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1、设计报告 班级： 08工设 姓名：何冰冰 学号： 08170106 常州梳篦的历史 制篦业始于春秋战国时期，其始祖是陈七子，常州篦梳自魏晋南北朝流行至今已有 1500多年的历史。常州梳篦，昔日为宫廷御用的宫梳名篦，已成为百姓家中每日梳头 洁发的必需品和收藏品，并且远销国外。常州梳篦系天然材料制成，据现代医学研究 证明：经常使用，有缓解头痛，治疗失眠，醒脑，聪耳，明目之保健功效。 常州梳篦声名之盛，在于选材讲究严格，工艺独特，制作精良。常州梳篦精工细作。 齿尖润滑、下水不脱。如木梳，选用上百年的黄杨、石楠木、枣木，经 28道工序精制 而成；篦箕则选用阴山背后壮竹和上等胶漆、骨料，经 72道工序精
2、制而成。这既是日 用品，又是工艺品。清末民初，随着生漆胶合技术的发明和产品出口，其知名度更是 远播海外。 精美的常州梳篦集实用性与装饰性于一身，千余年来一直受到民众的喜爱。今天，传 统梳篦已渐渐淡出人们的日常生活，但其巨大的文化艺术价值仍不容忽视。 2008年 6月， 常州梳篦入选国家级非物质文化遗产名录，再次引起人们的关注。 常州梳篦的功能和分析 1 古代常州梳篦梳子齿距疏松一些，用于头发的梳理；篦子的齿距的密，用来筚去发间 的污垢，保持头发清洁，不长寄生虫，使人焕发容光。梳篦还可以刺激头皮神经，促 进新陈代谢，延年益寿，并能插于发间作 首饰。 2 不论古代还是现代的木制梳篦，或其它材料制作
3、的梳篦，除其能用来梳头的实用功能 外，它还具有保健功能和妆饰工艺欣赏价值。 养生 用梳、篦梳头养生、古已有之。经 常使用梳篦进行梳头能起到治病健身、健脑长寿的作用。 医学作用 常州梳篦系天然材 料制成，现代医学研究证明：经常使用，有缓解头痛，治疗失眠，醒脑，聪耳，明目 d 的功效 常州梳篦的工艺特色与美学价值 常州梳篦的地域特色显著，兼具材质的自然美、工艺美术之美和民俗风情之美，美学价值和文化 品位较高，文化传承性和旅游纪念性很强，艺术特色举世公认。 1、制作工艺精湛。常州梳篦制作用料精良，制作过程颇为讲究。从开料到成品，木梳要经过 28道工序，篦箕则要 72道半工序，都相传至今。极为讲究的雕
4、、描、烫、刻、磨等工序都仍然需 要手工制作。而且，选材严格，木梳选用上百年的黄杨木、石楠木、枣木、檀香、金丝木等，篦 箕则要选用阴山背后生长 4年以上的毛竹和上等胶漆、骨料。 2、彩绘细腻，富有神韵。彩绘梳使用毛笔描绘图案，一般先画好稿本，一幅完整的稿本需要 反复修改后才能定稿，然后复在梳篦上，先用狼毫小笔勾勒，然后随类敷色、层层渲染，从而取 得形神兼备的艺术效果。笔法精谨细腻。花鸟能画出花卉芳艳之色、禽鸟活跃之态，人物脸谱能 画出表情神色、性格特征，轮廓分明，精彩动人。色彩上一般设色艳丽、沉着、明快、高雅，色 调统一，具有浓郁的中国民族色彩审美意趣。 3、题材广泛，内容丰富。梳体光滑亮泽，造
5、型多样。篦梁上绘有历史名人，或民间传说，或 吉祥图案，或戏剧脸谱，或花鸟虫鱼，主题丰富，生动传神，能够把人物的头饰、肖像、动作、 服饰生动形象地展现出来。 明末以来，伴随着常州梳篦的出口，其声誉远播海内外，曾先后 20余次获得国际和国家级金奖、 银奖，如 1926年在美国费城博览会上获国际金奖、近 20年来每年都获得国家金奖。 越是民族的，就越是世界的，常州梳篦是常州手工艺发展史上的代表性商品，与南京云锦、苏 州刺绣、无锡惠山泥人、宜兴紫沙陶器等中国工艺精品，同在海内外享有盛誉。 消费者分析 产品价值是由产品的功能、特性、品质、品种 与式样等所产生的价值。它是顾客需要的中心 内容，也是顾客选购
6、商品的首要因素，因而一 般情况下，它是决定顾客购买总价值大小的关 键和主要因素。 服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾 客提供的各种附加服务，包括产品介绍、送货、 安装、调试、维修、技术培训、产品保证等所 产生的价值。 常州梳篦的主要竞争对手 谭木匠享有较高的市场知名度和社会美誉度。 至 2010年底，拥有专利 60余项，通过 1000多 家专卖店向国内外 200多个大中城市提供热情 服务。 “谭木匠”被评为“重庆市著名商 标”、“中国公认名牌”、“中国商业信用企 业”、“ 中国驰名商标 ”。多年来谭木匠人热 心公益事业，积极回报社会，得到了社会各界 的一致好评。 常州梳篦存在问题 第一，
7、品牌知名度不高。虽然常州梳篦的知名度很高，但“白象”梳篦 国家正式认定的梳篦 “传承人” 在全国范围的市场知名度并不很高。据调查，本地和外地赴常游客中，听说过“白 象”牌梳篦的不足 15，就是这部分人，也对其原料质地、工艺特色不甚了解。外地游客专门奔 “白象”而来的极少。“常梳”几乎每天都会接到是否“常梳”正宗产品的核实电话。 第二，文化主题开发力度不够。虽然题材丰富多彩、文化性艺术性强，但体现江南风貌、中国吴文 化、常州 2500年悠久历史、民俗风情的内容较少，梳篦地域文化特色不明显，主题开发力度不 够。 第三，没有规模效应。制约企业生产规模的主要因素，除了利润、市场需求量等，还有产品自身因
8、 素：手工艺制作方式难以进行大规模标准化生产、规格多品种多而批量小，无法体现规模效应。 第四，市场秩序混乱，法制环境欠佳；半计划半市场特征明显；缺乏有效的行业引导和产业推进措 施。市场不规范，无序竞争、恶性竞争泛滥，粗制滥造品大行其道，“劣币驱逐良币”效应较为明 显，产权保护问题尚缺有效解决方法。改制后的中小民营企业普遍遭遇融资难、人才匮乏、行业指 导少、市场开拓能力弱等，另外国家还存在某些若隐若现的限制性政策。 第五，缺乏市场细分和明确的目标市场定位；终端销售的服务理念和服务手段滞后。笔者曾就 “白象”梳篦在常州市区的店面销售情况，多次现场观察直销店、专卖店、旅游礼品公司等 5家旅 游购物推
9、荐商店、特色旅游商品购物点，发现一些明显滞后于市场发展的因素：可进入性较低。 5 家推荐商店中有 4家都位于商业繁华区域，但要么蜿蜒曲折、要么相对闭塞，又缺乏指示标牌，因 此不易寻找，道路通达的便利性不够。可选性不足。虽然品种繁多、美观大方、工艺精湛，但多数 游客需要的中档价位的纪念品不多，可感性不强烈。 5个店面中有 3家店的店堂布置（具体销售环境 中的情感氛围、文化品位、接待态度与服务方式等）以及梳篦的外包装无法与常州梳篦的海内外声 誉相提并论。现场服务形象不佳。与早已深入人心的“顾客至上”服务理念格格不入的是，这 5家 “推荐商店”中，服务员有的忙于烧饭而没空接待；有的嫌顾客咨询较多而坐
10、下打毛线、不再理睬； 有的对黄杨木及石楠木的介绍不清，以致顾客怀疑以次冲好。这样的服务态度只会降低游客的购买 欲望。 设计说明 该设计采用古典的中国风元素 进行设计，整体设计运用清新 淡雅的颜色，辅助以红色，黑 色。在不是设计韵味的基础上 在边缘处将中国古代窗户造型 巧妙于整体设计结合 设计说明 该设计沿用上版设计风格 在设计的基础上讲中国元 素巧妙与现代文化相结合 整体意境似一幅古色古香 的中国古代水墨画。同时 几个相交圆形的设计采用 灰白两色，使得整体韵味 十足。总体设计在中国风 基础上进行深化 设计说明 该包装设计以红色为底，将简单的几何线条与常州梳篦巧妙 结合。同时整体设计运用花边设计，盛开的花朵娇艳而不失 华丽。整体设计活色活香
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