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1、12目录一活动背景介绍活动背景介绍二活动简介活动简介三活动时间和活动方式活动时间和活动方式四活动费用预估活动费用预估五活动请门店配合事项活动请门店配合事项3一、活动背景一、活动背景-区域背景介绍区域背景介绍 南京新街口是南京市商业繁华南京新街口是南京市商业繁华区的心脏地区，周围密布着区的心脏地区，周围密布着诸多的商场以及诸多的商场以及A A级写字楼；级写字楼；消费群体勇于尝试新鲜事物、消费群体勇于尝试新鲜事物、年轻有冲劲、喜爱旅游、热年轻有冲劲、喜爱旅游、热爱各地美食；爱各地美食；办公办公购物购物娱乐娱乐4新街口沃尔玛：新街口沃尔玛：新街口沃尔玛占地营业面积1.5万平方米，与万达广场相融，最近
2、刚进驻的万达影城更是为为沃尔玛增加人气；沃尔玛消费层次较高，其中白领购物占比60%，学生人群占比20%，周围居民占比20%；消费结构较为年轻化，作为新街口唯一一家综合性超市，沃尔玛的影响力可见一斑，可做为一个个例进行研究；白领与学生群的双重市场价值，以沃尔玛为载体，完全能作为品牌推广的优良载体；一、活动背景一、活动背景-消费背景介绍消费背景介绍5活动目的：活动目的：1 1、让消费者参与试吃、互动游戏或购买产品加深品牌印象；、让消费者参与试吃、互动游戏或购买产品加深品牌印象；2 2、宣导干面的吃法，邀请消费者进行品牌体验；、宣导干面的吃法，邀请消费者进行品牌体验；3 3、提升门店的干面销量、增加
3、门店人气，与我司品牌相结合，、提升门店的干面销量、增加门店人气，与我司品牌相结合，增加消费者对门店的定位认知；增加消费者对门店的定位认知；一、活动背景一、活动背景活动目的活动目的6一、一、活动背景活动背景沟通品牌沟通品牌食面八方食面八方康师傅食面八方荟萃各地干面美味，邀您体验夏季时尚的干面食法！红油担担面红油担担面，传承地道风味，精选上好材料熬制成浓郁酱汁，香飘千里，香浓够味；珍馔炸酱面珍馔炸酱面，集中代表北京传统饮食文化，严选上等食材，烹制出正宗口味；香辣肉酱面香辣肉酱面，秘制肉酱精选上等五花肉等多种调料爆炒后小火慢炖，再拌上爽滑筋斗的面条，香辣醇厚；鱼香肉丝面，鱼香肉丝面，精选猪肉、木耳、
4、泡红椒、用四川特有鱼香调料软炒，香嫩红润，康师傅传承地道风味，严选食材精制香浓酱汁，拌上筋斗好面，鲜香适口，硬是要得！7 1、本次活动主要形式以主题堆箱陈列、货架专区陈列、试吃、买赠、配合主题游戏等活动形式，重点进行康师傅食面八方与消费者的主题沟通，带来经典美味的拌面新吃法和荟萃八方的干面美味；2、汇聚八方的美味深受白领及学生的喜爱，品牌的沟通与门店形象完美结合，借助聚集和吸引卖场人气，增加品牌曝光度，大幅提升门店销量。3、通过互动增进康师傅品牌、门店和消费者间的沟通，量身定制的活动凸显门店的影响力，增强消费者对康师傅品牌和门店的好感度和忠诚度。8 活动时间：活动时间：5/29-6/7 5/2
5、9-6/7 康师傅食面八方康师傅食面八方 1010天天周末6天：生动化布置、货架专区陈列、人员试吃、导购、买赠、品牌体验非周末4天：人员导购、生动化陈列、货架专区陈列、品牌体验9游戏活动简介1、活动形式、活动形式：试吃买赠试吃买赠+品牌体验品牌体验+互动小游戏互动小游戏 现场进行食面八方的试吃，对消费者进行干面吃法的教育，增加消费者的品牌体验；每整点进行食全食美的游戏活动（食全食美：同保龄球游戏，一次性击倒同保龄球游戏，一次性击倒4个球瓶（画面分别为个球瓶（画面分别为香辣肉酱、葱油拌面、鱼香肉丝、红油担担）则为通关香辣肉酱、葱油拌面、鱼香肉丝、红油担担）则为通关。2、人员安排：、人员安排：现场
6、配备3名促销员（分别负责：试吃、导购、引导消费者游戏）+现场督导一名（负责杂务）3、场地布置：、场地布置：主题堆箱一个、精装点试吃台、主题地贴、吊饰、游戏区域等营造品牌专区 （示意图请参考）食全食美-游戏区主题堆箱10地堆地堆端架端架美化美化效果效果消费者消费者DM食面八方专用滤水饭盒食面八方专用滤水饭盒地堆美化效果地堆美化效果食面八方活动系列效果图食面八方活动系列效果图11拌面品类专区陈列示意图拌面品类专区陈列示意图制作拌面货架陈列专区制作拌面货架陈列专区1 1、类似上图的专区概念，将所有拌面、类似上图的专区概念，将所有拌面产品集中陈列，引导消费者对拌面品产品集中陈列，引导消费者对拌面品类的
7、认知；类的认知；2 2、货架上方配有看板，侧面有隔板，、货架上方配有看板，侧面有隔板，货架下方地面有地贴，营造干面货架货架下方地面有地贴，营造干面货架专区。专区。12坎级买增：活动期间，购买康师傅食面八方五连包2组，即可获得干面专用滤水饭盒，购满9元，即可获得精美手提袋一只；通过试吃，提高消费者对口味的接受度，加深对品牌的认知和理解，体验干面的特性。通过店内小游戏活动，吸引消费者参与活动，进行品牌体验和互动。店内主题堆箱的活化配合易拉宝X展架等，提升品牌的曝光度，加强对消费者的视觉冲击；导购买赠导购买赠试吃品尝试吃品尝店内主题店内主题广宣及活广宣及活化的布置化的布置产品陈列产品陈列凸显凸显 干
8、面专区干面专区陈列陈列店外店外MINIMINI秀活动秀活动13四、活动费用预估四、活动费用预估营业所店名活动品项活动时间预估销额非周末场次周末场次赠品预估活化费用速通执行费人员工资试吃面费用运输费用费用合计SP占比南京直营沃尔玛食面八方5/29-6/730000464425250045002963013001232241%14五、需请门店配合事项：五、需请门店配合事项：1、店内提供主通道大位堆箱一个，同时配合货架TG，允许我司 进行主题活化、允许我司使用地贴进行配合活化，现场可以 摆放X展架以及易拉宝进行活动内容的告知，现场提供一仓 板的位置供我司摆放活动道具；2、开辟干面货架专区、进行专区陈列和美化；3、支持我司进行精装点的试吃，促销台可以放在我司的主题堆 箱旁边；4、非周末进行活动内容预告，周末CP活动进行时店内广播循环 播报活动内容;15
康师傅“食之美味-八方而来”活动提案课件
