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1、创意营销传播时代，先做好四方面分析在无孔不入的信息轰炸环境之中，如果企业在营销推广中不能通过内容创新、沟通方式的创新、 品牌体验的创新有效吸引消费者，必然难以成功征服市场。有消费研究表明，消费者对任何一 种商业信息传播的关注兴趣取决于五秒钟的时间（无论是电视广告、报纸新闻还是网络信息）， 如果你不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴趣，消费者的下一个关注点可能就 会落在你的竞争对手身上。这就是竞争的残酷性，也是营销传播的困境：如何最大程度地拥有 消费者的时间，让消费者关注我们品牌、产品信息的时间远多于竞争对手？邦盟孚图营销策划 公司认为，先做好以下四方面的分析，再谈创意，才有可能取得事
2、半功倍的效果。1、市场环境分析 进行市场环境分析的主要目的是了解产品的潜在市场和销售量，以及竞争对手的产品信息。只 有对掌握了市场需求，才能做到有的放矢，减少失误，从而将风险降到最低。以凉茶为例，凉 茶一直以来为南方人所热衷，这其中有气候、饮食上的差异，因此应该将主要的营销力量集中 在南方城市，如果将进行错误的定位，将力量转移到北方，无论投入多大的人力财力，都不会 取得好的营销效果。2、消费心理分析 只有在掌握了消费者会因为什么原因、什么目的去购买产品，才能制定出针对性的营销创意。 目前的营销大多是以消费者为导向的，根据消费者的需求来制定产品，但仅仅如此是不够的， 对消费能力、消费环境的分析才
3、能使整个营销活动获得成功。脑白金能够畅销数十年，从它间 断的广告和广告语中就能看出端倪：过节不收礼正是利用了国人在过节时爱送礼的特性，而作 为保健品，两个活泼老人的形象在无形中驱使晚辈在过节时选择脑白金，相信如果换成两个年 轻人在说广告语，影响力就下降很多。3、产品优势分析 这里的产品优势分析包括本品分析和竞品分析。只有做到知己知彼，才能战无不胜。在营销活 动中，本品难免会被拿来与其他产品进行对比，如果无法了解本品和竞品各自的优势和劣势， 就无法打动消费者。4、营销方式和平台的选择 营销方式和平台的选择既要根据企业自身情况，同时还要兼顾目标群体的喜好来进行。例如针 对全国儿童的产品，就可以根据儿童的特点，在央视的儿童频道以动画短片的形式展现出来， 这样不仅符合企业战略，将产品传达给全国儿童，同时能够吸引儿童的目光。对于一些快消品， 则可以选择和产品切合度较高的方式，例如目前SNS平台中十分流行的争车位、开心农场等游 戏，就吸引了很多汽车企业和饮料企业的加入，并且取得了非常好的效果。营销是一个较复杂的体系，但如果所有的营销活动都基于以上四点进行，想要做出好的营销创 意将不再是难事。
创意营销传播阶段 先做好四方面分析
