2015年别克全新英朗江苏区域上市推广活动策划方案

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1、,2015年别克全新英朗江苏区域上市推广活动,策划方案,广州市电声营销策划有限公司 2015年2月12日,推广目的,拉升全新英朗品牌知名度及好感度 提升集客效果及购买意向,产品面,功能面,品牌面,展现别克全新“年轻创造”三大DNA-设计 性能 科技,加强招聘信息的传播力度，配合HR部门完成招聘工作,提升品牌形象，强化目标人群对品牌的认知和了解,懂你，给你高效敏捷的动力性能！,传播背景全新英朗车格,全新英朗产品理念为“懂你”“懂你说的，懂你没说的”，扩散全新英朗的产品理念。,懂你，给你简约动感的外观设计！,懂你，给你舒适的内部空间！,懂你，给你可靠的安全性能！,传播背景全新英朗人格,英朗作为别克

2、品牌的战略车型，在全新英朗上市之际，我们需要在江苏地区掀起一轮新的传播声浪，情怀，传达全新英朗懂你、懂生活的品牌精神。,事业和家庭同步发展的人生阶段，稳中求进。 重视家庭，期望陪伴孩子成长。,传播背景小结,我们将通过亲子类事件营销展开，全新英朗的卖点宣传，需要将两者进行有效捆绑传播。于是，与电视媒体进行合作将能达成新车上市短、平、快的传播效应。,江苏综艺频道拥有强劲的传播实力,2014年江苏省网各频道晚间收视份额排名（单位：%）,江苏综艺在全江苏省79个频点中，江苏综艺覆盖77个，覆盖率97.47%，省内覆盖人口约5547.6万人。,江苏综艺常态栏目、项目制运作相结合。2014年推出新项目7个

3、，节目销售及模式输出遍及天津、山东、安徽、江西、河南、河北、广东、香港和马来西亚等地区。,来源：CSM江苏,p4+,2014.1-9,18:00-23:00,媒体简介,江苏综艺在全江苏省79个频点中，江苏综艺覆盖77个，覆盖率97.47%，省内覆盖人口约5547.6万人。,栏目介绍,萌主驾到是江苏综艺频道的王牌亲子类综艺节目，在中国亲子综艺节目中掀起一股“萌主”热潮。,天时,节目播出时间为3月-6月，与全新英朗在区域上市时间相吻合。,地利,江苏综艺频道是江苏广电旗下最具影响力和竞争力的省级地面频道，对于全新英朗在江苏地区传播提供了有利支撑。,人和,萌主驾到的受众人群为年轻家庭父母及孩子，与全新

4、英朗25-35岁、年轻奶爸的目标用户相吻合。,全新英朗江苏地区上市活动与萌主驾到栏目进行深度合作，将此栏目作为整个新车上市传播的核心介质。,合作方式,03,合作基调：别克全新英朗，为宝宝，更为家人 “萌主驾到 独家汽车合作伙伴”,萌主驾到针对的是3岁以上的小朋友，全新英朗突出的是 更懂消费者的诉求，安全性、舒适性、动力性等特性都更加贴合全家人的座驾这一需求。所以，我们需要找到契合点实现二者的勾连，让观众们在看到萌宝表演的同时，通过产品、品牌露出，情节设计等，体会到新英朗的特性。,合作方式,你有多久没和孩子吃过一顿饭？ 你有多久没给孩子讲过睡前故事？ 你可知孩子又长高了3cm？ 你可知孩子已经学

5、会了26个英文字母？ ,当你不断在外奔波，你的事业在成长 但你可知，你的孩子也在不断成长 奋斗的路上，请不要抛弃你的孩子 让全新英朗，为你和孩子的一路成长保驾护航,传播主题,品牌,产品,车主,活动,全新英朗，与孩子一同成长,懂你说的懂你没说的,喜欢一家人挤在一起,从消费者认知途径切入,通过与热门栏目的深度合作、EPR与公关稿件传播三大利器，全面解决全新英朗新车型的 曝光度、认知度及知名度三大难题。,市场竞争就是消费者认知之战,与热门栏目的深度合作,EPR,公关稿件,提升受众认知的强力助推器,关注&兴趣,兴趣&渴望,线下活动,体验,传播策略,栏目多维度合作：与江苏省强势电视栏目进行深度、多维度合

6、作，借助电视媒体的覆盖度，最大化进行新车知名度的传播。,亲子类话题戳中痛点：以全新英朗目标消费群体关注的“亲子”类话题入手，通过一系列感性手段凿中目标消费群体的心理痛点。,提升新车声量：通过各种媒体的协同合作，以及迎合消费者认知途径，增强新车曝光率，提升新车知名度。,突围,进攻,转化,以渠道为突围，内容为进攻，实现声量转化,总轴,PART 1 关注&兴趣“萌主驾到”深度合作，全新英朗先声夺人,选择与传播主题“全新英朗 与孩子一同成长”完美契合的萌主驾到电视栏目深度合作； 借助栏目知名度吸引消费者关注，并通过栏目的趣味性、亲情主题等诱发消费者兴趣； 从而把消费者兴趣点转移到同样具有亲子情怀的全新

7、英朗上。,以媒体深度合作为核心承载端,在栏目海选、录播阶段植入合作，借助栏目组“萌主”积累人气为亲子类活动定调，提高活动前期传播声量，并将活动与“萌主驾到”栏目做深度捆绑，在网络层面产生传播噱头。,5场海选： 线下活动汽车与品牌logo露出/车辆展示等,内容植入： 儿童座椅安全训练营专题植入,萌宝试驾： 邀请节目明星萌主加盟4S进行试驾,合作方式,全新英朗，为宝宝，更为家人“萌主驾到汽车合作伙伴”,合作形式：1.全新英朗现场静态展示；2.节目中车型信息与品牌logo露出； 活动时间：3月4月；播出时间：4月5月； 概述：萌主驾到海选阶段，全新英朗现场静态展示，在CBD高人流量地区博得关注度，并

8、在栏目组“海选花絮”阶段露出英朗相关信息在复赛环节露出。,媒体合作车型信息露出,活动前线与萌主家庭零距离接触,“海选花絮”露出车型相关信息,合作形式：全新英朗行车安全课堂专题活动植入节目； 活动时间：4月中下旬（复赛阶段）； 概述：由萌主以情景小品的形式演绎各种行车安全常识，例如萌主扮演司机、交警、宝宝等角色，在现场模拟“开车不系安全带”、“没有给宝宝坐安全座椅”等场景（可植入英朗车辆模型），同时介绍英朗的安全性、舒适性等特点。,媒体合作车型USP深度植入,冠军萌主情景剧表演,萌主宝宝,萌主司机,萌主交警,生活场景模拟：凸显全新英朗安全、空间及外形方面产品特性，进一步提升全新英朗品牌形象； 萌

9、主植入：抓住萌主们的亮相进行品牌植入，能够获得最佳关注度； EPR整合：以#萌主驾到冠军萌主加盟#做专题炒作，进行多维度、多频次活动宣传，提升活动参与热度；,车型USP深度植入,媒体合作媒体露出,产品露出：主持人及萌宝外景拍摄时展现英朗汽车车体及内饰 主持人口播：感谢别克英朗对本节目的大力支持。别克新英朗，懂你说的，懂你没说的，提醒您观看萌主驾到。 企业产品压屏条：,总述：参与1-2期复赛活动：含产品露出，主持人口播、压屏条（每期不少于30秒）,以上仅为参考，具体执行及落地需进一步与媒体进行沟通，确保效果达成。请知悉，谢谢！,媒体合作媒体露出,画面：频道包装版式内播出客户品牌5秒广告 配音：别

10、克英朗萌主驾到汽车行业独家合作伙伴 频次：每期1次,总述：节目中5秒合作伙伴标版,以上仅为参考，具体执行及落地需进一步与媒体进行沟通，确保效果达成。请知悉，谢谢！,全新英朗别克 冠名播出,媒体合作媒体露出,总述：其他回报（参考）,以上仅为参考，具体执行及落地需进一步与媒体进行沟通，确保效果达成。请知悉，谢谢！,片尾压屏LOGO 形式：栏目结束时，播出客户品牌LOGO压屏。 时长：约2秒,复播 栏目复播中体现除硬广外软性权益,其他媒体宣传 合作期间内，江苏动视（南京地铁公交液晶屏）及南京市内主要报纸有关萌主驾到节目宣传中体现合作企业LOGO,合作形式：延续全新英朗行车安全课堂专题活动，邀请主持人

11、及萌主到店试驾。（并邀请萌主担任全新英朗大使） 活动时间：4月中下旬（复赛阶段）； 概述：结合全新英朗上市复赛阶段，邀请参加过萌主驾到复赛阶段的部分选手及其父母和现场主持人，以及全新英朗的意向客户出席，由萌主担任全新英朗的形象大使，并到店试驾。4S店面展示宣讲等，体现别克对英朗车主家庭的关怀。,以萌主驾到栏目和别克名义进行预热报道，邀请参加复选的萌主其父母及现场主持人到4S店参与新车试驾； 借势萌主驾到栏目知名度和人群覆盖，通过报道复赛及试驾花絮，传播全新英朗的卖点，扩散活动影响力。,萌主大使话英朗,萌主大使话英朗,媒体合作邀请节目主持人及萌星到4S店试驾,萌主海选活动规划 （5场海选，2场复

12、赛）,活动概述,1. 参与6场省内萌主驾到线下海选活动中及2场复赛，主要城市集中在徐州/南京/南通/苏州/无锡，参与萌主海选及录制。在现场体现别克英朗品牌露出（车辆展示、主持人口播、合作伙伴LOGO等）,2. 比赛期间江苏综艺频道综艺派播出2期线下活动的花絮（每期不少于90秒）。,排程规划,苏州Shopping Mall,无锡Shopping Mall,南通Shopping Mall,徐州Shopping Mall,南京Shopping Mall,选择理由： 1.城市选择: A. 别克英朗主要销售城市 B. 8站活动选择城市覆盖全江苏省 2.媒体合作：海选将有江苏综艺频道知名主持人到场，增加明

13、显效应。 同时，每场海选会拍摄海选花絮。,活动概述 Summary,活动主题,萌主驾到海选赛6场,活动形式,户外展示+萌宝才艺PK,活动时间,3-4月,活动地点,选择当地人气最旺的shopping mall举行,活动范围,联合全省13个地市的知名幼儿园、早教机构、培训机构、大型婴童用品连锁店、挑选可爱宝贝，将活动影响力推及省内每个萌宝家庭。,现场活动,幼儿园趣味大调查 拍摄童言无忌VCR 游戏互动 别克小礼物现场派发,整体规划,场地,活动城市： 徐州 / 南京 / 南通 / 苏州 / 无锡,活动流程 Summary,活动详细环节及内容需以栏目组最终公告为准，以上仅为流程参与，请知悉！,EPR,

14、公关稿件,网络话题炒作为主重拳出击，狠博眼球； 传统公关稿件为辅配合发声，全面扩散； 全媒整合发声、无缝传播，在诱发消费者兴趣的基础上，直击消费者痛点，使消费者对全新英朗产生渴望。,PART 2 兴趣&渴望全媒渠道整合发声，主次分明直击痛点,线上传播的具体规划,以EPR炒作主力造势,论坛传播,预热期,活动期,后续期,话题炒作,微信传播,媒介运营,前期话题炒作：#萌主驾到#,活动帖：全新英朗萌主会，家长萌娃的欢乐新天地,微信稿：萌主训练场,前期话题炒作：#你是我的好榜样#,微信稿：你有哪几点是你孩子的榜样？,总决赛帖：萌主驾到，开车安全知识你要知,后续话题炒作：#全新英朗萌主七宗最#,活动帖：最

15、新萌主出炉，秒杀kimi、包子姐姐！,活动直播稿：全新英朗一路相随，让孩子成长路上父爱不缺失,新浪微博、微信、论坛,预热帖：国民萌主大盘点,后续稿：天生萌值难放弃，英朗教你育萌主,预热期话题创意,萌主来啦每一个当爹当妈的都喜欢能有个可爱的孩子， 可是孩子易得，想要萌主却不易，驾控别克全新英朗，与萌主一起成长，见识下别人家的萌主和你家的有哪些不一样吧,萌主驾到,预热期话题创意,通过新浪微博进行话题炒作，以微博红人转发为出口，扩大#萌主驾到#的话题声量，为前期预热打开关注度，进行活动传播。,#萌主驾到全新英朗#萌主来啦萌主来啦谁说儿童节目都比才艺，当今世道，比萌才是硬道理，萌主联萌，萌你一脸。,#

16、萌主驾到#,全新英朗助力萌主驾到，精英车主爱顾家，家有萌娃，开心撒花,萌主驾到别再说孩子聪明可爱就是好，时代在变，萌得一身好功夫才能点赞，全新英朗携手萌主驾到，就要萌得够瘾！,预热期话题创意,。,国民萌娃大盘点,国民萌主哪家强？全新英朗数你看,论坛渠道选择门户网站育儿及汽车频道、垂直类论坛等，为活动进行预热传播，打造“国民萌主大盘点”话题热点。,DEMO:随着各种儿童综艺节目的持续火爆，萌娃成为了时下最被喜欢的对象，没有之一。综艺节目上的明星萌娃，你被萌到了嘛？各家明星萌娃大盘点，为你心中最萌的娃来点个赞！大伙赶紧盘起来。,微信以图文并茂的形式展现“萌娃训练场”为活动进行预热露出，在朋友圈形成

17、自动转载及二次传播，打开活动知名度。,萌主驾到,超萌训练,人萌车萌（外观）,预热期话题创意,预热期话题创意2,父母就是孩子的大树，替他遮风挡雨；一路陪伴，共同前行，生活中的各种小小行为都能在孩子面前被适当放映，每个父母都应该是孩子的好榜样！,你是我的好榜样,预热期话题创意2,持续第二波微博话题炒作，以微博红人转发，以#你是我的好榜样#为二次传播话题，突出产品及车主的关联性，持续扩大活动信息量露出，为活动持续造势。,#你是我的好榜样#孩子：爸爸，男子汉是怎样的呢？能吃吗？爸爸：男子就是顶天立地，英朗刚硬。孩子：爸爸真是我的好榜样。,爸爸就是你好的榜样，全新英朗凸显男子汉,#你是我的好榜样#,微信

18、以图文并茂的形式展现“你有几点是你孩子的榜样”为活动进行二次预热传播，持续炒热话题，为活动持续升温。,熊孩子,榜样老爸,性能标榜,预热期话题创意2,#全新英朗，让孩子成长路上父爱不缺失#,活动期话题创意1,传播渠道：以微信传播为主,以单站活动内容为主要内容，总结活动各种有趣花絮，直观呈现活动当天的精彩互动，微信当天发布活动稿件，对活动及时回顾及加温，拔高活动深意，为后续传播作铺垫。,活动亮点回顾,精彩人物直击,活动期话题创意2,以一个活动参与者的第一人称身份，进行活动报道，还原活动现场的亮点，增加传播真实性和说服力。,#全新英朗萌娃会，家长萌娃的欢乐新天地#,传播渠道：以论坛传播为主,以第一人

19、称回顾活动,精彩瞬间回顾,活动期话题创意3,对于线下活动总决赛亮点安全训练营进行专门报道，展现全新英朗的安全卖点，及对车主的关怀。,#萌主驾到，开车安全知识知多少#,传播渠道：以论坛传播为主,活动亮点回顾,全新英朗安全卖点解析,你口中的安全，其实是。因为所有重要的都在车上懂你说的，懂你没说的,后续期话题创意,#全新英朗萌主七宗最# 话题内容：活动结束后，盘点活动现场精彩瞬间，以“全新英朗萌主七宗最”话题进行炒作，延续活动热度，以及进行二轮传播。 传播渠道：以微信、论坛为主，微博为辅,#全新英朗萌主七宗最#萌死人不偿命，快戳大图！,后续期话题创意,论坛渠道选择门户网站育儿及汽车频道、垂直类论坛等

20、，盘点活动“全新英朗萌主七宗最”，再现活动全过程及亮点，口碑传播。,最新萌主出炉，秒杀kimi、包子姐姐！,全新英朗萌主七宗最，萌你一身血！,DEMO:说起萌娃，如果你还在谈论可爱单纯的kimi、天然呆萌的包子姐姐，那你显然out了。 因为全新英朗的萌主已经袭来，请系好安全带，全程不要激动，跟我一起突袭萌主七宗最！,后续期话题创意,微信以图文并茂的形式展现“全新英朗萌主七宗最”，在朋友圈形成自动转载及二次传播，延长活动热度，提升全新英朗的曝光度和知名度。,最表情帝,最潮父子档,最具安全感超人,以公关稿件配合宣传,预热期公关稿件,活动后续期公关稿件,标题：伴萌主一起成长 全新英朗如约而至 发布日

21、期：预热期（3月中下旬） 传播目标：配合全新英朗总部上市节奏，同时为区域活动预热造势。,核心信息： 1、 2、 3、,核心信息： 1、全新英朗懂你说的，还懂你没说的，外形、安全、舒适、动力体验升级，全新英朗为你上市； 2、事业丰收，萌主驾到？英朗助你事业有成，更能给予你更多与家中萌主一起成长的时光。,标题：萌主出没 全新英朗主题系列课堂圆满落幕 发布日期：后续期（4月中下旬） 传播目标：为四场分站活动及总决赛作总结报道，进一步扩散全新英朗产品力和品牌内涵。,通过活动预热期及后续期的公关稿件传播，集聚活动声势，并实现全新英朗产品卖点的同步扩散。,核心信息： 1、萌主出没江苏各大城市，“七宗最”萌主携车主，共同见证了全新英朗登陆江苏。 2、外形更酷？更加安全？更多空间？更强动力？通过系列课堂，萌主大使为你现场演示。,资源列表传统媒体资源（部分）,资源列表论坛资源（部分）,资源列表微信大号资源（部分）,资源列表微信红人资源（部分）,项目预算,注：以上报价仅为初步预算，待具体媒体资源和活动详细设置清单确定后，详细报价方可细化、敲定。请知悉，谢谢！,Thanks!,