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1、品牌學院【workshop系列】南台灣生技產業品牌研習營-歡迎報名參加-微利時代，許多廠商企盼藉由品牌來改變命運，獲得新生，或利用品牌創造出一番新局面；但是，你對品牌到底瞭解多少，想要進入品牌經營，你準備好了嗎？全球化浪潮方興未艾，我國絕大部分中小企業所賴以生存的OEM經營模式，受到嚴峻考驗，即使是ODM，也有無數的競爭者從世界各角落過來爭奪，在國際品牌業者壓迫下，企業的利潤一再壓低，一步步逼向cost down的極限。在此嚴苛的經營環境下，品牌逐漸成為新顯學，許多企業期盼藉由它來改變命運，獲得轉型新生。但是品牌是一門複雜的學問，並不是可以貿然投入的。因此，由經濟部國際貿易局主導，外貿協會執行
2、的品牌台灣發展計畫，不斷辦理各項推廣、輔導或研習訓練活動，希望廣泛傳達品牌知識，培養廠商正確的品牌理念，為行銷轉型做好準備，審慎投入品牌經營。為讓同性質廠商有一個同台切磋學習、分享經驗的機會，本會訂於本（99）年9月9、10日，依生技產業之特性舉辦研習班，提供此產業廠商所需之品牌知識與經營品牌新知，藉由相同產業業者齊聚一堂，相互切磋交換品牌經驗並交流激盪出新作法。本研習營由譜記顧問公司顧問帶領，首先闡明品牌的意義及品牌與企業之間的關係，皆下來針對國際品牌行銷進行深入淺出的介紹，並透過小組討論生技產業在國際行銷會遇到怎樣的挑戰，接著選定產業案例分析練習，第二天對國際品牌溝通做專題研討後，延續第一
3、日的課程作歸納總結。在一天半的研習課程中，將經由演講、案例研討、小組研習等方式實際帶領廠商進行深入的品牌探討，除了顧問的授課之外，也提供機會讓各小組成員進行發表。一天半課程全程參與研習之學員將由本會授予結業證書。一、日期：99年9月910日（星期四、五），共1天半二、地點：經濟部中小企業處南科育成中心 F301訓練教室三、辦理單位： 主辦：經濟部國際貿易局 執行：中華民國對外貿易發展協會 協辦：經濟部中小企業處南科育成中心、南台灣農產生技聯盟四、參加對象：生技產業之品牌行銷經理人（本課程採分組教學）五、費用：免費參加，僅有40個名額，請盡速報名，額滿為止六、課程內容：第一天 (9月9日)時間課
4、程內容課程說明09:0009:30報到09:3009:45貴賓致詞09:4509:55開場活動：台灣產業品牌 世界唯一以活潑的方式引導進入主題09:5510:30分組品牌討論：Pre-training心得分享請學員將課前閱讀的品牌研究資料提出心得與實務經驗分享，並提出本次活動品牌訓練要點，以供訓練方向參考10:3010:45休息10:4511:30品牌概念訓練：台灣產業品牌基本訓練一、台灣為何要有品牌?二、品牌的內涵是要能感動人心 三、生技品牌案例從台灣產業發展到整合品牌行銷策略，建立完整架構與概念11:3012:00分組品牌討論：探討本產業品牌發展的現在未來以分組討論的方式，了解本產業的現況
5、與對未來的期望。由各組提出本產業的關鍵重點問題12:0013:30午餐小憩（吃飽後，繼續研討！）13:3014:10品牌概念訓練：建立正確的國際品牌行銷策略一、建立正確的品牌行銷策略規劃二、台灣應發展的新創新型經濟三、品牌行銷成功的八個戰略從台灣產業發展到整合品牌行銷策略，建立完整架構與概念14:1015:10品牌訓練workshop：分組品牌研討各組挑選產業品牌案例，討論初期品牌發展方向15:1015:20Tea Break15:2016:20品牌訓練workshop：分組品牌草案報告&規劃方向指導修正各組將所研討的品牌案例匯整，提出初期品牌發展計劃。由講師指導修正規劃方向16:2017:0
6、0品牌訓練workshop：分組品牌簡報匯整各組將所研討的品牌案例匯整，製作PPT簡報第二天 (9月10日)時間課程內容課程說明08:5009:00報到09:0009:40專題演講：產業品牌如何捉住國際消費市場講師：吳宏淼09:4010:20品牌訓練workshop：分組品牌簡報匯整&演練以PPT形式提出完整品牌發展計劃。預習模擬簡報流程10:2010:35休息10:3511:40品牌訓練workshop：各組案例簡報&策略分析指導修正各組以提案簡報方式，發表成果，由講師進行完整品牌策略指導11:4012:00心得分享及建議培訓課程結束-頒發證書及合影七、報名方式（1）每人限填一張報名表，2人
7、以上報名者請分別填寫（2）填妥報名表後傳真至06-5053240或email至mujermail.ncku.edu.tw（3）回擲報名表至 南科育成中心辦公室（F棟1樓電梯旁）（4）聯絡人：柯雅方小姐（06-5053922 ext.1103）八、活動聯絡人：外貿協會行銷專案處品牌輔導組 蔡孟吟先生、楊淳荷小姐 電話：(02)2725-5200 # 1399、1374九、南科育成中心地理位置圖南台灣生技產業品牌研習營報名表請於99/9/6（一）前填妥，傳真至06-5053240或email至mujermail.ncku.edu.tw，謝謝！姓名職稱聯絡電話/分機手機e-mail公司名稱統一編號主要產品公司地址傳真號碼主要市場品牌比重自有品牌_%，代工_%中午備有簡單便當，素食者請勾選： 素食請簡答以下問題：一、 貴公司是否經營自有品牌? 是 否二、 貴公司目前在品牌建立與發展的過程面臨主要的困難或挑戰(請列舉13項) ？
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