2023年远程川大品牌管理秋在线作业2

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1、一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）. 感官的满足. 对精神境界的追求. 社会认可. 避免出现安全问题 标准答案：2. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提醒后可以辨认这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）. 品牌名称未被认知. 首选认知. 积极认知. 被动认知 标准答案：3. 决定公司对危机敏感限度的因素不涉及下列哪一项（ ）. 公司文化. 公司危机管理的基础设施. 公司总体策略. 公司聘用员工的特性和行为方式 标准答案：4. 在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而

2、重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（ ）. 品牌与产品之间的关系. 品牌的竞争地位. 品牌名称的易读性. 品牌在另一种语言里运用时也许出现的情况 标准答案：5. 在谈论因特网可认为消费性产品发明的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类对的的是（ ）. 服务、搜索性消费品、体验性消费品. 服务、搜索性消费品、经验性消费品. 服务、经验性消费品、体验性消费品. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品 标准答案：6. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形式不涉及下列哪项（ ）. 产品层面. 设计层面. 销售层面. 传播层面 标准答案：7. 拟定品牌名称时不需要考虑

3、的因素是（ ）. 营销传播的预算大小. 收入回报率. 品牌和产品的关系. 在另一种语言里使用时也许出现的情况 标准答案：8. 在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制限度最高，速度最快的策略是（ ）. 品牌开发. 品牌购并. 品牌联盟. 品牌延伸 标准答案：9. 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不涉及下列哪一项（ ）. 内容. 标记. 宜人性. 强度 标准答案：10. 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）. 不明显的外在属性. 明显的内在属性. 其他的外在属性. 品牌 标准答案：11. 下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）. 成分品牌. 地

4、区形象. 联合品牌. 增长投入 标准答案：12. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不涉及下列哪项（ ）. 独立品牌. 资质标记. 地区形象. 成分品牌 标准答案：13. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）. 视觉记忆. 短时记忆. 长时记忆. 瞬时记忆 标准答案：14. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( ). 生产规模化. 品牌定位时决定保持差异化. 目的客户群很大. 行业竞争很大 标准答案：15. 下面哪一个不是品牌战略的优势: ( ). 经济优势. 战略优势. 资源优势. 管理优势 标准答案：16. 下列关于品牌组合对公司影响的说法错误的是（ ）. 公司可以从多种

5、规模优势中获利. 增长风险. 提供有助于获利的协同效应. 为品牌延伸打下坚实基础 标准答案：17. 根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（ ）. 产品、包装、公司设计、形态与色彩. 产品、包装、标志、形态与色彩. 产品、包装、公司设计、标志. 产品、包装、标志、形态与色彩 标准答案：18. 下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（ ）. 一般性商品. 被盼望商品. 强化后商品. 有竞争力商品 标准答案：19. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提醒后可以辨认这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）. 品牌

6、名称未被认知. 被动认知. 积极认知. 首选认知 标准答案：20. 柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是对的的（ ）. 战略设计、沟通设计、原作设计. 战略设计、战术设计、沟通设计. 战略设计、战术设计、原作设计. 战术设计、沟通设计、原作设计 标准答案： 二、判断题（共 20 道试题，共 60 分。）V 1. 用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸产品获得成功，通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑。. 错误. 对的 标准答案：2. 品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。. 错误. 对的 标准答案

7、：3. 威望品牌的目的消费群体比较有限，重要满足的是高品质和奢侈需求。威望品牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。. 错误. 对的 标准答案：4. 公司在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是运用现有产品的品牌名称推出新产品。. 错误. 对的 标准答案：5. 只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有也许成功。. 错误. 对的 标准答案：6. 品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：公司在竞争中的地位，公司与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。. 错误. 对的 标准答案：7. 设计为公司在产品和形象充斥的市场中发明出独特性。它可以树立个性，从而使公司脱颖而出。设计作

8、为工具，包含管理工具和品牌工具两个方面。. 错误. 对的 标准答案：8. 要拟定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。. 错误. 对的 标准答案：9. 从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。. 错误. 对的 标准答案：10. 负面宣传对公司的相关群体都有影响。相关群体涉及：消费者、零售商、媒体、金融关系、竞争对手、政府及社会团队以及公司自身。. 错误. 对的 标准答案：11. 外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。. 错误. 对的 标准答案：1

9、2. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，但是广告的成本太高，导致很多公司在建立品牌时选择其他方法。. 错误. 对的 标准答案：13. 因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。. 错误. 对的 标准答案：14. 从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。. 错误. 对的 标准答案：15. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是公司建立品牌方法的最佳选择之一。. 错误. 对的 标准答案：16. 品

10、牌事件中，消费者获得的信息不也许损坏他们心目中对品牌已经树立的形象。. 错误. 对的 标准答案：17. 产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应当在产品生命周期的中晚期进行。. 错误. 对的 标准答案：18. 公司设计是指通过设计手段，将某一组织用视觉形象表现出来。视觉形象也是平时我们所说的公司形象。. 错误. 对的 标准答案：19. 销售层面的联合品牌有两种形式：（1）一种品牌商品与另一种品牌商品同时出售；（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。. 错误. 对的 标准答案：20. 同一产品类别里，在不同的国家，同一品牌名称的拥有者也许不同。. 错误. 对的 标准答案：