松下策略建议书

《松下策略建议书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《松下策略建议书（14页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、松下策略建议书松下策略建议书N a t i o n a l 品 牌 的 渗 透 力0.8%7.3%2 5.8%3 1.9%7 2.6%3 2.3%6 9.2%9 9.2%0.0%2 0.0%4 0.0%6 0.0%8 0.0%1 0 0.0%1 2 0.0%不 知 名有 情 感 联 系喜 欢候 补 的 选 择有 好 感很 了 解理 解 度知 名 度资料来源：HAKUHODO Global Habit地区：北京、上海、广州；样本量：2443个松下品牌的渗透力松下品牌的渗透力松下进入中国经过近松下进入中国经过近20年的培育，具有很高的品牌知名度（高达年的培育，具有很高的品牌知名度（高达99%）对松

2、下品牌的认知理解度高达对松下品牌的认知理解度高达69%，好感度，好感度73%松下品牌分析松下品牌分析National品牌形象3.9%21.3%24.6%22.8%31.9%54.5%46.9%16.6%29.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%不知道 创新的活力的感性的国际性良好口碑功能品质个性严谨性资料来源：HAKUHODO Global Habit地区：北京、上海、广州；样本量：2443个松下品牌形象松下品牌形象松下品牌具有良好的口碑和功能品质松下品牌具有良好的口碑和功能品质在国际化和严谨性方面也具有较突出的表现在国际化和严谨性方面也具有较突出的表现但在

3、个性化方面，表现比较弱但在个性化方面，表现比较弱（消费群年龄：（消费群年龄：25-4525-45岁）岁）品牌知名度很高品牌知名度很高认知度认知度/好感度高好感度高良好口碑和功能品质良好口碑和功能品质国际化，严谨性高国际化，严谨性高以领导品牌地位占据中高端市场以领导品牌地位占据中高端市场没有独特、明显特点（个性表现弱）没有独特、明显特点（个性表现弱）缺乏创新形象与活力（形象淡化）缺乏创新形象与活力（形象淡化）产品差异化低（品牌动力不足）产品差异化低（品牌动力不足）产品线较单一，购买选择率低产品线较单一，购买选择率低高科技、智能化诉求不够高科技、智能化诉求不够重点城市年轻家庭重点城市年轻家庭/新婚

4、夫妇有新婚夫妇有 较大需求量较大需求量老一代忠诚顾客面临二次购买老一代忠诚顾客面临二次购买中小城市具有较大市场潜力中小城市具有较大市场潜力滚筒洗衣机快速增长滚筒洗衣机快速增长 对波轮洗衣机造成很大威胁与侵蚀对波轮洗衣机造成很大威胁与侵蚀受到高端西门子、伊莱克斯等品牌的挤压受到高端西门子、伊莱克斯等品牌的挤压南韩产品更新快，开拓创新势头压过日资南韩产品更新快，开拓创新势头压过日资重点市场趋于饱和重点市场趋于饱和上海上海/广州广州/北京消费群对松下品牌及部分竞争品牌看法北京消费群对松下品牌及部分竞争品牌看法松下的美誉度较高，但在松下的美誉度较高，但在“有独特，明显特点有独特，明显特点”、“创新形象

5、创新形象”“形象前卫形象前卫”等方面处于劣势等方面处于劣势日立三洋夏普三星海尔TCL松下LG一贯而且强有力的公司形象/品牌形象有独特，明显的特点质量极好久负盛誉在全球范围内评价很高开拓创新的形象形象活跃，不断上升形象非常时髦-0.1-0.0500.050.10.150.2-0.3-0.2-0.100.10.20.3-axis 1(85%)-axis 2(8%)-品牌地位分析品牌地位分析松下微波炉品牌策略松下微波炉品牌策略松下不仅是知名度很高，有良好口碑和美誉度的国际化品牌，松下不仅是知名度很高，有良好口碑和美誉度的国际化品牌，而且不断致力于而且不断致力于高新技术高新技术的的创新创新和和智能化智

6、能化应用，为应用，为消费者消费者提供提供高品质高品质的生活的生活日立三洋夏普三星海尔TCL松下LG一贯而且强有力的公司形象/品牌形象有独特，明显的特点质量极好久负盛誉在全球范围内评价很高开拓创新的形象形象活跃，不断上升形象非常时髦-0.1-0.0500.050.10.150.2-0.3-0.2-0.100.10.20.3-axis 1(85%)-axis 2(8%)-松下松下目标目标创新的、智能化的国际品牌松下微波炉品牌战略松下微波炉品牌战略核心价值核心价值:创新的、智能化的国际品牌创新的、智能化的国际品牌消费者消费者品牌品牌松下松下品牌核心品牌核心满足年青消费者崇尚求新满足年青消费者崇尚求新

7、追求高品质名牌的需求心追求高品质名牌的需求心理理通过媒体通过媒体/公关公关/终终端展示传播产品利端展示传播产品利益和品牌价值益和品牌价值,明确明确松下的品牌地位松下的品牌地位不断推出技术领先、不断推出技术领先、性能优异的产品性能优异的产品行业市场行业市场松下洗衣机不仅是知名度很高，有良好口碑和美誉度的国际化品牌，松下洗衣机不仅是知名度很高，有良好口碑和美誉度的国际化品牌，而且不断致力于而且不断致力于高新技术的创新高新技术的创新和和智能化智能化应用，为应用，为年轻消费者年轻消费者提供提供高品质高品质的生活质量的生活质量和服务和服务独特销售点独特销售点支持点支持点干净、不磨损、不缠绕干净、不磨损、

8、不缠绕产品产品最新最新“立体漂立体漂”技技术术功能表现充分松下洗衣机2002年广告表现分析过分强调功能，品牌形象弱化表现风格陈旧和生硬，不易被年轻 消费群认同缺乏人性化的亲切感同样强调功能松下洗衣机、LG 洗衣机广告表现比较功能同质化，表现同质化，品牌差 异性很难体现出来松下松下LG松下松下LG惠尔浦/西门子/伊莱克斯广告表现分析个性鲜明，表现风格时尚，个性鲜明，表现风格时尚，对年轻消费者触动大对年轻消费者触动大品质感、科技感、亲切感、品质感、科技感、亲切感、人性化整体上感觉较强人性化整体上感觉较强广告表现策略要解决的问题要解决的问题形象不突出形象不突出对年轻消费者渗透不足对年轻消费者渗透不足

9、广告目标广告目标建立创新的、智能化的品牌形象建立创新的、智能化的品牌形象增强年轻消费者对品牌的好感和增强年轻消费者对品牌的好感和认同感认同感,拉动产品销售拉动产品销售.广告表现执行表现风格表现风格简洁、时尚、人性化、简洁、时尚、人性化、有品位和亲切感有品位和亲切感表达方式表达方式以目标消费群的利益点为沟通平台，作以目标消费群的利益点为沟通平台，作感性诉求感性诉求.语调语调/语气更贴近年轻消费者语气更贴近年轻消费者广告表现规划报纸平面报纸平面影视影视终端展示终端展示传达一致的广告主题传达一致的广告主题保持一致的广告表现格调保持一致的广告表现格调广告主题：生活广告主题：生活“衣衣”时代时代使松下洗衣机在消费者心目中投射下清晰品牌印象使松下洗衣机在消费者心目中投射下清晰品牌印象