老火靓汤推广规划

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1、广州顶益企划部康师傅组广州顶益企划部康师傅组2007/08/292007/08/29活泼型活泼型和平型和平型完美型完美型力量型力量型人际关系型人际关系型工作型工作型领导型领导型学者型学者型学者型学者型表演型表演型中和性格中和性格利迪娅性格分析系统利迪娅性格分析系统竞品已经看到了地区竞品已经看到了地区campaigncampaign的成功之处，开始抄袭！的成功之处，开始抄袭！统一巧面馆统一巧面馆“粤风美食粤风美食”今麦郎今麦郎“淮扬美味淮扬美味”、“粤式煲汤粤式煲汤”产品：精炖牛肉汤、靓煲母鸡汤、玉黍排骨汤、四海汇鲜汤产品：精炖牛肉汤、靓煲母鸡汤、玉黍排骨汤、四海汇鲜汤 4 4个口味个口味上市时

2、间：上市时间：20042004年年价格：价格：3.53.5元元/袋袋诉求：诉求：“天然、醇厚、美味、营养天然、醇厚、美味、营养”主要销售通路及问题点：价格偏高、销售通路集中部分主要销售通路及问题点：价格偏高、销售通路集中部分 KAKA难以有效拓展，并未有效抢占市场难以有效拓展，并未有效抢占市场促销：卖场择点试吃推广。促销：卖场择点试吃推广。华丰伊面华丰伊面产品：口味：产品：口味：4 4支支(骨汤面骨汤面 鱼汤面鱼汤面 鸡汤面鸡汤面 牛腩面牛腩面)上市时间：上市时间：0505年年1010月月价格：零售价价格：零售价1.01.0元元产品诉求：汤靓面香；产品诉求：汤靓面香；5 5包入外膜强调为包入外

3、膜强调为“广东靓汤广东靓汤”理性理性感性感性高价高价平价平价餐馆餐馆家常家常非粤式非粤式粤式粤式广东本地广东本地康师傅老火靓汤华丰伊面华丰伊面广东汤系列广东汤系列华南市场各种沟通汤概念的竞品，口味属于广东本地的竞品仅统一华南市场各种沟通汤概念的竞品，口味属于广东本地的竞品仅统一100100高汤面和华丰伊面；高汤面和华丰伊面；随着各品牌厂商以随着各品牌厂商以“汤汤”为诉求的产品不断为诉求的产品不断推出推出和和炒作炒作，消费者对此类产品的消费者对此类产品的认知度和接受度认知度和接受度会逐步提升，必将会逐步提升，必将促使促使迫切需要：提升迫切需要：提升；培养培养；扩充市场份额！扩充市场份额！-10,

4、00020,00030,00040,00050,000康师傅红烧牛肉 香辣牛肉辣旋风海陆鲜汇 香菇葱排 老火靓汤 千椒百味2005年2006年单位：千箱数据来源：20052007年BW老火靓汤品牌成长率低于康师傅整体，需要强化推广老火靓汤品牌成长率低于康师傅整体，需要强化推广-1002003004005008月10月12月2月4月6月8月10月12月2月4月6月8月10月12月2月4月6月2004.82004.8月月2006.10月瑶柱煲龙骨上市瑶柱煲龙骨上市A:候车亭广告C:试吃买赠商场促销T:终端生动化陈列中国厨师节中国厨师节&岭南美食节岭南美食节A:卖场生动化陈列POSMC:“美食节”广

5、场户外SP活动（试吃买赠）瑶柱煲龙骨推广瑶柱煲龙骨推广A:电视广告公交车广告C:高频次试吃买赠社区户外MINI秀T:“瑶柱飘香惠南粤”刮卡2006.9月新口味的不断加入，有效带动老火靓汤销量提升！新口味的不断加入，有效带动老火靓汤销量提升！冬瓜煲老鸭,8%瑶柱煲龙骨,12%花旗参炖乌鸡,39%老火煲猪骨,41%销量主要来源于旧口味（老火煲猪骨、花旗参炖乌鸡）销量主要来源于旧口味（老火煲猪骨、花旗参炖乌鸡）-1,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0002004年2005年2006年2007年预算老火煲猪骨花旗参炖乌鸡冬瓜煲老鸭瑶柱煲龙骨 区域口味发展空间大，新品上市推动

6、销量增加，但不明显；区域口味发展空间大，新品上市推动销量增加，但不明显；老火靓汤销售成长率提升速度远远低于康品牌整体成长率；老火靓汤销售成长率提升速度远远低于康品牌整体成长率；通路渗透不足，重点区域通路渗透不足，重点区域C C点铺货率不高；点铺货率不高；竞品抄袭，稀释本品区域竞品抄袭，稀释本品区域campaigncampaign成长；成长；牛肉牛肉猪肉猪肉禽类禽类海鲜海鲜烧烧炖炖爆爆煲煲烩烩蒸蒸炒炒冬瓜煲老鸭花旗参炖乌鸡瑶柱煲龙骨老火煲猪骨茶树菇炖土鸡？食材食材工艺工艺单一味单一味复合味复合味口味口味现有口味现有口味2支支，销量占比，销量占比39.5%现有口味现有口味2支支，销量占比，销量占比

7、37.1%枸杞当归炖排骨？从食材分，猪肉、禽类各有从食材分，猪肉、禽类各有2 2只口味；只口味；从工艺分，从工艺分，“煲煲”有有3 3只口味，只口味，“炖炖”仅有仅有1 1只口味。只口味。一、城市/地点：广州 执行单位：广州顶益市调组二、测试产品：康师傅老火靓汤茶树菇炖土鸡口味三、执行时间：2007.7.27-2007.7.28室外气温：约34摄氏度室内气温：26摄氏度四、目的：了解广东地区消费者对茶树菇炖土鸡的口味接受度及喜欢程度。五、测试对象：年龄：15-49性别（男/女）：1：1籍贯：广东人六、测试方法：单一产品测试(branded)七、测试结果：七、测试结果：7.1 总体总体(满分满分

8、6分分)平均分平均分N=100整体喜好4.08整体外观3.97汤色3.94闻起来的香味3.92配料丰富感3.96面条整体4.08汤味3.99面条爽滑度4.06面条弹性3.82鸡肉味3.93菇味3.83咸味3.88油度3.38老火靓汤茶树菇炖土鸡口味整体喜老火靓汤茶树菇炖土鸡口味整体喜好平均分为好平均分为4.084.08分，属于分，属于“喜欢喜欢”。对比市面上产品而言：半数的消费对比市面上产品而言：半数的消费者认为茶树菇炖土鸡比市面上其他者认为茶树菇炖土鸡比市面上其他同类产品好；从购买意愿看，可能同类产品好；从购买意愿看，可能购买的占购买的占58%58%。茶树菇，又名茶新菇，是集高蛋白，低脂肪，

9、低糖份，纯天然食用菌。其味美，柄脆，香浓纯正，隶属真菌门，原为江西黎川境内的西域乡、东堡乡等高山密林地区茶树蔸部生长的一种野生蕈菌。数量极少，产要分布在江西、福建、云南等地。现在，经过优化改良的茶树菇，盖嫩柄脆，味纯清香，口感极佳，可烹制成各种美味佳肴，其营养价值超过香菇等其他食用菌，属高档食用菌类。据国家食品质量监督检验中心测定，它富含人体所需的天门冬氨酸、谷氨酸等十七种氨基酸（特别是人体不能合成的八种氨基酸物质）和十多种矿物质微量元素，民间称之为“神菇”。材 料：土鸡半只 干燥茶树菇50g 红枣10粒 米酒1杯 盐1/2大匙 水1大碗做 法：1.将茶树菇以清水洗净，再用冷水浸泡20分钟泡软

10、后切成段、连同浸泡的汤汁备用；土鸡剁成块状放入滚水中汆烫后洗净备用。2.取一个耐热锅，放入乌骨鸡块、红枣、茶树菇及浸泡的茶树菇水、米洒和可淹过食材的水，再加入盐调味。3.将耐热锅封上保鲜膜或盖上盖子，放入炒菜锅里己烧开水的蒸架上，以隔水炖煮的方式，炖90分钟即可。具有具有“香味扑鼻香味扑鼻,浓浓而不腻而不腻”的特点的特点 广东因特有的地理、气候及饮食习惯，令广东人对老火汤广东因特有的地理、气候及饮食习惯，令广东人对老火汤的情怀不期然代代延续下来，广东人所谓的老火靓汤指熬的情怀不期然代代延续下来，广东人所谓的老火靓汤指熬制时间长、火候足、味鲜美的汤食，传统上是用瓦煲来煲，制时间长、火候足、味鲜美

11、的汤食，传统上是用瓦煲来煲，水开后放进汤料，煮沸，将火调小，慢慢熬制水开后放进汤料，煮沸，将火调小，慢慢熬制2 24 4小时小时而成。老火靓汤是晚餐大宴中不能少的醒神节目，也是粤而成。老火靓汤是晚餐大宴中不能少的醒神节目，也是粤人生活中最普遍饮食的文化。人生活中最普遍饮食的文化。广东靓汤广东靓汤古人云：古人云：“宁可食无肉，不可居无竹。宁可食无肉，不可居无竹。”得历代文人得历代文人墨客渲染，连妇孺也琅琅上口。而另一说语：墨客渲染，连妇孺也琅琅上口。而另一说语：“宁可食无宁可食无馔，不可饭无汤。馔，不可饭无汤。”不知知者几何？可能食饭饮汤，是日不知知者几何？可能食饭饮汤，是日常生活的一部分，讲得

12、多，就俗气了。然而，饮酒，有下常生活的一部分，讲得多，就俗气了。然而，饮酒，有下酒之物，而下饭之物，非独菜肴，实为汤羹。所以善养生酒之物，而下饭之物，非独菜肴，实为汤羹。所以善养生者，吃饭不可无汤，善做菜者，亦无不会做汤。者，吃饭不可无汤，善做菜者，亦无不会做汤。老火靓汤是广东饮食文化的一个特点。讲起广东人饮汤，老火靓汤是广东饮食文化的一个特点。讲起广东人饮汤，可以说是奢侈，一煲老火汤，十数种汤料，一大块猪骨瘦可以说是奢侈，一煲老火汤，十数种汤料，一大块猪骨瘦肉或者数条鱼、或一整只鸡，再来些章鱼、瑶柱、鲍鱼、肉或者数条鱼、或一整只鸡，再来些章鱼、瑶柱、鲍鱼、螺片之类，加上数小时慢火煲炖，一煲汤

13、可谓价值不螺片之类，加上数小时慢火煲炖，一煲汤可谓价值不菲。菲。水食材药材感性价值顺应季节变化调解身体需求：补充水分真材实料口感好喝涵盖浓郁的情感，熟悉、回味清热滋润滋补身体滋养皮肤广东老火靓汤的广东老火靓汤的3 3大食用动机：口味、滋补、情感大食用动机：口味、滋补、情感 喜欢的地方喜欢的地方突出南方风味，给人比较亲切的感觉“广东煲汤风味”产品有营养“熟悉的南方风味和煲汤风味，有亲切感”“它可以补充营养，挺好的”广东消费者选择老火靓汤方便面的理由是广东消费者选择老火靓汤方便面的理由是对广东风味的认同对广东风味的认同，未来未来沟通策略应着眼于消费者的需求与动机来展开沟通策略应着眼于消费者的需求与

14、动机来展开不喜欢的地方“进补功能”进补身体的东西都太燥热（部分被访者提及）进补的东西（药材）口味太重，不喜欢“进补功能？这种东西太燥了。”老火靓汤方便面温馨熟悉的好口味老火靓汤方便面温馨熟悉的好口味是是广东风味的表现，广东风味的表现，也是一也是一种种心理心理投射投射：它不但涵盖了亲情，也是专：它不但涵盖了亲情，也是专为广东人所独享、是为广东人所独享、是身为本地人的身为本地人的你所骄傲和认同、能唤起你的广东你所骄傲和认同、能唤起你的广东情节，它就在你身边情节，它就在你身边Generic Generic 通性的通性的Functional Functional 理性的理性的Emotional Emo

15、tional 感性的感性的 Inspirational Inspirational 感動的感動的 继续深度的感性诉求继续深度的感性诉求（战略性的辅助理性诉求）（战略性的辅助理性诉求）和深化老火靓汤的品牌承诺与个性和深化老火靓汤的品牌承诺与个性 增强老火靓汤增强老火靓汤与广东人生活的联结度与广东人生活的联结度 深化地道、本土的深化地道、本土的与消费者的关系与消费者的关系 进一步进一步更加贴近消费者生活的演出更加贴近消费者生活的演出广东人嘅广东人嘅正口味正口味 广东地道靓汤口味方便面广东地道靓汤口味方便面广东地道靓汤口味，满足广东本地消费者呢个味正！呢个味正！树立广东地道老火靓汤的标杆树立广东地道

16、老火靓汤的标杆传播本土、正斗，博取在地化的认同传播本土、正斗，博取在地化的认同 温馨熟悉的好口味温馨熟悉的好口味以产品基本特质和出发，以“熟悉熟悉”诉求美味概念广东人嘅正口味广东人嘅正口味是，加以的诉求。结合空中地面传播推广空中地面传播推广 唤起与本地人的信任和认同信任和认同 对于广东本地消费者而言，康师傅对于广东本地消费者而言，康师傅“老火靓汤系列老火靓汤系列”方方便面是让你真正享受便面是让你真正享受地道正斗靓汤口感地道正斗靓汤口感的方便食品。因为它的方便食品。因为它选用广东人常用的煲汤材料，放入瓦煲，猛火煲滚，细火慢选用广东人常用的煲汤材料，放入瓦煲，猛火煲滚，细火慢熬，花足心思。靓汤煲好

17、后再加埋爽滑弹牙面条，令人忍不熬，花足心思。靓汤煲好后再加埋爽滑弹牙面条，令人忍不住赞道住赞道嗯，呢个味正！嗯，呢个味正！康师傅老火靓汤系列方便面，是用心熬制的地道靓汤好康师傅老火靓汤系列方便面，是用心熬制的地道靓汤好面，是广东人都认为正斗并喜欢的本地口味方便面。面，是广东人都认为正斗并喜欢的本地口味方便面。康师傅老火靓汤方便面的品牌个性是康师傅老火靓汤方便面的品牌个性是广东地道的、代表广东地道的、代表广东人自信的、自豪的。广东人自信的、自豪的。品牌个性品牌个性自信的自信的自豪的自豪的积极的积极的理想的品牌理想的品牌支持者形象支持者形象18-35岁的广东本地人岁的广东本地人喜好清淡喜好清淡情感

18、性利益点情感性利益点地道的地道的熟悉的熟悉的认同的认同的品牌识别品牌识别符号符号品牌优势来源品牌优势来源首个以首个以广东地道口味为基础广东地道口味为基础的方便面的方便面以康师傅强大的品牌资产为以康师傅强大的品牌资产为依托依托功能性利益点功能性利益点方便、解馋方便、解馋满足地道口味的食用需求满足地道口味的食用需求(品牌承诺品牌承诺)广东人嘅正口味广东人嘅正口味品牌核心价值品牌核心价值老火靓汤的汤煲老火靓汤的汤煲“老火靓汤老火靓汤”的系列名的系列名 2007年的沟通重点年的沟通重点 进一步贴近广东本地进一步贴近广东本地 消费者，消费者，增强在增强在 博取博取“广东人广东人”认同认同 感的演绎。感的

19、演绎。是广东特色的表现，是广东特色的表现，是广东人的认同与推荐，是广东人的认同与推荐，是我们自信的自然流露是我们自信的自然流露发展发展本地口味，本地口味，满足当地消费者满足当地消费者口味需求！口味需求！深耕深耕珠三角区域珠三角区域树立广东地道口味树立广东地道口味方便面标杆！方便面标杆！提升提升高价面高价面市占率，为广州顶益市占率，为广州顶益业绩扩大增强动力！业绩扩大增强动力！发展地方口味，开拓本地人的方便面市场，在广发展地方口味，开拓本地人的方便面市场，在广东人心目中树立地道老火靓汤口味标杆。东人心目中树立地道老火靓汤口味标杆。通过不断推出地道广东老火靓汤口味，积累、强通过不断推出地道广东老火

20、靓汤口味，积累、强化康师傅老火靓汤品牌资产。化康师傅老火靓汤品牌资产。延伸区域延伸区域CAMPAIGNCAMPAIGN发展的正确策略发展的正确策略茶树菇炖土鸡口味加入，老火靓汤 康师傅老火靓汤茶树菇炖土鸡面，选用上好茶树菇、红枣同埋本地土鸡，配上杞子放入瓦煲，猛火煲滚，再细火慢熬，等到茶树菇味同鸡肉味揉合埋一起，再加上爽滑弹牙既面条嗯，呢個味正！待补充待补充上市规格上市规格桶桶袋袋三阶牌价三阶牌价零售价零售价2929元元/箱箱3030元元/箱箱19.519.5元元/箱箱3.03.0元元/桶桶1.51.5元元/袋袋2.02.0元元/杯杯5 5包入包入39.3839.38元元/箱箱6.06.0元元

21、/组组6.06.0元元/组组7.57.5元元/组组49.049.0元元/箱箱三杯三杯单杯单杯3030入入6060入入98.098.0元元/箱箱待补充待补充更新更新茶树菇炖土鸡上市区域：广东茶树菇炖土鸡上市区域：广东重点推广区域：珠三角地区重点推广区域：珠三角地区广东广东海南广西广西广西：人口广西：人口46534653万人万人人均包数：人均包数：5.035.03包包高价面：高价面：2.512.51包包（康品牌（康品牌1.31.3包）包）广东：人口广东：人口11214.211214.2万人万人人均包数：人均包数：16.0716.07包包高价面：高价面：10.9410.94包包（康品牌（康品牌4.8

22、4.8包）包）海南：人口海南：人口744.5744.5万人万人人均包数：人均包数：8.538.53包包高价面：高价面：5.525.52包包（康品牌（康品牌2.42.4包）包）福建福建康师傅其他康师傅其他口味口味老火煲猪骨老火煲猪骨花旗参炖乌鸡花旗参炖乌鸡冬瓜煲老鸭冬瓜煲老鸭瑶柱煲龙骨瑶柱煲龙骨核心核心城区城区6665城市分级城市分级上市通路上市通路上市通路上市通路AB+B广州深圳东莞中山佛山江门珠海汕头韶关湛江惠州潮州梅州揭阳河源汕尾清远肇庆云浮阳江茂名KACACBCC城区城区5533核心城区城区外埠28284 41919合计合计外埠外埠22茶树菇炖土鸡茶树菇炖土鸡核心核心城区城区666553

23、口味口味老火煲猪骨老火煲猪骨花旗参炖乌鸡花旗参炖乌鸡冬瓜煲老鸭冬瓜煲老鸭瑶柱煲龙骨瑶柱煲龙骨核心核心城区城区5 55 53 3城市分级城市分级上市通路上市通路上市通路上市通路南宁海口北海三亚玉林梧州城区城区4 44 42 2外埠外埠13131010合计合计AB+BKACACBCC核心城区城区外埠茶树菇炖土鸡茶树菇炖土鸡重点市场重点市场次重点市场次重点市场A级：广州、深圳、东莞、中山、佛山B级：南海区、顺德区、惠州市区、海口市区、番禺区、珠海市区、花都区桶面、袋面、杯面桶面、袋面、杯面C级：江门、湛江、增城市、惠东县、博罗县、韶关、从化区、清远市、连州市、三水区 肇庆区、三亚区、潮州区、梅州市、

24、河源市区、高明区D级：汕头市区、普宁市区城市：桶面、袋面城市：桶面、袋面区域区域/通路通路城市城市KAKAMA/CAMA/CACB/CB/校园校园桶面：桶面：30个城市个城市袋面：袋面：30个城市个城市杯面：杯面：30个城市逐步渗透个城市逐步渗透新口味/五包入迅速完成上架目标:100%结合电视/网络/候车亭/公车广告投 放，以KAKA通路为推广的 引爆点产品铺货率维持,阶段性通路促销活动，提醒消费者购买提醒消费者购买推广阶段推广阶段第三阶段第三阶段巩固维持期巩固维持期第二阶段第二阶段引爆期引爆期第一阶段第一阶段 新品铺货期新品铺货期时间表时间表KAKA通路策略通路策略 重点重点新口味报议：新口

25、味报议：桶、杯、袋：上市五包入在A级城市KA上架 主题性档期特陈:新口味迅速完成铺货率目标:KA/MA/CA100%CB60%CB新点铺货资源支持MA/CA/CBMA/CA/CB校园店校园店主题性档期特陈:9 9月月-11-11月月1010月月-3-3月月4 4月月-6-6月月密集档期配合主题推广:1 1、试吃、试吃+买赠、买赠、2 2、MINISHOWMINISHOW客户厂商周配合MA/CA密集档期配合主题推广:1、试吃、试吃+买赠、买赠、2、MINISHOW（MA点）点）生活区推广：买赠、买赠、MINISHOW网吧：通路开发专案,配合CP推广 珠三角重点区域推广综合箱，快速提升铺货率，集中

26、利用行销资源推广 选择回转速度快的桶面、袋面 以成熟口味带动新口味桶面：老火煲猪骨桶84茶树菇炖土鸡 花旗参炖乌鸡84茶树菇炖土鸡袋面：老胡煲猪骨袋168茶树菇炖土鸡 花旗参炖乌鸡168茶树菇炖土鸡目的：提升曝光率，增强口味丰富感觉做法：开辟卖场专区陈列老火靓汤5个口味辅助广宣：陈列架、陈列牌更换老火靓汤主视觉F 嘅嘅策略表现：策略表现：1 1、利用新品上市期空中媒体、公车站亭广告以及、利用新品上市期空中媒体、公车站亭广告以及KA KA 商场平面媒体集中整合优势，开展高密度的试吃商场平面媒体集中整合优势，开展高密度的试吃+买赠活动，使消费者全方位有效接触产品；买赠活动，使消费者全方位有效接触产

27、品；2 2、卖场生动化，增加品牌曝光率，提升消费者、卖场生动化，增加品牌曝光率，提升消费者 认知度及购买率。认知度及购买率。活动时间：活动时间：2007.10.1-2008.3.302007.10.1-2008.3.30买老火靓汤五包入买老火靓汤五包入 赠送精美削皮器一个赠送精美削皮器一个活动形式：试吃活动形式：试吃+买赠买赠活动地点：量贩活动地点：量贩&商超、商超、MAMA活动点数：活动点数：180180点点720720场场/月月预估销量：预估销量：2.62.6万箱万箱/月月预估费用：预估费用：3636万元万元/月月费用占比：费用占比：2626嘅嘅策略表现：策略表现：1 1、进入广东本地人集

28、中的社区，开展户外体验、进入广东本地人集中的社区，开展户外体验 SHOWSHOW，使消费者近距离、全方位有效接触产品；，使消费者近距离、全方位有效接触产品；2 2、品牌沟通为主，新口味推广为辅。、品牌沟通为主，新口味推广为辅。活动时间：活动时间：2007.11.1-2008.3.302007.11.1-2008.3.30活动形式：户外体验活动形式：户外体验SHOWSHOW活动地点：本地人集中的社区、广场活动地点：本地人集中的社区、广场活动点数：活动点数：1010点点2020场场/月月预估销量：预估销量：0.250.25万箱万箱/月月预估费用：预估费用：3.63.6万元万元/月月费用占比：费用占

29、比：3131猜灯谜猜灯谜气膜人气膜人试吃现场试吃现场活动时间：活动时间：0707年年1111月月1212月月活动名称：活动名称：“我最钟意嘅老火靓汤我最钟意嘅老火靓汤”通过老火靓汤系列产品外包装改版、品牌网站、电视广告、门户网站通过老火靓汤系列产品外包装改版、品牌网站、电视广告、门户网站（如新浪、搜狐等）广告等进行活动的宣传和告知（如新浪、搜狐等）广告等进行活动的宣传和告知 消费者可通过发送短信或者登陆老火靓汤品牌网站，在我们提供的选项中消费者可通过发送短信或者登陆老火靓汤品牌网站，在我们提供的选项中 A A枸杞当归炖排骨；枸杞当归炖排骨；B B茶树菇炖土鸡；茶树菇炖土鸡；C C莲藕花生煲猪骨

30、；莲藕花生煲猪骨；DD清补凉煲竹丝鸡；清补凉煲竹丝鸡；E E（你喜欢的其他汤名）（你喜欢的其他汤名）选出自己最喜欢的老火靓汤口味，凡参与活动的消费者都可参加抽奖活动选出自己最喜欢的老火靓汤口味，凡参与活动的消费者都可参加抽奖活动奖项设置：奖项设置：美食奖担任美食奖担任饮老火靓汤饮老火靓汤 叹广东美食叹广东美食（暂定）（暂定）电视节目的嘉宾主持（共电视节目的嘉宾主持（共8 8名）名）“康师傅老火靓汤方便面邀您游广东饮靓汤、叹美食，做自主自豪的广东人！康师傅老火靓汤方便面邀您游广东饮靓汤、叹美食，做自主自豪的广东人！”好味奖康师傅老火靓汤茶树菇炖土鸡杯面一箱（价值好味奖康师傅老火靓汤茶树菇炖土鸡杯

31、面一箱（价值2424元，共元，共68806880名）名）“享用正宗好味的地道靓汤口味方便面！享用正宗好味的地道靓汤口味方便面！”“我最钟意嘅老火靓汤我最钟意嘅老火靓汤”评选评选购买产品购买产品&看到电视广看到电视广告告&看到广宣告知，看到广宣告知，注册成会员注册成会员参与评选参与评选购买产品购买产品&看到电视看到电视广告广告&看到广宣告知，看到广宣告知，参与评选参与评选登陆大的门户网站（新浪、登陆大的门户网站（新浪、QQ、搜狐等），发现活动、搜狐等），发现活动告知，告知，老火靓汤老火靓汤品牌网站参与品牌网站参与“我最钟意嘅老火靓汤我最钟意嘅老火靓汤”抽奖抽奖担任担任“食老火汤面食老火汤面 叹广

32、东美食叹广东美食”电视节目的嘉宾主持（共电视节目的嘉宾主持（共8名）名）07年年11月月-12月期间每周抽取一名月期间每周抽取一名康师傅老火靓汤新口味杯面一箱康师傅老火靓汤新口味杯面一箱（价值（价值24元，共元，共6888名）名）08年年1月月3日日-5日抽取日抽取老火靓汤品牌网站老火靓汤品牌网站同步公布获奖者名单同步公布获奖者名单食老火汤面食老火汤面 叹广东美食叹广东美食电视节目播出电视节目播出07年11月-08年1月08年2月食老火汤面食老火汤面 叹广东美食叹广东美食电视节目拍摄电视节目拍摄1、本次促销活动由广州顶益食品有限公司及*电视台联合主办，下述简称“顶益”、“*”。2、在法律允许范

33、围内，顶益与*对本次促销活动拥有最终的解释权。3、本次活动经广州经济技术开发区公证处公证，顶益公司员工、经销商、活动代理公司及其家属不得参加本次活动，以示公允。4、获奖者需提供本人有效身份证明方可领奖。如有意外情况，顶益有权以价值相等的奖项代替公布奖项。5、活动咨询电话：020-82268848。6、活动详情请查询网址：。7、康师傅及小厨师形象是广州顶益食品有限公司的注册商标；*标志是*电视台商标或注册商标”。凡参与活动者均有机会获得：担任饮老火靓汤 叹广东美食电视节目嘉宾主持！最幸运的广东美食家就系你！（2007年11月-12月每周送出一名,共8名）康师傅老火靓汤杯面一箱！品尝好味靓汤面！（

34、价值24元，共6888名）活动截止日期：2007年12月31日 活动区域：广东、广西、海南三省 抽奖结果公布：康师傅老火靓汤网站（http:/）于2008年1月公布获奖名单，敬请关注。即日起登陆康师傅老火靓汤网站（）或者发送短信到*（如发送“A”到*）参加评选，在以下靓汤选项中选出你最钟意嘅老火靓汤，即有机会成为美食节目嘉宾主持！A、枸杞当归炖排骨；B、茶树菇炖土鸡；C、莲藕花生煲猪骨；D、清补凉煲竹丝鸡；E、（其他你喜欢的汤名，请写出）粤菜博采中外之长、风味独特、饮誉世界；广东老火靓汤用料讲究、火候老道，是广东人生活中不可缺少的部分。康师傅老火靓汤方便面邀您游广东饮靓汤、叹美食，做自主自豪的

35、广东人！1 1、广东省台、地方台投放品牌广、广东省台、地方台投放品牌广在原规划的老火靓汤广告投放时段基础上，增加在原规划的老火靓汤广告投放时段基础上，增加我我最钟意嘅老火靓汤最钟意嘅老火靓汤评选活动的飞播字幕，增加促销评选活动的飞播字幕，增加促销讯息告知讯息告知2 2、挑选现有的广东一家电视台的美食栏目做联合，规、挑选现有的广东一家电视台的美食栏目做联合，规划划饮老火靓汤饮老火靓汤 叹广东美食叹广东美食（名称暂定，请凯络进（名称暂定，请凯络进行发想和规划）美食专题节目行发想和规划）美食专题节目1 1、节目的编排尽量与老火靓汤方便面贴近，如第一期是、节目的编排尽量与老火靓汤方便面贴近，如第一期是

36、“寻找最寻找最好喝的老火靓汤好喝的老火靓汤”，第二期是，第二期是“寻找最地道的广东面馆寻找最地道的广东面馆”等等；等等；2 2、建议参考、建议参考TVBTVB蔡澜逛菜栏蔡澜逛菜栏的节目设置，在每一期节目的最的节目设置，在每一期节目的最后，安排当地最知名的一道老火汤的介绍、烹制和品尝，与后，安排当地最知名的一道老火汤的介绍、烹制和品尝，与“老火老火靓汤靓汤”品牌和产品扣题；品牌和产品扣题；3 3、要求节目在合适的时候出现产品。如在每期节目结束后再播放、要求节目在合适的时候出现产品。如在每期节目结束后再播放一段节目花絮，出现大家齐吃老火靓汤方便面的欢乐场面；一段节目花絮，出现大家齐吃老火靓汤方便面

37、的欢乐场面；4 4、如果节目能加入一位知名美食家的参与，能大大提高节目的知、如果节目能加入一位知名美食家的参与，能大大提高节目的知名度和信服度。如果可与知名电视台收视率较高的美食栏目合作，名度和信服度。如果可与知名电视台收视率较高的美食栏目合作，效果会更好。效果会更好。消费者发送消费者发送“选项序号或者自己喜欢的汤名选项序号或者自己喜欢的汤名（如（如A A枸杞当归炖排骨；枸杞当归炖排骨；B B茶树菇炖土鸡；茶树菇炖土鸡；C C莲藕花生煲猪骨；莲藕花生煲猪骨；DD清补凉煲竹丝鸡；清补凉煲竹丝鸡；E E（你喜欢的其（你喜欢的其他汤名）他汤名）”到到*号，系统就会回复号，系统就会回复“感谢您对康师傅

38、老火靓汤方便面感谢您对康师傅老火靓汤方便面的支持，您将有机会获得丰富奖品，请于的支持，您将有机会获得丰富奖品，请于*时间登陆老火靓汤品牌网站时间登陆老火靓汤品牌网站（）查看抽奖信息。一旦获奖，我们会第）查看抽奖信息。一旦获奖，我们会第一时间将奖品寄出给您，再次感谢您的参与！一时间将奖品寄出给您，再次感谢您的参与！”评选活动进行期间，定期统计出最受欢迎的老火靓汤口味；活动结束评选活动进行期间，定期统计出最受欢迎的老火靓汤口味；活动结束后，抽出一定比例的消费者给予奖品奖励。后，抽出一定比例的消费者给予奖品奖励。预算：预算：2020万元万元 选择选择3-43-4个广东区域点击率较高的门户网站，投放个

39、广东区域点击率较高的门户网站，投放两个月（两个月（0707年年1111月月1212月）的广告。月）的广告。在网站的显眼位置投放在网站的显眼位置投放flashflash广告，点击后链接到广告，点击后链接到老火靓汤品牌网站（老火靓汤品牌网站（）进行投票。进行投票。预算：预算：1515万元万元投放策略：通过省台覆盖华南区域；投放策略：通过省台覆盖华南区域；同时，广州、深圳地方台投放，同时，广州、深圳地方台投放，投放时间：分投放时间：分3 3个波段个波段 第一波：第一波：11/10-12/0911/10-12/09 第二波：第二波：1212下旬下旬-1-1月下旬月下旬 第三波：第三波：3 3月上旬月上

40、旬-3-3月下旬月下旬投放目的：新口味上市引爆投放目的：新口味上市引爆投放时间：投放时间：1212月月1 1日日1212月月2020日日区域：广州、深圳、中山、佛山区域：广州、深圳、中山、佛山投放数量：投放数量：100100块大牌块大牌投放位置：投放位置时首先满足商业区、居民区以及人流集散地的要求投放位置：投放位置时首先满足商业区、居民区以及人流集散地的要求2007年户外公车媒体持年户外公车媒体持续沟通老火靓汤品牌，续沟通老火靓汤品牌，快速提升知名度！快速提升知名度！2006年户外公车媒体以年户外公车媒体以老火靓汤主视觉沟通系老火靓汤主视觉沟通系列，快速提升知名度！列，快速提升知名度！广州、深

41、圳、佛山、中山广州、深圳、佛山、中山1000GRPS44%知名度知名度沟通沟通“系列系列”城区城区CAMPAIGN已有一定基础，已有一定基础，以新口味广告拉动整个以新口味广告拉动整个Compain 2005年户外公车媒体年户外公车媒体城郊城郊配合原有口味的通路扩展配合原有口味的通路扩展持续沟通持续沟通CAMPAIGN及原有口味及原有口味2004年户外公车媒体年户外公车媒体投放策略：投放策略：时间跨度：时间跨度：0707年年1212月至月至0707年年3 3月月路线选择：路线选择跨越商业旺区居民区镇区；路线选择：路线选择跨越商业旺区居民区镇区；广州公车广州公车1010辆；深圳公车辆；深圳公车8 8辆；辆；佛山、中山、南海、珠海的各佛山、中山、南海、珠海的各5 5辆辆公车广告投放长达公车广告投放长达 4 个月个月茶树菇炖土鸡口味加入，茶树菇炖土鸡口味加入，老火靓汤月均销量老火靓汤月均销量5858万箱，成长万箱，成长52%52%，年度营业利润累计年度营业利润累计1313