时装展公关企划案

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1、创潮型色2012企业文化品牌服饰展览会及新品发布会公关企划书目录一、活动概要3(一)活动背景3(二)活动简介3(三)委托组织的公关现状分析3(四)活动意义4二、活动主题5三、目标公众分析6四、具体的活动项目及工作步骤7(一)场地设置7(二)活动前期准备工作7(三)活动流程8五、有关组织机构的设置和人员分工10六、活动的评估（传媒新闻组）12七、活动的经费预算12一、 活动概要(一) 活动背景今年来，由于人民币汇率的持续上升，中国时装行业的对外出口利润率也在持续下降，因此，许多时装业龙头企业也日益重视中国的服装市场，以提高在中国的服装行业占有率作为弥补因对外利润率下降的缺口。然而，中国时装行业的

2、现状呈现为：公众对服装行业的品牌忠诚度不高，国内服装企业“杂而多”，服装潮流并没有一个明确的指向标准，市面上的服饰也是五花八门。因此，引领中国服装潮流，创造新的时装格局变成了龙头企业进驻中国市场的开门砖之一。本次活动是“七人行”公关策划有限公司受“only” 、“the v5 power”以及“S&M”的委托，通过举办2012年时装秀表演会及公司新品发布会，以提升的三间公司在社会公众中的品牌声誉，强调设计的原创性，推崇创意的独特和自我风格。招揽更多商家，吸引公众参与。每一款设计都阐述了现代时尚年轻人的生活观念及女性追求的特质和风格，体现女性的知性与感性，极大地满足了现代女性追求时尚品质生活的需

3、要。(二) 活动简介1. 活动时间：2012年11月12号19:30-21:302. 活动地点：广州番禺职业技术学院一号楼六楼教师活动中心卡拉ok厅3. 活动嘉宾：黄嘉欣先生4. 主办单位：10工商企业管理专业纵深方向班级5. 委托方：“only”、“the v5 power”、“S&M”(三) 委托组织的公关现状分析数据表明，Only、the v5 power、S&M三间企业都属于服装行业中的新星企业，在服装行业都曾获得服装设计的相关奖项，其服装产品的市场占有率都在市场上拥有着不错的份额，但总体而言，三间委托组织都面临着以下三点难题：1. 由于三间企业的创建历史在服装行业中并不悠久（企业建立

4、时间分别为1991年、1998年和2008年），导致消费者对三间企业的品牌忠诚度不高，品牌在社会上或者在服装行业中引导潮流的公信力无法与国际服装行业的龙头企业相比。2. 中国内地服装市场处于“杂而繁多”的阶段，国内并没有一个主流的服装潮流，三间企业的产品系列有可能被众多的中小型服装企业的产品淹没，同时没能在服装行业中确立品牌领导者的地位，引导服装潮流的指向。3. 三间企业的目标消费群体不明确或者范围过于宽大，导致细分市场占有率与同领域服装行业相比相对处于弱势，市场占有率过于分散等问题。(四) 活动意义根据委托组织的公关现状分析，我们为委托企业策划了2012时装展及新品发布会。其活动的意义主要有

5、以下三点：1. 提高企业在服装行业的品牌公信度和知名度，创造属于三间企业独特的时装舞台以展示他们的具有时尚特点的特色时装，借此令社会媒体感受三间企业拥有引领潮流指向的能力，尽可能借本次时装展确立为三间企业确立时尚的地位。2. 细分三间企业的目标市场，将三间企业的主流目标消费群体定位于年轻一代的女性，即18-28岁拥有独立购买力且处于收入在社会中层或以上的女性消费者，以年轻时尚大胆的男性消费者为次要消费群体对象。并且在目标消费群体心中尝试树立“最时尚，最潮流，最有时代指向标”的品牌形象。3. 企业的新品发布会，介绍三间企业的新品系列，引起目标公众的消费欲望，营造一种令目标公众看完本次的时装发布就

6、等同于“掌握未来潮流指向”的感觉。4. 引起时装时尚的改革热潮，强调大胆创新，时尚前卫，令目标公众不仅仅是看完了一场时装展，更是令目标公众由平时以自我为主流的时装思想转变为懂得欣赏潮流时装的一个过程。二、 活动主题(一) 活动主题活动主题：创潮型色(二) 主题意义紧扣本次活动的目标：确立三间企业的服装市场公信度和知名度，创造时尚潮流风向标。因此，使用创潮型色为本次活动主题，寓意为创造潮流，引领时装新风尚；同时以“型色”为题，型用作形容潮流，体现S&M公司的高品质牛仔服装产品系列穿出型态，越穿越有型；色用于体现时装秀色彩汇聚，体现only和The v5power 公司的黑色经典系列和撞色系列。(

7、三) 宣传口号宣传口号：创造新潮流，显露真型色(四) 主题logo Logo寓意：Logo中用鲜艳的黄色突出“潮”字，体现本次时装秀的主题为“创造新潮流，显露真型色”，其中以黑色的女人为logo的主体，是为了突出本次的活动形式是时装秀。在logo中拥有的三个元素分别体现出三间公司本次新品发布的三个特色，彩色的“翅膀”表现the v5 power的撞色系列，黑色女人表现only的黑色经典系列，在“潮”上面的牛角是牛仔风尚的经典标志，表现“S&M”公司的高品质牛仔系列。同时logo整体设计亦黑色为主，彩色为辅，创造潮流，显露真色。(五) 海报设计：三、 目标公众分析在确定目标公众之前，我们首先来分

8、析三间委托公司的产品特点与各自的目标消费群体，“only”是一间引领中国女性时装领袖品牌的公司，其品牌设计理念是经典洗练、引领时尚、简洁实用。品牌风格是以街头味十足的神秘、休闲带有一丝个性的设计为主，致力于展示流行时尚元素。产品定位于18岁至30岁的女性。而在本次时装展新品发布会的产品为“黑色经典”为主题。“S&M”是以顾客的眼光和时尚的潮流相结合为最终宗旨的时尚牛仔品牌企业，致力打造卓越的品牌意图令消费者热衷于自身的产品，而作为中端市场长据一席之地的企业，品牌理念是为追求个性和时尚的人们提供高品质的牛仔体验，目标消费群体定位于年轻时尚的中端收入社会阶层。“The v5 power”一家以拼色

9、系列服饰为主导、时尚男女装为配套，集设计、开发、生产、销售、咨询、成品出口于一体的服饰公司。其目标消费群体定位于18-40岁的小资、白领以及具有现代与时尚气息的都市男女。根据上述分析，本次活动的目标公众定位为年龄层次位于1828岁。具有中端收入水平，个性时尚大胆，热衷走在潮流最前段的都市男女，其中以女性为主，男性为辅。他们的需求更多的集中于“前卫，个性，时尚”，由于现今的年轻都市男女的时尚品味十分个性化和多样化，很多人抱以“我的潮流我作主”的态度，导致现在的服装潮流参差不同，因此， 在他们心目中树立一个“主流”的时尚价值观是本次活动的一个重要目标。所以本次时装展所选择在高职院校举行，以大学生为

10、主打目标群体，目的是以点到面的扩散本次所宣扬的时装潮流，使三间企业自身的企业时装潮流能成为大众群体的时尚导向。在媒体选择方面，打算选择与时尚更为接近的新浪微博平台作为本次活动宣传的传播媒体方式。四、 具体的活动项目及工作步骤(一) 场地设置1. 门庭设计2. 舞台设计3. 环境主题设计4. 灯光效果设计5. 后台的搭建6. 嘉宾与观众的座位安排(二) 活动前期准备工作1. 前期宣传工作：a 网络宣传（包括微博发布，海报与传单的设计与网上展示等等）b 传单派发和海报张贴（如有需要且预算允许）c 邀请媒体2. 前期物资准备a 亮灯仪式的灯牌b 红布、地毯、嘉宾牌、饮用水、彩色新型卡纸等等3. 会场

11、布置a 确定会场的租用，办理相关手续b T台搭建，设计和装饰c 门庭的设计装饰d 设备的试运作4. 活动彩排a 提前三天进行时装秀的彩排活动，模特T台的走秀预演b 主持稿的编写，落实c 现场活动的背景音乐，时装展背景音乐5. 人员分工a 确定整场表演活动的编导（5人）、模特名单（18人）、主持人（1人）、礼仪小姐（4名）、签到处接待（2名），并明确分工b 确定工作组的分工表(各个工作组确定每个组员的项目分工，规划该工作组的项目分工表，并交由组织统筹)(三) 活动流程1. 启动阶段（15分钟 7.307.45）a 接待嘉宾签到,接待组派出四位礼仪在卡拉ok室门口负责接待工作，在签到时每位到场公众

12、领取彩色树叶卡片一张，写上自己的名字张上。b 主持人宣布活动准备开始，并控制现场气氛，进入安静状态，在主持人作自我介绍后随即介绍本次出席本次活动的嘉宾名单，同时接待组负责礼仪工作的人员继续接待迟到的嘉宾并带领进场。c 接待工作完毕后,由本次活动主礼嘉宾黄嘉欣老师为本次活动致开幕词并启动亮灯仪式，亮灯仪式为启动由LED灯带拼凑成字样“潮”的灯牌，寓意本次时装秀的主题是“创造新潮流，显露真型色”。并由主持人宣布“创潮型色” 企业文化品牌服饰展览会及发布会正式开始。d 主持人介绍出席本次时装秀的ABC企业名称2. 开展阶段（30分钟 7.458.15）a 播放潮流-PRADA2012秋冬科幻微电影（

13、3分钟），作为时装展的开展启幕式，在微电影结束后主持人介绍本次活动的主题和意义。（2分） b ABC企业的自主宣传介绍，每间企业利用58分钟的时间，向目标公众介绍自己的公司简介、公司形象、公司文化、产品系列等等的公司概况，同时略微揭露时装展阶段的新品系列。（25分钟）3. 高潮阶段（53分钟 8.159.10）a. 表演内容：在模特展示服装的过程中，企业可以向大家讲述每一件服装的设计理念与形象寓意等。b. 出场安排：3间公司事前抽签出场顺序，每间公司分两个组，每组展示4件衣服，在ABC企业展示完第一组时装秀之后，中间穿插5分钟的表演节目（节目一），随后继续第二组的时装秀。（5分钟）c. 走场线

14、路：每个model依次经过1234，每个小点停留大约5秒，摆出自己事先设计好的pose。每位模特完成整条路线的时间大约为2分钟左右。（2*8*3=48分钟）4. 收尾阶段(20分钟 9.109.30)a. 新闻发布会，由各大新闻媒体向在场企业提出有关企业服装新品的问题，并对企业在介绍公司简介阶段时存在的疑问提问。企业也可就此机会提高自身的企业公众形象（10分钟）b. 观众互动，观众将入场时所领取的彩色卡纸拼凑在潮流版上，并且合影留念。（5分钟）c. 由黄嘉欣老师为本次活动致结束语并点评本次时装秀的活动进展情况。（1015分钟）五、 有关组织机构的设置和人员分工工作项目组工作内容具体细节计划完成

15、时间备注组织统筹组会场布置T台的设计修改舞台的布置门庭设计修改和布置场地的布置设备检测试用灯光的试用和效果控制音响设备(包括麦克风和各种电子设备平台的调试)彩排组织组织彩排工作预计三间企业的时装秀走秀情况现场控制活动现场的控制，包括时装展现场气氛的控制。新闻传媒组传媒邀请邀请蓝光BTV传媒作为本次活动的主要媒体宣传传播微博宣传活动评估与监督制作活动评估表，并最本次活动进行监督与后期活动反馈后勤剧务组后勤服务时装秀时段的服装管理，提供后台服务协助组织组，策划组进行会场布置工作为三间公司提供及时的后勤应急服务剧务编辑负责总体剧务节目组的管理与预演时装秀阶段的总体执行编辑与策划组共同制作主持稿物资筹

16、集负责物资的筹资与办理物资的借用手续礼仪接待组礼仪接待与策划组共同制作医疗服务提供时装秀的医疗服务，对付model摔跤或其他不能走秀的情况策划执行组活动策划与统筹活动策划书的撰写与修订工作分工编排的总统筹项目执行活动的执行管理，编排工作计划表服务与协助服务委托公司完成时装秀与新品发布会，提供及时的咨询帮助协助其他工作组完成工作，并适时帮助和参与各大工作组的工作六、 活动的评估（传媒新闻组）七、 活动的经费预算名称单价数量总价备注彩色气球2包5元10元-彩色卡纸1元5张5元-传单印刷0.1元100张10元-海报印刷15元/副2副30元-LED灯带10元/米5米-已有资源会场租赁500元/晚-500元地毯 -1-外界资源红布-1-外界资源打气筒-2-外界资源透明胶-3-外界资源双面胶-3-外界资源嘉宾牌-4-外界资源总价555元