消费者个性心理特征和个性倾向

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2、稳定）安静型强平衡不灵活低高迟缓稳定低、稳定内宝钗惜春胆汁质外倾不稳定兴奋型强不平衡灵活低高快不稳定高、强烈明显外倾张飞李逵抑郁质内倾不稳定抑制型弱不平衡不灵活高低慢刻板高、体验深刻严重内倾黛玉消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理

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4、向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性

5、心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向 消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向消费者个性心理特征和个性倾向 消费者个性心理特征和个性倾向 消费者个性心理特征和个性倾向 消费者个性心理特征和个性倾向 消费者个性心理特征和个性倾向布迪厄（布迪厄（1984）进一步把象征消费的内涵）进一步把象征消费的内涵扩大扩大,认为在社会生活中，人们的地位不仅是经认为在社会生活中，人们的地位不仅是经济资本决定的，而且也是由文

6、化资本决定的。济资本决定的，而且也是由文化资本决定的。文化资本是指人们受教育的程度和文化艺术的文化资本是指人们受教育的程度和文化艺术的修养水平。文化资本在一定条件下可以转化为修养水平。文化资本在一定条件下可以转化为经济资本。人们的社会地位的区分既要考虑到经济资本。人们的社会地位的区分既要考虑到经济资本，又要考虑到文化资本。这种区分不经济资本，又要考虑到文化资本。这种区分不仅仅是通过财产和物质消费能力来体现的，而仅仅是通过财产和物质消费能力来体现的，而且也通过象征消费能力和品位来体现。对物质且也通过象征消费能力和品位来体现。对物质和文化消费品的选择所体现出来的品位和生活和文化消费品的选择所体现出

7、来的品位和生活风格，构成了人们的社会地位得以区分的符号风格，构成了人们的社会地位得以区分的符号和象征。和象征。消费者个性心理特征和个性倾向从消费者自身的角度，角色、自我概念和从消费者自身的角度，角色、自我概念和自我形象是解读象征消费的基本概念。自我形象是解读象征消费的基本概念。M.J.Sirgy（1981）提出的自我形象）提出的自我形象/产品形象产品形象一致理论认为，包含形象意义的产品通常会激一致理论认为，包含形象意义的产品通常会激发包含同样形象的自我概念。例如，一个包含发包含同样形象的自我概念。例如，一个包含“高贵身份高贵身份”意义的产品会激发消费者自我概意义的产品会激发消费者自我概念中的念中的“高贵身份高贵身份”形象。由于自我形象是产形象。由于自我形象是产品意义激发的结果，因此，产品和其形象属性品意义激发的结果，因此，产品和其形象属性的价值将取决于所激发的自我形象。的价值将取决于所激发的自我形象。