I&R品牌规范指导书

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1、I&R品牌规范指导书I&R的创意启程，在LOFT49一个废弃的旧厂房里。这里聚集着一群有想法、有创意、有艺术特质，对生活充满热情的人，只因对着装艺术的热爱而发起的“创意着装集结令”，集结了设计师，造型师，化妆师，摄影师的力量，给每一个最平凡的人，以最不平凡的形象塑造，他们只想证明：“为人做设计”是一场既有乐趣又包含智慧的事情。他们表达和宣扬的，是一种没有边界、多元化的个性生活理念，绝不盲从，忠于自我。品牌缘起品牌VI品牌名称LOFT衣社 I&RLOFT 随性、慢生活的价值主张LOFT 重视设计感（有范）、强调可穿性品牌内涵标签 拥有自我思想，敏锐触觉的LOFT跨界人群调性 自由，艺术特质，创意

2、气息（no 标新立异）品牌联想向往自由，尊崇创意，不随大流，拥有一定个性的年轻网民22-35岁男（22-30岁女购买人群）目标人群品牌产品类目休闲裤 休闲衬衫容易操作联带销售 卫衣 T恤棉衣小西装（偏重商务休闲）风衣 （定制化板块展现）毛衣夹克核心类目(60-70%)常规类目(30-35%)展示定制类目(5%)销售排行T恤牛仔衬衫休闲裤夹克风衣毛衣棉衣卫衣西服199959599592525229232430540232420431194005155222510519264005105210715140032258204152010292100121144103051002510第3-10名在其

3、他区域总和1814172514718212018附：类目竞争强度全景图数字越大说明离散度越高，类目竞争获胜的机会也就越大数字越大说明离散度越高，类目竞争获胜的机会也就越大在43个男装品牌中，十大类目数能占据销售top10的排列：10 1 9 08 07 06 35 24 13 72 91 20主打主打1-3个类目是主流个类目是主流USP（差异化销售主张）私属造型顾问 夕遥美女团万名男生 造型志9月 NO.3场景:*风格:*推荐理由:*季节&数字编号随性穿搭 创意品志顾客体验照 or 前后对照图品牌主张文字说明USP（差异化销售主张）明星大牌 同款潮搭牛仔 范*流行元素图片说明视觉规范A 首页视

4、觉规范首页大片/主图 l 传播品牌核心价值+促销主题l 配合活动主题的宣传类目情境图片 l 形成LOFT调性延续的拍摄素材视觉规范主基调强调品质、细节；突出一定的购买差异化B 宝贝页视觉规范视觉规范C 专题页视觉规范视觉规范D 拍摄规范推广体系核心策略：（1）借势与整合 文化势、潮流势、淘宝热点势、社会热点势 核心策略：（2）围绕类目，围绕单品，围绕USP,集中优势兵力突破 通道(载体)关键点分工常规板块直通车转化率,关注主推类目,单品及差异卖点关键词陶克利、苗连虎淘宝客余欢华淘金币张俊峰免费活动资源后台活动报名有针对性活动分类，关注品类高关联的活动关注淘宝论坛分享的高转化率活动吴月顺、余欢华合作资源淘画报关注与I&R品牌定位、类目定位、目标人群、视觉调性结合度高，转化率可观的板块许琳琳潮流导购T台秀（时装周）淘宝硬广 钻石展位图片：Loft持续调性成熟展示定向-店铺：类目、定位、风格、目标人群针对性的TOP50陶金、李芸芸淘宝SNS哇哦创意促进消费者参与分享的利益点（分享激励）吴月顺、余欢华淘外SNS新浪微博高质量的图片与文字内容，高频率，有奖转发陶金、李芸芸淘宝男装类目类目小二进行其圈子，了解资讯，开发合作机会张俊峰站外硬广 各潮流、主流网站陶金、李芸芸