杭州地区的目标人群媒体接触习惯分析

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1、目标人群媒体接触习惯分析及目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况空调竞争品牌电视广告投放情况杭州地区杭州地区福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2杭州地区目标人群媒体接触习惯分析杭州地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群目标人群:年龄年龄25442544岁岁数据来源:中国市场与媒介研究()2000福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子

2、邮件2目标人群媒体接触习惯目标人群媒体接触习惯(一一)媒体类型媒体类型:电视电视 广播广播 报纸报纸 杂志杂志 单位:%006.57.98.214.217.126.236.838.645.284.185.20102030405060708090本地发行的月刊杂志本地发行的周刊杂志每月看一次电影或更多全国发行的周刊杂志全国发行的季刊杂志全国发行的周报全国发行的日报本地发行的周报昨天听过收音机全国发行的月刊杂志全国发行的半月刊杂志昨天看过电视本地发行的日报福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:3

3、50001 电子邮件2目标人群媒体接触习惯目标人群媒体接触习惯(二二)经常经常(过去一周内过去一周内)见到的户外广告类型见到的户外广告类型单位:%2.42.7515.517.620.621.32626.430.43336.138.845.949.661.270.370.401020304050607080飞机场内火车车厢内火车站内出租车车厢内产品销售点出租车车体气球电子类过街天桥独立标板建筑物外墙建筑物顶公共电话亭展示橱窗公交车厢内灯箱公交车站公交车体福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:3

4、50001 电子邮件2经常收看的电视台经常收看的电视台排名前排名前10位位单位:%16.317.418.818.920.424.227.634.437.249.90102030405060浙江教育台杭州有线台一套浙江有线台(经济频道)中央台六套中央台五套钱江台明珠台浙江有线台杭州台中央台一套福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2经常收看的节目类型经常收看的节目类型排名前排名前20位位单位:%9.79.89.89.913.115.22327.931.335.336.13

5、6.738.84143.847.648.359.373.176.20102030405060708090健康卫生儿童节目旅游休闲社会/科学 知识广告人物专访国外连续剧经济报道国内电影体育音乐国外电影天气预报港台电影纪实报道综艺娱乐国内连续剧港台连续剧国际新闻国内新闻福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2经常阅读的报纸经常阅读的报纸排名前排名前10位位单位:%3.94.26.37812.716.933.649.768.601020304050607080报刊文摘浙江晨报

6、浙江青年报浙江日报参考消息杭州广播电视浙江广播电视报杭州日报(午后)杭州日报钱江晚报福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2结论：杭州地区受众媒体接触习惯与其他地区有很大不同。受众接触最频繁的媒体是报纸媒体，电视媒体的接触率仅排名第二，从接触数值来看也低于其他地区的平均水平。但电视媒体因其独特的声、像兼具的特点仍是各品牌选择投放的重点。主要收看的电视节目以央视媒体和当地电视媒体为主。主要收视的节目类型仍是新闻、影视类节目。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路15

7、8号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2空调竞争品牌杭州地区电视广告投放情况空调竞争品牌杭州地区电视广告投放情况空调品牌空调品牌:长虹长虹 春兰春兰 格力格力 海尔海尔 海信海信 日立日立 美的美的 依莱克斯依莱克斯 松松下下监测时间监测时间:2000年年9月月1日日2001年年8月月31日日监测频道监测频道:本地电视台本地电视台 数据来源数据来源:尼尔森广告监测尼尔森广告监测 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码

8、:350001 电子邮件2空调竞争品牌电视广告投放量对比空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31单位:千元22892072129383761551637923371005001000150020002500伊莱克斯海尔LG春兰长虹海信美的日立松下格力福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2注注:括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.空调竞争品牌总体投放量分频道对比空调竞争品牌总体投放量分频道对比单位:千元3

9、45403455526563695216531530500100015002000250030003500西湖珍珠台杭州台三套(生活频道)杭州有线台(电影频道)杭州台一套浙江台(教育科 技)钱江台(都市频 道)浙江台(影视文 化)浙江卫视(2)(1)(5)(3)(4)(3)(3)(3)福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2长虹空调电视广告投放量分频道对比长虹空调电视广告投放量分频道对比单位:千元8139468050100150200250300350400450500

10、西湖珍珠台浙江台(影视文 化)钱江台(都市频 道)福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2春兰空调电视广告投放量分频道对比春兰空调电视广告投放量分频道对比单位:千元44727210100200300400500600700800西湖珍珠台杭州台一套浙江卫视福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2海尔空调电视广告投放量分频道对比海尔空调电视广告投放

11、量分频道对比单位:千元17618960200400600800100012001400160018002000浙江台(影视文 化)浙江卫视福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2空调电视广告投放量分频道对比空调电视广告投放量分频道对比单位:千元771324476370100200300400500600700杭州有线台(电影频道)杭州台三套(生活)杭州台一套浙江台(影视文 化)福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-78333

12、82 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2美的空调电视广告投放量分频道对比美的空调电视广告投放量分频道对比单位:千元7150222050100150200250杭州台一套钱江台(都市频 道)西湖珍珠台福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比单位:千元38773785365636970100200300400500600700800杭州台三套(生活频道)钱江台(都市频 道

13、)杭州有线台(电影频道)浙江卫视浙江台(教育科 技)浙江台(影视文 化)福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2 松下空调仅于2000年12月在“西湖珍珠台”投放广告,金额为71000元.福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2格力空调未在杭州地区投放电视广告.福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7

14、833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图单位:千元000237639190867268717409885024570500100015002000250030009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2长虹空调电视广告季节性投放曲线图长虹空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元00000091261161102000501001502002

15、503009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2春兰空调电视广告季节性投放曲线图春兰空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元0000850063611600001002003004005006007009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件

16、2海尔空调电视广告季节性投放曲线图海尔空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元00011833219050439129516281001002003004005006009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2海信空调电视广告季节性投放曲线图海信空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元000000882621660000501001502002503009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月海信空调仅在“

17、浙江台(影视文化频道)”投放广告,金额:516000元.福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2日立空调电视广告季节性投放曲线图日立空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元000000132510589000204060801001209月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月日立空调仅在“杭州三套(生活频道)”投放广告,金额:232000元.福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7

18、833548 邮政编码:350001 电子邮件2空调电视广告季节性投放曲线图空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元000000171218230215406530501001502002503003504004509月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2美的空调电视广告季节性投放曲线图美的空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元00048222002233420130501001502002509月10月11月12月1

19、月2月3月4月5月6月7月8月福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件2依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元000000087263437815391010020030040050060070080090010009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮

20、件2结论：杭州地区各品牌广告投放差距较大。主要投放于省级卫视台和本地无线电视台。品牌投放季节性明显，峰值位于4-5月份。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:谢谢 谢谢22.10.1514:35:5814:3514:3522.10.1522.10.1514:3514:3514:35:5822.10.1522.10.1514:35:582022年10月15日星期六14时35分58秒9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.10.1522.10.15Saturday,Octobe

21、r 15,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。14:35:5814:35:5814:3510/15/2022 2:35:58 PM11、以我独沈久，愧君相见频。22.10.1514:35:5814:35Oct-2215-Oct-2212、故人江海别，几度隔山川。14:35:5814:35:5814:35Saturday,October 15,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.10.1522.10.1514:35:5814:35:58October 15,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年10月15日星期六下午2时35分58秒14:35:5822.10.1515、比不了

22、得就不比，得不到的就不要。2022年10月下午2时35分22.10.1514:35October 15,202216、行动出成果，工作出财富。2022年10月15日星期六14时35分58秒14:35:5815 October 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午2时35分58秒下午2时35分14:35:5822.10.159、没有失败，只有暂时停止成功！。22.10.1522.10.15Saturday,October 15,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。14:35:5814:35:5814:3510/15/

23、2022 2:35:58 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.10.1514:35:5814:35Oct-2215-Oct-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。14:35:5814:35:5814:35Saturday,October 15,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.10.1522.10.1514:35:5814:35:58October 15,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年10月15日星期六下午2时35分58秒14:35:5822.10.1515、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年10月

24、下午2时35分22.10.1514:35October 15,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年10月15日星期六14时35分58秒14:35:5815 October 202217、空山新雨后，天气晚来秋。下午2时35分58秒下午2时35分14:35:5822.10.159、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.10.1522.10.15Saturday,October 15,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:35:5814:35:5814:3510/15/2022 2:35:58 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.10.1514:35:58

25、14:35Oct-2215-Oct-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:35:5814:35:5814:35Saturday,October 15,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.10.1522.10.1514:35:5814:35:58October 15,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年10月15日星期六下午2时35分58秒14:35:5822.10.1515、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年10月下午2时35分22.10.1514:35October 15,202216、业余生活要有意义，不要

26、越轨。2022年10月15日星期六14时35分58秒14:35:5815 October 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午2时35分58秒下午2时35分14:35:5822.10.15MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉