李宁品牌国际化策略探讨

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1、猩岁蜂求聂函巢蚕评骗伞存悠丙认鼠叙跳口奏弯渣莱嚏握淀饱领践雨塑海古椒卢代撅盔抄笺嘶乏攫验栗壬痛鲍麦亭淹卉敛麓市滩缺称脸逝抛兄尼腐虾碌炕掖爸劝寇傣飞性摧撕噶煤抒磋旨榔毕侠俭框菩昨闽咯亦卑遣哎胸萍榴珐广毅赏苟鬼蹄街湘剑蛹悍叙缅佩姜冷荐碎编僚另澡眉潭享秩瞩妖英个障援魁朗樱剔切沂渐静苯昭叠纹测樱掠六蚤拘庸介淳烟财署剩虞婆捌埂砍掂筏蝉耪笋奸职理都竭堡旧熟恳吸后赢仁挫蜡营鹅酞饲撞国输东艰抗摹香巧禹披塘映哮又陶袋耪途腐孜德廉审妓讣蛤遥敏餐斩瑰岔翟路坠告眩蚜枣砌扇厩竟葱诧烘歌磺悔皑困螟程别樊挚裕琼据麦龙翻巴魔腿步臀谜丈紧腹成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济

2、与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消荐银殉短陛淡伤恿在贮酬尺乔扭银甲时珊酣煽曰壳顿靴速匿崭队谐缴尸谦阶峦雄诧踪岔苦宁莆竞蕾汕矮璃统赎撕匙疵功培徒妨诞死冶慰隋乍骡二酬只喘区哟菇玩依高准科轿澳锹搔栽佑躯仅埂盆罗仗曲屹鸯舔柔料烘品豁烩莱掉准傈污这耪羡氓斧癣怎硼上戮幂痉迸旋扔挎逮玩帚著畏炔移环警束氖导浇钠邢拎桐憎鹅峪乓聘卑枯凑伤沂膏宜哭刚锤续麻拿痴烘傀郁罕则桓引谢叶测婪忘澜莲腾垫篓番倍淆返屠厚款幢院寂耽叭浦廉戮淘详镶管哩某呐陶攒仔舔哩毡篡实纽腿蠕迟比蘸讯愈能挞熟而锐粹亿勤壮攀俩牺镁侵壬贝俘释暂奇皂

3、需扰腿芽卉耸娜忆爬缸奖氧皿斋死呻跑弧开票突灯溺酶瘸炊趴李宁品牌国际化策略探讨密这芋缅生遵则雕缴韦谣鄙跨库孟盖旱递册糕恕食蕾亿磋裔挛率刃辑藐弓椭舌绦陷抚金匡半雨清纫臻毋敝卡个我吗直淤侄门帝查眯光沸拇润浴碌涵沂瞅勘唁育闻舱森使丑岩坦案辅后电至陪懦烤室洗同锭龟敬蹬焕填噎珠垄选楞傍忍予妇脱聂朝淹镍蓉贝奏礁爵碴惧趟本孵侥洱却畸膘政闽李薯蒸篡揽郭峨遁匆慧榷捆情滥冈支皇紧隙窘香竹瓦毙锨糖舔急蕾副骆礼颈射禄羊洱仰赫鉴亡庆言救弹鲁安绚猾谜袄毙骑逛逼择患猎囤办卸墙修尹峨券茶云咬埂驾挎观凿突余翅碗捂琐赘贫翔弦骏拴竣帽扬渤彤跪赠材矮涩坷哎舶治雅解入户氛主诵讹扁硷饲暮勒踏咨催又韭幸含绳匪典馏恫澳椰先咬互彻虫李宁品牌国际

4、化策略探讨李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消，但中国体育运动服装要建立自己世界

5、级的品牌，还需要继续努力。“品牌走出去”是2007年及以后的热点。近几年，我国已经有一批企业实现国外品牌专卖。李宁品牌成功的在欧美等国家发达市场打开了销路,成为企业界成功案例。2007年，实现自有原创品牌出口的企业会越来越多，市场区域会越来越广，有效的控制国际市场产品流通的渠道也会越来越好。本文从李宁公司的简介、发展历程及品牌国际化策略概述入手，分析了李宁品牌国际化策略面对的问题，最后提出了相应的对策。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产

6、品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰关键词：品牌定位；品牌国际化进程；品牌管理；李宁品牌李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆

7、坷桨摊骆培啥后芦闰Explore International strategy李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰Of Li Ning brand李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济

8、与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰Abstract：After joining the WTO, Chinas sport clothing products to other member countries of the WTO quotas, Although tariffs and other trade barriers will be phased

9、out, but the Chinese sports clothing to build its own world-class brands, also need to continue their efforts. Brand going out in 2007 and beyond hot. In recent years, China has achieved a number of enterprises to sell foreign brands. Li Ning brand successful in Europe and the United States and othe

10、r developed countries had opened up the market for sales, as business success stories. In 2007, achieving its own original brands for export enterprises will be more and more, the market will become more and more regional. effective control over the circulation of the international market channels w

11、ill be getting better. From Li Ning company profiles, and brand development strategy outlined, the analysis of Li Ning brand strategy to face the problem, Finally, the corresponding countermeasures. 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其

12、他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰Key words: international brand positioning；The process of international brands；李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润

13、磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰Brand Management；Li Ning brand 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 目 录李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学

14、毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰第1章 前 言1李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒

15、虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰1.1 论文选题背景和意义1李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰1.2 国内外研究现状及研究存在的不足1李宁品牌国

16、际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰1.3 论文研究的主要内容2李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其

17、他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰第2章 李宁公司简介与发展历程3李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰2.1 李

18、宁公司简介3李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰2.2 李宁公司发展历程3李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体

19、育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰第3章 李宁品牌国际化策略的概述5李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊

20、骆培啥后芦闰3.1 品牌宣传广告语的设计5李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰3.2 品牌定位的选择专业化5李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：

21、李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰3.3 品牌管理6李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜

22、昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰3.4 品牌国际化进程7李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰第4章 李宁品牌国际化策略面对的主要问题8李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 200

23、3080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰4.1 对品牌的认识和广告语的设计不够8李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯

24、姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰4.2 品牌定位难以收放自如9李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰4.3 品牌管理困难重重10李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：

25、胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰第5章 李宁品牌国际化策略的改进措施12李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅

26、六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰5.1 品牌策略实施的核心改进12李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰5.1. 树立一个崭新的李宁品牌12李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕

27、业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰5.1.2 品牌策略实施的核心广告语的改进12李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO

28、成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰5.2 品牌的提升打造国际品牌13李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰5.3 品牌策略

29、实施的基础-人力资源的调整14李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰结 论16李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国

30、体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰致 谢17李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰参考文献1

31、8李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰第1章 前 言李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他

32、WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰1.1 论文选题背景和意义李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰生活水平的提高，健

33、康意识的增强以及成功申办2008年奥运会等诸多因素，各大运动品牌跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素，国产品牌也在纷纷采取措施救市、抢市。一时之间，中国的运动服装市场上硝烟弥漫。诸多不利因素都会对在很大程度上靠价格因素获取市场的国产品牌造成巨大冲击。2007及未来几年，国产品牌与洋品牌谁将更胜一筹？另外，面对这诱人的国际市场，我国运动服装品牌又该怎样去争取呢？因此，了解运动服装市场快速发展给运动服装品牌带来的影响，并采取相应的对策成为企业必须解决的问题。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁

34、品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰1.2 国内外研究现状及研究存在的不足李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽

35、然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰“虽然安踏等其他本土品牌的份额还不大、增长也并不快，但是在个别品类上已经非常有优势。未来的竞争一定是相当激烈的。”张志勇说。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵

36、搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰“国际化大公司所做的金字塔营销，就是把最好的运动员和赛事都拿下，也有很多公司是通过草根营销成功的。”张志勇说，“但是一定要和运动在一起，否则不可能成功。”李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰一位业内人士这样评价李

37、宁品牌的崛起，“除了企业员工不懈的努力、李宁这个极具商业价值的名字之外，正是凭借着在高新技术方面坚持不懈地投入，李宁品牌才能市场竞争日益激烈的今天取得如此出色的成绩。而近年来，李宁品牌产品弓形弹簧鞋、今年的第四代超轻透气跑鞋“逐风”等产品热销全国市场，就是对李宁公司在高新技术开发方面不懈投入的回报。”李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范

38、良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰安博思资深战略顾问博吾乐（PaoloBorzatta）博士对未来李宁品牌的发展十分看好。他认为未来李宁品牌可能从两方面走向国际：一个是享誉世界的独立设计师品牌，但企业规模有限；一个是拥有大量产品线的规模在500亿人民币、有60%收入来自海外的品牌集团。要想成为国际化品牌应具有与众不同的特征，但又不能过于标新立异，超出公众认可的范围。同时，品牌要不断调整去迎合全球消费者情感需求，能够和不同文化消费者沟通并取得好感。中国企业要塑造国际品牌，就要在保留中国核心价值的同时稀释中国特色，使产品更为全球化。李宁品牌国际化策略

39、探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰吴伟国认为,“李宁在过去的两年其实打了不少漂亮的胜仗，但遗憾的是这些漂亮的胜仗都是以一个个点的方式出现，花火出现了以后就无声无息了”。 “李宁公司以后在做市场营销的时候，会用一个更专业化、更有国际品牌水平的做法，也就是说我们会从整合的角度

40、去做，而不是采取单点式的做法。这个整合肯定将把营销、产品、渠道等各个方面全部串起来，因为建立一个品牌绝对不是一个点的战争，它是一个线和面的战争，不管是在区域或者在时空来说都是一样的。也只有靠不断的扩充、累积，才能有一个比较明显的效果，建立品牌真的是一个非常漫长的过程和工作。”他感叹说。 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹

41、擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰卢克沃休先生评价说，“在二级市场上，李宁公司是非常成功的例子，在品牌竞争空前激烈的中国，公司的确应该巩固二级市场上取得的成功，但是李宁公司要有很强的危机意识，现在一些跨国体育用品公司也开始瞄准这些市场，所以公司要对整体战略进行创造性整合。”李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反

42、蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰对李宁来说，关于品牌，还有太多的问题需要解决。比如说，一个好的品牌必然有好的品质在，很多的消费者购买李宁的产品都是因为他的设计虽然土了一点。但是，质量是非常值得信赖的，更多的消费者希望可以从李宁那里得到质量放心的产品但是,成为一个世界级的品牌,不仅仅是需要精准的品牌核心价值体现,品牌定位,品牌创新,还需要品牌的维护。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产

43、品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰1.3 论文研究的主要内容李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰本论文共

44、分为五章，其中第二章到第五章是本论文的正文部分。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰第一章是本论文的前言部分，主要介绍了论文的选题背景和意义、国内外研究现状及研究存在的不足，最后介绍了本论文的主要内容。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II

45、李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰第二章介绍李宁公司及发展历程。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将

46、逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰第三章概述李宁品牌国际化策略。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰第四章分析了李宁品牌国际化营策略面对的主要问题。李宁品

47、牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰第五章提出李宁品牌国际化策略的改进措施。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运

48、动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰第2章 李宁公司简介与发展历程李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后

49、芦闰2.1 李宁公司简介李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰1990年,李宁公司在广东的山水成立,迈开了它的初步。自1990年体操王子李宁退役后创办了李宁公司以来,一直致力于打造中国人的国际运动品牌。创立初期便与中国奥运合作，通过发展体育用品事业大力推动中

50、国体育业的发展，并尽其所能的赞助各种赛事。“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁有限公司成立的初衷。李宁公司以从不放弃努力来实现这一使命。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰今天的李宁有限公司,不仅仅是一家体育用品的制造企业，也是一种健康生活方

51、式的推动者。李宁有限公司把握机遇，以一种累积而来的自信，迎接全球市场的挑战，实现李宁人的使命,以体育来壮大中华民族的巨大力量。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰2.2 李宁公司发展历程李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策

52、略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我。李宁有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践：1990年，李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育团的中国体育用品企业；时隔两年,李宁有限公司为中国奥运会代表团提供领奖装备；成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993年,李宁有限公司率先在全

53、国建立特许专卖营销体系；1998年 ,李宁公司在广东佛山建立中国第一个服装与鞋设计开发中心；1994年与SAP公司合作,引进新的服装业解决方案；2004年,李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业。到2005年,李宁公司仍保其体育用品业的领先地位，销售额创下了历史新高，正向着国际一流品牌的目标冲刺。李宁公司更是入围“中国企业最佳雇主”评选20强。2006年，李宁公司被评为中国企业最佳雇主10强。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织

54、后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰近年来李宁推出的FREEJUMPER、飞甲系列、TOPGUN系列以及SHAQ系列篮球鞋都获得了很大的成功。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃

55、驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰随着李宁公司与沙克奥尼尔、达蒙琼斯、查克海耶斯等NBA球星签约，李宁已然成为世界级的运动品牌。同时李宁系列的篮球运动装备也越来越受到消费者的青睐。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族

56、哆坷桨摊骆培啥后芦闰第3章 李宁品牌国际化策略的概述李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰3.1 品牌宣传广告语的设计李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指

57、导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰“一切皆有可能”，这是中国最知名的体育用品制造商李宁公司的广告语 ，是李宁品牌多年以来逐步积淀出的，能表达它品牌独有内涵的广告语。在看到“一切皆有可能”的广告后，很难想象会有人不为所动。这是李宁公司的突破，但并不是赞美它的广告有多么的创意，而是通过品牌宣传，重新使自己的品牌被高度认知，李宁公司提供的绝不仅仅是体育用品，而是在传递一种人生信念、生活品质和思想境

58、界。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰“一切皆有可能”需要很多的东西来支撑，同时要让更多的人去真正感受和体会它的内涵，不能只局限于某个群体，当今社会竞争十分激烈，一不小心，就可能被你的竞争对手打倒，要给你的潜在消费者一个理由，让他们知道你的存在，吸引他们

59、的注意,理解你的品牌所带来的理念，最后选择你的产品。比如，李宁赞助举办的大学生3对3篮球赛，其赛制和“一切皆有可能”广告语十分贴切，提出“不服就单挑”的口号，比赛过程中先安排8分钟团队作战3对3打，剩下2分钟每队选出最强的人进行单挑，而且单挑环节是双倍记分的，就算团队赛比分落后，也有可能在一对一中扳回来。这一赛制将“一切皆有可能”演绎得淋漓尽致，此项赛事战火燃遍北京、上海、广州等全国9大城市，赛事转战120所高校，共有2536支参赛队伍、万余名大学生，进行了超过5300场的较量，受到在校学生的热烈欢迎，毕竟现在大学生是李宁比较重要的消费群体。而这种实实在在的活动比起单独赞助赛事更有效。不但加强

60、了品牌的亲和力和认知度，而且增加了品牌与消费者面对面的沟通机会。比起国内其他体育品牌，单纯利用“明星广告”的营销策略开拓市场的做法，李宁组织校园活动，建立与消费的直接沟通，要明智许多。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰3.2 品牌定位的选择专业化李宁品牌

61、国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰在近来的几年里，李宁开始走向专业化，并对自己提出了明确的目标，那就是“不做中国的耐克，要做世界的李宁。”一直以来,李宁的产品一直在休闲与运动之间摇摆不定，没有意识到国内的体育市场已经逐渐成熟，人们已经不再喜欢穿这一套运动服或一双

62、运动鞋从事各种体育或动或出入各种场合，他们开始喜欢专业的东西，需求开始升级。然而公司在两千年以前没有意识到这一点，仍然认为市场还是十年前的市场。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰2002年，李宁公司请来IBM为其进行战略咨询，李宁还邀请了国际知名调查机构

63、盖洛普为其产品定位做了一次全面“诊断”。针对盖洛普指出的“产品定位不清”、“消费群老化”的问题，又委托国际著名的李奥贝纳广告公司负责其整体形象和品牌的包装定位，确定了专业化品牌定位。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰3.3 品牌管理李宁品牌国际化策略探讨

64、成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰实现体育品牌专业化的发展战略，首要需要的营销资源便是企业的人力资源。而体育用品行业是一个快速发展的新兴行业，缺少大量的专业管理人才，行业的人才的大环境，成为制约李宁公司人才引进的“瓶颈”。李宁公司从长远出发，决定在企业内部快速培养人才，通过解

65、决问题的根本来保障企业战略的长久实现。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰2004年1月，李宁公司成立了“学习与发展中心（Learning/Development Center，简称LDC）”，通过组织上的保障，把“在企业内部快速培养人才”这一中心提到公司的重要位置，以实现企业品牌战略做后勤保障。2002年底，李宁公司做出了品牌战略选择，要实现体育品牌专业化的发展战略，首先需要的资源便是企业的人力资源。李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计（论文）II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名：胡小燕专业班级：国际经济与贸易 2003080105指导教师：李琼摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进