视觉传达设计第9讲-广告设计

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1、本节课学习内容,一、,三、,二、,户外广告,网络广告,报纸杂志广告,教学重点：各类广告的特征 教学难点：运用特点进行创意设计,教学目标：了解各类广告的类型， 掌握不同广告的特点,常见的户外广告有,一、户外广告,你认为什么样的广告属于户外广告？,这些也属于户外广告？,一、户外广告,请总结户外广告的定义,指在露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主与广告对象之间信息传播的媒介。,一、户外广告,1、户外广告的概念,这些也属于户外广告么？,视觉导向系统,各种灯箱广告,场地广告,专卖店广告,一、户外广告,1、户外广告的概念,2,根据表现形式的不同分为：,平面类户外广告

2、,立体类户外广告,一、户外广告,2、户外广告的种类,平面类户外广告,路牌,条幅,墙体,海报招贴,场地,一、户外广告,2、户外广告的种类,路牌,一、户外广告,平面类户外广告,2、户外广告的种类,定义：是在公路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。,特点：设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。,设计要求：画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。,功能：指示、公益、推销,路牌,一、户外广告,平面类户外广告,2、户外广告的种类,条幅,一、户

3、外广告,平面类户外广告,2、户外广告的种类,一种拉在高处或者张贴在墙上的字幅，能起到广告和宣传的作用。,墙体广告,一、户外广告,平面类户外广告,2、户外广告的种类,利用公路两旁的墙面，用彩色防水涂料颜料绘制成各式各样的宣传内容，或用喷绘布或喷绘膜制成广告图案，近似于广告塔、路牌广告。,场地广告,一、户外广告,平面类户外广告,2、户外广告的种类,利用活动场地进行宣传，如运动场围网发布大面积广告，人流量大，位置显要。,海报招贴广告,一、户外广告,平面类户外广告,2、户外广告的种类,概念：由图形、色彩、文字、三部分组成，文字作为特殊的书面写作表达形式，肩负着传达文字信息的重要任务。,设计要点：把文字

4、通过一定的组织规律，根据创作者意图进行语句的编排，字型的设计，并统一于图形模式和色彩风格的这种创作形式。,特征：简洁性、准确性、创意性，以高度概括、简洁、精练的书面语言，将信息快速的、准确的、完美的展现在受众群体的眼前，完成招贴广告写作的使命。,一、户外广告,立体类户外广告,2、户外广告的种类,广告塔/牌,灯箱广告,飞悬式 广告,指示系统,候车亭,交通类 广告,广告塔/牌,一、户外广告,立体类户外广告,2、户外广告的种类,定义：广告塔又名擎天柱、T形牌、高炮。是一种大型的户外广告展示工具。一般立在道路两边。以高速公路居多。是目前高速公路、城市公路、立交桥或城市较开阔的地方最常用的一种广告形式。

5、,外形分类：旋转广告塔，两面广告塔，三面广告塔，四面广告塔，个性广告塔，异型广告塔，风能广告塔，螺旋球广告塔等,保险公司广告美国全国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么不会发生的？灾难总是在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧。,广告塔/牌,一、户外广告,立体类户外广告,2、户外广告的种类,德国索林根剃刀公司将这个聪明的广告牌竖在路边，为了显示剃刀锋利无比，广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子，表明：只要鸽子飞过锋利的剃刀，都会身首异处。,广告塔/牌,一、户外广告,立体类户外广告,2、户外广告的种类,灯箱广告,一、户外广告,立体类户外广告,2、户外广告的种类,高田贤三一枝

6、花香水(Flower by Kenzo)为推广其新品而在巴黎发布的粘满玫瑰花的户外广告，诺大的户外灯箱被设计成可粘满大约5万支玫瑰花的立体效果，路人可随意拿取作纪念。这种出乎意料的惊喜和有趣互动高度切合了产品风格和定位，只是5万支玫瑰恐怕不够用。,概念：灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。 构成：外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。 应用：道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。,候车亭广告,一、户外广告,立体类户外广告,2、户外广告的种类,这是麦当劳的交互式户外广告牌，其实是一个拼图游戏，

7、这样的交互式游戏广告牌和触摸屏广告一样吸引人。但不要忘记，这种广告牌的造价成本要比触摸屏低很多。高效而成本低廉的广告形式相信会受到不少厂商的青睐。,候车亭广告,一、户外广告,立体类户外广告,2、户外广告的种类,香港迪士尼乐园在尖沙咀包装了以“史迪奇夏日舞动冲击”为主题的候车亭来吸引大众消费者的注意，候车亭安装了可视大屏幕和互动音响效果，凡路过的途人都可以在屏幕中看到自己，并有趣地戴上了史迪奇的可爱帽子，成功吸引了一大堆小朋友和家长的注意并参与到互动中。,空中飞悬式广告,一、户外广告,立体类户外广告,2、户外广告的种类,指示系统,一、户外广告,立体类户外广告,2、户外广告的种类,交通类广告,一、

8、户外广告,立体类户外广告,2、户外广告的种类,如果你来设计户外广告，你会如何做？,一、户外广告,3、户外平面广告的设计要点,根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。 （1）一般为长方形，方形 （2）户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。 （3）形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境而定。,强调独特，增加视觉效果,一、户外广告,3、户外平面广告的设计要点,在内容设计上具有刺激性和震撼力注重创造良好的注视效果,一、户外广告,3、户外平面广告的设计要点,强调独特，增加视觉效果,阿迪達斯世界杯 阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一係列大膽創新的廣告，設計的廣告

9、牌特別引人注目，他們甚至冒險制造“事故”。這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！,受众为流动的行人，所以简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，图像为主，文字为辅，文字简单，切忌冗长。画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。,一、户外广告,3、户外平面广告的设计要点,简洁明了，目的明确,户外广告的色彩设计要以大面积色块构成为主。,一、户外广告,3、户外平面广告的设计要点,色彩醒目,麥當勞“日晷gu ” 李奧貝納廣告公司在2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一個小時數字上放一個麥當勞食

10、品，告诉你此时此刻应该吃些什么，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。,创意新颖，追新求异,一、户外广告,3、户外平面广告的设计要点,一次性鬚須刀 為一次性剃鬚刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃鬚刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？,总结,创意是户外广告的生命和血液，好的创意可以有效提高广告的吸引力。 因此，户外广告在设计时除了要利用联想、想象、比喻、夸张、诙谐、幽默、置换等常用广告创意表现手法外，还应该结合户外广告媒体视觉冲力强、面积大、位置高、阅读强迫性好，受众广泛、地域性强、最低投放时间限

11、制大、广告转换度高、受众层次丰富的特点，充分利用环境引起受众的兴趣，让受众在愉悦的情绪中主要接纳广告信息，形成记忆。,一、户外广告,什么是网络广告？,二、网络广告,1、网络广告的概念,概念：网络广告（Wed Advertising），是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。,目的：在于影响人们对广告商品或劳务的态度，进而诱发受众行动使广告主得到利益。,全球第一个网络广告出现在1994年10月14号的美国Wired杂志推出的网络版HotWired Hotwired。起初只是为了防止网民对网络广告的反感，Hotwired将原来

12、的广告尺寸减小，缩小成现在的横幅广告。,企业为什么要做网络广告？,1，想在网上曝光自己的产品 2，推广自己的品牌； 3，做好企业的公关形象； 4，希望从网络上接到订单；,二、网络广告,1、网络广告的概念,二、网络广告,2、网络广告的种类,banner(横幅广告),横幅广告亦被称为旗帜广告，是当今网络广告的最主要形式之一。 点击率的高低常常被认为是横幅广告成功与否的标志。,二、网络广告,2、网络广告的种类,banner(横幅广告),如何吸引受众点击成为Banner类网络广告设计创意点,二、网络广告,2、网络广告的种类,弹出式广告,全屏式广告,二、网络广告,2、网络广告的种类,弹出式广告,背投广告

13、,二、网络广告,2、网络广告的种类,弹出式广告,正面弹出广告,二、网络广告,2、网络广告的种类,弹出式广告,正面弹出广告创新设计,二、网络广告,2、网络广告的种类,关键词,Google 或百度搜索推广,二、网络广告,2、网络广告的种类,群发电邮（EDM）,DM（direct mail advertising的省略表述），直译为直接邮寄广告，即通过邮寄、赠送等形式进行传递。EDM邮件通常制作精美，但也有很高的机率被当作垃圾邮件。,二、网络广告,2、网络广告的种类,品牌网站,某某企业或某某品牌官网,二、网络广告,2、网络广告的种类,视频广告,二、网络广告,2、网络广告的种类,游戏内置广告,名字叫“

14、游戏内置广告”(In-Game Advertising，简称IGA)，意指游戏中出现的嵌入式商业广告。,玩家免费玩游戏，游戏商则通过出售广告位，从广告主中获利。,三、报纸广告,1、报纸广告基本知识,分类 依照出刊期间的不同，报纸可分为：日报，周报、双周报或更长时间的报纸。 依照出刊时间的不同，报纸可分为：日报、晨报、早报、晚报。,概念： 是指刊登在报纸上的广告，特点是发行率高、发行量大、信息传播速度快，因此报纸广告可及时广泛发布。,三、报纸广告,2、报纸广告设计版面,报纸广告版面尺寸说明及方法， 分为8类： 报花广告 报眼广告 半通栏广告 单通栏广告 双通栏广告 半版广告 整版广告 跨版广告,

15、报纸印刷用纸、质地、报纸广告版面尺寸不尽相同，具体尺寸一定要以媒体的广告刊列为准。,三、报纸广告,2、报纸广告设计版面,报花广告,指报纸每个栏目或专题尾部的点题图案，起装饰性作用，大小如邮票一般大。上世纪90年代开始，许多报社为增收，把报花改成广告内容，故称报花广告。,三、报纸广告,2、报纸广告设计版面,报花广告,三、报纸广告,2、报纸广告设计版面,报眼广告,报眼，报纸的组成部分之一，指在报头旁边的一小块版面。对报眼的内容安排没有定规，有的用来刊登内容提要、日历和气象预报，有的用来登重要新闻或图片，有的用来登广告。由于报眼位置显著，广告费特别高。,三、报纸广告,2、报纸广告设计版面,半通栏广告

16、,半通栏广告一般分为大小两类：50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做的超凡脱俗新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。,三、报纸广告,2、报纸广告设计版面,单通栏广告,单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm 。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。,三、报纸广告,2、报纸广告设计版面,双通栏广告,双通栏广告一般有约200mmX350mm和约130X235mm两种类型。在版面面积上，它是

17、单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。,三、报纸广告,2、报纸广告设计版面,双通栏广告,三、报纸广告,2、报纸广告设计版面,半版广告,半版广告一般是约250mmX350mm和170X235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告，是广告主雄厚的经济实力的体现。,三、报纸广告,2、报纸广告设计版面,半版广告,三、报纸广告,2、报纸广告设计版面,整版广告,整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，其实恢宏的感觉。,三、报纸广告,2、报纸广告设计版面,整版广告,三

18、、报纸广告,2、报纸广告设计版面,跨版广告,即刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨版，半版跨版、1/4版跨版等几种形式。跨版广告能体现企业的大气魄、雄厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。,三、报纸广告,3、报纸广告设计要领, 明确易懂的创意点 强烈的视觉冲击力 简洁的构图 鲜亮的色彩,四、杂志广告,1、杂志广告,概念：刊登在杂志上的广告。可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等。,特点；一般用彩色印刷，纸质也较好，杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。 缺点：影响范围较窄。因杂志出版 周期长，经济信息不易及时传递。,三、

19、杂志广告,1、杂志广告,杂志广告的特点： 选择性强，杂志有专门的读者群，较易取 得理想宣传对象； 阅读期限长，杂志有较长的保存阅读期，读者接触次数多，深化了广告传播效果；,杂志广告印刷精美，形象富于吸引力，对读者有较强的视觉冲击力； 突出醒目，受干扰少，一页内容占据一个版面，不受其它内容的影响，有利于读者的注意力集中。,2、杂志广告的版面编排特点,杂志与报纸统称报刊，其版面编排原理是一致的。所不同的是 ： 第一，杂志广告绝大多数是彩版， 一般为铜版纸，色彩表现能力强，印刷精美。 而报纸彩版用纸较次，一般仍用新闻纸，色彩再现能力差，印刷较粗糙。所以，杂志广告比报纸广告更注重色彩的运用，特别是彩色

20、图片的运用。以彩色摄影构图为主的杂志广告的版面编排模式占了绝大多数。,四、杂志广告,2、杂志广告的版面编排特点,第二，杂志由于幅面相对较小，很少有广告分栏，一般都以半版、整版或对页两版连通的形式为主。所以，杂志广告通常没有限定的外轮廓线， 不像报纸广告有多种分栏模式，容易受到周围版面的视觉干扰，在编排设计上更具灵活性，为设计师提供了更大的创作空间,四、杂志广告,2、杂志广告的版面编排特点,第三，由于很多杂志有其统一的版面编排设计的风格要求，以体现独特的思想内涵和文化韵味，因此有时需要广告的编排设计与之协调统一。,四、杂志广告,设计内容：理解户外广告、网络广告、报纸杂志广告设计特点，选择其一进行平面广告设计。 设计要求：把握各类广告的设计特征； 图形具有创意； 色彩协调，视觉冲击力强； 文字字体及大小等编排设计得当； 版面编排主题突出，有较强的艺术感染力。,作业,