天涯案例：天涯__如何成为中国第一大网络社区

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1、成为大型网络社区的企业公民,Power of Tianya,目录,新媒体情境 网络社区的力量 和谐社区天涯 上天涯社区 做企业公民,新媒体情境,时代更替，意识形态变迁，沟通方式转变,中 国,世 界,大约三百万年前 地球上出现人类 公元前3100年左右 埃及形成统一的奴隶制国家 公元前1894年 古巴比伦王国建立 公元前509年 罗马成立贵族专政的奴隶制共和国 公元一世纪 基督教产生 476年 西罗马帝国灭亡，西欧奴隶制度崩溃 九世纪早期 英吉利王国形成 1054年 基督教会分裂 十四至十六世纪 欧洲文艺复兴运动 十五世纪晚期 英法中央集权国家形成，圈地运动开始 1519-1522年 麦哲伦船队

2、环航地球 1600年 英国东印度公司建立 1688年 英国政变，资产阶级和新贵族的统治确立 十八世纪六十年代 英国工业革命开始 1825年 史蒂芬孙制造的第一台蒸汽机车试行 1847-1852年 共产主义者同盟 1861-1865年 美国内战 1914-1918年 第一次世界大战 1939年9月3日 第二次世界大战全面爆发 1945.10联合国建立 1967 欧洲共同体成立 1991 苏联解体 1993 欧洲联盟建立,夏商 西周 东周 秦 西汉 东汉 三国两晋南北 隋唐 五代十国宋 元明 清 民国 现代中国,信息渠道的演变趋势,信息渠道的改变,楼宇电视,移动营销,手机卫星频道,二维码,留给我们

3、的思考 不同的媒介、技术、内容平台上，消费者的行为习惯将会如何变化，以及由此引发的媒体与消费者沟通方式的变化。,媒介传播方式的改变,生活方式的变化,品牌的传播渠道的改变,消费者的行为习惯的变化,沟通 与他人互动 参与体验 分享经验 被充分关注,媒介与消费者沟通方式的变化,互动/体验/分享/关怀/精准,杂志,门户网站,手机媒体,户外媒介,报纸,电视,1,2,4,5,6,7,8,3,信息集散平台,其他媒体,碎片化时代，人接触的散落信息需要整合,从营销层面出发,品牌传播，是品牌价值的有效传递,是统一受众价值认知与品牌价值理念的过程,需要一个合理有效的途径,追崇高于现实的理想境界 在虚拟世界中探寻理想

4、与现实的统一 分享交流互动,归属需要，人类自然性与社会性的和谐统一,IBM巨人IBM领先一步，走进虚拟世界第二人生,克里斯安德森的第二人生虚拟长尾理论签售会,帝亚吉欧酒业公司的虚拟“品酒”活动,品牌需要网络社区！,企业需要进入网络化时代；品牌迎来网络社区运营时代！,网络社区的力量,根据CNNIC数据显示，中国43.2%的网民、约6000万用户经常使用论坛/BBS等社区服务。来自康盛创想的社区调查数据则显示，超过70%的网民在社区论坛上发帖是表达生活意见、消费看法、主题兴趣、购物心得等主流话题,社区营销，体验、互动、扩散、分享的web2.0营销，强大聚众引力的源头，企业深度营销根基。,许多社会舆

5、论/事件的热点受虚拟社区的影响很大。虚拟社区一般是一个事件的发起源，然后传统媒体进行引用，再反馈到网上进行讨论，传统媒体再次把讨论结果报道，经过这样几次在网络媒体、传统媒体之间的振荡、发酵，事件已经演变成很大的一个社会热点事件。,肯德基广告片事件天涯社区时尚资讯,在广告片设置了： 吃过肯德基的考生轻松考上了大学 而没吃过肯德基的人没考上大学 刺激了中国人敏感的高考文化神经 引发了全民批斗！ 最后不得不修改！,林志玲和潘婷 CNN报道 China Web Users Urge P 互动性广告“黏度” 高，易于培养忠诚度 ; 精确的定向播放; 无与伦比的品牌优势、人气优势和地域优势等特点,良好 社区 基础,开 展 新 营 销,利用前期建设的品牌社区等阵地，各品牌可进行各类营销及服务,文化体验 用户试用 用户调研分析 文化/产品体验日记,热点事件借势 公关事件炒做 慈善等活动合作,与其它渠道的沟通,品牌与目标受众的沟通方式,不了解网络社区，你未来20年的生活和商业会承受巨大的机会成本！,互联网周刊年月刊语录,成为大型网络社区的企业公民,品牌不融入网络社区，未来将有可能会是一个空白无价值的符号！,部分合作伙伴,感谢您关注、支持天涯,谢谢！,