《依纷2010年度营销推广计划执行汇报.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《依纷2010年度营销推广计划执行汇报.ppt（27页珍藏版）》请在装配图网上搜索。
1、,案例分析：2010依纷营销计划执行汇报,依纷市场部 演讲：彭廷文 旺旺dgbaida 2010.8.9,淘宝内衣市场,10亿元,750万人,1600万单,5000万商品,一个新品牌，就像一颗小树苗,依纷诞生：依纷的目标和市场环境 生存之本：2010依纷六要素 生命保障：依纷团队组织架构及人才需求 活得更好：市场推广计划和执行 不断成长：渠道布局 生命价值：营销案例剖析 校企合作构想,目录,1/60,个人卖家,03-05,团队运作,06-07,企业级,08-09,淘宝网商家趋势,线下品牌大企业,2010,长远：少女内衣第一品牌 短期：三年实现淘宝前三 其它目标,依纷诞生：依纷的目标和市场环境,
2、机会：市场空间大品牌空缺 环境：传统品牌强势线上品牌 市场变化,生存之本：2010依纷营销六要素,产品品质 ： 一线优秀细节-地面品质,网购价格 金牌服务 ： 售前售中售后物流-打造淘宝金牌个性化服务 品牌文化 ： 产品为本,体验营销-健康成长,快乐分享 快速影响 ： 互动传播高度曝光-知名品牌影响力 店铺设计 ： 导购优化,美观性,个性化-淘宝前十名 业绩增长 ： 稳步增长,渠道+促销带动-淘宝前十名,五要素,执行方式,目标和结果,逐 步 摸 索 确 定,小结互动：依纷确立的六要素给公司经营带来的影响有哪些？核心影响是什么？,结论：1人才需求大2经营成本高3资金投入大,生命保障：依纷团队组织
3、架构,营销总监,生命保障：依纷人才需求,平面设计、程序员、B2C行销、市场推广、媒体公关、内衣设计师,内衣人才,电子商务人才,高端人才,创业人才,创新,专业,社保,食宿,类型：,层次：,品质：,紧缺：,待遇：,高薪,小结讨论：从依纷的人才结构和需求分析公司的特色，团队建设的要点；所处的产业环境带来的影响。,活得更好：市场推广计划和执行,8月,依纷在淘宝商城内衣类目中，影响力前三，业绩前十，点击图片链接可查看。,活得更好：市场推广计划和执行,活得更好：市场推广计划和执行,活得更好：市场推广计划和执行,第二步,促品牌：200万推广基金,品牌推广活动,产品免费体验,快乐天使团,媒体公关,事件营销,互
4、动式推广,体验式推广,娱乐推广,媒体推广,口碑推广,五月：西湖内衣秀,八月：沙滩足球,送出5000套,成千上万美女秀 内衣照发内衣秀 贴，加入快乐天 使团,多次媒体新 闻和软文发布,客服门事件,品牌推广活动送,加入快乐天使送,试穿员送,活得更好：市场推广计划和执行,第三步,玩转淘宝计划,试用中心,淘宝门户,淘宝社区,帮派,淘江湖,淘宝商城,淘宝C店,淘品牌,淘画报,淘女郎,聚划算,试衣间,时装周,硬广,志愿者免费干活,淘宝VIP,直通车,淘宝客,Hitao嗨淘,淘宝天下,淘宝商盟,店铺友情链接,店铺收藏,依纷旗舰店 E,活得更好：市场推广计划和执行,第四步,人脉资源,月经计划,小结讨论：依纷的
5、推广模式与其它常见淘宝推广手法的区别和特色。,结论：1资金投入大，对执行的要求高2别人用的方式我也用，别人没有用的我更要用3推广方式针对年青人的喜好4以淘宝为核心传播平台,不断成长：渠道布局,生命价值：营销案例剖析,包邮,淘宝促销 关键词,打折,送礼物,搭配劲减,秒杀,送红包,满就送,限时折扣,优惠券,团购,生命价值：营销案例剖析,3月8日成功,活动规则： 1、购买同系列文胸加内裤减10元 2、六款新品全场五折优惠 3、98元包邮满168元送精美贝壳风铃,生命价值：营销案例剖析,6月7日成功,活动规则： 全场所有正价产品，买多少送多少（任 选）满128包邮，满168送内衣伴侣大礼包、 活力圆点
6、原价98秒杀价49,生命价值：营销案例剖析,6月25日失败,活动规则： 抢包包地址：淘易箱包http:/taoyixb.tao 可凭订单金额获赠等额购物券可任意选 购“淘易时尚包包”或加赠依纷内衣,生命价值：营销案例剖析,7月18日失败,活动规则： 本次活动主要分为：1元秒杀、29元秒杀、49元秒杀、5折秒杀、7折秒杀、8折秒杀； 1、满128元免费邮费； 2、满168元送价值59元内衣伴侣大礼包； 3、满350元送价值59元内衣伴侣大礼包，并加送内裤2条（随机赠送）； 4、活动期间女士内裤，买满2条送1条，买满3条送2条；,生命价值：营销案例剖析,7月28日失败,1、购物满128元免邮 2、
7、购物满178元免邮+送大礼包 3、购物满250元免邮+送女士精品内裤1条（随机赠送） 4、女士精品内裤买2送1，买3送2（男士内裤不参与活动） 5、收藏免邮，只要您收藏依纷旗舰店，全场不管您消费多少可以免邮，仅限一次（当日当次）！ 6、店铺断码专区全天候7折抢购 7、VIP会员： 高级会员9.5折（累计消费500元） VIP会员9折（累计消费满1500元）免邮 至尊VIP会员8.5折（累计消费满3000元）免邮 8、参与新品活动，前10名享受5折起。 9、7月28日晚上21点整，限时打扣活动 热销款7折促销。 10、参与本次活动的会员，如果您是第二次购买依纷产品，7月28日单笔订单满两件，活动期间再享受9折优惠。,过生日的故事,小结讨论：促销活动的效果，受哪些要素的影响？,交流结束，谢谢！,
依纷2010年度营销推广计划执行汇报.ppt
