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1、色彩与照明 在展示空间中的应用 色 -形 在最初接触商品的 20秒内，人的色感 为 80%，形感为 20% 色彩心理 -情感 成功的色彩设计往往能使人产生 愉悦的联想。 色彩在展示设计中的应用 功能 色彩的识别功能 色彩三大特性 消费者的注意：有意注意 -无意注意 色彩在展示设计中的应用 色彩基础知识 色彩的属性 无彩色 -黑白灰 有彩色 -红、黄蓝等 有彩色就是具备光谱上的某种 或某些色相，统称为彩调。与此相 反，无彩色就没有彩调。 色彩在展示设计中的应用 色彩基础知识 色彩的属性 有彩色表现很复杂，但可以用三组特微值 （色彩的三属性） 色相（彩调） 明暗（明度） 色强（纯度） 明度和色相合
2、并为二线的色状态，称为色调。 色调：无彩色有明有暗，表现为白、黑 色彩在展示设计中的应用 视觉心理 色彩的感情 色彩在展示设计中的应用 冷暖感： 蓝 、 绿 、 紫 等 -红 、 橙 、 黄 等 奋静感： 暖色、高明度色、纯色 -冷色、低 纯度色、灰色 轻重感： 白色 及 黄色 等高明度色彩 -黑色或 低明度的色彩 进退感： -暖色、亮色、纯色有前进感 -冷 色、暗色、灰色有后退感（层次感与空间感） 色彩在展示设计中的应用 柔硬感 ：明度及彩度的关系。亮色、灰色 - -柔和感；暗色、纯色 -坚硬感。在无彩色 中，黑色与白色给人较硬的感觉，灰色则较 柔和；有彩色中暖色系较柔，冷色系较硬， 中性色
3、系则显得最为柔和。 色彩在展示设计中的应用 颜色象征性 红色 刺激性强的色彩，双重象征性，既代表热情、 活力、积极；又表示危险、冲动。节庆相关的商品包装 橙色 热闹、明朗、活泼，在包装中使用频率颇高， 特别是在食品包装中。 黄色 欢快的色彩，有光明、希望、明朗与高贵的象 征意义。古代皇帝的专色；东方宗教是信仰、神圣、虔 诚的象征；基督教普及的欧美，黄色是叛徒犹大衣服的 颜色被认为是卑劣的象征。黄色较为强烈，食品包装中 应用广泛。 色彩在展示设计中的应用 颜色象征性 绿色 大自然草木的颜色，象征着自然和希望，青春 和生命。在活泼中蕴藏着端庄与沉静。药品、日化、文 具等 蓝色 澄净的天空颜色，代表
4、着宁静、清爽、理智与 广远。在西方，蓝色意味贵族气息，也有部分国家和地 区认为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器产品包 装中使用最广。 紫色 高贵、神秘、优雅之感，也有孤傲、消极的意 味。紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包 装中应用。 色彩在展示设计中的应用 颜色象征性 白色 纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于白 色易被污染，且给人的印象薄弱，因此，包装上应用较 少，但在化妆品及医药品包装中有一定的运用。 黑色 庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之，是包装设 计中不可缺少的颜色。以前多用它作为辅助色彩，随着 发展，成为“酷”的代言，现代以男性及青春派为对象 时，黑色成为包装主色调。
5、金银色 是带有金属光泽的色彩。由于本身特有的耀 眼光泽，形成了华丽、高贵的象征性，是高级化妆品以 及各式礼品包装常用的点缀色彩。 色彩在展示设计中的应用 照明的作用 展示照明的条件 表达空间形态元素之一 营造气氛 确保展示活动的安全性 照明在展示设计中的应用 优秀的照明设计的要求 好的照明设计是将心理和设计问题都考 虑进去，除了确定照度水平以外，需要确定 光在建筑、功能和空间知觉中所起的相互作 用。 要重点突出哪一个区域、建筑物的细节 或目标？打算强调哪一种气氛？甚至在一个 不熟悉的环境中，如何用光来帮助定向等。 照明在展示设计中的应用 照明的基本原理 照明的目的 识别物体 生理需求 营造气氛
6、 心理需求 照明在展示设计中的应用 光投射 光的行径 由通光窗口穿透射进 的三道光束成为一种 神圣的象征 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 光反射 利用半透明浪板 赋予透射光视觉 上的趣味 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 光的行径 光折射 利用楼梯后彩色亮光的墙壁 反射灯具的光线，提供空间 足够的照度，形成一种立体 空间视觉美，也达到了隐藏 光源的视觉舒适目的。 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 光的行径 光影图片 光于影、明与暗 皆为彼此依存、 互补的现象。 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 光与影 树底的婆娑之叶影所展 现的是属于自然生命力 的图案，亦有种午后慵
7、懒闲适的味道。 光影图片 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 光与影 走廊与白粉墙间隙 形成的光影渐层 。 光影图片 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 光与影 光影韵律 连续的光形使单调 的空间产生韵律性 趣味 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 光与影 简单重复的采光窗 形成了美妙的视觉 韵律 。 光影韵律 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 光与影 光强度 强有力的光束造成视觉 的震撼 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 光的质与量 幽雅环境中微弱的 灯光有内凝的收束力 光强度 照明的基本知识 光的质与量 照明在展示设计中的应用 光的分布 直射光的锐利，给人 爽快与令
8、人侧目的效果。 照明在展示设计中的应用 照明的基本知识 光的质与量 光的分布 漫射光充分地将雕塑 那绵密的线条与阴柔 的特质予以了表现 照明的基本知识 光的质与量 照明在展示设计中的应用 色温度 光色与色调 2700K温暖 4000K中介 5000K清冷 不同色温度的不同心理感受 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 3000K 物体呈紫红色 5000K 物体呈蓝紫色 不同色温度对物体呈现出不同的显色效果 色温度 光色与色调 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 冷色光加强金属质感， 营造高科技意象。 色温度 光色与色调 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 色温度 光色与色调 照明的基
9、本知识 照明在展示设计中的应用 暖色光加强室内暖 色调材质，营造温 暖感受。 显色性 光色与色调 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 在三基色荧光的照射下， 在普通荧光灯的照射下， 水果光线明亮、色彩逼真。 水果光线暗淡、色彩模糊。 光色与色调 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 色彩的情绪反应 红色 温暖 舒适 兴奋 刺激 热 危险 橙色 社交 明亮 兴奋 温暖 不适 烦乱 黄色 欢欣 冲突 警告 金色 尊贵 奢华 欢愉 璀璨 装饰 绿色 安静 自然 凉爽 紫色 寂静 庄严 优雅 梦幻 蓝色 静谧 冷静 休憩 哀伤 抑郁 虚幻 神秘 白色 纯净 清洁 单调 乏味 黑色 悲伤 庄严 死
10、亡 绝望 立体塑形 意向与美感 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 正面光使物体平板 侧光可表现立体感 立体塑型 意向与美感 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 立体塑型 意向与美感 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 适当的明暗变化才显示 出立体部分的真正塑形 质感表现 意向与美感 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 近乎平行墙面的光 清晰地刻画出壁面 雕作的细致质感 意向传达 意向与美感 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 钛棒表面电镀之后，会 散发出美丽的彩虹颜色，再 用聚光灯使色彩更为增强， 它表达出的效果或意境，就 是一片如森林中的空地。 美感创造 意向与美感 照
11、明的基本知识 照明在展示设计中的应用 窗户及天花板的波浪造型源 自飞机的喷射气流。白天，尾顶 的透明天窗可让光线照进通道， 夜间时则可反射来自于金卤灯的 光线，而内隐式的灯光为两边墙 壁加温，以和天窗光亮的表面相 平衡。 美感创造 意向与美感 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 室内的灯具以其 造型成为视觉环 境中的强势元素 展示设计的照明类型 自然采光 避免阳光直射 北窗天光 人工照明 主要照明方式 照明在展示设计中的应用 展示设计的照明总体思路 总体基本照明 局部重点照明 装饰照明 照明在展示设计中的应用 展示设计的照明原则 整体与局部 基本照明与各局部的光色、强度、照明的比例关系 局
12、部间的关系 光源 -展示物 -观众 (位置、距离、方向、强度对观众的 生理、心理作用） 局部个体的选择 灯具的选择 特性不同 避免光源直射观众及被玻璃等反射产生眩光。 照明在展示设计中的应用 展示设计的照明方式 采光方式 自然光线 侧面采光 顶部采光 照明在展示设计中的应用 展示设计的照明方式 照明种类 安装部位 一般照明 局部照明 混合照明 光的分布及照明效果 照明在展示设计中的应用 展示设计的照明方式 照明种类 安装部位 光的分布及照明效果 直接照明 半直接照明 间接照明 半间接照明 漫射照明 照明在展示设计中的应用 展示设计的照明方式 整体照明 不考虑特殊性，为照亮整个展厅而设 局部照明 一定范围内，满足展品特殊部位，易 于调整 混合照明 照明在展示设计中的应用
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