌客户品牌/产品产品 外景监测照片、内景监测照片，外景监测照片、内景监测照片，发布形式，规格，位置，数量，监测时间等等发布形式，规格，位置，数量，监测时间等等每两周报

20、告每两周报告媒体监测报告样张媒体监测报告样张严格的监控严格的监控34广告发布效果评估报告样张广告发布效果评估报告样张35肯德基效果评估肯德基效果评估-新品上市，拉动销售新品上市，拉动销售帮助花旗银行精准地捕捉高收入人士帮助花旗银行精准地捕捉高收入人士帮助西门子短期推广，提升销量帮助西门子短期推广，提升销量36肯德基至珍七虾堡电梯平面媒体广告效果评估报告肯德基至珍七虾堡电梯平面媒体广告效果评估报告w 行业分类：食品类w 投放品牌：肯德基w 投放产品：至珍七虾堡w 投放时间：2008年6月w 投放城市：全国15个城市w 投放周期：4周（数据来源：nielsen 2008）通过对各项指标研究，此广告

21、投放呈现了传递新信息、容易理解的特点，有效地达到传达品牌及新品信息的目的。这次广告投放后，在消费者中产生了巨大的正面影响，对品牌及产品各方面拉动效果明显。广告触达的人次很多广告触达的人次很多到达率高达94%以上，日到达次数约为4次广告中的产品画面容易记忆广告中的产品画面容易记忆产品画面的回忆率高达80%产品信息充分传递产品信息充分传递近60%的人认识到肯德基推出了新的汉堡品牌知名度市场第一肯德基第一提及知名度高达70%提示后知名度高达100%品牌形象明显提升50%以上的消费者认同品牌各方面形象得到提升消费者购买意向迅速增加被访者的购买意向高达74%，45%的被访者在看过广告后立即去购买过产品3

22、7至珍七虾堡广告内容回忆至珍七虾堡广告内容回忆至珍七虾堡广告信息传递至珍七虾堡广告信息传递 被访者对此次广告的回忆情况良好，广告画面到达率高达96%，其中产品画面回忆率高达80%，文字/广告语的回忆率也超过50%。产品画面中，“汉堡”回忆率最高，超过70%。%基数：出示广告前表示看过至珍七虾堡电梯平面广告的被访者(N=645)产品画面产品画面虾堡/汉堡 虾 配菜/配料 广告文字广告文字/广告语广告语 “七只大虾的美味”“至珍七虾堡”“七只大虾”此广告通过画面和文字来传递信息，产品信息到达率高达91%，其中有59%通过广告认识到肯德基推出了新的汉堡，也有43%的人感受到它是美味可口的。%总体产品

23、信息总体产品信息肯德基推出新产品/新上市肯德基推出新汉堡/至珍七虾堡 口味口味/口感口感美味/可口 成分成分汉堡中有七只大虾/虾肉 营养营养/健康健康汉堡有营养/营养搭配好基数：出示广告前表示看过至珍七虾堡电梯平面广告的被访者(N=645)告诉我一些告诉我一些新的信息新的信息85%85%容易理解的容易理解的 84%84%知名的知名的88%88%经常创新的经常创新的78%78%容易买到的容易买到的82%82%快捷的快捷的81%81%38q广告投放背景：2006年，花旗银行在上海计划推广品牌和其理财计划服务，其理财计划服务的目标为中高收入群体，客户认为最佳的渠道是通过住宅楼宇。q广告投放数量：花旗

24、银行委托iMedia在上海近60个高档住宅社区发布800部的电梯平面广告攻势。q通过发布后的调研显示，这次发布的广告到达率超过80%，足以证明电梯平面广告超强的针对性和覆盖性。q为了提高广告的有效性，客户还同时在部分发布广告的社区内即时提供个人理财顾问服务，以达到和电梯平面广告互相呼应的效果。帮助花旗银行精准帮助花旗银行精准地捕捉高收入人士地捕捉高收入人士提供资讯提供资讯 刺激需求刺激需求投放策略一投放策略一39q广告投放背景：室内无绳电话市场一直被日本品牌所垄断。q广告投放目的：客户西门子希望在一个月内推广其新产品，这次的广告攻势成败对对客户来说非常重要。q客户选择电梯平面广告作为其主要的市

25、场推广工具，因为：1.产品是在家里使用的，电梯平面广告可以快速的接触到高收入居民2.电梯平面广告较其他主流媒体，如电视、报纸等更具成优势，同时又能省去如电梯LCD媒体的庞大拍摄制作费用q广告投放数量：客户委托iMedia同时在北京、上海和广州发布了3000多部电梯广告，为期一个月。q根据客户的调查数据统计，购买改新产品的消费者中有约25%是被该次电梯广告发布所推动的。帮助西门子短期帮助西门子短期推广，提升销量推广，提升销量提供资讯提供资讯 刺激需求刺激需求投放策略二投放策略二40媒体形式的灵活创意表现媒体形式的灵活创意表现内外结合，动静交替，呈现品牌空间内外结合，动静交替，呈现品牌空间近距离创

26、意表现近距离创意表现经典画面，完美清晰呈现经典画面，完美清晰呈现定格重点画面，产生联想记忆定格重点画面，产生联想记忆狭窄空间内，让人轻松一刻的画面表现狭窄空间内，让人轻松一刻的画面表现41媒体形式的灵活创意表现媒体形式的灵活创意表现PPG衬衫立体“衣领”篇阿华田“纸条亲情”篇养乐多冒出“活乳酸菌”篇42内外结合，动静交替，呈现品牌全空间内外结合，动静交替，呈现品牌全空间43广告画面的近距离创意表现广告画面的近距离创意表现利用消费者近距离接触电梯平面广告，可仔细阅读广告内容，同时可品味创意智慧，对产品产生好感，加深记忆，从而激发消费欲望。44经典画面，完美清晰呈现经典画面，完美清晰呈现45定格电

27、视广告诉求重点画面，产生联想，加深记忆定格电视广告诉求重点画面，产生联想，加深记忆46狭窄空间内，让人轻松一刻的画面表现狭窄空间内，让人轻松一刻的画面表现47汽车类、金融保险类汽车类、金融保险类快速消费品类、快速消费品类、IT数码类数码类通讯电讯类、服装服饰类通讯电讯类、服装服饰类房地产类、其他类房地产类、其他类48汽车类汽车类 金融类金融类主要客户主要客户49IT数码类数码类电讯类电讯类快消品类快消品类 主要客户主要客户50服饰类服饰类房地产类房地产类其他类其他类 主要客户主要客户51发布城市发布城市广告画面尺寸广告画面尺寸/面面(H(H*W)W)媒体位置媒体位置发布价格发布价格/面面/月月

28、一线城市570mm X 420mm梯内/梯厅1560元/面/月其他省会城市570mm X 420mm梯内/梯厅1040元/面/月费用名称费用名称费用标准费用标准广告画面设计费1,500元/稿广告画面制作费10元/幅（喷绘）15元/幅（灯片）其他费用其他费用 发布价格发布价格 1.广告发布以2周为最小单位。2.发布时间为每月1日、16日。3.发布日起5个工作日内提供上刊报告（以光盘形式，每个社区1张照片）4.广告发布期间内，如更换、增加广告画面频次，按每块10元收取费用。画面制作费用另计。客户来稿，须符合如下标准：图片分层格式，精度150DPI，文件格式为.JPG。文字必须全部转为路径。设计画面

29、、广告语等必须符合广告法。广告各元素的相关证明文件（如肖像使用权证明文件、商标注册证明文件等）。2008年广告刊例价格年广告刊例价格1.0/1.5/2.052 制作尺寸表制作尺寸表 1.请提供MO的同时提供一套效果展示的JPG文件。2.因为涉及到见光尺寸，所以请提供矢量文件。1.5/2.0制作要求制作要求名称名称CityCityMO DiskMO DiskColor FormatColor FormatMaterial Size(W x H)Material Size(W x H)Trim Size(W x H)Trim Size(W x H)MaterialMaterialRemarksRe

30、marks发布城市发布城市盘片内容精度盘片内容精度图文格式图文格式物料尺寸（宽高）物料尺寸（宽高）净尺寸（宽高）净尺寸（宽高）物料（材质物料（材质/型号）型号）备注备注1.51.5上海350dpiAI+JPG420MM*570MM390MM*540MM喷画为像片纸，印刷为158克双铜文件按物料尺寸做,文字内容在净尺寸以内有框（竖版）2.0 2.0 上海200DPIPNG1200像素1600像素电子版竖版53发布城市发布城市一、二线城市（住宅楼）一、二线城市（写字楼）广告画面尺寸广告画面尺寸按实际尺寸按实际尺寸媒体位置媒体位置梯门梯门发布价格发布价格/面面/月月1500元/面/月2200元/面/

31、月费用名称费用名称费用标准费用标准广告画面设计费1,500元/稿广告画面制作费80元平方米 其他费用其他费用 发布价格发布价格 客户来稿，须符合如下标准：图片分层格式，精度150DPI，文件格式为.JPG。文字必须全部转为路径。设计画面、广告语等必须符合广告法。广告各元素的相关证明文件（如肖像使用权证明文件、商标注册证明文件等）。1.广告发布以3个月为最小单位。2.发布时间为每月1日、16日。3.发布日起5个工作日内提供上刊报告（以光盘形式，每个社区1张照片）4.广告发布期间内，如更换、增加广告画面频次，按每块10元收取费用。画面制作费用另计。2008年广告刊例价格年广告刊例价格梯门梯门54优势媒体优势媒体 精准传播精准传播 立竿见影立竿见影晶立传媒晶立传媒