化妆品公司微信营销策划书

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1、化妆品公司微信营销策划书篇一：化妆品公司微信营销策划案XXX 化妆品微信营销策划案为什么企业要做微信营销1、2、企业之间的竞争已经转移到了手机端 每个人都离不开手机，眼球在哪儿，商机就在哪儿，财富也在哪儿3、4、一句话总结微信的价值：微信第一次让精准营销从可 能变成了可行XXX 微信营销的目的1、2、3、4、5、6、7、8、9、 运用二维码迅速传播公司身份标志 提升厂家知名 度，美誉度 传播、销售渠道多元化 了解客户需求 收集客 户信息并进行分类管理、积分服务 打造与消费者互动的优 质平台 增加终端客户的信任感（厂家和终端客户的直接对 话） 提升业绩，把握能够预见的巨大商业潜力 节约 微信 时

2、代，如果客户都在手机里，带上手机就可以做生意 低门 槛，传播迅速。最重要的是直接营销对象为精准客户 重点：微信可以让营销者和单个具体的顾客对话 培养用户习惯，为日后公司F2F提供可能 （大号）公司微信公众平台号1、2、3、XXXX XXXXXX XXXXXX关系：XXXX 发布新品XXXXXXX 搞活动XXXXXXX 搞活动 （小号）：公司所有员工的私人微信号 重点：善用小号推大号、大号之间互推 （小号推动大 号：员工每天将公众号信息的链接发朋友圈）（一）XXX：（中文：XXXX）一、公众号定位1、2、3、4、5、6、 建立自身的企业形象， 展示公司实力 产品和品牌 的宣传 互动（代理商及意向

3、客户），提升客户体验 招商、 加盟 维护老客户忠诚度7、 获得新客户二、具体操作1、2、3、4、5、行业资讯抢先发送（美博会、最火爆项目） 公司 每月新动态（新品发布、产品及项目介绍、会议通知） 营 销及模式发布 话题讨论 发布招商信息三、配合部门设计部：图片素材-产品精美形象图片会务部：文字素材-活动文案、模式推广文字及现场图 片 品牌部：产品素材 - 新品资料及项目推广资料人事部：内容素材推送操作重点：不以销售为目的，不针对终端客户，提供给合作伙伴 有用的信息 （二）雅芙侬公众号XXXXX （中文：XXX）一、公众号定位1、2、3、4、5、品牌美誉度传播 产品介绍 收集终端客户资料 引 导

4、进店销售 维护客户6、7、 互动 售后重点：不卖货，而是打品牌二、具体操作1、每两三天发送一次与化妆品、美容、瘦身等目标群 体喜欢、需要的实用信息2、3、4、5、6、每个礼拜发送化妆品行业的重要新闻、图文资讯 每 月明星单品及最新最符合季节保养的项目介绍 内容短小、 精干、实用、有创意和趣味性 发送频率不能太高，以免接 收者厌烦 客户可以在线咨询，后台客户人员能及时和准确 的回答消费者的提问7、情感营销，逢年过节发祝福短信，上新产品及时告 知，优惠政策优先享受等。前期必须重视的工作1、需要考量三个账号的分工，否则就会自乱阵脚。2、竞争对手分析（分析同行或相关帐号，寻找竞争对 手）3、试运营微信

5、帐号 1-2 个月4、分析数据和客户（我们的目标人、她们最需要什么、 她们最容易被什么东西吸引）6、分配人员任务7、个性定制第三方接口化妆品行业的营销之道，三、营销方案微信营销要出彩，看活动策划 企业进行微信营销，一定要注重“信”1、二维码全方位展示，包括：办公区域，名片，形象物料，QQ空间，微博，公司站2、市场活动签到打折具体操作：制作附有二维码和微信号的宣传海报和展架 配置专门的营销人员现场指导到店消费者使用手机扫描二 维码，关注商家公众账号即可收到一条确认信息（在此之前 公司要提前设置被添加自动回复）。消费者凭借手机信息免 费领产品或者是在埋单的时候享受优惠。 重点：为防止出 现顾客消费

6、以后就取消关注的情况，公司还可以在第一条确 认信息中说明后续的优惠活动，让顾客能够持续关注并且经 常光顾。3. 。每个终端加盟店植入微信营销模式 具体操作：创建一个以美容院命名的微信公众平台，每 个员工有至少一个微信号专人负责账号内容推送 篇二：化妆品微信营销策略与经典案例分享 化妆品微信营销策略与经典案例分享发表时间:XX-03-10内容来源：互联 作者:3158小编化妆品行业历史悠久，早在公元前 XX 多年，人类就懂 得化妆美容了。经历漫长的岁月，化妆品总能历久弥新，引 领时尚。在当前大体市场低迷的情况下，化妆品依然保持着 强劲的增长势头。据百度数据研究中心XX年第一季度化妆 品行业报告，

7、X年第一季度化妆品行业日均搜索指数为350 万，妇女节当天搜索指数也达到了404万。与其他行业相比， 化妆品行业呈现节日、电商促销影响明显、口碑评价关注度 高、女性民占比高冲动消费多、整体用户年轻化等特点。如果说互联的出现给了化妆品跨越时空的羽翼，移动互 联的则赋予化妆品E起腾飞的翅膀，更贴近用户，亲密分享。 化妆品作为一个重体验、重口碑分享的品类，碰上微信可谓 “相见恨晚”!微信的随时、随身、随地，个性、分享、强 关系等特点，正好给了爱美人士“臭美”的平台 ;同时，由 于用户的个案性，在传统条件下，一对一的指导显然要耗费 极大的成本且效果不明显，微信正好给了品牌与消费者面对 面的窗口，无论是

8、产品的解说，还是肌肤的保养都可以实现 与用户精准指导交流，树立品牌形象的同时，提高品牌忠诚 度。YOKA、卡姿兰、美肤宝等知名化妆品牌都开了微信公众 平台。 DM 互动微信营销中心以自然堂、欧莱雅、相宜本草等 公众平台为例，简单梳理了目前化妆品微信公共平台所使用 的策略，供大家参考。策略一、关注有礼礼尚往来做好用户行为与品牌关系的每一步。首先第一步，关注 有礼活动。欧莱雅关注微信即可成为会员，享受会员折扣 ; 自然堂引导用户查询最近专柜，直接免费领取 BB 霜等，将 用户的关注行为直接和企业品牌活动嫁接。扫描巴黎欧莱雅官方微信二维码后，提示“关注并领新 会员卡”，点击关注后，即出现会员开领取页

9、面，提交手机 号完成领取，开始享受会员折扣。为了扩大官方微信的传播， 欧莱雅还在传统媒体、络媒体、微博等渠道为微信的关注有 礼活动作宣传。策略二、化妆品产品知识推介我把我讲给你听 清华大学、北京大学络营销授课专家刘东明老师表示， 几十年前，约翰那斯比特就在大趋势中指出了改变我 们生活的十大潮流，他非常准确地预测出个人对个人的交流 互动在未来将会变得日益重要。今天，微信的私人化、一对 一互动已经变成现实。利用微信的一对一精准沟通功能，将 官方微信作为品牌展示平台，把产品介绍、特点、功能等结 合用户的关注点进行包装推介，引起用户的关注，促成购买。自然堂借由生活不规律、电脑辐射等造成暗沉与肤色不 均

10、这一普遍现象以及夏季干燥对滋润补水的需要，挖掘并引 起用户对肌肤美白、补水的渴求，将产品介绍转化为用户所 急需的问题解决方案，在yoka时尚、pclady、onlylady等 时尚媒体报道，并将媒体报道组合，通过微信推送，既引起 用户关注，又通过媒体力量提升了自身品牌价值。策略三、 化妆品微信促销海报打折优惠我先知将微信作为一个促销平台，发布最新产品促销、优惠信 息，以及限时活动，实时成交等，给品牌粉丝送去福利的同 时，也为热爱打折的潜在用户提供了有价值的信息。巴黎欧莱雅官方微信会在每个月的月第发布一期次月 的促销信息，让自己的品牌粉丝早知道，早点抢购自己喜欢 的产品。这不但增加了粉丝量，而且

11、提升了用户粘性，就是 有那么一群“哪里打折哪有我”的小女人们! 除了促销特辑， 欧莱雅官方微信在每期微信的低端都配置了分享按钮和促 销引导。策略四、化妆品微信电商惊喜多微信平台的互动 button 几乎无处不在，关键是看怎样 去用。微信与电商活动相结合，通道畅通，通过与用户的互 动，不仅能提升品牌好感度，获得更高的知名度和忠诚度， 还能吸引更多的优质粉丝，增加潜在客户数量及潜在消费的可能。在调动用户兴趣的同时，在其心中大大的 烙上品牌的印记，相信在不久的将来，这些印记将会成为她 们选择的首要考虑对象。相宜本草天猫店铺的微信平台就定位于做电商，及时更 新天猫店铺的活动信息，为电商平台导引有效流量

12、。 策略 五、微信密友会美丽的秘密私密、随身是微信独有的特点之一。女孩子喜欢秘密， 很多私密事不喜欢暴露在大庭广众下。微信的私密性无疑为 用户放心大胆的提问提供了保障，在这里，大家可以随心发 问。欧莱雅 Q&A 密友会就是把握用户的小心理，结合用户热 点需求，每期推出一套问答 +产品解决方案，用户可以随时 微信提问肌肤的相关问题。每月还会抽取 5位幸运粉丝，赠 送产品!这在无形中抓住用户的心理需求，获得用户的产品 的认可，形成较高的忠诚度。策略六、时尚风向标最懂用户心清华大学、 北京大学络营销授课专家刘东明表示，互 联的优势在于数据、信息整合，移动互联的优势在于让随时 随地的互联成为现实。用户

13、可以不受时空限制，和站端产生 大规模的即时的，或者延时的交互。这样，移动互联为线下 的商业提供一个很好的营销前台和数据即时撷取的中心，通 过移动互联的模式更好的把线下交易呈现出来，激发巨大潜 能。百度数据显示，护肤仍是民最关注的美容需求，但随着 春夏的靓丽着装，民对彩妆的关注度逐渐提升，超越 20 个 百分点。肤色改善和眼部彩妆是用户最关注的彩妆类化妆品 而对于这类人群而言，彩妆的标准、风向所在就是当季的时 尚明星。抓住用户的好奇和从众心理，搜集最新时尚热点， 盘点巨星潮流妆扮，整理推荐明星范儿妆点过程，适时推荐 相关产品以满足其需要，提高品牌曝光的同时，不仅不会引 起用户的反感，还可以在一定

14、程度上提高销量，得到用户的 认可。巴黎欧莱雅推出系列“妆点戛纳明星范er”在向大家 介绍知名影星时，特别突出明星的妆扮，精致妆容实时配上 欧莱雅相关产品，即便这些明星不是全部用了欧莱雅产品， 也会给人一种错觉，只要用了这几款产品就能拥有和明星一 样动人的妆容。策略七、微信自助餐需要什么自己点哦品牌通过将产品进行细分，设置关键词，并数字或字母 标注，一旦用户回复相关词语，就可以得到其所需要的详细 信息，快捷而又高效，同时企业也省时省力。微信自动回复仔细挖掘，潜力无限。自然堂会把自己最 近正在进行的“武林争霸赛随手拍”赢大奖等正在进行的营 销活动设置到自动回复，方便吸引更多的粉丝来参加。策略八，情

15、感沟通搭建心灵桥梁情感永远是人际关系的纽带。它可以是爱心、可以是开 心、也可以是童心。微信也成为企业和用户情感沟通的桥梁， 帮助人们缓解压力，抒发情感。欧莱雅提出的美肤星象将护肤与女生最爱的星座相结 合，大大赚取了年轻女生的眼球 ;六一儿童节是当下所有年 轻人不老的梦想，引发大家不想长大的共鸣 ;自然堂携手 CCTV 发起的“寻找最美孝心少年”不仅树立了自然堂的 慈善形象，表达了人们对孝与善珍重。策略九、化妆品微信矩阵“群力”不可小觑 由于当前微信平台尚有待完善，加 V 认证可以让用户更 有信赖感;同时，为了更针对性的提供服务，品牌微信平台 也可以参考微博，根据不同需求定位，术业有专攻，专门提

16、 供某项服务，如图设立矩阵。策略九、化妆品微信漫画看图讲故事如果说互联给了漫画第二次生命，手机则给了漫画有一 次新生。在手机上，漫画更容易创作、传播、分享。微信上 的各种主题、不同定位漫画也被友们众星捧月，品牌漫画也 是备受友喜爱。兰芝在官方微信推出新狼人不了情“漫画time”互 动活动，由官方创作一系列漫画，有用户发挥想象添词，组 成完整故事。参加活动者可以参与抽奖!策略十、陪聊式对话品牌也能唱能聊 微信的即时语音功能是其他营销方式所遥不可及的，通 过语音触发的营销案例也令人耳目一新，他不仅让语音聊天 成为现实，更是让随时来个小曲成为可能。日化品牌飘柔微信平台能唱能聊天，添加飘柔 Rejoi

17、ce 为好友后，就可根据选择进入聊天模式。真人版对 话式微信，有能聊天又能唱歌的小飘陪伴。据XX-XX年中国化妆品终端渠道建设与投资前景分析 报告数据显示， XX-XX 年，我国化妆品行业的市场规模总 体上呈逐年上升态势。XX年，我国化妆品行业的市场规模仅 为亿元;到 XX 年，已上升为近 843 亿元， 5 年内增长了 80% 多。在当前微信平台尚未被大多数企业所认知的情况下，把 握好微信这一有力工具，占据领先地位，将成为未来化妆品 市场制胜的至关重要的一点。篇三：化妆品行业微信营销方案 化妆品行业微信营销方案摘要 微信营销成为现在最热门的话题，互联总是 会给营销人员无穷的机遇，关键是你能否

18、把握的住，微信营 销作为一个新兴起的营销渠道，很多人都仍旧是一知半解， 那么在化妆品行业之中如何做好微信营销呢？微信营销的 作用随着络的发展，越来越多的人会从络上获取知识以及资 讯，在百度数据研究中心发布的XX年第一季度化妆品行业 报告中显示， XX 年第一季度化妆品行业日均搜索指数为 350万，妇女节当天搜索指数也达到了 404万。微信营销成为现在最热门的话题，互联总是会给营销人 员无穷的机遇，关键是你能否把握的住，微信营销作为一个 新兴起的营销渠道，很多人都仍旧是一知半解，那么在化妆 品行业之中如何做好微信营销呢？微信营销的作用随着络的发展，越来越多的人会从络上获取知识以及 资讯，在百度数

19、据研究中心发布的XX年第一季度化妆品行 业报告中显示，XX年第一季度化妆品行业日均搜索指数为 350万，妇女节当天搜索指数也达到了 404万。由此可见络潜在消费人群的庞大。如果说互联给现在化妆品行业更好的发展机会，那么 移动互联就像是赋予了化妆品行业一起腾飞的翅膀。移动互 联更加贴近用户，亲密分享。化妆品作为一个重体验、重口 碑分享的品类。在传统条件下，一对一的指导显然要耗费极大的成本 且效果不明显，微信正好给了品牌与消费者面对面的窗口， 无论是产品的解说，还是肌肤的保养都可以实现与用户精准 指导交流，树立品牌形象的同时，提高品牌忠诚度。化妆品行业微信营销策略第一、关注有礼礼尚往来做好用户行为

20、与品牌关系的每一步。首先第一步，关 注有礼活动。例如：欧莱雅关注微信即可成为会员，享受会 员折扣。扫描巴黎欧莱雅官方微信二维码后，提示“关注并领 新会员卡”，点击关注后，即出现会员开领取页面，提交手 机号完成领取，开始享受会员折扣。为了扩大官方微信的传 播，欧莱雅还在传统媒体、络媒体、微博等渠道为微信的关 注有礼活动作宣传。第二、化妆品产品知识推介我把我讲给你听利用微信的一对一精准沟通功能，将官方微信作为品 牌展示平台，把产品介绍、特点、功能等结合用户的关注点 进行包装推介，引起用户的关注，促成购买。第三、化妆品微信促销海报打折优惠我先知将微信作为一个促销平台，发布最新产品促销、优惠 信息，以

21、及限时活动，实时成交等，给品牌粉丝送去福利的 同时，也为热爱打折的潜在用户提供了有价值的信息。例如：巴黎欧莱雅官方微信会在每个月的月第发布一 期次月的促销信息，让自己的品牌粉丝早知道，早点抢购自 己喜欢的产品。这不但增加了粉丝量，而且提升了用户粘性， 就是有那么一群“哪里打折哪有我”的小女人们!除了促销特辑，欧莱雅官方微信在每期微信的低端都 配置了分享按钮和促销引导。第四、化妆品微信电商惊喜多微信平台的互动 button 几乎无处不在，关键是看怎 样去用。微信与电商活动相结合，通道畅通，通过与用户的 互动，不仅能提升品牌好感度，获得更高的知名度和忠诚度， 还能吸引更多的优质粉丝，增加潜在客户数

22、量及潜在消费的 可能。在调动用户兴趣的同时，在其心中大大的烙上品牌的 印记，相信在不久的将来，这些印记将会成为她们选择的首 要考虑对象。例如：相宜本草天猫店铺的微信平台就定位于做电商 及时更新天猫店铺的活动信息，为电商平台导引有效流量。第五、微信密友会美丽的秘密私密、随身是微信独有的特点之一。女孩子喜欢秘密， 很多私密事不喜欢暴露在大庭广众下。微信的私密性无疑为 用户放心大胆的提问提供了保障，在这里，大家可以随心发 问。例如：欧莱雅Q&A密友会就是把握用户的小心理，结 合用户热点需求，每期推出一套问答 产品解决方案，用户 可以随时微信提问肌肤的相关问题。每月还会抽取 5位幸运 粉丝，赠送产品!

23、这在无形中抓住用户的心理需求，获得用 户的产品的认可，形成较高的忠诚度。第六、时尚风向标最懂用户心 互联的优势在于数据、信息整合，移动互联的优势在 于让随时随地的互联成为现实。用户可以不受时空限制，和 站端产生大规模的即时的，或者延时的交互。这样，移动互联为线下的商业提供一个很好的营销前 台和数据即时撷取的中心，通过移动互联的模式更好的把线 下交易呈现出来，激发巨大潜能。百度数据显示，护肤仍是民最关注的美容需求，但随 着春夏的靓丽着装，民对彩妆的关注度逐渐提升，超越 20 个百分点。肤色改善和眼部彩妆是用户最关注的彩妆类化妆 品。而对于这类人群而言，彩妆的标准、风向所在就是当季 的时尚明星。抓

24、住用户的好奇和从众心理，搜集最新时尚热点，盘点 巨星潮流妆扮，整理推荐明星范儿妆点过程，适时推荐相关 产品以满足其需要，提高品牌曝光的同时，不仅不会引起用 户的反感，还可以在一定程度上提高销量，得到用户的认可。第七、微信自助餐需要什么自己点品牌通过将产品进行细分，设置关键词，并数字或字 母标注，一旦用户回复相关词语，就可以得到其所需要的详 细信息，快捷而又高效，同时企业也省时省力。微信自动回复仔细挖掘，潜力无限。例如：自然堂会 把自己最近正在进行的“武林争霸赛随手拍”赢大奖等正在 进行的营销活动设置到自动回复，方便吸引更多的粉丝来参 加。第八、情感沟通搭建心灵桥梁情感永远是人际关系的纽带。它可

25、以是爱心、可以是 开心、也可以是童心。微信也成为企业和用户情感沟通的桥 梁，帮助人们缓解压力，抒发情感。例如：欧莱雅提出的美肤星象将护肤与女生最爱的星 座相结合，大大赚取了年轻女生的眼球；六一儿童节是当下 所有年轻人不老的梦想，引发大家不想长大的共鸣；自然堂 携手CCTV发起的“寻找最美孝心少年，”不仅树立了自然 堂的慈善形象，表达了人们对孝与善珍重。第九、化妆品微信矩阵“群力”不可小觑由于当前微信平台尚有待完善，加V认证可以让用户 更有信赖感；同时，为了更针对性的提供服务，品牌微信平 台也可以参考微博，根据不同需求定位，术业有专攻，专门 提供某项服务。第十、化妆品微信漫画看图讲故事如果说互联

26、给了漫画第二次生命，手机则给了漫画有一 次新生。在手机上，漫画更容易创作、传播、分享。微信上 的各种主题、不同定位漫画也被友们众星捧月，品牌漫画也 是备受友喜爱。例如：兰芝在官方微信推出新狼人不了情“漫画 time”互动活动，由官方创作一系列漫画，有用户发挥想象 添词，组成完整故事。参加活动者可以参与抽奖!对于化妆品企业来说，营销就是根本，任何一中营销 渠道都是不容错过的，微信营销还处在起步阶段，仍有着巨 大的发展潜力，其价值或许还要超过微博营销渠道，所以在 现在大家都处在同一起跑线的时候，你能够第一个跨出第一 步，那将成为未来化妆品市场克敌制胜的重要一步。篇四：某品牌化妆品微营销策划书 化妆

27、品店的微信营销某某品牌化妆络营销策划书目录 一、营销环境分 析 41、经济环境分 析 42、地理环境分 析 43、竞争状况分 析 44、消费者分析 5二 、 SWOT 分析 51、优势分析（ s ） 52、劣势分析（ w ） 53、机会分析（ 0 ） 54、威胁分析（ t ） 5三、微信营销的优 势 6四、中小化妆品店的微信营销模式 61、微信推 广 62、具体活 动 9五、其他营销方 式 12六、总 结 14摘要当今社会，人们的生活水平日益提高，消费者的购物 层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、 行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是 应该注重提高自己的礼仪与

28、形象。所以，大学生中使用化妆 品的人数也逐步攀升。近年来平均年增长率都达到 50%。这 样就给化妆品店带来了商机，但同时也有可能带来的题。某 某品牌店里的化妆品专卖店座落于郑州文化路英才街北大 学城中心，销售业绩还算可观，但是随着周边地区超市或其 他化妆品店的日益增多，经营压力越来越大，同时自身的劣 势也逐渐暴漏出来，为了在激烈的竞争中脱颖而出，急需进 行新一轮的营销策划。针对汇妆化妆品专卖店的促销活动较 少、产品价格较高、市场占有率较低等问题，通过其市场调 查，本文主要从扩大汇妆化妆品专卖店的知名度入手，采取 一系列营销策略，包括价格策略、宣传策略、服务策略等， 力求扩大知名度，抢占周边化妆

29、品市场。一、营销环境分析1、经济环境分析通过对大学生化妆品使用情况的调查我们了解到，随 着人们生活水平的提高，大学生对化妆品的需求也在逐年增 加，部分大学生对化妆品单品的消费能力已经超过了 60 元。 除了基础护肤品之外，对具有美白防晒、祛痘控油等功效的 护肤品的需求也在不断增加。虽然没有获得经济上的独立， 需要靠父母支付生活费，但是绝大部分的大学生为了在恋爱 就业以及日常的交际方面表现得更加自信，愿意增加在化妆 品上的投资，化妆品的支出占了生活费很大一部分。同时， 不少大学生通过兼职等实践活动赚取生活费，使得生活费相 对宽裕，这也就使得增加化妆品投资比重成为可能。2、地理环境分析北大学城位于

30、文化路，离市区相对还是较远，附近没有 较大的化妆品专卖店，同时大学生的消费能力有限，而市区 一些品牌化妆品的价格又相对较高，大部分学生负担不起， 所以绝大多数的大学生更倾向于在学校附近购买化妆品。某 某品牌化妆品专卖店位于大学聚集的北大学城，人流量比较 大。3、竞争状况分析目前，北大学城除了某某品牌化妆品专卖店以外，还有 两家化妆品专卖店以及各大超市中的化妆品专柜等，同时市 区的化妆品经营店也分流了一部分的顾客，各个竞争者都使 出浑身解数，疯狂抢食学院附近化妆品市场这一奶酪，市场 竞争异常激烈。4、消费者分析现阶段化妆品的消费群体不断扩大，消费者越来越重视 自己的面子。汇妆化妆品专卖店的消费人

31、群不仅有两个学院 的学生，还有附近小区的居民，上班的员工，老师等等。但 是其主要消费者为两个学院的大学生。青春、时尚、个性是 当代大学生的普遍心理和共同追求，这点在化妆品上表现得 尤为明显，故某某品牌化妆品专卖店的主要消费群体为北大 学城的大学生。二、SWOT分析1、优势分析（s）某某品牌化妆品专卖店位于北大学城，地理位置较好， 人流量大，已经拥有部分忠诚顾客，口碑较好，化妆品品种 丰富，针对不同的人群有不同的产品及选择。2、劣势分析（w） 其店内化妆品品牌较杂乱，无法形成统一的品牌认知。店铺空间较小，室内显得拥挤。3、机会分析（ 0） 大学生化妆品的普及率不断增高，潜在消费者巨大。4、威胁分

32、析（ t） 竞争激烈，不仅已有两家化妆品专卖店，同时附近超市的专柜也会对其产生竞争压力。篇五：XX年化妆品行业微信营销策划方案 化妆品微信 营销成功案例化妆品行业微信营销策划方案一、化妆品企业微信营销重要性：1、企业之间的竞争已经转移到了手机端；2、每个人都离不开手机，眼球在哪儿，商机就在哪儿， 财富也在哪儿；3、微信时代，如果客户都在手机里，带上手机就可以 做生意；4、低门槛，传播迅速。最重要的是直接营销对象为精 准客户。 一句话总结微信的价值：微信第一次让精准营销从可能变成了可行二、化妆品公司微信营销的目的:1、运用二维码迅速传播公司身份标志2、提升厂家知名度，美誉度3、传播、销售渠道多元

33、化4、了解客户需求5、收集客户信息并进行分类管理、积分服务6、打造与消费者互动的优质平台话）7、增加终端客户的信任感（厂家和终端客户的直接对8、提升业绩，把握能够预见的巨大商业潜力9、节约重点：微信可以让营销者和单个具体的顾客对话培养用户习惯，为日后公司F2F提供可能公司微信公众平台号（大号）1、2、微信公众号 1 微信公众号 23、微信公众号 3关系：微信公众号 1 发布新品微信公众号 2 搞活动微信公众号 3 搞活动 公司所有员工的私人微信号（小号）： 重点：善用小号推大号、大号之间互推 （小号推动大号：员工每天将公众号信息的链接发朋友 圈）（一）XXX：（中文：XXXX）一、 公众号定位

34、1、2、3、4、5、6、7、 建立自身的企业形象， 展示公司实力 产品和品牌 的宣传 互动（代理商及意向客户），提升客户体验 招商、 加盟 维护老客户忠诚度 获得新客户二、 具体操作1、2、3、 行业资讯抢先发送（美博会、最火爆项目） 公司每月 新动态（新品发布、产品及项目介绍、会议通知） 营销及 模式发布篇六：XXX公司化妆品微信营销方案XXX 公司化妆品微信营销方案爱美是人每个人的权利，尤其是女人“爱美之心，人皆 有之”，这似乎成为一句富有哲理的名言。人爱美，故追求 美。故女爱化妆，甚至把自己的大部分收入支出在化妆品上！女人有很大的购买力，爱上微信，爱购物的女性对好的产品会不惜一切代价的去

35、购买！微信作为当代手机必备 APP 其微信营销一定有很大的客户群体！1、XXX 化妆品的微信营销定位：只做高端化妆品Xxx 化妆品是集：美白，护肤，祛斑，养颜，养生一体 的化妆品，主推独家秘方，中药养生美容！XXX 化妆品的目标人群是： 3060 岁的爱化妆，爱美， 爱购物的女士！目标人群的的特点：有一句话很贬女人，把 30 岁的妇 女说成“豆腐渣”，。身体上：体内细胞的再生能力正在缓慢 下降，眼角裸露出了细细的鱼尾纹。渐渐地开始衰老，而且 女性皮肤比男性皮肤衰老得快。物质上：事业有成，有家庭，不缺钱，有极大的购买力。心理上：女人的虚荣心和爱美之心，比男人的要大，希望自己的变得漂亮。 2.竞争

36、对手的调研表格 公众号名称公众号简介信息推送周期条数内容排版是否设置自动回复关键词回复 无功能微备注 官，微订单，微活动有活动， 竞猜 无爱美化妆品 楼兰化妆品Aimi-tmall做自己不固定 的女王！首页图片，加文图片加文字无LoulanXX 走进楼兰做最美的自己周更，有时候会不更新3 确定公共号名称：xxx化妆品微信号：db520,头像：，自动回复：亲，有什么可以帮你的？ 自定义菜单和活动 每个月举行一次一折抢购化妆品 4.运营策略1小号的运营策略：O申请五个小号，一个小号加500人，名字：刘德华1， 2，3，4，5 小号的头像设置成：签名设置成：刘德华私人助理，抢票请关注 db520,

37、或者扫一扫二维码！晚上68 点，每个小号摇两个小时， 主动打招呼 利用加分软件篇七：化妆品 微信营销 策划书化妆品 微信营销策划书目录一、营销环境分析 41、经济环境分析 4 2 、地理环境分析 4 3竞争状况分析 4 4 、 消 费 者 分 析 5 二、SWOT 分 析 5 1 、优势分析(s)5 2、 劣 势 分 析( w) 5 3 、机会分析( 0) 54、威胁分析（t） 5 三 、 微 信 营 销 的 优势 6 四、中小化妆品店的微信营销模式 61 、 微 信 推广 6 2 、具体活动 9 五 、 其 他 营 销 方式 12 六、总结 14摘要当今社会，人们的生活水平日益提高，消费者的

38、购物层 次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、 行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是 应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆 品的人数也逐步攀升。近年来平均年增长率都达到 50%。这 样就给化妆品店带来了商机，但同时也有可能带来的题。韩 装饰界店里的化妆品专卖店座落于郑州文化路英才街北大 学城中心，销售业绩还算可观，但是随着周边地区超市或其 他化妆品店的日益增多，经营压力越来越大，同时自身的劣 势也逐渐暴漏出来，为了在激烈的竞争中脱颖而出，急需进行新一轮的营销策划。针对汇妆化妆品专卖店的促销活动较 少、产品价格较高、市场占有率较低等问题，通过其市场调

39、 查，本文主要从扩大汇妆化妆品专卖店的知名度入手，采取 一系列营销策略，包括价格策略、宣传策略、服务策略等， 力求扩大知名度，抢占周边化妆品市场。篇八：护肤品公司创业策划书护肤品划书九江夜思电子商务有限公司 目录一、策划介绍化析略.3二、公司文.4三、环境分.5四、运营策7五、营销管理策略10六、店管理和操作15七、费用预算16八、风险与控制17一、 策划介绍（1）、公司简介九江夜思电子商务有限公司，英文： jiujiang YesE-Commerce Co., Ltd. 公司基于万亮电商产业园对大学生 创业就业的扶持下成立于 XX 年 5 月 27 号，主要依托淘宝、 天猫、微店和自建媒体等

40、平台在上进行销售。公司旗下品牌 涉及国内外知名护肤品，有韩国梦蜗wellderma、韩国Time Angle童肌、台湾Znier展妮儿、台湾Hcui慧萃等等。（2）、策划摘要 随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤 品，不再是过去只有富人才拥有的东西。护肤品已经走进了 平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。 因此越来越多的人，注重保养自己，为了满足更多消费者对 护肤品的需求，对美丽的向往，公司抱着让全天下女生更美丽的心，用最贴心的服务经营。（3）、成立背景20 世纪 90 年代初，飞速发展的国际互联促使络技术应 用呈现指数级增长，全球范围内掀起应用互联热，世界各大 公

41、司纷纷上提供信息服务和拓展业务范围，积极改组企业内 部结构和发展新的管理营销方法，络营销是适应络技术发展 与信息络时代社会变革的新生事物，必然成为跨世纪的营销 策略；毋庸置疑马云的阿里巴巴是在互联下发展最成功， 因为马云在最初看到了互联的希望并不断坚持创造了淘宝、 天猫和改变人们支付方式的支付宝成为互联时代下收益最 大的人。那么今天互联依旧在影响着全球而且发展趋势日益 增长，传统行业慢慢转型未来世界的消费模式将发生巨大的 变化。二、公司文化（1）、企业价值观核心价值观：同心、同德、同享 企业宗旨：人品至上、业务至精、工作至善 企业使命：健康打造世界上每一个爱美的女孩 服务理念：诚信经营、服务客户！提供最好、价格最优 的产品以及最优质的服务。宣传语：1)、公司组织架构图三、环境分析(1)、宏观环境分析PEST分析社会环境：1.随着中国互联的发展，中国互联的用户有 了非常客观的增长，络购物规模在民中的比例也越来越高， 也推动了中国电子商务市场的发展。2.护肤品的需求和消费比重越来越大。3.大学生创业环境日益浓厚。经济环境：1.国内经济发展上升同时消费水平也在同步 增长，尤其是女性的消费比重较大，而护肤品的比重相比同 年增长近%。