西安交大MBA之管理经济学课件

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1、工商管理硕士MBA课程管理经济学西安交大MBA之管理经济学3第一章 导论一、什么是管理经济学管理经济学是微观经济学的一个应用分支。管理经济学的各种方法力求以最高效率的方式实现组织目标，同时考虑到对实现目标的外显和内含约束条件。西安交大MBA之管理经济学4第一章 导论二、决策过程建立和（或）确定目标界定问题确定可能的解决方案评估不同方案并选择最优实施并监测决策考虑社会约束考虑组织和投入要素的限制决策过程示意图西安交大MBA之管理经济学5第一章 导论三、有效决策的原则（一）判别目标和限制条件1企业的目标 企业目标应当是未来全部利润的现值（贴现值）最大。企业目标函数应当为：西安交大MBA之管理经济学

2、612211)1()1()1()1()(:maxtttrrrrPV 其中：t为第t期的利润；r为适当的贴现率，一般为投资者要求的收益率；PV为企业未来利润的现值之和，它也是企业当前的价值。由于股东财富是由企业普通股股票的市场价格来衡量，因此它也是股东的财富。因此，企业价值最大化、股东财富最大化只是利润最大化的另一种说法。西安交大MBA之管理经济学7第一章 导论2影响利润最大化的因素企业目标函数可以进一步写为：11)1()1()(:maxttttttttttrFQVQPrPV 其中：P为产品价格；Q为产品销售量；V为单位可变成本；F为固定成本。西安交大MBA之管理经济学8企业价值等于内部的（资源

3、）和外部的限制限制r取决于：1企业认可的风险（风险大，r高）；2资本市场状况（利率、预期通胀率等）未来的利润流量取决于：1收益需求理论和预测定价2成本生产方法成本函数第一章 导论因此，影响利润最大化的因素包括：1)1(tttttttrFQVQP西安交大MBA之管理经济学9第一章 导论3需要注意的问题为实现利润最大化的总目标，经理有大量目标需要决策。各种目标必须和利润最大化目标相一致。对不同部门的目标进行合理分配（例如营销部门的目标是销售额或市场份额最大，财务部门目标是盈利增长和风险控制等），当不同部门的目标发生冲突时进行有效协调是经理的责任。在制定目标时应考虑各种限制条件。西安交大MBA之管理

4、经济学10第一章 导论（二）认识利润的特性和重要性1利润的作用解决“生产什么，生产多少”：解决“如何生产”：解决“为谁生产”：利润为企业家把生产要素组织起来并承担风险提供激励。西安交大MBA之管理经济学11第一章 导论2经济利润管理经济学中的利润指的是“经济利润”，而非“会计利润”。销售收入 90，000减：售出货物的成本 40，000 毛利 50，000减：广告 10，000 折旧 10，000 水、电、煤气 3，000 税 2，000 杂费 5，000 30，000会计利润 20，000西安交大MBA之管理经济学12第一章 导论 但是，这里还有一些隐含成本implicit costs，需要

5、在决策中考虑。第一笔，最初200，000元的投资，银行利率为5%，年回报10，000元。第二笔，经理时间和才能的支出，MBA学位获得者的年收入为60，000元。考虑到这两个隐含成本后，损益表应修改为：西安交大MBA之管理经济学13第一章 导论销售收入 90，000减：售出货物的成本 40，000 毛利 50，000减：广告 10，000 折旧 10，000 水、电、煤气 3，000 税 2，000 杂费 5，000 30，000会计利润 20，000减：隐含成本 200，000存入银行的回报 10，000 放弃的薪水收入 60，000 70，000经济利润 -50，000西安交大MBA之管理经

6、济学14第一章 导论 （2）经济利润的涵义经济利润economic profit是指总收益与经济成本之差。经济成本包含显明成本和隐含成本。显明成本指计入会计核算的成本。隐含成本指企业所有者投入企业的要素在其他用途可获得的收益，它是这些要素的机会成本opportunity costs。它不计入会计核算。经济利润与会计利润的区别在于会计利润不计算隐含成本，只计算显明成本。与会计利润相比，经济利润是更加有用的管理工具。经理利润含义的实质是，将资本（包括外借和自有资本）的平均收益都算作成本，只计算本行业高于正常收益率的超额利润。西安交大MBA之管理经济学15第一章 导论 （3）经济利润的来源承担风险。

7、短期因素。垄断利润。创新。良好的管理。西安交大MBA之管理经济学16第一章 导论（三）理解激励1不同的企业目标企业规模最大化目标可接受绩效水平目标西安交大MBA之管理经济学17第一章 导论2代理问题（1）什么是代理问题当一人或多人（委托人）雇用另一人（代理人），以委托人的名义完成一项服务时，就会出现代理问题。代理问题的表现是委托人和代理人之间目标的不一致，代理人不按照委托人目标实施。在企业中就是，经理背离股东利润最大化目标。西安交大MBA之管理经济学18第一章 导论2代理问题（2）为什么会出现代理问题信息不对称。随机因素干扰。西安交大MBA之管理经济学19第一章 导论2代理问题（3）代理问题的

8、危害代理成本 构建组织机构的支出，这种组织机构能使对经理把违背股东利益的行动降到最低程度，比如以公司股票形式向经理提供一部分薪酬。监测管理人员行动的支出，如对管理绩效审计和企业支出内部审计的支付。保护所有者不受经理欺骗的契约支出，如诉讼费用。组织结构复杂就会限制管理人员对各种机会做出及时反应，由此造成利润损失的机会成本。最重要的，经理损害股东利益造成企业利润的损失。西安交大MBA之管理经济学20第一章 导论3代理问题的解决远未完成的任务董事会：把决策管理（创立与贯彻）与决策控制（批准与监督）分离。董事会掌握决策控制权。报酬安排：工资、奖金、股票、期权内部外部商品市场管理者市场股票市场接管市场西

9、安交大MBA之管理经济学21第一章 导论（四）理解市场消费者生产者竞争。在均衡价格成交。消费者消费者竞争。当可以获得的商品数量有限，消费者将为可以获得商品购买权而竞争。它降低了市场中消费者谈判的力量。生产者生产者竞争。出现在市场中一种商品有多个卖者的情况下，为能向稀缺的消费者提供服务权而竞争。政府和市场。政府会处于公共利益、自身利益和市场某一方利益对市场进行管制。西安交大MBA之管理经济学22第一章 导论（五）掌握必要的分析方法和工具 边际分析方法、资金的时间价值、风险分析。西安交大MBA之管理经济学23第一章 导论四、教学和学习方法原理 基本原理 最新进展方法、工具 数据 方程 统计学应用

10、企业内部决策 外部经济现象解释西安交大MBA之管理经济学24第二章 基本方法与工具讨论案例：Amcott亏损$350万，经理被解职软件巨人Amcott公司公布了其1996年度运行情况：亏损$350万。据报道，其中$170万的亏损来自于其外国语言部。1993年当短期利率是7%时，Amcott决定将其1992年所得的$2，000万用于购买Magicword软件包的所有权，它可以将普通的法文字处理文件转换为英文。1993年该软件的销售收入是$700万，1994年上升到$710万。这时由于卷入被Foreign Inc.公司起诉的版权诉讼案，该软件的销售停止了。1995年Amcott公司输掉了这场官司，

11、并于1996年12月赔偿Foreign Inc.公司$170万的损害。Ralph作为Amcott公司外国语言部的经理在此次事件后被解职。媒体引用他的话说，“我成了（Amcott）律师的替罪羊，他们在购买Magicword软件包的所有权时没有做好他们的工作。我已经设计了3年内年销售额为$700万美元的计划。1993年我实现了目标，这证明我的预测是对的。1994年实际销售额超过了我的预期，如果不是因为诉讼案曝光，这个数据还要高些。我还计划1995年晚些时候发布Magicword软件的下一代产品。”Ralph为什么会被解职？西安交大MBA之管理经济学25第一节 边际分析方法一、边际原理：离散决策边际

12、收益：由于管理控制变量Q的变化引起总收益的变化。边际成本：由于管理控制变量Q的变化引起总成本的变化。西安交大MBA之管理经济学26第一节 边际分析方法（1）控制变量Q（2）总收益B(Q)（3）总成本C(Q)（4）净收益N(Q)（5）边际收益MB(Q)（6）边际成本MC(Q)（7）边际净收益MNB(Q)给定给定给定（2）-（3）（2）（3）（4）或（5）-（6）0123456789100901702403003503904204404504500103060100150210280360450550080140180200200180140800-100-9080706050403020100-

13、102030405060708090100-806040200-20-40-60-80-100西安交大MBA之管理经济学27第一节 边际分析方法净收益最大化的产量为5。判断依据为MB=MC，或MNB=0。边际原理：为了最大化净收益，管理控制变量应当在边际收益等于边际成本的那一点。此时，边际净收益为零。管理控制变量的进一步变化不会带来收益。西安交大MBA之管理经济学28第一节 边际分析方法二、边际原理：连续决策（一）几何表示西安交大MBA之管理经济学29第一节 边际分析方法QB(Q)C(Q)斜率=MB斜率=MC最大总收益总收益、总成本N(Q)=B(Q)-C(Q)Q净收益最大净收益斜率=MNBQM

14、C(Q)MNB(Q)MB(Q)边际收益、边际成本、边际净收益西安交大MBA之管理经济学30第一节 边际分析方法 连续曲线的边际原理：当控制变量是无限可分时，给定点处总收益曲线的斜率是该点处的边际收益。特别的，在给定Q点的总收益曲线的斜率等于Q点的边际收益，Q点的总成本曲线的斜率等于Q点的边际成本，Q点的净收益曲线的斜率等于Q点的边际净收益。西安交大MBA之管理经济学31第一节 边际分析方法 （二）微积分表示)()()(QCQBQN令其最大化，则即 MCMB0)()()()()()()()()(QMNBQMCQMBdQQdCdQQdBQdQdCQdBdQQdN西安交大MBA之管理经济学32第一节

15、 边际分析方法三、边际原理的应用：增量决策当前情况实施新钻井项目后增量收益和成本总收益可变成本 钻管 临时雇用工人 总可变成本直接固定成本 设备折旧 总直接固定成本间接固定成本 监工工资 办公设施 总间接固定成本利润1,740,400750,000500,0001,250,000120,000120,000240,00030,000270,000100,4001,923,600840,000575,0001,415,000120,000120,000240,00030,000270,000118,600183,20090,00075,000165,0000018,200西安交大MBA之管理经济

16、学33第二节 资金的时间价值 一、为什么资金有时间价值 许多决策涉及时间性，即项目发生成本的时间和获得收益的时间是不一致的。在这种情况下，应当认识到，今天的1元钱比将来的1元钱更具有价值。西安交大MBA之管理经济学34第二节 资金的时间价值二、现值现值PV-present value就是以目前的利率投资产生未来给定的价值所需的今天的金额。计算公式为：注意：利率r越高，将来金额的现值就越低，反之亦反。nrFVPV)1(西安交大MBA之管理经济学35第二节 资金的时间价值三、资金流的现值ntttnnrFVrFVrFVrFVPV12211)1()1()1()1(西安交大MBA之管理经济学36第二节

17、资金的时间价值四、净现值净现值NPV-net present value是项目产生的收入流的现值PV减去项目当前的成本C0。计算公式为：0102211)1()1()1()1(CrFVCrFVrFVrFVNPVntttnn西安交大MBA之管理经济学37第三节 风险分析一、什么是风险风险是一种决策环境，在这种环境下，一个决策方案的可能结果是不惟一的，并且不知道哪种结果会出现，只知道每种结果可能出现的概率。无风险是指一个决策方案的结果是惟一的。西安交大MBA之管理经济学38第三节 风险分析二、风险的衡量（一）概率分布某一结果将要出现的概率可以定义为，这种结果出现可能性的百分比。所有可能结果概率之和为

18、1。西安交大MBA之管理经济学39第三节 风险分析（二）期望值期望值是可能结果的加权平均数。其计算公式为：njjjprr1西安交大MBA之管理经济学40第三节 风险分析例：两项投资方案的风险衡量期望NCF r期望NCF r方案1方案2可能的NCF rj概率pj期望NCF 标准差可能的NCFrj概率pj期望NCF 标准差2000.230063.251000.2300126.493000.63000.64000.65000.2rr西安交大MBA之管理经济学41第三节 风险分析（三）标准差：风险的绝对衡量指标标准差是一个统计指标，它衡量的是一个变量对其平均数的离散程度。其计算公式为njjjprr12

19、)(标准差越大，可能的结果变化越大。西安交大MBA之管理经济学42第三节 风险分析 可能结果的概率分布可以是离散的（如上表），也可以是连续的（如下图）。概率NCF300方案1：=$63.25方案2：=$126.49两项方案的连续概率分布西安交大MBA之管理经济学43第三节 风险分析 （四）正态概率分布正态概率分布的特点表现为一条对称的钟形曲线。对许多决策结果进行估计时，在可能的情况下，假设其遵循正态概率分布，可以使分析大大简化。这时，可以使用标准正态概率函数表计算任一特定结果出现的概率。西安交大MBA之管理经济学44第三节 风险分析 （五）某一特定值背离期望值的标准差某一特定值背离期望值的标准

20、差的计算公式为 rrz如果一个随机变量r不是“标准”的，那么其值必须被“标准化”，P(r )=Nr)(rr 西安交大MBA之管理经济学45概率标准差-3 -2 -1 0 1 2 36826%9544%9974%西安交大MBA之管理经济学46z0123456789-1.5-1.01.01.5.0668.1587.8413.9332.0655.1562.8438.9345.0643.1539.8461.9357.0630.1515.8485.9370.0618.1492.8508.9382.0606.1469.8531.9394.0594.1446.8554.9406.0582.1423.8577

21、.9418.0570.1401.8599.9430.0559.1379.8621.9441标准正态概率函数表 西安交大MBA之管理经济学47例：在方案1中计算NCF小于$205的概率。50.125.63300205z根据标准正态概率函数表中1.50行给出的数值为0.0668，即方案1中，NCF小于$205的概率为6.68%。而NCF大于$205的概率为（1-6.68%）=93.32%。西安交大MBA之管理经济学48第三节 风险分析 （六）一个估算标准差的实用方法 估计最乐观结果。即不会超过5%（或其他任何具体的百分比）区间的结果。估计最悲观结果。即不会低于5%（或其他任何具体的百分比）区间的结

22、果。得出期望值。在正态分布下，期望值处于最乐观结果估计值和最悲观结果估计值的中间。在标准正态概率函数表中，找出小于95%（或其他任何具体的百分比）的z值，再利用最乐观结果，按照z的计算公式求出。（或找出小于5%（或其他任何具体的百分比）的z值，再利用最悲观结果，按照z的计算公式求出）。西安交大MBA之管理经济学49第三节 风险分析案例：估计标准差：宝洁公司宝洁公司的产品经理在给某种新产品定价时，估计最乐观（预期不会超过5%的区间）单位价格为$5.00，最悲观（预期不会低于5%的区间）单位价格为$3.50。假定符合正态分布。则期望价格为(5.00+3.50)/2=4.25。在标准正态概率函数表中

23、，小于95%的z值为1.645。或 在标准正态概率函数表中，小于5%的z值为-1.645。=$0.46。25.400.5645.1z25.450.3645.1z=$0.46。西安交大MBA之管理经济学50第三节 风险分析 （七）变异系数：风险的相对衡量指标在比较两个（或多个）具有相同的结果期望值时，标准差是适当的风险衡量指标。在比较两个（或多个）具有不同的结果期望值时，变差系数是适当的风险衡量指标。变差系数的计算公式为：变差系数越大，风险越大。rv西安交大MBA之管理经济学51第三节 风险分析案例：阿罗工具公司：风险的相对衡量阿罗工具公司Arrow Tool Company正在评估两个投资方案

24、的风险。r方案T方案S期望MCF 标准差 变异系数v期望NCF 标准差 变异系数v1，000，000 20，0000.204，0002，0000.5rr西安交大MBA之管理经济学52第三节 风险分析三、风险与收益之间的关系风险与所要求的收益之间的关系可以表示为：要求的收益=无风险收益+风险溢价。例：各种投资的实现收益与风险之间的关系（1926-1996）种类算术平均数%标准差%小公司股票17.734.1大公司股票12.720.3长期公司债券6.09.2长期政府债券5.48.7中期政府债券5.45.8美国财政部国库券3.83.3西安交大MBA之管理经济学53第三节 风险分析四、风险与决策分析将风

25、险加入决策一个决策问题包含几个基本内容：决策者。面对问题的主体。包括个人决策者（所有参与者具有相同目标），集体决策（参与者目标之间存在冲突，用博弈论分析）。目标或结果。决策者寻求实现的结果，或希望得到的结果。方案或战略。决策者至少有两个可实现既定目标的方案。不确定的环境。其可影响目标或结果的实现，且不为决策者完全控制。西安交大MBA之管理经济学54第三节 风险分析根据环境的确定性将决策分类：确定结果的惟一性惟一结果的确定性确定各种可能结果的概率知道，为1风险结果的惟一性不惟一结果的确定性确定各种可能结果的概率知道不确定结果的惟一性不惟一结果的确定性确定各种可能结果的概率不知道未知结果的惟一性不

26、惟一结果的确定性不确定各种可能结果的概率不知道西安交大MBA之管理经济学55第三节 风险分析（一）期望边际效用法最大化判定标准是期望效用最大化，而非期望货币受益最大化。期望效用（冯诺伊曼-摩根斯坦Von Neumann Morgenstern）的计算公式为：niiiPUUE1)()(西安交大MBA之管理经济学56第三节 风险分析不同方案（决策）产品成功产品失败对产品投资$160,000$-40,000不对产品投资00出现的概率 0.20 0.80自然状态 投资：EMV1=$160,0000.2+(-$40,000)0.8=$0不投资：EMV2=$00.2+$00.8=$0西安交大MBA之管理经

27、济学57情况货币M效用U(M)边际效用MU(M)1边际效用递减$-40,000-0.50$000.5$40,0000.150.15$80,0000.250.10$120,0000.320.07$160,0000.3750.0552边际效用递增$-40,000-0.10$000.10$40,0000.1250.125$80,0000.2750.15$120,0000.450.175$160,0000.650.23边际效用不变$-40,000-0.125$000.125$40,0000.1250.125$80,0000.250.125$120,0000.3750.125$160,0000.500.

28、125西安交大MBA之管理经济学58第三节 风险分析期望边际效用的比较情况期望效用EMV决策决策者类型1EMV1=-0.325不投资风险厌恶EMV2=02EMV1-=0.05投资风险偏好EMV2=03EMV1=0无差异风险中性EMV2=0西安交大MBA之管理经济学59第三节 风险分析（二）决策树法$0$03$160,000$-40,0002失败 0.8成功 0.2成功 0.2失败 0.81投资不投资决策分支自然状态分支自然状态节点决策节点EMV1=$0EMV2=$0投资决策问题的决策树西安交大MBA之管理经济学60第三节 风险分析（三）风险调整贴现法在制定长期资本预算（投资）决策时，通常采用风

29、险调整贴现率法处理与未来现金流量估计值相联系的风险。方法是在计算净现金流量时，将厂商的资本成本r，替换为风险调整贴现率r*，进行贴现。风险溢价r*-r都是主观确定的。采用的方法是风险等级法。西安交大MBA之管理经济学61第三节 风险分析（三）风险调整贴现法风险等级一般性风险高于平均水平风险高风险项目设备重置扩大生产设备全新业务、引进新产品风险溢价-3%8%西安交大MBA之管理经济学62第三节 风险分析（四）模拟法模拟是一种把事件模型化的规划工具。在资本预算中进行模拟法的步骤如下：l列出NPV（首先要计算现金流量NCFt）的计算公式。l对现金流量的每一个影响因素的概率分布进行估计。l根据此概率分

30、布，随即选择每种因素的一个取值，计算NPV的值。l将上一步骤重复多次，得到NPV的多个值。l根据计算出的MPV的多个值，计算出期望NPV，及NPV的标准差。从而得到该项目期望收益和风险的估计值。l进一步计算出某NPV大于或小于任一特定值的概率。西安交大MBA之管理经济学63第三节 风险分析（四）模拟法案例：投资项目模拟：巧克力屋公司巧克力屋House of Chocolate公司正在考虑投资一台新的混合机，其成本为$100,000，它也是项目的净投资，预期寿命为5年，寿命期内每年NCF相同，r=10%。每年折旧D为$20,000，该企业边际税率为50%。每年的需求量q、销售价格p、单位生产成本

31、c、销售成本s均为随即变量。西安交大MBA之管理经济学64第三节 风险分析步骤一：列出NCFt，和NPV的计算公式。NCFt=qp-q(c+s)-D(1-t)+D，NPV计算公式略。步骤二：对现金流量的每一个影响因素，包括：q、p、c、s的概率分布进行估计。略。步骤三：根据此概率分布，随即选择每种因素的一个取值，计算NPV的值。假定各变量随机选值为：q=$20,000，p=$10，c=$2，s=$1。据此求出NCFt=$80,000，并进一步求出NPV=$203,280。步骤四：将上一步骤重复多次，得到NPV的多个值。略。步骤五：假定经过步骤三、四得到NPV的期望值为：$120,000；标准差

32、为：60,000。步骤六：求出NPV小于0的概率。0.2000,60000,1200z在标准正态概率函数表中可以查到，低于平均值小于2.0个标准差的值的概率为2.28%。说明，此项目NPV为负值（即项目亏损）的概率为2.28%。西安交大MBA之管理经济学65第三节 风险分析（四）模拟法模拟法的缺陷有l收集每一种影响因素的信息和正确建立模型所需时间和精力较多，从而在大型项目上应用较为复杂。l若个影响因素之间还有相互影响，则必须将其加入模型，使情况变得更为复杂。第一节 需求、供给与价格一、需求关系（一）需求需求：消费者在某一特定时期内，在每一价格水平下，愿意而且能够购买的商品量。理解：欲望和能力的

33、统一。（二）需求定理需求定理：在其他条件不变的情况下，某商品需求量与价格之间呈反向变动关系。收入效应 实际收入上升，增加消费。替代效应：PA，PB相对上升，用A代替B消费，A消费量增加。，价格名义收入（不变）实际收入（三）需求表、需求曲线、需求函数1需求表2需求曲线需求曲线是反映需求量与价格之间关系的曲线。价格需求量3需求函数需求函数是反映需求量与诸多影响因素之间关系的函数。需求函数可以表示为：D=f(P,PS,PC,Y,A,AC,N,CP,PE,TA,T/S,)PS：替代品substitutes价格PC：互补品complements价格Y：消费者收入A：广告支出和其他营销支出AC：竞争者对该

34、商品或服务的广告支出N：人口及其他人口因素CP：消费者对该商品的兴趣与偏好PE：预期该商品（未来）价格变化TA：调整时间T/S：税收或补贴（四）需求量变化和需求变化需求量变化change in quantity demanded：其他因素不变，商品本身价格变化导致的需求量变化。表现为沿同一需求曲线移动。需求变化changes in demand：商品本身价格不变，其他因素变化导致的需求变化。表现为需求曲线的移动。（四）需求量变化和需求变化价格需求量DD1D2P1P2Q4 Q1 Q2 Q3（五）个人需求、市场需求、企业需求1个人需求个人需求是指在某一特定时期内，在每一价格水平下，单个消费者愿意而

35、且能够购买的商品量。（五）个人需求、市场需求、企业需求2市场需求一种商品的市场需求等于所有个人需求之和。在任何价格水平上的市场需求量，都等于在该价格水平上个人需求量之和。市场需求曲线是个人需求曲线的水平相加。（五）个人需求、市场需求、企业需求3企业需求 当市场上只有一家企业时，企业需求曲线就是市场需求曲线。但大多数情况是，一家企业只供应市场中的一部分商品，因此，企业需求曲线与市场需求曲线不同。二者的区别在于：l企业需求还有一些额外的影响因素，最重要的是竞争者所作的决策；l收入、偏好、其他商品价格等因素的变化对需求量的影响程度不同。对于小企业，各影响因素的影响系数要小于市场需求。第一节 需求、供

36、给与价格二、供给关系（一）供给供给：在某一特定时期，在每一价格水平时，企业愿意并且能够供应的商品量。理解：也是欲望和能力的统一。第一节 需求、供给与价格（二）供给定理供给定理：在其他条件不变的情况下，某商品供给量与价格之间呈正向变动关系。第一节 需求、供给与价格（三）供给表、供给曲线、供给函数1供给表第一节 需求、供给与价格2供给曲线供给曲线是反映供给量与价格之间关系的曲线。价格供给量第一节 需求、供给与价格3供给函数供给函数是反映需求量与诸多影响因素之间关系的函数。供给函数可以表示为：QS=g(P,PS,PC,TC,PF,G,E,)PS：替代品substitutes价格PC：互补品compl

37、ements价格TC：生产技术变动PF：生产要素价格G：政府政策E：企业对未来的预期第一节 需求、供给与价格（四）供给量变化与供给变化供给量变化change in quantity supply：其他因素不变，商品本身价格变化导致的供给量变化。表现为沿同一供给曲线移动。供给变化changes in supply：商品本身价格不变，其他因素变化导致的供给变化。表现为供给曲线的移动。第一节 需求、供给与价格（四）供给量变化与供给变化价格供给量SS1S2P2P1Q4 Q1 Q2 Q3第一节 需求、供给与价格三、均衡价格（一）均衡价格一种商品需求与供给相等时的价格。理解：l均衡价格就是由于需求与供给两

38、种力量的共同作用是价格处于一种相对静止、不再变动的状态。l决定均衡价格的是需求和供给。l均衡价格是最后的结果，其形成过程在市场背后发生。第一节 需求、供给与价格（二）均衡价格的形成SDQPE第一节 需求、供给与价格（三）供求变动对均衡价格的影响1需求变动对价格的影响 2.供给变动对价格的影响SD1DD2QPSS1DS2QP第一节 需求、供给与价格（三）供求变动对均衡价格的影响3供求定理需求的增加引起均衡价格上升，需求的减少引起均衡价格下降，需求的增加引起均衡数量增加，需求的减少引起均衡数量减少；供给的增加引起均衡价格下降，供给的减少引起均衡价格上升，供给的增加引起均衡数量增加，供给的减少引起均

39、衡数量减少。需求价格弹性需求收入弹性需求交叉弹性需求弹性供给弹性弹性供给价格弹性供给收入弹性供给交叉弹性一、需求价格弹性（一）概念1弹性定义：自变量变化一定比率引发的因变量变化多少比率。自变量变化百分比因变量变化百分比弹性 2需求价格弹性定义：价格变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动的反应程度。PQQPPPQQPQEd下降的百分比上升的百分比弹性系数2需求价格弹性例如：一种手表，100元/只，需求量为10万只；120元/只，需求量为80万只。求Ed。911112922/)100120(1001202/)108(108dE2需求价格弹性注意：lP是自变量，Q是因变量；l是

40、，而非 。这样就可以在不同商品之间比较弹性大小；l自变量和因变量的方向决定弹性的正负；l一条需求曲线上，弹性不一定相同。比率比率绝对量绝对量（二）计算1点弹性和弧弹性点弹性：是需求曲线上某一点的弹性，也就是价格变动无限小时，所引起的需求量变动的反应程度。弧弹性：是需求曲线两点之间的弧的弹性。2点弹性的计算因为 则点弹性 PQQPEdQPdPdQQPPQEPdlim02点弹性的计算注意：l 由具体函数确定；l因为，Q=f(P)，因此，P、Q只知其一，就可以求出点弹性。dPdQ2点弹性的计算例：需求函数为Q=20-2P，求点（16，2）和（8，6）的弹性。解 212011PdPdQQPPQQPEd

41、2令P=2，Q=16，则（16，2）点弹性为 令P=6，Q=8，则（8，6）点弹性为 25.02162dE5.1286dE3弧弹性的计算QQ2Q1QBAP2P1PP2221211212QQPPPPQQPQQPEd西安交大MBA之管理经济学99例：Q=30-5PQQPP(Q1+Q2)/2(P1+P2)/2Ed=(/)(/)0610255(10/2)(5/5)=51104102153(10/2)(3/15)=1202102251(10/2)(1/25)=0.21300（三）需求价格弹性的分类1需求完全无弹性，Ed=0；2.需求无限弹性，Ed；3.单位需求弹性，Ed=1；4.需求缺乏弹性，0Ed1。

42、D1D2D3D4D5（四）影响需求价格弹性的因素消费者对某商品的需求程度。需求越大，弹性越小。商品的可替代程度。替代性越强，弹性越大。商品用途的广泛性。用途越广泛，弹性越大。商品使用时间的长短。时间越长，弹性越大。商品在支出中的比重。比重越大，弹性也越大。二、需求收入弹性和需求交叉弹性（一）需求收入弹性定义：收入变动的比率，所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对收入变动的反应程度。收入上升比率需求上升比率QYYQYYQQEm（一）需求收入弹性1.Em=0，收入无弹性；2Em1，收入富有弹性；5Em1）必需品（Em0），需求量变动到Q+Q（Q0,即QP+PQ 0 PQ -QP 1PQQP Ed

43、10EL1EL0EL=1EL=0西安交大MBA之管理经济学203第二节 一种可变要素的生产（三）生产的三个阶段阶段：MP上升，TP以递增速率上升，AP上升；阶段：MP下降，TP以递减速率上升；阶段：MP1APL最大，MPL=APL，EL=1APL递减，MPL0MPLAPL，0EL1TPL最大，MPL=0，EL=0MPL0，EL时，规模收益递增；当h=时，规模收益不变；当h1)倍，则hQ=A(tK)(tL)，得出hQ=t+(A K L)=t+Q，当+1时，ht，该生产函数规模收益递增；当+=1时，h=t，该生产函数规模收益不变；当+1时，h1，因此，该函数是规模收益递增。（3）MPK=AK-1L

44、=0.194(10.2)K-0.806L0.878MPL=AKL-1=0.878(10.2)K0.194L-0.122西安交大MBA之管理经济学252案例：生产函数的经验估计估计值产业+R2食品和饮料纺织服装木材家具纸和纸浆印刷化学石油橡胶和塑料皮革采石和黏土金属原料金属加工非电力机械电力机械运输设备0.555*0.1210.1280.392*0.2050.421*0.459*0.200*0.308*0.481*0.0760.632*0.371*0.151*0.404*0.368*0.234*0.438*0.549*0.437*0.504*0.802*0.3670.045*0.553*0.54

45、6*1.033*0.441*0.0320.0770.512*0.2280.429*0.749*0.076*0.335*0.477*0.1450.1030.197*0.574*0.336*0.093-0.4580.5230.366*0.509*0.365*0.389*0.229*0.0411.070*1.0041.041*1.0411.109*0.9841.079*1.090*0.9471.0561.0401.0290.9581.027*1.0201.0261.0230.9870.9910.9820.9510.9660.9900.9890.9700.9830.9910.9900.9610.969

46、0.9950.9800.9830.972西安交大MBA之管理经济学253短期：企业不能根据要达到的产量来调整其全部生产要素，只能调整部分生产要素的时期。短期成本short-run cost：指短期内的成本。长期：企业可以根据要达到的产量可调整其全部生产要素的时期。长期成本long-run cost：长期内的成本。第一节 成本理论西安交大MBA之管理经济学254（一）短期成本的分类一、短期成本1短期总成本短期总成本short-run total cost STC.：短期内生产一定量产品所需的成本总和。l固定成本fixed cost FC.：不随产量变动而变动的成本。l可变成本variable c

47、ost VC.：随着产量变动而变动的成本 STC=FC+VC第一节 成本理论西安交大MBA之管理经济学2552短期平均成本短期平均成本short-run average cost SAC.：短期内，生产每一单位商品平均所需的成本。平均固定成本average fixed cost AFC.：平均每单位产品所消耗的固定成本。平均可变成本average variable cost：平均每单位产品所耗费的成本。QVCQFCQSTCSAC=AFC+AVC第一节 成本理论西安交大MBA之管理经济学2563短期边际成本短期边际成本short-run marginal cost SMC.：测量产量的某种数量变

48、动引起的成本变动数量。QSTCSMCQQSTCQQSTCQSTCSMC)()(QQVCFCQQVCFC)()(QVCQQVCQQVC)()(说明，SMC实际指可变成本VC。SMC实际上是一种变化率，即成本变动量与产量变动量之比。dQdVCSMC第一节 成本理论西安交大MBA之管理经济学257（二）各种短期成本的形状1短期总成本的形状特征QCSTCVCFC第一节 成本理论西安交大MBA之管理经济学258（二）各种短期成本的形状2短期平均成本形状特征QCSACAVCAFC3SMC特征第一节 成本理论西安交大MBA之管理经济学259（三）SMC与SAC和AVC的关系QCSMCSACAVCMNQFCV

49、CFCQVCQSMC)0()()()()(QAVCQQVC第一节 成本理论西安交大MBA之管理经济学260（一）长期总成本二、长期成本第一节 成本理论长期中，生产一定量产品所需要的成本总和。l从原点出发，曲线向上倾斜；l在0-Q1阶段时，曲线陡峭。成本的增加率大于产量的增加率。l在Q1-Q2之间，曲线平缓。成本的增加率小于产量的增加率。l在Q2之后，曲线陡峭，规模收益递减。CLTCQ1 Q2Q西安交大MBA之管理经济学261（二）长期平均成本第一节 成本理论1.长期中，平均每单位产品的成本2长期成本曲线与短期成本曲线包络线SAC3SAC2SAC4SAC1LACQCQ*西安交大MBA之管理经济学

50、262（二）长期平均成本第一节 成本理论3LAC曲线的特征QCLACQCLAC西安交大MBA之管理经济学263（三）长期边际成本第一节 成本理论Q*SAC3SAC2SAC4SAC1LACQCLMC西安交大MBA之管理经济学264一、成本函数估计第二节 成本分析（一）短期成本函数的估计1短期成本函数估计中应当注意的问题（1）成本的定义与衡量指标的差异成本的定义成本的衡量指标直接会计成本。总会计成本。西安交大MBA之管理经济学265一、成本函数估计第二节 成本分析（一）短期成本函数的估计1短期成本函数估计中应当注意的问题（2）说明其他变量选择适当的分析时期改变成本-产量数据使用多元回归分析西安交大

51、MBA之管理经济学266第二节 成本分析2假设的短期成本函数（1）多项式函数TC=a+bQ+cQ2+dQ3MC=b+2cQ+3dQ22dQcQbQaSACQCSTCSMCSAC西安交大MBA之管理经济学267第二节 成本分析2假设的短期成本函数（1）多项式函数TC=a+bQ+cQ2MC=b+2cQcQbQaSACQCSTCSMCSAC西安交大MBA之管理经济学268案例：波音747的边际成本不断上升 波音和空中客车提供了世界上需要的全部宽体喷气客机。波音747、767和777一般要占到全世界市场份额的60%-70%，而空中客车在1994-1995年间收到了新订单的大部分，产量翻番，从每年的12

52、6架增加到232架。某些分析家认为波音应该放弃更多的宽体喷气客机的订单。一个原因就是：直至最近，波音要增加订单仍然必须要重新绘制和复制几千张工程图，这些图纸将决定200 000员工怎样装配具体客户的飞机。波音装配飞机不是在普通的平台上大批量生产，而是为每一张1.5亿美元宽体客机的订单按照新图纸进行一次性装配。由于设计者和车间工人对新指令和新图纸感到无法招架，所以最终必然使增加的变动成本上升。Q西安交大MBA之管理经济学269案例：波音747的边际成本不断上升 由于20世纪90年代中期波音全公司的追加订单几乎达到1000架，所以波音公司把公司把平均每年的商业喷气机生产量从180架增加到560架。

53、在华盛顿埃弗里特波音宽体客机的最终装配工厂中，产量从每月15架增加到每月21架，即增加了40%。要提高产量，通常会要求消除装配瓶颈，形成平行生产过程，这就要求要么增雇装配工人，要么大量加班。另外，像波音这样的公司可以通过外包分装线而使产量增加40%。但不管是消除装配瓶颈，还是外包分装线，都会使变动成本大幅度提高。在20世纪90年代末，因为来自空中客车的激烈竞争压力，宽体客机的价格并没有提高，但边际成本却真的在上升。结果，波音交付的每一架747飞机的价格都低于它的边际成本，即毛利为负。这样的订单最终必然会被拒绝。2000年，波音果真降低了它在埃弗里特的生产量，恢复到每月生产15架宽体客机，以便恢

54、复宽体产品的利润率。Q西安交大MBA之管理经济学270第二节 成本分析2假设的短期成本函数（2）对数函数lnSTC=a+blnQCQSTCQSTC西安交大MBA之管理经济学271案例：短期成本函数：多产品食品加工 约翰期通（Johnston）在对英国一家食品加工企业的研究中，为该企业的14种不同产品各建立了一个成本函数，还建立了一个整体成本函数。得到的是从1950年9月到1951年6月有关各数产品的实际生产量和每种产品的直接总成本（再分为原料、人工、包装和运输四类）的每周数据。间接成本（如薪金、间接人工、工厂费用和实验支出）在整个研究期内完全保持不变，所以被排除在分析之外。为每种产品的每一类直

55、接成本都建立了一个要素价格指数，用来对所有四类成本进行通货收缩调整，形成每种产品经过通货收缩调整的每周直接总成本。对于每一种产品来说，产量是以实物生产（数量）衡量的。对于整个厂商，建立了一个总产量指数，方法根据每种产品相应的销售价格进行加权之后，再把每个时期生产的所有产品加在一起。西安交大MBA之管理经济学272案例：短期成本函数：多产品食品加工 对于14种不同产品的每一种和整个企业，线性成本函数都提供了一种直接成本和产量之间极好的拟合关系（在少数回归过程中，发现存在自相关情况，但通过使用各种转换方法消除了这个因素）。因此，约翰斯得出结论：直接总成本是产量的线性函数，边际成本在观察到的产量范围

56、内是不变的。西安交大MBA之管理经济学273案例：短期成本函数：发电 约翰斯通对英国发电厂成本的一项研究是以1928-1947年间17个不同企业每年的成本-产量数据为样本建立的短期成本函数。为了满足构成短期成本函数的基本条件，样本中包括那些在该时期内资本设备的规模保持不变的企业。衡量产量变量的单位是千瓦小时（kwh），把成本变量定义为“发电的运营成本”，包括（1）燃料；（2）薪金和工资；（3）修理和维护、油、水和库存。这个成本定义并非准确地与经济理论中的可变成本或总成本相对应。它包括一些固定成本（如，产量为零时的维修成本），但不包括某些可变成本（如资本成本）。但不认为这两个问题很严重，以至于使

57、结果无效。上述三类成本都要采用恰当的价格指数来进行通货收缩处理。拟合17组成本-产量观察值的一个三次多项式函数，带有一个增加的线性时间趋势变量。西安交大MBA之管理经济学274案例：短期成本函数：发电 这项研究的结果并没有对经济理论假定存在的非线性三次或二次成本函数提供支持，三次项Q3在任何回归过程中都不具有统计显著性，17个成本函数中仅有五个的二次项Q2具有统计显著性。在这五个具有统计显著性二次项的回归方程中，有四个Q2项的符号为负，这个结果与经济理论相矛盾。经济理论认为，对于一个二次总成本函数来说，AVC函数和MC函数是稳定递增的。一个典型的线性总成本函数（厂商8）如下C=18.3+0.8

58、89Q0.639T 式中C为发电的运营成本（以千英镑为衡量单位）；Q为年产量（百万千瓦小时），T为时间（年），此方程“解释”了成本变量变化的97.4%。西安交大MBA之管理经济学275第二节 成本分析（二）长期成本函数的估计1统计法（1）数据类型使用时间序列数据的缺点：在长期内，产品和生产技术可能会发生变化，这种变化可能会造成长期成本曲线在不同时间内的移动。要求对成本进行通货收缩调整。因此通常使用横断面数据。西安交大MBA之管理经济学276第二节 成本分析1统计法Q*SAC3SAC2SAC4SAC1LACQCLMCEFGH西安交大MBA之管理经济学277案例：长期成本函数：发电 在对美国电力公

59、司的一项研究中，克里斯坦森（Christensen）和克里恩（Greene）使用一个对数模型来检测规模经济和不经济是否存在。下图所示为使用114家企业1970年数据得出的长期平均成本曲线（LAC），图下方的横条表明处于每个范围内的企业数。低于198亿kwh的厂商发现存在明显的规模经济，在这个范围内的97家企业占到总产量的48.7%；处于198-671亿kwh之间的企业，没有表现出明显的规模经济，这个范围内的16家企业占总产量的44.6%；高于671亿kwh的企业（一家企业，占总产量的6.7%）发现了规模不经济。西安交大MBA之管理经济学278案例：长期成本函数：发电20654.7255.513

60、6.615平均成本（美元/kwh）产量/10亿kwhLAC97家 16家 1家 西安交大MBA之管理经济学279第二节 成本分析（二）长期成本函数的估计1统计法（2）最优规模当可变成本在短期总成本中所占的比例较高时，规模经济就不明显。规模经济出现在固定成本较高的企业和产业中。西安交大MBA之管理经济学280案例：传统的有线行业的规模经济：时代华纳 与线路有关的经营活动，如电话和传统的有线电视，其成本特点与电力行业相似。一旦花在线路上的固定成本付诸实施，多向一家居民提供电视或电话服务的增量成本是很低的。这类行业的规模经济程度会造成只能允许一家有线电视或一家地方电话服务提供者经营的情况。市政当局历

61、史上一直与这类公用事业公司签订排它性服务合同，其合理性在于由一家企业向整个市场提供服务，其成本要比由几家厂商分割市场低得多，因而后者无法实现所有应该实现的规模经济。不过要记住，任何生产设施的最优经营规模者要受到市场大小的限制，即使一个成本不断下降的生产设施也是如此。有线电视行业总是受定作为一种廉价方便的替代娱乐品录像机拥有量的限制，结果，对有线电视经营进行的工业工程研究指出，此行业潜在的规模经济从未得到充分实现。西安交大MBA之管理经济学281案例：传统的有线行业的规模经济：时代华纳此外，电话公司和有线电视公司现在都面对新的无线技术的挑战，卫星数字电视和峰窝电话将对曾经属于排它性垄断许可经营的

62、通信公司市场大举渗透，结果使这些以线路为基础的经营活动的平均成本因销量下降而上升，盈亏平衡所要求的价格必然会上升。当然，收回成本的价格越高，有线电视和电话公司失去的顾客将会越多。数量/kwh或家庭成本（美元/kwh或美元/家庭/月）LACD0D1西安交大MBA之管理经济学282案例：传统的有线行业的规模经济：时代华纳 电力公用事业行业中的“自由购电”将产生相同的作用。当工业和商业电力买主（如大型装配工厂或医院）在2003年1月被允许自由地与远距离的低成本电力公司签约时，本地电力公司就要承受“搁浅成本”，也就是说，兴建大坝、电厂和输电线路的巨额初始固定成本将被浪费。因为销量下降，本地顾客选择了其

63、他地区的供应者。如果涉及的成本主要是可变成本，那么本地电力公司只需简单地削减成本，以更小的规模经营即可获利润。然而遗憾的是，绝大多数成本都是固定的和不可避免的，所以消费者因增加竞争、价格降低而得到的好处将被规模减小造成的单位成本上升而抵消。尽管竞争程度大大提高，但把上述影响加起来，预计会使电费账单上每月节省$9电费和$2有线电视费。西安交大MBA之管理经济学283案例：长期成本函数：银行业 一些经验研究力求对银行业的规模经济和范围经济进行估计，克拉克（Clark）最近的一篇文章调查了13项这类研究的结果。金融机构生产经济性的可能来源包括：l专业化劳动一个储蓄机构越大，就能雇佣更专业的劳动（如电

64、脑程序员、现金经理、投资专家和信贷人员等）提供服务。如果这些人员的专业才能使单位劳动处理更大量的存货账户，那么与小型机构相比，大型机构中的单位劳动成本就会更低。l电脑和电信技术一旦大量的初始成本或固定成本发生之后，就可使用电脑和电子基金转换系统处理增加的交易活动，而每次交易活动所增加的成本很小。把固定成本分摊到更高的交易量上可使大型厂商实现更低的平均成本。另外，如果系统过剩的生产能力可用于处理其他种类账户，而且每次交易所增加的成本很小，那么就会表现出范围经济。西安交大MBA之管理经济学284案例：长期成本函数：银行业l信息在制定借贷决策之前，必须收集和分析贷款申请人的资信信息。一旦收集上来，这

65、种资信信息在制定向机构客户贷款决策时可再次使用，通常不增加什么成本。例如，为抵押贷款收集的资信信息还可用于发放汽车贷款和其他个人贷款。因此，提供各种各样不同种类及用服务的大型金融机构，可在信息收集方面实现规模经济和范围经济。西安交大MBA之管理经济学285第二节 成本分析（二）长期成本函数的估计 工程成本法利用有关生产设施和技术方面的知识（如机器速度、工人生产率和实物的投入-产出转换关系）确定生产不同产量水平所需要的劳动力、资本设备和原材料的最有效率（最低平均成本）组合。2工程成本法工程成本法的优点l能更容易地使要素价格、产品组合、生产效率等保持不变，使产量变化对成本的影响得以分离；l可以得到

66、以当前技术为基础的长期函数，而统计法得到的函数把原先的技术与现在的技术混合在一起；l避免统计法中的成本调整等问题。工程本法的缺点只研究生产过程的技术方面，没有包括管理和企业家才能方面对成本的影响。西安交大MBA之管理经济学286第二节 成本分析（二）长期成本函数的估计此方法根据规模对一个产业内的企业进行分类，然后对一定时期内每一规模的企业所占产业产量的份额进行计算。如果某一类企业的产业产量份额在一定时期内下降，就可以认为该类规模厂商的效率相对较低，平均成本较高。相反，如果某一类企业的产业产量份额在一定时期内上升，就可以认为该类规模厂商的效率相对较高，平均成本较低。3适存法西安交大MBA之管理经济学287案例：适存法：钢铁生产低于0.50.5-11-2.52.5-55-1010-25公司规模（占行业总能力的百分比）行业能力的百分比公司数量1930193819511930 19381951低于0.50.5-11-2.52.5-55-1010-25 25以上7.165.9413.1710.6411.1813.2438.676.115.088.3016.5914.0313.9935.914.6