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1、医疗器械公司品牌传播代运营方案随着人口老龄化问题的加剧，除医院需求外，医疗设备的家用 监护式应用成为一个重要的发展趋势。据了解，原来只有的大医院使 用的大型医疗设备将呈现小型化、低成本化以及更便于使用等发展趋 势，现在除了已经有较多应用的血糖、血压检测外，预计未来心电图 机等设备也将走人家庭，人们对健康医疗信息的关注也日益加强。因 此，对于医疗器械公司来说，在原有主要面向医院、健康机构等单位 的营销渠道基础上，越早利用互联网开展面对普通大众的整合传播， 长期累积下来的品牌优势越深入人心。本方案主要包括以下几个板 块：一、微信公众号营销国家对医疗器械广告有着一定的限制，广告要经过医疗器械广告 审
2、查机关严格审查，从正面宣传产品受到较多限制，可以通过公众媒 介树立企业形象，从而达到宣传产品的目的。微信公众号平台是各行 各业都会选择的渠道之一。医疗器械公司运营微信公众号可以将重点放在公众比较关注的健 康养生领域及科普医疗器械发展的动态和与大众相关的常见疾病、常 使用的小型医疗设备上，巧妙的将最想宣传的产品隐藏其中，同时对 公司的品牌形象建设也起到事半功倍的效果。一）微信公众号架构微信公众号主架构一级目录二级目录主要内容前言科技心脏及血管、三高、糖尿病、微创治疗、ECM0技术等常见疾病或普通 人关注的治疗手段（待定，可与公司主营的医疗设备相匹配）资讯新闻关于我们公司及品牌介绍患者故事以ECM
3、O技术为例，定期从合作的医院获取相关治疗 病例案例，以故事的形式呈现出来，顺便做些相关 疾病的预防科普神奇ECMO科普趣读ECMO技术医疗动态关注医疗行业发展动态功能服务服务热线联系电话、合作热线配件维护设备品类及维护相关知识官方网站（微商 城）如果有可以链接（二）公众号展示风格1、文案。做到见人见事，真情实感。根据合作的医院及公司参 与救治的病例为原型，用大众喜闻乐见的故事方式呈现出来，增强内 容的可读性与趣味性。2、图片。构图体现故事性，讲究清晰度和视觉传播。3、排版。构图清新、简约，一目了然。塑造良好的品牌形象。（三）公众号推文频次根据公众号的传播规律，拟每周推文13次，每次1-3篇，推
4、送 时间根据公众打开率，建议选择以下三个时段（早上7-9点，下午6-8点，晚上10点左右）（四）公众号运营内容及报价微信公众号代运营服务内容一般包括以下板块：撰写、编辑 整合定期在微信公众号上推送的图文内容、推广公众号、搭建微 官网、回复评论、增加粉丝、公关危机处理、H5网页设计制作、 短视频拍摄等。服务类型服务板块详情内容及效果预测报价 （年）基础服务公众号建设微信公众号注册注册数一个微信公众号资料完善资料完善及修改可实 时微信公众号认证认证次数一次（费用300/年）微信头像设计更吸睛贴近生活微信公众号资料完善资料完善及修改可实 时订制服务关注后自动回复 设置及菜单栏设 置用户关注该公众号后
5、 自动回复设置，以及自 动回复内容编写，内容 包括：文字、图片、超 链接等；菜单设置参考 上面主架构关注后自动回复内容 设置4次/年微信图文推送每日微信推广内容编 写及推送：图片、文字、 图文结合、短视频，可 按不同分组用户进行 推送每周推送1到3次， 每次1到3篇，每月 原创稿件至少2篇， 总推文不少于25条用户关系管理对关注用户按条件（性 别、年龄等进行分类整 理）多层级分组微信推文封面设 计文章封面首图、次图设 计、关注二维码页面 节假日借势海报封面设计各1个，节 假日海报（元旦、春 节、端午、五一、十 一等节日）推广服务微信推广目标客户群一致或官 方媒体的微信大V推 广微信大V及朋友圈
6、微博推广移动新媒体、新媒体、 PC端等多渠道联合推广，主要针对 微博与微信整合推广自媒体推广百度等自媒体端推广百度、网易、头条、 搜狐、腾讯、大鱼等 自媒体活动营销推广服务内容包括：策划线 下活动或线上互动小 游戏该板块主要用于增强 粉丝黏性及吸粉设计服务企划设计策划活动相关设计Logo形象、海报、折 页等五）公众号预期针对上级和主管部门可潜移默化地起到工作汇报、成果展示作 用，针对业内可起到业务交流、风采展示、信息服务作用，针对大众 可提高大众对临沂分公司的了解和认识。（六）公众号代维方式1、甲方公司指定一名对接人，提供公号推文素材，我单位进行 二次精细化加工并编辑成微信链接，报甲方审阅后推
7、送。2、我单位组织文案、摄影、短视频，根据阶段性工作要求，定 期采集部分素材（含图片、文案）。项目明细传播策略和方向报价自媒体传播矩阵百家号、今日头条、搜狐/网易/腾讯等组合 型自媒体平台传播矩阵（具体执行将筛选高 粉丝量自媒体大号与优质自媒体号进行组 合搭配）二、口碑知道营销和短视频营销服务 项目论坛/ 贴吧社 交互动 传播论坛传播 内容策划 撰写针对于品牌及产品服务策划制作UGC类内容常规公关 传播铺量适合建立企业品牌及产品服务/活动推广信 息等口碑&互动的贴吧/论坛等社交互动/口 碑构建媒体矩阵口碑类 内容策 划撰写品牌及产 品关键词 口碑问答用户视角、行业视角、企业品宣官方视角等 口碑性问答内容策划撰写（一问一答/一问 多答）品牌及产 品关键词 口碑问答口碑类 内容渠 道执行百度知道 （一问一 答）百度知道/百度贴吧/知乎/豆瓣/新浪爱问/ 悟空/搜狗/360等适合问答内容发布展现及 实现搜索引擎端排名收录的问答执行渠道百度知道 （一问三 答）公司创意宣传片 拍摄根据需要一年3-5条抖音快手等短视 频平台推送短视 频具体洽谈宣传 片/ 短视 频拍 摄口碑 知道 营销
医疗器械公司品牌传播代运营方案
