网络媒介分析

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1、网络媒介分析以你接触的媒介为例，从传播对象、传播内容、传播策略、传播效果、传播 者等视角予以分析评价媒介是能让人与人、物与物以及人与物产生关联的任何物质，是介于传播者 与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它包括书籍、 报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。以网络媒介为例， 网络媒介是20 世纪末兴起的新兴传播媒介，它是以地空合一的电信设施为传输 渠道、以功能齐全的多媒体电脑为收发工具、依靠网络技术连接起来的复合型媒 介。这种复合型媒介为人类传播活动提供了一个崭新的平台，通过这个平台，人 们可以向广大公众进行开放式的大众传播，人们可以从事横向和纵向的组织

2、传 播，人们也可以向特定的对象进行人际传播。网络媒介是一种覆盖全球的大众传 播媒介，又是一种高效灵便的组织传播媒介和人际传播媒介。下面分几个方面来 论述网络媒介：一、网络媒介的传播对象分析。 传播对象具有以下的几大特征和趋势：1、网络受众的大众化（“平民”化）趋势，以前网络媒介在很大程度上是“贵 族”的“专利”，这里所说的“贵族”是指受教育程度和经济收入较高的年轻的 单身男性“贵族”。随着互联网的发展，网络受众越来越大众化，出现了越来越 多的网民，网民群体的特征表现为:信息需求大、低龄化、教育程度多样化。2、网络受众上网的主要目的是获取信息,常用工具是电子邮件和搜索引擎。 网络受众上网的主要目

3、的依次是:获得各方面的信息, 学习计算机等新技术, 工作需要,休闲娱乐；网络受众最常使用的网络服务是电子邮箱和搜索引擎;用户 在网上最主要获得哪方面信息是各类新闻。我国目前有 2650万网民,而这些网民 有近 8 成拥有自己的电子邮箱,电子邮件的快捷和便利已经被绝大多数网民所认 可。网络受众上网的主要目的和常用工具没有明显变化,上网的主要目的是获取 信息,常用工具是电子邮件和搜索引擎。二、网络传播效果的分析传播效果是传播学研究中最重要的领域之一,因为传播活动是否达到传播者 的主观意图,是在传播效果层面上得到检验的。网络传播效果的表现方式包括： 传播效应与作用效果、微观效果与宏观效果、短期效果与

4、长期效果。网络传播效 果形成的复杂性与传统大众传播相比 ,网络传播在效果形成方面,过程显得更为 复杂,作用因素也更为多样。网络媒介具有多媒体功能，数字化技术和高速宽带 传送技术使网络媒介融文字、声音、图像、动画等信息与一体，这可以使信息之 间转换更加便捷，传播效果大大增强。三、网络传播者分析 网络传播者指作为个体存在的网络传播者，网络传播者在网上的传播过程大 体是这样的：他们通过聊天室、论坛、博客等形式任意地发表各种信息和意见， 得到少数人的响应，这部分人又通过网络中的各种渠道进行言论的传播和扩散， 进而在网络中逐渐形成了比较强大的舆论，而这种舆论往往会引起广泛的社会关 注，引导着某种社会观念

5、的形成。网络为人们提供了一个可以自由发表意见的平 台，网络传播者因此具有个性化、自由性、虚拟性和匿名性的特征。首先，个性化。在网络环境中，人们使用网络的行为选择是多种多样的，一 般不会再出现“你和隔壁邻居看同一份报纸”的情况了，网络中的超链接，使新 闻以立体的形式存在，于是很难出现你和隔壁邻居打开完全相同的连接，而是完 全凭个人的兴趣爱好来确定的，网上的行为比日常行为要更加独立和隐蔽。其次，自由性。在网络环境中，传统的限制受到了前所未有的冲击。作为新 的大众传媒，网络提供了信息自由流通的机会。网络传播的内容和形式具有开放 性和随意性，其传播的自由度也更大。第三，虚拟性。网络行为环境相对于真实行

6、为环境来说具有虚拟性，人们在 网上主要通过文本交往。第四，匿名性。匿名性是建立在虚拟性基础上的，当前 我国的网络环境中，人们使用网络论坛、网络聊天等都是使用网名。正是基于以 上特征，使得一些人不能意识到自己已经是一个传播者，往往在网络上随心所欲、 尽情地享受着自由的权利，却忽略了享受权利的同时，也需要承担义务，这个义 务就包括履行社会责任，因此在网络中存在较为严重的网络传播者社会责任缺失 的现象。网络中的信息是无边无际的，网站的管理者很难管理整个网络的言论， 这就要求网络传播者提高自身的素养，加强网上的自律意识，形成一种比较规范 的网络环境。四、网络受众的参与意识网络媒体的出现，宣告了媒体单向

7、传播时代的终结。受众可以在接受信息的 同时，在媒体的交互性信息平台上表达自身的见解、情感和需求，甚至可以直接 参与新闻信息的传播。由于信息来源渠道日益丰富，每个重大新闻事件发生的时 候，受众往往也从各自的渠道得到相关信息，他们也会把这些来自不同媒体的信 息在一个媒体的交互平台（诸如聊天室、论坛）上进行发布。受众的全面参与，对网络传播造成两方面的影响。一是媒体从业者能够及时 全面地了解受众的价值标准、情感趋向、利益需求，从而有效调整传播策略。另 一方面就是网络新闻传播的多元性突显，实现传播目标的干扰性因素增多，因而 对媒体驾驭传播的专业能力提出更高的要求。在交互性信息传播过程中，网络媒体要注意做

8、好以下两方面工作： 1、建立畅通的与受众间进行即时交流的交互平台，保证及时客观地获取来 自受众方面的信息，保证与受众交流的畅通。2、根据实现传播目标的需要，建立起高效的系统调节机制，以趋利避害， 一方面通过吸取受众营养克服自身缺陷而壮大自己的传播能量，一方面也防止干 扰传播目标实现的因素膨胀与扩张。五、网络传播策略的要求网络传播要根据受众的特点和网络自身特征来策划，。在新闻网站丰富的纵 横链动结构中，受众可以根据自己的需求选择接收新闻的内容种类，决定浏览新 闻的时间顺序，对接收新闻的过程实施全方位自由调配。受众不仅可以在一个网 站中浏览多个页面，甚至可以访问多个网站。受众在获取网络新闻中拥有的

9、这种 完全的自由，也为网络媒体超越时空限制组合更加丰富的传播内容、建造更加复 杂的网站结构、实现更加多元化的传播目标提供了可能性。根据这一特点，网络新闻传播者在构建网站的内容结构和功能结构时特别需I ：、.、一 xi*要注意：1、充分利用网络空间优势，用丰富的内容满足受众需求。媒体专业化的发 展趋向日益明显，往往明确设定了自己的特定受众群体；即便如此，特定受众群 体也有着多元化的需求，特定的报道领域也有着丰富的内容。2、在版面设计上揭示相关信息之间的内在联系，为受众索取同类信息提供 便利。由于网站可以实现内容与功能的大跨度组合，可以容纳无限的链动关系， 因此，更需要把握好网站结构的有序性，在保证网站丰富性的同时，要避免信息 布局的凌乱和结构关系的割裂。要对同类相关信息进行明确的标识，以便于受众 发现和索取。3、合理设计网站的整体结构。使网站形成一个有机整体，便于受众在网站 的任何一个位置都可以看到网站的主体内容和主要功能，并且能够顺利地根据自 身的需求在网站的不同板块间实现“自由跳跃”。