宣传材料 (2)

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1、典型宣传的创新时代孕育典型，典型反映时代。各类先进人物是时代精神的体现者，是党的路线方针的实践者，是鼓舞和教育群众前进的精神力量。在新的历史条件下，只有加强人物典型宣传的创新，才能增强典型的社会效果，最大限度地发挥典型的教育引导功能。中共衡水市委于2006年结合时代精神，成功地策划并组织了林秀贞先进典型宣传活动，在典型宣传的方式方法上进行了改革与创新，他们探索总结的典型宣传工作规律以及创新工作方法，对于新时期做好典型宣传工作提供了诸多有益的启示。 启示之一：在典型的选择上要坚持“三注重” 宣传人物典型其所蕴含的思想意义一定要与时代精神合拍，这就是典型人物的宣传价值所在。选择什么样的典型来宣传，

2、首先，应该从工作大局考虑，从他的宣传价值来考虑。要站在历史的高度，以鲜明的个性特征，揭示时代主题，反映人民的呼声。以人为本是典型选择的基础。近期我们组织了不同层次的受众对典型宣传的信任与满意度调查，结果显示：66%的被调查者认为典型宣传的主要问题是“都是优点，没有缺点，或很少有缺点”； 59%的认为局限在政治的层面上；53%的认为“大话、空话、套话多”； 33%的认为“对典型人物的时代特色挖掘不够”。 电视传播：创新重大典型宣传初探 何为典型？辞海中对“典型”一词是这样注释的，“型，铸器之法也”，“以木为之曰模，以个曰范，以土曰型，引申为典型”。也就是说，典型指模型或模范。在现实生活中，典型应

3、理解为最具有代表性的人、群体或事，比如黄继光、雷锋、焦裕禄、“南京路上好八连”、孔繁森等。这些先进典型紧扣时代脉搏，代表了社会进步方向,具有鲜明的个性,体现出社会发展的某些本质特征。重大典型宣传具有极强的新闻价值和宣传价值,是人们学习和仿效的榜样。这些先进典型的广泛宣传，对满足受众的文化需要，提高受众对主流核心价值观的认同，激发受众的爱国热情,推动经济发展以及社会和谐进步,具有一定的促进激励作用。新媒介环境下，面对媒体间的激烈竞争，作为主流媒体的电视传播，应着力提高宣传艺术，强化舆论引导能力，增强传播效果。而做到这一切的一个重要前提，就是要以创新思维审视重大典型的新闻宣传，扬长避短，不断追求观

4、念、内容、形式、方法和手段的创新。一、在最能打动人心处彰显典型价值典型宣传要想深入人心必先打动人心。不深入、不贴近，连自己都感动不了，就无法感动别人，就拍不出好的典型形象来。深入实际、深入生活、深入群众，用第一手材料说话，用生动的情节和细节说话，讲述英雄人物的普通故事，这既是新形势下典型宣传的创新，又是对老一辈新闻工作者优良传统的回归和发扬。2007年1月，是冬季的大连最为寒冷的时候。一路上我的思绪同大连的天气一样是冰冻凝固的，我们此行的目的，是宣传方永刚这一全国重大典型。一位理论战线的模范教员，一位真学、真信、真情传播党的创新理论的忠诚战士怎样用镜头去表现？多年来的工作实践告诉我，反映理论战

5、线的典型人物容易枯燥，不容易拉近与观众的距离。几天的思索后，我始终没有找到突破口。直到汽车停在沈阳军区210医院的大门口，我才从沉思中回过神来。初见方永刚，他躺在病床上，在他爱人回天燕的搀扶下，斜靠着被子坐了起来。他向我们微笑着打招呼，面容看上去异常得消瘦，却仍然保持着一种镇定的活力，眼睛里闪烁着一股兴奋的光采。两个多小时的采访，使我认识到方永刚是一个充满激情的人，不论是积劳成疾、身患重病，还是通宵达旦备课写作，著书立说，只要他走进课堂，走上讲台，就会立刻兴奋起来，激情洋溢地用真情传播党的创新理论。我曾经问他，你的激情来自哪里呢？他的答案简单明了，是信仰，是热爱。正是对党的创新理论由衷的信仰和

6、热爱，使他常常激情澎湃，不知疲倦。在大连的日子里，我和方永刚像朋友一样地交往。我也时时在琢磨、咀嚼着方永刚。相处中，我慢慢梳理着方永刚的理想、追求、快乐、苦恼。是的，他在理论战线辛勤耕耘了20多年，在三尺讲台上度过了自己最美好的青春年华，但是，他并不是一个只知埋头读书的教员，不只是对理论词汇感兴趣。一篇论文问世，他会哼着小曲独饮两盅；一篇文章写完，他会不管不顾地让家人听他朗读。在家里，“方永刚广播电台”的播音完全不受时间限制。他是一个富有理想、敢于追求的人，是一个性格鲜明、爱憎分明的人。有了这些认识和积累，一个想法在我脑海里涌现出来，方永刚是教授，是典型，是为人师表的理论教员，但首先是一个大写

7、的人，我有责任把一个忠诚党的创新理论的模范教员活生生地展示给观众。于是，我想从方永刚的理想信念、事业追求、喜怒哀乐、亲情友谊、内心世界几个方面，多侧面、多角度、多层次地表现方永刚，展示方永刚。让典型走下不食烟火的圣坛，返璞归真，力争让方永刚的真情感动观众，震撼观众，感染观众。构思渐渐形成，于是，我用激情、快乐、亲情、感悟、祝福等视角，来集纳方永刚的人生道路，反映他的理想追求、思想境界。激情方永刚、快乐方永刚、亲情方永刚、图说方永刚、感悟方永刚、祝福方永刚期节目播出后，受到了社会各界的广泛关注和好评。二、不仅要挖掘典型的闪光事迹，更应关注其平凡之处诚然，典型之所以成为典型，确实有其坚实的思想基础

8、、丰厚的感人事迹，甚至有着轰轰烈烈、可歌可泣的惊人之举。但也应当清醒地看到，典型就生活在群众中，典型也是普通人。有些典型之所以传播效果不理想，之所以没有生命力，原因就在于有意无意地拔高了典型，脱离了实际生活，让人感到可敬而不可学，甚至根本就不可信。从心理学角度看，典型所做出的成就与每位受众是不同的，但其成长过程中的艰辛和蕴含的道理则与受众有共通性，受众也能从中学到更多的道理和经验，从而产生心理认同感。大量的事实表明，能够得到受众广泛认同并留下深刻印象的，不只是典型的先进事迹，其成长过程中的平凡之处更容易吸引受众，并产生通感。典型的平凡之中体现出先进性。有的典型报道忽略了典型的社会属性，把典型表

9、现得高不可攀，受众只觉得其高大，但觉得离自己太远，甚至引起受众的怀疑，很大程度上就是因为对典型作为普通人的一面表现得不够，挖掘得不深。其实，典型的平凡与其先进性是不矛盾的，是辩证统一的。他们的伟大既有惊天动地的壮举，更在于他们在平凡岗位上作出了不平凡的贡献。如何看待典型的平凡甚至缺点，媒体人应引起深思。调查表明，受众对典型人物事业与家庭、感情与理智之间的矛盾冲突，普遍有较深印象，对于他们作为平凡人的真实生活有较强的认同感。有鉴于此，作为具有广泛社会影响的电视媒体及电视媒体人，应着力在挖掘典型的普遍意义、表现其作为普通人的一些生动细节上下功夫，出亮点。2001年11月到2002年2月，中央电视台

10、“军事报道”连续播出系列节目中国女将军访谈录，全方位记录和讲述女将军的传奇人生，这在军事题材电视专题片中还是第一次。“将军”在人们的心目中是一个让人肃然起敬的字眼，女将军因兼具男性令人敬畏的刚毅和女性柔美的情怀，兼具历史风云、时代沉浮的命运而更引人关注。作为中国女兵的典范、中国女性的骄傲，她们的神秘与传奇吸引着世人的目光，选择这样底蕴厚重而深邃的题材制作成电视片，对我来说无疑是一次心驰神往的挑战。在节目拍摄过程中，面对的压力和困难不少。我坚守只有首先赢得信任才能走进女将军心灵的理念，特别注意用女性细腻的情感、真挚的情怀和执着来打动她们，与她们谈心。访谈节目区别于专题片、纪录片的一个显著特点是：

11、它的载体是大段的对话，它的主要表现形式是面对面，顺畅、和谐、互动的交流是访谈节目的精彩所在，由此形成了可以打破时空局限，将人物的观点、见解、个性风采、精神世界丰富地展现出来的优势。显然，这些优势都是解说词替代不了的。如果在与这些层次高、见识广的女将军交流中，自己不能处于一个从容的境地，就很难让她们吐露肺腑之言。所以我对自己的采访定位是：对女将军们的敬重是一种平视的敬重，而决非仰视。因为这一刻，我代表的是千千万万的观众，这就决定了无论被采访对象的身上有多少光环，我都将她作为一个普通人，以一颗平常心去洞察和了解她们。女将军首先是人，是女人，然后才是将军，这种定位保证了我们彼此之间的平等对话，也使采

12、访对象进入了一种真诚流露的状态。赢得自信的基础除了要对采访的主题作深入思考以外，还有很重要的一方面是勤能补拙。为了做好每次采访，我仔细研究每个人的背景资料，品味她们的特殊经历，了解她们的性格、喜好，甚至遥远岁月里的一句话，一张发黄的照片，一件有趣的小事，我都力求能从中发现故事。正是因为通过交流成为她们的知音，所以面对面访谈时，我与将军少了距离感，很快就能彼此倾心而谈。话题设计是以引导被采访对象的讲述精彩感人为原则的，因此提问一定要讲究技巧。首先要抓取人物最关键的经历、最不同于其他人的思考、最特别的性格特质、最感兴趣的事物进行提问，因为这些内容更容易打开对方思想的闸门，使其沉浸其中，能够更好地反

13、映人物的个性和内心世界。印象最深刻的是采访吴晓恒将军。当时已年逾七十的吴晓恒将军有着年轻一辈无法立刻洞悉的深邃阅历，要寻找到一把钥匙来打开一扇倾诉历史的心灵之门，并非是一件易事。采访之初，将军似乎总是进入不了回忆从军历程的状态，而是时不时地把话题扯到“探戈、恰恰、华尔兹”这些舞蹈上。原来，吴晓恒将军退休后，担任了广东省老干部活动中心体育舞蹈协会主席，她当时的主要兴趣点在于舞蹈。为了找到与老人交流的共同语言，我干脆将话题改由从舞蹈进入，认真地问她“您对体育舞蹈和民族舞蹈的不同特色是怎样理解的？”又与她交流了“手位、体位、脚位”等问题，这种“知音式”的聊天使她兴奋异常，她开始愉快而又充满信任地与我

14、交流，所要锁定的采访内容就由这样欢快的倒叙开始了。三、用鲜活的事实来突出典型的个性化典型宣传要以人为本，以事感人，以情动人，其中事实是第一位的，只有真实才能使典型人物可亲可敬，深入人心。2005年，位居“中国十大杰出青年”之首的宗道辉一个普通士兵的名字，随着媒体的宣传走进人们心里。在企业家看来，凭他这么多的技术革新成果和过硬的技能，在地方可能成为一个富翁；在众多军人的心中，凭他的综合素质，应该成为一名军官一时间，“宗道辉现象”成为人们在网上讨论的热点。在采访中，让我动容的是他那句话：我最大的追求就是当个能打仗的兵。我曾经问他：作为一名普通士兵，在平凡的岗位上要成就一番事业，最需要的是什么？宗道

15、辉平静地说：“在我看来执着最重要。”然后他给我讲了两个故事：第一次到北京学习，因为是他们家里第一个到北京的人，妻子、家里老人都希望他能到天安门前照张相寄回去，让他们高兴高兴，好荣耀一下。可当时他觉着这个学习机会非常难得，没有时间去天安门照相，就在俱乐部让战士帮他在门前照了一张相以后，合成了一张天安门为背景的照片，寄给家里，家里人看了都很高兴。还有一件事就是在学习快结束的时候，他和战友们一起去游八达岭长城，他站在烽火台上，看到有几只老鹰翅膀不动可以在空中一直盘旋着，他很好奇，就停在那里找飞行的那种感觉，连战友们叫他都没有听到。这些鲜活的事实通过宗道辉的讲述变得活灵活现，让观众更加真切地理解他“心

16、有多大，舞台就有多大”、“只要有一颗不甘平庸的心，小舞台也能唱大戏，小兵也能大写人生”的个人魅力。“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。宗道辉仍然沉醉于他的飞翔王国，在部队这个广阔的舞台上，用勤奋和无畏的忘我牺牲精神，谱写着新时代士官奉献的赞歌。只要胸怀神圣使命，只要拥有过硬本领，士官同样能在火热的军营大有作为，同样能创造出无愧于时代的骄人业绩！”最后的解说词再次点出这个典型的时代意义和价值所在。四、用生动的细节来增强典型的个性化鲜明、独特、运动的电视画面语言构成的细节，往往成为人们头脑中永恒的记忆。没有细节的报道是无法打动人心的，也不会给人留下深刻印象。用细节表达情感，用细节塑造形象，用细节深化主题，应

17、该是电视新闻画面语言构成和应用的一个重要手段。成为“感动非洲”的十位中国人之一，而且是惟一一名军人的张勇，当被问及对非洲人民的感情和对中非友谊作出的贡献时，他娓娓道出了一段不为人知的往事：几年前，他在网上浏览信息时，被突然跳跃出的一张照片吸引了。照片的名字叫饥饿的苏丹，画面中，一个瘦得皮包骨头的苏丹儿童在前往食物救济中心的路上再也走不动了，跌倒在地上。而就在不远处，蹲着一只硕大的秃鹰，正贪婪地盯着地上那个奄奄一息的瘦小生命。“非洲人民一直是中国人民的好朋友，患难与共、情同手足的好兄弟。他们的生活这么艰苦，如果能为他们做点什么就好了。”一个看似不可能实现的愿望在他心里发了芽、生了根。没想到，参加

18、维和给了他实现这个愿望的一次难得机会。有“世界火炉”之称的苏丹南部红土地上盛开着一种特有的花“苏丹红”，当地老百姓告诉张勇，那是中非友谊的象征。每当他看到鲜艳的“苏丹红”，都会激起对援助当地战后重建、帮助当地人民实现和平幸福生活的强烈渴望。“只要在苏丹一天，我就要力所能及地为当地人民多办一件实事、好事！”这是他，一个拥有大爱的维和勇士暗下的决心。这些生动的细节加进节目之中，使人物形象变得生动鲜活、丰富厚重，给受众留下了难忘的印象。跟形式创新比起来，内容创新更为重要，难度更大。也正因其难，所以内容创新对电视新闻人来说充满了挑战。在新闻竞争中，最高层次的竞争，其实比的是各自的内容创新。形式创新可模

19、仿、可“克隆”，可以简化为固定套路，但内容创新，体现的却是一个媒体、一个记者的灵魂，无法模仿。正因为如此，内容创新将是媒体人面对的一个永远的课题。(编辑： crawl)典型宣传的改进与创新赵德润 最近一个时期，中央和地方的媒体，从各级党报到晚报、都市类报纸，从广播、电视到网络，集中而突出地报道了许振超、任长霞、常香玉三个典型人物。在不到3个月的时间里，这样密集地推出多个重大典型人物报道，在全国产生广泛社会影响，在人民群众中产生强烈震撼，是不多见的。这是在中宣部直接指导下，各媒体充分发挥主观能动性，按照新闻规律大胆创新的结果。一系列成功的典型报道，在内容、形式、方法等方面的改进和创新，将对各媒体

20、以及采编人员在新闻宣传观念和报道业务改革上带来新的冲击和思考。改进和创新典型报道是与时俱进的必然要求在新的形势下，如何改进和创新典型宣传，提高典型宣传水平，从而进一步增强主旋律报道的影响力？党报和各个媒体的老总都在思考和探索这个问题。我们翻开报纸、打开广播电视和网络就会发现，众多的媒体弘扬主旋律的正面宣传发稿的比例都在90以上，但在社会上真正产生重大影响的报道却不很多；而突发事件、舆论监督的报道虽然总量并不大，“单位影响力”却很大。随着社会生活多样性的变化，受众的心理和需求在变化，媒体所处的社会环境发生了重要变化。人民群众在新闻宣传中的主体地位和他们对新闻选择的权利日益突出，他们对新闻宣传的要

21、求更“挑剔”了。弘扬主旋律的典型报道，如果不为广大群众所选择、所接受，则不仅使编辑、记者的苦心经营成为无效劳动，而且会使受众“倒胃口”，从而产生逆反心理，对主流媒体新闻宣传的权威性和有效性带来负面影响。典型报道在党和国家的新闻宣传中占有举足轻重的重要地位。体现时代精神的典型人物，在发挥典型的示范引导作用、推动社会进步方面功莫大焉。一代名记者、新闻工作者的楷模穆青是典型宣传的杰出代表。从县委书记的榜样焦裕禄到铁人王进喜，从牢记周总理嘱托坚持科学实验的吴吉昌，到造林模范“老坚决”潘从正，穆青一生采写和参与采写了许多广为流传、深入人心的典型人物。新时期的典型宣传要学习和借鉴优良传统，同时又要在新的历

22、史条件下不断改进和创新。在信息高度发达的时代，重大典型的独家报道机会越来越少，一篇报道发出后其它媒体纷纷转载、转播的时代已经过去；在更多情况下，重大典型的报道将出现媒体会战，以“交响乐”形式展现，钢琴、提琴、小号各司其责，各展所长。这就需要媒体结合自身特点，研究典型报道内容、形式、方法如何适应时代要求。从这个意义上说，改进和创新典型报道是新时期新闻宣传工作与时俱进的必然要求。用符合时代要求的创新精神指导典型报道党的十六大以后，以胡锦涛同志为总书记的党中央高度重视加强和改进新闻宣传，重视典型宣传的改进和创新。一个时期以来，典型宣传所以取得成功，首先是中央领导同志和中宣部用符合时代要求的创新精神指

23、导典型宣传，媒体和记者以更符合新闻规律的观念和方法组织和实施典型宣传。刘云山同志在青岛港码头看望并接见许振超时，高度评价许振超身上集中体现了工人阶级的精神、民族的精神、时代的精神，体现了一代人要有一代人的作为，一代人要有一代人的贡献，一代人要有一代人的牺牲的青岛港精神，对宣传好许振超这个具有时代精神的典型人物提出要求；在任长霞先进事迹宣传报道座谈会上，刘云山同志认真听取中央新闻单位采访记者的汇报，总结任长霞先进事迹成功宣传的经验，强调新闻宣传要唱响时代主旋律，必须用体现时代精神的先进典型来吸引人、感染人、打动人。坚持正确舆论导向，唱响时代主旋律，是新闻宣传的根本职责。但主旋律不是抽象的概念，更

24、不是空洞的口号，必须有丰厚的思想内涵，有生动的典型事例，有鲜活的人物形象。中宣部领导先是主持新闻通气会对典型宣传作出部署，随后又深入采访一线，对如何以创新精神搞好典型人物的报道提出指导性意见。指导典型宣传的一大创新是，重视和强调各新闻媒体的个性，也就是重视和强调各媒体不同受众不同的新闻需求。不同媒体同时采访一个典型，如果主题雷同、内容相近，表现手法也差不多，宣传效果肯定大打折扣。对许振超典型人物的宣传改变了过去统一提供材料的做法，倡导各个媒体通过深入采访，从不同视角、不同侧面反映典型人物的精神世界。人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中央人民广播电台、中央电视台等中央媒体，在重要版面和黄金时

25、段以空前的规模隆重推出，取得了各得其所、共鸣共振的效果。光明日报总编辑袁志发和编委会把搞好一系列重大典型宣传作为改进宣传报道特别是改进典型人物报道的重要契机，结合面向知识界的特色和风格，要求加强报道的具体策划，在新闻写作和版面安排上都要有所突破。通讯令世界惊叹的中国工人记青岛港桥吊队队长许振超在头版头条横六栏位置刊发，特意加了编者按语，配发两幅照片；随后又分别在头版显著位置刊登了通讯许振超和他身边的大学生们、“我心中的骄傲”妻子眼中的许振超。任长霞、常香玉报道在头版或其它版面的显著位置分别超常规地发出3篇通讯，在知识界和全社会收到较好的宣传效果。在“三贴近”中追求和实现创新李长春同志多次强调，

26、新闻宣传要增强针对性、时效性和吸引力、感染力，这是新闻宣传体现时代性、把握规律性、富于创造性的必然要求；贴近实际、贴近生活、贴近群众是实现这一要求的根本途径。典型宣传要想深入人心必先打动人心，要想打动人心就必须通过深入采访发现真正意义上的典型人物，通过深入采访把握典型人物体现时代精神的动人故事和内心世界。不深入、不贴近，连自己都谈不上感动，就无法感动别人，就写不出好的典型报道来。然而不知从什么时候起，党政机关、企事业单位，特别是一些典型人物、典型经验所在单位流行一种为媒体记者提供综合材料乃至“小通稿”的做法。这种所谓“小通稿”是一种现成材料或初稿。我并不反对为记者提供必要的背景材料，那样可以帮

27、助记者在快节奏的信息社会提高新闻时效；问题是我们不少媒体的记者养成了依赖这种现成材料的习惯，似乎没有现成材料就不愿动笔，就写不出稿子来。许振超的典型宣传没有提供一份现成材料，中央媒体记者在青岛凭借深入调研的真本事，出色地完成了任务。光明日报派出的年轻记者冯蕾在青岛港深入采访了12天。为了准确表达桥吊的“一钩准”、“无声响操作”，小冯脱掉高跟鞋，爬上75米高的桥吊司机室；为了写妻子眼中的许振超，她三进许家，和许振超妻子深谈了6个多小时，最后成了朋友。她用第一人称写出的通讯感动了许振超一家，也感动了更多的读者。登封市公安局长任长霞在执行任务途中遭遇车祸不幸以身殉职，深受群众爱戴的一代豫剧大师常香玉

28、因病医治无效与世长辞，中央和地方许多媒体纷纷介入采访，取得了很好的宣传效果。许多记者在采访中被典型人物的动人事迹感动得流下热泪，有的在泪水中完成了写作。这样写出来的典型报道怎么会不感人！光明日报河南记者站站长刘先琴对我说，在采访常香玉事迹时感到一种震撼的力量，激情不能自已；在编辑部已经发出香消曲不尽玉碎艺长存的通讯后，她又写出戏比天大再忆豫剧大师常香玉的通讯，同样以生动的故事使读者受到感染。深入实际、深入生活、深入群众，用第一手材料说话，用生动的情节和细节说话，讲述英雄人物的普通故事，这既是新形势下典型宣传的创新，又是老一辈新闻工作者优良传统的“回归”和发扬。在“规定动作”中发挥主观能动性媒体

29、和记者都非常熟悉新闻宣传中“规定动作”和“自选动作”的说法。其实所谓“规定动作”和“自选动作”不过是借用体育比赛规则对舆论引导的一种比喻，“规定动作”是个别的，一般指上级领导或新闻主管部门对某些新闻宣传提出的要求或指导性意见；“自选动作”是普遍的，一般指媒体根据自己特点，按照新闻规律自行组织的报道。在新闻实践中，“规定动作”大体分为两类。关于敏感问题和重大突发事件的报道，“规定动作”的刚性要求有时成为指令性意见，这些从党和国家工作大局出发提出的要求，对正确引导舆论起到重要作用。一般宣传报道包括典型人物宣传报道中的“规定动作”，通常是指导性意见，强调从各个媒体的实际出发，突出各自的特色和风格，实

30、现各媒体互相配合，协调发稿。典型人物从群众中来，从实践中来。经过认真调查隆重推出的典型人物，同样要经过采访实践的“再调查”和遵循新闻规律的“再认识”。指导典型报道的一位领导有句名言：“通过深入采访记者感动了再动笔，认为事迹不动人可以不写。”这种把主动权交给媒体和记者的做法，不仅是对新闻队伍的信任，而且是对新闻规律的尊重。中宣部领导在指导典型宣传时强调，要把典型人物还原到现实，在矛盾冲突中展示人物的思想，依靠细节和情节展现人物的内心世界，使笔下的人物可亲、可敬、可信、可学。这是个高标准的目标性要求。至于用什么样的表现方法，通过什么途径实现这一目标，则鼓励媒体和记者在报道的内容、形式和方法上“自选

31、”，通过创新达到百花齐放的效果。我认为，“规定动作”的典型报道要特别强调发挥媒体和记者的主观能动作用，重视和尊重新闻规律相结合，和媒体特色、风格相结合，重视发挥媒体和记者的积极性、主动性、创造性，典型人物的宣传尤其应该如此。近期一系列成功的典型报道就是范例。在典型人物的宣传中，“自选动作”有着更为广阔的前景。包括县委书记的榜样焦裕禄在内的许多重大典型，都是未经过组织的“自选动作”。我们强调独家的、原创的典型报道大多在其中产生。即使出现“一家报道、多家跟进”的局面，媒体会战中也有高下之别，这同媒体的策划、派出记者的素质及“三贴近”程度有密切关系，都在考验媒体和记者的“自选”功夫。一些都市类报纸在

32、“自选”的典型宣传中表现突出。新京报以四个版面的篇幅图文并茂地对任长霞作了深入报道，并发表社论人们为什么怀念任长霞。专题报道难忘任长霞用感人的事实诠释了登封“14万百姓痛别女公安局长”，以及“丈夫真的没想到，自己心中有血有肉有缺点的妻子在登封如此受人爱戴”的内在原由。一些鲜为人知的细节催人泪下。我和许多读者一样，由衷地佩服记者采访的深入。(作者是光明日报副总编辑)新闻战线(2004年第七期)重点参考长春宣传工作实践调查：以典型培育城市价值取向中国文明网 2010-01-21 来源： 光明日报 光明日报吉林记者站、长春市委宣传部、吉林省社科院马克思主义研究所联合课题组 先进典型是社会发展和进步的

33、先锋与楷模。新时期经济与社会的蓬勃发展创造出丰富的典型宣传资源，同时社会选择的多样化与价值观念的多元化，也对典型宣传工作提出了新的要求和期待。典型宣传如何更好地围绕中心、服务大局，如何更好地体现时代要求、反映社会主流价值观，如何更好地贴近实际贴近生活贴近群众、增强亲和力说服力感染力，如何更好地发挥引领作用、促进人们形成共同价值取向和行为规范，是摆在各级党委面前的一项重大课题。近年来，长春市在典型宣传工作中积极探索，切实把典型宣传作为围绕大局、服务人民、提升宣传思想文化工作整体水平的有效手段，坚持以人为本，注重运用典型引领城市的价值取向，凝聚力量、推动发展、促进和谐，做到“贴得紧，跟得上，有用、

34、有效、有作为”，使典型宣传活动成为社会主义精神文明建设的重要内容，成为促进全市经济社会事业又好又快发展的重要载体。长春陆续推出的一批又一批反映时代精神、体现时代价值的各类先进典型人物和集体，其中不少已成为全省乃至全国的重大典型，在更大的范围产生了积极影响。2009年，由长春市委宣传部提名推荐的“人民的好儿子”刘英俊、“当代知识分子的楷模”蒋筑英、“小巷总理”谭竹青光荣入选“100位为新中国成立作出突出贡献的英雄模范人物和100位新中国成立以来感动中国人物”。 日前，长春市委宣传部联合光明日报吉林记者站、吉林省社科院马克思主义研究所组成课题组，通过个案调研和问卷调查，对长春市典型宣传工作的实践与

35、探索进行了系统的研究考察。个案调研主要涉及各级党委宣传部门、相关职能部门、新闻媒体、典型人物或集体、职工、市民等，主要考察目标是长春市典型宣传工作的模式、效果与创新点。问卷调查主要考察了群众对长春市典型宣传的认知度和认同度，特别是对其在经济与社会发展中产生的积极影响和实际效果作出主观评价。问卷共发放1300份，回收1180份，其中有效问卷1078份。结果显示，近年来，长春市坚持以先进典型诠释科学理论、倡导时代精神、传播先进文化、引领社会风尚，坚持以先进典型教育人、感染人、鼓舞人，树立导向、推动工作，坚持以先进典型提升宣传思想工作的感染力和影响力，使典型宣传工作氛围越来越好、质量越来越高，典型的

36、示范辐射、带动作用越来越大。 一、着眼全局谋划设计，有效融入城市价值取向培育 建设社会主义核心价值体系，是适应思想文化领域的新变化，着眼巩固马克思主义指导地位、巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础而提出的一项重大战略任务。近年来，长春市委、市政府把社会主义核心价值体系作为根本指南和根本原则，一以贯之地重视、关心、支持典型宣传工作，从推动科学发展、促进社会和谐的全局高度精心谋划设计，重视发挥先进典型的示范作用，以先进典型引领城市价值取向。长春市委常委会议每年至少研究一次典型宣传工作，市主要领导亲自听取有关情况汇报，作出指示、提出要求。在每年的全市宣传思想文化工作会议上，市领导都要对典型宣传工作

37、进行具体部署。 1、运用先进典型深化学习实践科学发展观活动 围绕保发展、保民生、保稳定这一重要任务，大力宣传全市各行各业、各条战线在加强党的思想、组织、作风、制度和反腐倡廉建设中涌现出的集体和个人先进典型，宣传各级党组织和广大党员领导干部学习实践科学发展观的好经验、好做法。总结宣传的“新时期产业工人”王洪军、“抢险救援英雄集体”长春消防支队特勤大队等一批优秀党员和先进集体典型，已成为身体力行“三个代表”重要思想的生动写照，使社会主义核心价值体系建设得到更充分的体现和更坚实的支撑。 2、运用先进典型培育健康鲜明的城市价值取向 长春市委宣传部将典型宣传与城市特色文化建设相结合，以培育城市价值取向、

38、引领城市良好风尚、展示城市文化特质为目标，大力宣传先进典型的事迹，推广先进典型的经验，给予城市一片坚实的精神与文化土壤。2008年底，经长春市委常委会审议通过，将长春的城市精神表述为“宽容大气，自强不息”。市委书记高广滨在全市文化工作会议上强调，要大力宣传典型、弘扬城市精神，以增强广大市民对长春的认同感、归属感、自豪感，增强城市的向心力、凝聚力、感召力。宽容与包容，自强与奋进，不仅符合长春的文化特质和城市价值取向，也是多年来长春市典型选树的标准和尺度。市长崔杰曾在接见全国自强模范于兵、全国扶残助残先进个人曹丽辉和全国扶残助残先进集体吉林省宇平工艺品制造有限公司的负责人时说：“你们是典型，是这个

39、城市的光荣，我对你们表示敬意，你们应该受到尊重。”尽管这些典型来自不同行业，有着不同的先进事迹，但他们身上都同样显现着社会主义核心价值的闪光点，代表着高尚的人生境界和道德追求：如以“党义”之名默默无闻播洒爱心的李本枫，在孤残儿童的成长中倾注一片厚爱的“代理妈妈”群体，舍身营救落水学生的优秀党员干部刘克明等，他们同时也是践行城市精神的典范，进而成为引领城市价值取向的先锋与模范。 3、运用先进典型倡导践行责任奉献社会的时代新风 2009年，长春市委宣传部印发了全市典型宣传工作安排意见，确定了10个方面的重点内容,全年相继推出了两个市级重大典型：一个是“把责任作为第一担当”的新型企业家李万升，另一个

40、是见义勇为光荣牺牲的革命烈士纪长秋。为此，市委、市政府先后印发了关于开展向李万升同志学习活动的决定、关于向革命烈士纪长秋同志及“929”见义勇为群体学习的决定，组织全市干部群众开展广泛深入的学习活动，学习先进典型的思想境界和道德情操，学习先进典型的时代精神和先进事迹，在全社会树立新风正气，形成了讲责任、讲奉献的热潮。长春市委常委、宣传部长王振华在李万升先进事迹报告会上指出，李万升是全市各级各类先进典型的代表，是全市各行各业、各条战线干部群众学习的榜样。李万升的先进事迹，是当前推进长春市精神文明建设和构建和谐社会的生动教材，时代前进需要像李万升这样的先进典型来引领，社会发展需要像李万升这样的先进

41、典型来推动。在喜迎新中国成立60周年之际,长春市委宣传部结合全国“双百”人物评选，隆重推出了“感动长春”60位先进人物评选，并以此为契机在广大干部群众中开展生动的爱国主义教育活动，产生强烈反响。在问卷所提供的蒋筑英、谭竹青、王洪军和长春消防支队特勤大队等典型人物或典型集体中，受访者对多数备选典型的了解程度较高，如对于典型人物谭竹青，有39.5%的人表示很熟悉她的故事，有29.5%的人表示比较熟悉（见图一）。对于问卷所提供的12个备选典型中的8个了解程度较高，表示很熟悉和了解的受访者都超过了58%。群众的认知度一方面反映出宣传的效果，另一方面也反映了这些人物的道德、信仰、品行、理想等方面，在群众

42、中深入人心，影响了城市精神与价值取向的打造和培育。 二、紧扣中心搞好结合，合理切入城市总体战略规划 多年来，长春市始终把典型宣传工作与不同时期城市总体战略规划相衔接，使其适应不同时期经济社会发展的重点任务和要求。2009年，长春市将典型宣传对经济、社会发展影响效果及其模式创新研究确立为软科学研究计划项目，组织力量进行专题研究。 1、与和谐社会建设相结合 注意运用典型宣传工作营造良好的舆论环境。结合创建全国文明城市，建设和谐长春的工作实践，突出宣传全市各地各部门发展社会事业、促进社会公平、建设和谐文化、完善社会管理、增强社会创造活力等方面取得的显著成效和典型经验。2009年，市委宣传部集中组织媒

43、体宣传了民建长春市委员会委员胡艳萍收留精神病人和智障者，并为他们提供衣食住的感人事迹。2009年6月23日中央电视台经济频道生活栏目组以胡艳萍事迹为素材，制作播出了专题节目非亲非故一家人，在社会上引起共鸣。（见图二） 2、与振兴老工业基地相结合 围绕推进全市重大项目建设、积极应对经济危机，突出宣传抢抓机遇、创新突破的企业典型，宣传重大项目建设总体布局和成功案例，激发人们再创辉煌的信心和决心，为新一轮的经济发展积蓄力量。长春市推出了一批王洪军式的新时期产业工人先进典型，开展了“向一汽学习”活动，选树了长春旭阳集团、长春启明公司等一批抢抓机遇、创新发展的典型。 3、与建设东北亚现代文化名城相结合

44、配合全市建设东北亚现代文化名城战略的实施，进一步推动文化事业繁荣和产业发展，表彰了一批文化事业与文化产业先进单位，授予评剧三嫂等优秀文艺作品荣誉称号。经积极组织推荐，长春伪满皇宫博物院暨东北沦陷史陈列馆被评为全国爱国主义教育示范基地，为建设东北亚现代文化名城、提升城市软实力增添了新的活力。 4、与实施科技创新战略相结合 典型宣传使广大群众重新走进了现代理论化学奠基人唐敖庆、“中国现代化学之父”王大珩的精彩人生；同时对“新一代科研与技术创新代表”李黄玺等典型人物也进行大力宣传；组织开展了“长春青年科技创新杰出（优秀）奖”评选活动，选树和奖励那些在科研开发、科技成果推广转化等方面作出突出成就的青年

45、科技工作者、管理者，激发创新热情，促进行业发展。调查问卷显示，在对长春市典型宣传带动科技创新的评价中，认为影响很大和影响较大的人共占73.7%。（见图三） 5、与推动非公经济发展相结合 为鼓励和促进民营企业等非公经济进一步加快发展，长春市委宣传部与有关部门陆续推出了“优秀民营企业家”、“光彩之星”、“优秀外埠工商人士”等典型宣传品牌，表彰了一大批为长春经济发展作出重大贡献的非公经济人士，极大地鼓舞了其创业与发展的热情。 6、与培育全民创业环境相结合 着眼于培育创业文化，大力选树和宣传各级各类创业楷模，长春市先后评选出曹和平、宋尚龙、陈云莲等300余名“创业先锋”。2009年，市委宣传部从全市经

46、济、就业形势和发展实际出发，结合创建全国“创业型”城市工作，进一步整合资源，深入开展“创富长春”主题活动，通过举办创业大讲堂、开展系列评选表彰、组织大型创业就业政策宣传及项目岗位对接会等举措，大力促进创业环境的优化。中宣部曾组织中央新闻单位采访团对长春市弘扬创业文化、推动自主创业的做法进行了采访报道。 7、与发展生态经济、循环经济相结合 为推动生态城市建设，认真总结宣传基层实施“生态品牌”工程的好经验、好做法。围绕建立循环经济体系，以资源的高效利用和循环利用为核心，及时在重点行业、领域和产业园区开展循环经济试点经验的总结宣传，为推进区域生态环境保护和建设营造良好氛围。 8、与新农村建设和城市文

47、明建设相结合 大力开展十大杰出青年农民、乡土妇女人才等评选表彰活动，共推出近200名典型人物。集中宣传全市以劳务输出带动新农村建设的成功经验，推动了农村的经济发展与精神文明、社会文明建设。 从课题组的调查问卷结果看，市民比较认可典型宣传对于经济和社会发展的积极效果。这表明由于长春市典型宣传工作紧扣城市发展的中心问题，贴近群众关心的热点、难点，因而在全市经济与社会发展中取得了积极广泛的影响，对于改变个体行为，进而影响企业、行业发展，影响社区建设，对家庭文明和社会文明产生了实效。在2008年、2009年由新华社瞭望东方周刊和中国市长协会中国城市发展报告工作委员会联合主办的第三届“中国最具幸福感城市

48、调查推选活动”中，长春市蝉联“最具幸福感城市”称号；在由中国社科院发布的中国城市竞争力报告中，长春市的社会公平度（在52个取样城市中）排名第5位,社会协调度排名第7位，外地人基本生存待遇情况排名第11位，社会公益情况排名第17位，这些统计结果也从另一个角度体现了长春市多年来典型宣传工作的成效。 三、完善制度创新模式，逐步纳入长效化规范化轨道 长春市不断加强和改进对先进典型评选、宣传活动的管理，创新工作模式，进一步完善典型宣传工作的各项制度及相应机制，以市委、市政府文件形式印发了长春市典型宣传工作管理办法，推进典型宣传工作的规范化、制度化建设。 1、典型申报制度 建立了各地各级党政机关组织基层申

49、报先进典型的制度。各县（市）区、开发区党委宣传部（党办）负责本地的先进典型申报；市直机关党工委、市企业工委、市高校工委分别负责市直机关各部门、企业、驻长高校的先进典型申报；工青妇等群团组织负责本系统的先进典型申报。同时，各级媒体、广大群众、社会各界均可积极举荐，由市委宣传部对上报的先进典型进行统一管理。 2、典型推荐审批制度 建立了规范的典型推荐审批操作流程。一般程序为：各地、各部门、各单位对推荐的先进典型，形成事迹材料，征求同级纪检、组织、人事、工商、税务及相关部门的意见，在此基础上由党委（党组）下发学习或表彰决定，形成党委（党组）推荐意见并提交市委宣传部，经调查核实同意，按照典型分类原则确

50、定为重大、重要或一般典型。 3、典型工作高层会议机制 市委宣传部每年都要召开全市典型宣传工作座谈会，专题研究部署典型宣传工作。对于选树的重大典型，需要报请市委常委会议讨论通过。在典型宣传开展过程中还形成了联席会议机制，由市委宣传部牵头组织，市委市政府相关部门、市直新闻单位负责同志参加，定期或不定期召开会议，研究确定重点工作事项，安排重点工作任务，对活动进行具体部署、指导和总结。 4、典型储备制度 市委宣传部要求各级宣传部门（党办）认真抓好典型宣传工作，建立典型储备库，做到涵养储备与总结培植、宣传推广同步推进。在此基础上整合典型资源，在长春信息港创办了专门网页介绍长春市典型资源，以便于宣传、学习

51、和推广。市委宣传部建立了“我们的榜样信息库”、市委组织部建立了“干部人才库”、市妇联建立了“乡土妇女人才库”，各县（市）区也都建立了覆盖社会各个层面、代表不同方面的典型库，为搞好经常性的典型宣传创造了有利条件和重要资源。 5、互动联动机制 建立和完善“基层部门与群众推荐、宣传部门审核把关、媒体滚动宣传”的典型宣传联动机制，极大地调动了基层单位、部门和群众参与的积极性与热情，形成了媒体联动、媒体宣传与社会宣传互动，基层党组织与各级党委牵动的典型宣传格局。近年来打造的“道德楷模”、“十大新闻人物评选”、“记住长春”、“感动长春人物”、“创业先锋”、“巾帼十杰”、“职业道德双十佳”等先进典型品牌，就

52、是各系统、各部门、各方面有效联动的成果。 四、扩大影响拓宽渠道，坚持深入实际热在基层 长春市典型宣传工作坚持深入实际、热在基层，充分运用典型宣传增强群众性思想教育的覆盖面和影响力。 1、把握时机和节奏 市委宣传部根据新形势新特点，围绕不同时期党和政府的工作重心，有计划、有步骤地展开典型宣传，做到集中宣传有高潮和聚焦，常态宣传有铺垫和回应，使典型宣传有序推进。如，2008年，结合长春解放60周年纪念活动，由市委宣传部、长春电视台历时近三个月联合拍摄的大型人物系列专题片力量长春时代英雄谱，收录了30位先进人物，讴歌长春精神，颂扬时代楷模。2009年，结合纪念新中国成立60周年，长春市组织开展了“回

53、顾60年辉煌成就，展望全面振兴美好前景”主题宣传教育活动，推出一系列振兴发展的典型，有效地为城市的经济与社会繁荣注入了新的因子。 2、创新宣传品牌 依托市直主要媒体，统一开辟“我们的榜样”宣传专栏，由市委宣传部直接组织，对各级各部门推荐的先进典型，以每周一至两期的频率进行经常化、立体化的宣传报道，目前已推出近百期，成为长春市典型宣传工作的重要载体和品牌。同时，注意发挥互联网等新媒体的优势，在长春信息港等门户网站制作专题网页，进行同步宣传。 3、多种手段并重 对市级重大典型，市委宣传部组织在全市开展学习活动，举办典型先进事迹报告会，组织基层干部群众围绕先进典型事迹进行研讨、座谈。在不断加大媒体宣

54、传的同时，注重运用出版和文艺等多种手段开展宣传。近年来根据先进典型编辑出版的图书有上百种，如汇集企业典型的我们身边的王洪军，汇集党员干部典型的时代先锋，汇集道德楷模典型的生命之光，汇集创业典型的创业就业潮头人，汇集民营企业家典型的创业者的足迹等。2009年，市委宣传部继全国诗歌征文大赛之后，隆重推出“中国，有座城市叫长春”散文大赛，以诗词歌赋颂扬这座文化名城的典型事物、典型人物。市委宣传部还努力探索创新典型宣传形式，在倾力打造“欢乐庄稼院”品牌活动的同时，尝试运用群众喜闻乐见的东北二人转弘扬主旋律、宣传凡人善举，编排了新版二人转文艺演出道德颂，由中央电视台曲苑杂谈栏目组录制播出。 从问卷调查结

55、果看,市民了解典型人物的途径,最主要的是电视,其次是报纸、广播，再次是报告会、单位宣传和互联网，图书和座谈会居于最后。从中可以看出，长春市在典型宣传工作中报刊、图书、互联网、报告会以及文艺演出等多种形式并重，共同形成了典型宣传的立体化格局。（见图四） 五、注重生活化社会化，广泛植入和听取群众需要群众意见 长春市在典型宣传工作中始终贯彻贴近群众、贴近生活、贴近实际的原则，坚持走生活化、社会化的工作路子，力求工作在群众中扎根，在群众中结果。 1、典型人物来自群众身边 群众需要身边的典型。平凡中的创造和高尚之举，令群众感觉更可学、更易学。多年来，长春市委始终要求多宣传各地各部门改革发展的新实践，多展

56、示群众身边的先进人物及其先进事迹，不断增强典型宣传的针对性和影响力。长春市推出的很多典型人物就在群众中间，就在群众身边。如“带着盲邻居出嫁”的陈玉华这一平民典型，就是群众真实生活的写照，陈玉华后来成为“感动吉林”十大人物之一，先进事迹在中央电视台新闻频道共同关注、新闻联播节目播出。 2、典型选树群众广泛参与 长春市委在典型宣传工作中坚持重心下移，放手发动群众，让群众广泛参与，积极发现身边典型，推荐心目中的榜样，使典型宣传获得稳固的群众基础，并使这样的模式制度化、机制化。多年来，典型素材或来自对基层群众意见的广泛征集，或来自基层单位对群众信息的采集，以一线的触角获得真实、生动的典型素材，保证了典

57、型宣传工作的立足与推广基础。 3、典型审批坚持深入调研 典型的真实性是保障典型宣传工作社会影响力、凝聚力的根基。长春市委以及各级党政部门在典型审批之前始终坚持深入调研，形成必要程序，派专人座谈、走访、暗访、调查，依靠群众鉴别典型的真实性和社会影响，保障了典型宣传工作的健康发展。 4、典型培育长期跟踪扶持 典型需要长期关注，在培养中渗透人文精神，给典型以不竭的动力和源泉。长春市注重对已树立的先进典型进行跟踪式的政治思想教育，使其认识自己的特殊形象，加强自我教育、自我修养。同时，通过生活帮助、事业扶持，使一些典型人物和集体的生活及事业有所进步，拥有良好的发展状态，从而放大典型的带动力和影响力。 5、典型推广与群众紧密互动 要使典型的效应在群众中达到最大化。多年来，长春市把典型宣传的推广置于群众的生活、学习和工作中，通过群众的参与和学习，使其与群众紧密互动，从而直接对群众生活与工作产生积极有效的带动作用。（见图五） 课题负责人：韩忠宝 课题组成员：曾毅、葛诗文、周笑梅、陶树海、黄昉晓、刘文龙、吴建民 执笔人：周笑梅、曾毅、葛诗文