招贴设计的类型案例.ppt

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1、招贴设计 招贴设计的类型 2020/10/12 poster 文化性活动的总是通过各种媒体来进 行信息传播的，招贴是其主要媒介之 一，主要应用于各种展览会、音乐会 、戏剧电影、学术讲座、体育竞赛、 节日庆典等 。 文 化 类 Part 1 运用“音符”这一个元素表现出不同涵义的海报；展览系列 的海报中，在整体排版与风格上形成统一，给人以自然利落的感 觉。 通过音符与五线谱组成的海洋的线条的组合，运用突出 特征的对比衬托法，把海洋与音乐的特点在直接对比中来 表现，互比互衬，这样能够更鲜明地强调招贴所表达的涵 义，给人以深刻的视觉感受；同时借用比喻的方法，将海 洋与音乐这两种看似没有关系，但是在“

2、广阔与无限”上 又与主题有相似之处，因此借题发挥，进行延伸转化，获 得“婉转曲达”的艺术效果，一旦领会其意，便能给一以 意味无尽的感受。 大写的 B字和“吕”字合二为一，严禁的核心与无限 的空间张力表达保尔不受拘束的设计风格。 一系列三角型构成的立体派插画代表了不同的运动项目。 海报一看仿佛是特定瞬间的风景 ,多变的构成又有一种在 动的感觉，好像脑海中闪过的残影一样。 这幅招贴设计得很漂亮，中、英、藏三种文字编排在一 起有种特殊的节奏感。文字本身就具有很强的韵律感，把 几种文字编排在一起是很有难度的，结合好了会比单独一 种文字有成倍增加的好效果。 雪山云朵之中，有种通透清爽的空间层次感。上排竖

3、 排的小的汉字与英文，也有很好的节奏感。文字如音乐。 本招贴是应中央美院设计学院肖勇工作室的 邀请，美国平面设计家、华盛顿大学教授道格 拉斯和克里斯将于 11月 15日来美院讲学。招贴 表达金秋时节、设计主题，以及他们严谨秩序 的设计风格。 今天， 91%的人会至少一次的开“明年见” 的玩笑，而 1%的人会认为那仍然好笑。（除 夕夜招贴） 代表视觉的震撼，流星代表巡回展览、来自 美国、多元内容，大圆表现灵感、集成、透 明的艺术性。 以大篆为主要字体。以一个篆体“剑”字为 主体，这个字是无名向残剑所求的字，当无 名十步于秦王时却未出手刺秦，秦王背过身 去看着后面那幅巨大的“剑”字时，忽然明 白了

4、残剑在也领悟到的东西，篆体“剑”字， 行笔圆转，气韵通畅，意境深远，也传达了 电影精神。 这幅招贴把奥运五环和中国传统美女发型巧妙的结合起 来，充满了激情，活力，升华了奥运精神。蓝、黄、黑、 绿、红 5种颜色。环从左到右互相套接，上面是蓝、黑、红 环，下面是黄、绿环。整个造型为一个底部小的规则梯形。 奥林匹克标志象征五大洲和全世界的运动员在奥运会上相 聚一堂，承载着凝重的中华文化传统和激越的奥林匹克精 神，彰显着先进的审美观念和昂扬的时代激情 ，想从文化 与审美的角度，品位她的美，挖掘她的深厚内涵。 法式面包是法国生活的一部分， 手指是对文化的探索和触摸 。 这是一张歌剧院的宣传招贴 .其形象

5、简洁生动、用笔泼辣有力 、色彩浓厚明快，具有独特的表现手法和强烈的视觉冲击力。 以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面 前。其画面有全开、对开、长三开及特大画 面 用异维同构（矛盾空间）的方法，局部合理 整体矛盾的视觉效果，使整个画面诙谐有趣 。让观者从视觉的趣味中感受到一种超越客 观世界的奇异感，通过整体图形空间构造的 组织关系给人带来离奇的视觉感受和丰富的 想象空间。画面中儿童快乐的形态也让观者 产生共鸣。 贝多芬音乐会的招贴，整张招贴采用了 灰色和黑色两种颜色，作为一张音乐会的张 招贴并没有采用艳丽的色彩，这与贝多芬音 乐的特色是息息相关的。 招贴的图形用貌 似不规则但深藏韵律的向心圆环

6、形色块，像 一组即将运动的齿轮，蕴含着不断涌动着的 巨大力量来诠释贝多芬的音乐，恰到好处 运用异形同构的方法，将戏剧人物与舞 动的音符人物有机的结合在一 起，有效地传达出广告的内涵，使新形象富 有寓意，意为传统与现代的结合，表达广告 主旨。 主题图片在构图上呈一定的指向性和方向 感，从而更好的诠释的竞技运动之美以及奥运 会的“更高、更快、更强”的口号 为“中国青少年世纪读书计划西部助学行动”设 计的招贴表达教育的召唤，求知的欲望，青春的生命力 ，对读书的渴望，莘莘学子的追求与企盼。为团中央义 务设计。 酷酷的造型，恰当的构图，沉稳的色调，恰到好处的把蜘蛛侠的威武，勇猛，表现的淋漓尽致。蜘 蛛侠

7、以后的爱情及命运会如 何呢？会让人们情不自禁继续关注蜘蛛侠 3。 这是张全国中小学劳技教育赛的招贴，画 面采用明快的色调，花盆的花既是孩子们灵巧 的双手 公 益 类 Part 2 让更多的人意识到环境保护和社会公益 活动的重要性，让更多的人关注社会，爱 护地球资源，远离各种危险，以此来唤起 人们的意识，起到促进社会、经济、自然 可持续性发展的作用。 这是一张控制人口增长 的公益招贴。画面色彩鲜明 强烈，主题明确 插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形，营造了一种气氛和声势， 这种创意非常优秀的执行。广告具有很强的现实性，充分反应人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋的行 为。

8、视觉效果也易于 引起人类的共鸣 。 这是一张 呼吁人类保护 野生动物的招 贴，采用替换 的手法吧 “ HELP”中的 “ L”替换成 野生动物组成 的流血的匕首 ，冲击力强引 人深思。 这是一张关于酒驾的公益招贴。以 酒瓶排列组合成“（车）”字，构思 巧妙，突出主题。大面积黄色隐喻驾 驶员贪杯的危险。 运用具象的人物形象，重复的 排列方式，给人以整齐壮观的 美，增强此广告的艺术性，视 觉震撼力强，。 以中间色为主的灰色感觉，明 度及纯度较低，会使人感到一 种认真严肃的气氛，通过图片 让人们体验到不安与严肃同时 存在，以诉求广告主题 具有社会的效益性， 其主题内容存在深厚的社 会基础，地球变暖使

9、人类 面临严峻的生存危机，它 提示人类需要反省已有的 生产方式和生活模式。运 用创意独特、内涵深刻、 等广告手段用不可更改的 方式，鲜明的立场及健康 的方法来正确诱导人类。 运用黑色背景的表现力， 增强广告的注目效果。广 告祈求的对象是最广泛的 人类，是一种面向全世界 公众的信息传播方式。地 球变暖的公益广告深入人 心，其表达主题是为整个 地球上的人类的切身利益 的广告 当海洋环境遭受破坏，海洋生物的生存环境受到严重威胁，寄居蟹甚至已经找不到自己寄居的场所 ，只能寄居在人类乱丢弃的易拉罐里。以小生物为出发点引发观者思考，为了给动物们一个家，请大家 保护环境。 运用异质同构的手法， 将母亲的乳房

10、与绿叶在统 一的结构中构成整体图形 ，在保持异质基本型的基 础上利用异质形象之间的 相似性组成新的形象，通 过组合关 赋予新的含义，即爱护我 们赖以生存的绿色资源药 从孩子做起。 色彩运用 ： 婴儿红润的皮肤与绿 色的叶脉形成对比，使整 个画面更加生动，视觉效 果更强烈。 运用具象的人物形象， 重复的排列方式，给人以 整齐壮观的美，增强此广 告的艺术性，视觉震撼力 强，。 色彩运用： 以中间色为主的灰色感觉 ，明度及纯度较低，会使 人感到一种认真严肃的气 氛，通过图片让人们体验 到不安与严肃同时存在， 以诉求广告主题。 版 式运用： 采用满版式， 版面以图像充满整版，以 图像为 诉求，视觉传达

11、直 观而强烈。 两张禁止吸烟的公益招贴，比较有创意，公益意味十足，在执行上也十分到位。通过压抑的暗色调 很直观的就表达出吸烟就相当于自杀。这两张招贴运用摄影人物和烟雾的夸张的方法，将两个不相关的 事物合并在一起，产生了想象的空间，同时刺激人们的视觉神经，已达到提高注意力的目的，让人们有 所觉悟，具有公益海报的特点，就是要发人深省，但视觉效果与含义同样重要。 二手烟的危害，你在抽烟的时候你身边的家 人和孩子也在受害，其实就如同他们也在抽烟 一样 ，画面通过拟人 化处理，呈现动物 举手的姿态，营造 出人类与动物共同 决策的场景，直观 地体现了人类与动 物生存权利的平等 ，人类应当以一种 平等的心态

12、来对待 自然，这样以“动 物也有话语权”为 内容，“不一样的 姿态，一样的话语 权，共存于地球” ，点连成线起到对 画面上部空白的分 割作用，使作品富 于设计感。 地球空气污染越来越严重，汽车、工厂等等都 不断地排出大量废气，导致地球日渐暖化，全 球气温年年上升。如果我们还不解决大气污染 的问题，不久将来，全球气温可能高达连高脚 杯也会溶掉。爱护地球，低碳生活，由你我他 做起。 关于保护野生动物的招贴，在创意上运用“手”这个统 一的元素，通过在手上进行一系列的绘图，将要表达的意 思诠释得淋漓尽致，不愧为公益招贴，与人息息相关，用 人的“手”来体现这一目的十分有意义！ 图中一只长颈鹿，因为身高

13、的优势而暂时躲过海水的吞噬， 成为特殊的幸存者。然而一切都 将被继续上升的海水淹没，不会 再有幸存者。旨在启发人们要意 识到“节能减排，防止气候变暖 ”的重要性，并且能够采取措施 ，阻止这一切的发生。 随着人类活动所 带来的污染与过 度捕杀，这些物 种正在我们眼前 以越来越快的速 度步向消亡，随 着人类历史的急 速发展，动物们 的栖息地将越来 越少，就好比扫 雷，一子错，全 盘皆落索，对待 环境我们也要慎 重。 这是一张保护野生动物拒绝皮草的公 益招贴。画面以衣撑暗喻皮草做动物 伤心的嘴巴。红色眼泪突出动物的绝 望，不禁引人深思。 简单的色彩简单 的图形表达了最严 重的问题，无需语 言文字，却

14、能将主 题表达的淋漓尽致 ，强烈的视觉感受 刺激观者的视觉， 使人们感到危机正 一步步逼近我们， 从而达到海报要呼 吁的主题：水资源 缺乏，珍惜每一滴 水，真爱生命 整个生态环境处 于电量不足的状态 ，人类可利用的资 源正在枯竭。红色 电池在警示人们， 提醒人们应得到重 视，为自然蓄电， 为自己蓄电，与自 然共生共存。 这是一张保护 树木禁止使用一 次性筷子的公益 招贴。“筷来造 树”一语双关， 既是对对现状的 无奈，也是对人 们最直接的呼吁 ！ 商 业 类 Part 3 作为一种信息交流的中介物， 它成功扮演了一个“无声推销员”的 角色，把商品需要传达的信息有效地 传播出去。优秀的商业招贴和

15、广告主 题鲜明、构思独特、目标明确，对产 品的宣传和销售起着明显的功效。 这是一张鞋油的广告招贴。采用了幽默的手法，警察用自己 的鞋面反射拐角处的情况。突出鞋油亮泽度。 用换置法，用外形 与花苞相似的冰淇 淋替代原花苞形象 ，并处于画面中上 部即视觉流程的最 佳视域，更加强烈 的突出广告主题物 。 这是一张百事可乐的广告招贴，采用了对比衬托的手法，图中两架自动饮品售货 机，百事前面的地上已经磨出了深深地印记说明人很多，而旁边的则相反。 用换置法，用外形 与花苞相似的冰淇 淋替代原花苞形象 ，并处于画面中上 部即视觉流程的最 佳视域，更加强烈 的突出广告主题物 。 运用红色做背景， 红色作为暖色

16、，特 别是与食品联系在 一起的时候，更有 增加食欲的特点。 红色背景与绿色的 花茎产生对比，更 好的突出主题物 用换置法，用外形 与花苞相似的冰淇 淋替代原花苞形象 ，并处于画面中上 部即视觉流程的最 佳视域，更加强烈 的突出广告主题物 。 夸张与对比的手法： 用小女孩的背影和头 部来凸显汉堡的大。 巨无霸的大是它最独 一无二的卖点，而平 面广告中无疑成功而 巧妙的凸显了它的这 一优点。 用换置法，用外形 与花苞相似的冰淇 淋替代原花苞形象 ，并处于画面中上 部即视觉流程的最 佳视域，更加强烈 的突出广告主题物 。 这是一张农场的广告招贴 。采用了因果联想的手法 ，图中毛毛虫坐在茄子上 悠闲的

17、织东西。侧面反映 了蔬菜的天然无公害。 这是一张雪地靴的 商业招贴。采用置 换手法把鞋子换为 动物的脚掌，突出 了鞋子的保暖舒适 性。 报的背景构成达 到了突出中心的作 用。这幅作品将瓶 身与开瓶器同构， 为了达到同构的目 的运用了剥开的橙 子皮的造型，可谓 匠心独运。这幅海 报颜色采用了单一 的橙黄色，显得干 净，而亮色的前景 与暗调的背景对 logo起到了突出的 作用。 用情节策略，塑造了动人的故事情 节，运用感性诉求，以男女之间的 爱为诉求重心，通过爱情这种表现 方式，迎合消费者对爱情追求的需 求，帮助他们寻找购买动机，诱发 消费欲望，这体现了知觉选择性的 特点。 此广告利用 和谐与对比

18、以及 制造思考悬念的 手法，将观众的 眼球迅速的吸引 至画面上来；同 时雅致的色调， 以及贴近生活的 元素，使得整个 平面广告给人一 种清新别致的感 受。宣传产品效 果方面，此广告 利用了极富创意 的手法，将产品 “防噪音”的特 性表现的不仅淋 漓尽致，更使得 观众看过之后过 目不忘，让人对 此产品的效果跃 跃欲试。 这是一张麦当 劳的广告招贴。 内容见单明了， 充满了趣味性， 明确表达商品需 要突出的主题。 这是一张汽车 的广告招贴。采 用联想的手法。 妻子和女儿抱着 父亲，中间没有 和车相关的。但 是，侧面突出车 子座位的舒适安 全。 这是一张刀具 的广告招贴。采 用了夸张的手法 。肉和案

19、板的分 开，说明了刀具 的锋利。 这是一张关于汽车 的商业招贴。采用 了幽默风趣的表现 手法，河马都能在 袋鼠的袋子中。比 喻车的容量大，充 满情趣，引人发笑 又耐人寻味。 这个户外广告没有占用太多的空间，符合城市规划的标准，用 楼梯通道加上橙色的色调形象，生动的勾绘出了鲜橙果皮的 外形，也类似于一长飘带，围绕鲜橙多缓缓而上，表现出了一 种积极向上的精神，也象征着人们和企业永远年轻，时尚，更 提升了企业的形象。 德国冰力克 果粉糖，源自纯 正的新鲜水果。 鲜艳的水果采用 密集排列的矢量 图片，中间白色 的产品视觉冲击 力强。 这是一张 HP打印机的商业招贴。采用 了悬念的手法，开始看像是鱼缸，

20、仔 细看发觉是打印出来的彩图效果逼真 ，造成一种强烈的感受。 此广告的第一个创意就是适应本土的中国化。无论是从其古香古色的国 画风格的画面感、中国传统瓷碟、以及利用传统中秋神话传说作为其广 告的重点元素中，都不难看出，设计者将古香古色的中国风挥洒的淋漓 尽致又不不失优雅。 第二个创意在于其产品的凸显方面，将一盒盒哈 根达斯冰淇淋月饼比作月亮，摆放于国画之中，活灵活现的凸显了广告 的主题：月亮 =月饼 =哈根达斯冰淇淋。 这是一张手机的广告招贴。采用了以情托物的手法，郁金香 都忍不住去看手机的屏幕，真实生动。 martini酒的问世惊天 动地，天为之变色，地为 之沸腾， martini酒象一个 伟岸的巨人，屹立于天地 之间。它不仅仅是一瓶酒 ，更是 一种气魄，一种坚强不屈 ，不屈不挠的精神。 这是一张咖啡广告招贴。画面生动直 观形象，刺激购买欲望。 报的背景构成达 到了突出中心的作 用。这幅作品将瓶 身与开瓶器同构， 为了达到同构的目 的运用了剥开的橙 子皮的造型，可谓 匠心独运。这幅海 报颜色采用了单一 的橙黄色，显得干 净，而亮色的前景 与暗调的背景对 logo起到了突出的 作用。 谢谢观看 王丽君 2020/10/12