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2、品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地通过电影贴片广告、植入电影、赞助活动、明星代言等方式联手电影进行娱乐营销整合传播，用娱乐广告、植入电影、赞助活动、明星代言等方式联手电影进行娱乐营销整合传播，用娱乐和文化做嫁衣，最大限度的提升企业知名度和品牌美誉度。和文化做嫁衣，最大限度的提升企业知名度和品牌美誉度。地产营销新模式地产营销新模式电影营销概念电影营销概念何谓何谓电影营销电影营销？p2010年，传统媒体广告增速放缓：+11%+33%+19%2007201020072010年电影广告投放情况年电影广告投放情况单位：亿元Source：CTR市场监测市场监测+95%房地产在电影营销中的立体行销
3、体系1.贴片广告3.明星代言2.赞助活动一声叹息阿司匹林非诚勿扰24二十四城记双食记好奇害死猫爱情呼叫转移命运呼叫转移手机6.微电影4.搭载式植入5.定制式植入n地产微电影，用有意思的故事推送项目内容，用感性化、具象化的形式展示项目产品，传递一种生活理念和价值地产微电影，用有意思的故事推送项目内容，用感性化、具象化的形式展示项目产品，传递一种生活理念和价值观，使消费者能够在故事化的情境里自然而然接受其产品和品牌。观，使消费者能够在故事化的情境里自然而然接受其产品和品牌。微电影微电影通过通过10分钟短片的拍摄，将产品背后的故事、项目希望传递的分钟短片的拍摄，将产品背后的故事、项目希望传递的文化精
4、神形象生动的传递出去，使消费者从灵魂和情感深入真正认同项目文化精神形象生动的传递出去，使消费者从灵魂和情感深入真正认同项目理念理念东方圣克拉东方圣克拉此时此刻此时此刻由四部短片、三个故事组成，每个故事独立完整，故事间有所联系，通过两代人对于居住与建筑的理解，以及各自受到的居住的影响，阐述东方圣克拉一直推介的现代生活理念。p案例案例富越香溪富越香溪遇见最好的遇见最好的时光时光讲述了一个中国建筑师与法国女孩之间的离奇浪漫故事；完美诠释了有着纯正法式建筑基因的富越香溪的法兰西时光。合肥华润橡树湾合肥华润橡树湾你好！你好！梦想梦想阐述了“我”和梦想之间的关系演绎橡树湾人文情怀，充满快乐、希望、激情和无
5、畏，传递着充满最初梦想的理念。7p变形金刚-雪佛兰Camaro汽车汽车电影营销电影营销p007系列电影中的阿斯顿马丁p疯狂金龟车-大众甲壳虫快消品快消品电影营销电影营销p偷天换日-Mini Cooper Sp非常人贩-奥迪A86.0（W12）和奔驰E350（V6）p杜拉拉升职记-立顿、益达手机手机电影营销电影营销p007之皇家赌场-索尼爱立信p非诚勿扰-摩托罗拉p爱情呼叫转移-联想金融金融电影营销电影营销p唐山大地震-中国人寿p杜拉拉升职记-兴业银行p爱情左右-中国银行信用卡p婚姻保卫战-蒙牛未来星p阿甘正传-NIKEp银翼杀手-可口可乐电影营销在包括汽车、快速消费品、金融、通信、电影营销在包
6、括汽车、快速消费品、金融、通信、IT等产品的应用上早已等产品的应用上早已屡见不鲜屡见不鲜活动时间:2013年6月底2013年10月底活动项目:剧本海选、男女主角海选及决赛、微电影拍摄活动定位：以曼哈顿MOMA国际社区为主要对象进行整个微电影的 拍摄，在微电影中重点突出曼哈顿MOMA国际社区的特 性。推广方式:网络媒体、报纸、电台、电视台、户外LED宣传效应宣传效应优优势势文化效应文化效应增添舆论关注度，切实宣传项目优点增添舆论关注度，切实宣传项目优点注入文化内涵，增加项目美誉度注入文化内涵，增加项目美誉度到达率高到达率高微电影宣传优势 线上传播策略自我传播+联合传播+精准覆盖自我传播 建立企业官方微博，以视频营销为引爆点，通过官方微博为主战场实现话题聚焦。联合传播 一方面通过与池州本土的房产垂直类媒介门户平台进行活动营销，开设活动站点，充分扩散品牌传播互动性；另一方面最大层面发动本土网络意见领袖的口碑传播，提升话题的影响力。精准覆盖 通过利用微博、论坛、QQ群、新闻、豆瓣同城等深入的社会化媒体平台传播实现精准覆盖，精准的与目标受众进行有效传达，提升传播覆盖的人群效果。THANKSTHANKS
曼哈顿MOMA国际社区暨MOMA会招募暨微电影推广计划方案
