浅析潍坊城市品牌形象塑造策略

《浅析潍坊城市品牌形象塑造策略》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浅析潍坊城市品牌形象塑造策略（35页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、题 目：浅浅析潍坊坊城市品品牌形象象 塑造策略 学 院院：文学学与新闻闻传播学学院 专 业业：广告告学 学生姓名：刘晓伟伟时 间间： 20008年22月 中文摘要摘 要城市形象是是城市给给予人们们的综合合印象和和观感，以以及人们们对城市市的性质质功能和和其外在在表现的的领悟。它它涉及城城市的实实力、潜潜力、活活力、魅魅力等多多个方面面。城市市形象的的优劣影影响到人人们对城城市的评评价和认认同，关关系到城城市经济济和社会会的整体体发展。城市形象是是新经济济条件下下极其重重要的“注意力力资源”。它是是城市内内部诸要要素，经经过长期期综合发发展，给给人形成成的一种种潜在的的、直观观的反应应和评价价。

2、它是是各个城城市的历历史文化化个性与与其走向向现代化化、国际际化的共共性的和和谐融合合，体现现了每座座城市过过去的历历程，也也体现着着城市未未来的追追求和发发展方向向。一个个好的城城市品牌牌形象塑塑造策略略将为城城市的发发展提供供长久推推动力。城市形象本本身就是是生产力力。在这这一个崇崇尚个性性化的时时代，任任何一座座城市如如果不能能塑造自自己独特特的形象象，就不不可能引引起世人人的关注注和青睐睐，城市市的发展展必然受受到限制制。随着中国经经济社会会的发展展，越来来越多的的城市开开始注重重自己形形象的塑塑造。城城市形象象塑造已已经成为为当今比比较热的的一个课课题。本本文以潍潍坊城市市品牌形形象

3、塑造造为例，从从城市品品牌形象象塑造的的背景、定定位、内内容、执执行策略略上层层层考察，并并做了一一个总体体分析，同同时延伸伸到同类类城市，为为城市品品牌形象象塑造提提供借鉴鉴。并树树立起一一个观念念：建设设城市形形象不仅仅要有计计划，更更要合理理规划，制制定符合合自己城城市特色色的战略略，只有有这样城城市形象象的塑造造才能达达到良好好的效果果。关键词：城城市形象象，品牌牌，形象象识别IVAbstrracttCity imaage is thee immpreessiion andd coomprreheensiive perrcepptioonciity givve ppeopple, an

4、nd zzhe commpreehennsioon oof iits annd iits peooplee unnderrstaand thee exxterrnall peerfoormaancee, wwhicch iinvoolvees ccityys strrenggth andd pootenntiaal, vittaliity, chharmm annd mmanyy ottherr asspeccts.Theeproos aand conns oof ccityyimaage to afffectt peeoplless reecoggnittionn annd eevallua

5、ttionn off thhe ccityy, tthe rellatiionsshipp too thhe ccityys oveeralll eeconnomiic aand socciall deevellopmmentt.City imaage is a exxtreemelly iimpoortaant foocuss reesouurcee iin tthe neww ecconoomicc coondiitioons . A cittyssimaage alsso rrefeers to varriouus ffacttorss off thhe ccityy, aafteer

6、aa loong-terrm ccompprehhenssivee deevellopmmentt, ppeopple forrmedd a pottenttiall annd iintuuitiive ressponnse andd evvaluuatiion. Itis thee ciitys hhisttoriicall annd ccultturaal pperssonaalitty aand itss mooderrnizzatiion andd innterrnattionnaliizattionn off thhe hharmmoniiouss innteggrattionn o

7、ff coommoon. It embbodiies thee ciitiees eeachh off thhe ppastt hiistoory, buut aalsoo thhe ffutuure of thee ciitys ppurssuitt annd ddeveeloppmennt ddireectiion.A cittyss immagee ittsellf iis pprodducttiviity. Inn thhis resspecct aan aage, anny ccityy iff itt caan nnot shaape itss owwn uuniqque imaa

8、ge, itt iss immposssibble to cauuse thee woorldds atttenttionn annd ffavoor, thee ciitys ddeveeloppmennt wwilll inneviitabbly be limmiteed.As Chhinaas devveloopmeent ecoonommic andd soocitty, morre aand morre ccitiies empphassis on thee ciitysimaage-buiildiing .A cittyss immagee haas bbecoome a hhot

9、 toppic.Thiis ppapeer ttakees WWeiffangg Ciity braand imaage-buiildiing as an exaamplle, froom uurbaan bbrannd iimagge-bbuilldinng bbackkgrooundd, llocaatioon, conntennt, impplemmenttatiion of strrateegiees aat aall levvelss, ddo aa geenerral anaalyssis, annd eexteend to simmilaar ccitiies, urrbann

10、brrandd immagee-buuilddingg foor rrefeerennce.Andd esstabblissh aa coonceept：Thee buuilddingg off ccityy immagee noot oonlyy inn pllannned andd moore reaasonnablle pplannninng, it musst mmakee a strrateegy whiich siuut thhe ccityys chaaraccterr, iits thhe oonlyy waay aa ciitys iimagge oof tthe shaap

11、e to achhievve ggoodd reesullts.Key wwordds: cittyimmagee, bbrannd,ccityy idenntitty目录目 录摘要IAbstrracttII目录IIII第一章引言言11.1 写写作背景景11.2 研研究思路路及意义义11.3 发发展趋势势11.4 文文章主要要内容22第二章城市市品牌形形象分析析32.1 背背景分析析32.1.11 城市市形象概概述32.1.22 形象象相关要要素32.2 潍潍坊城市市形象442.2.11 潍坊坊整体形形象介绍绍42.2.22 世界界风筝之之都52.2.33 现代代化民俗俗城市552.2.44

12、江北北园林名名城6第三章潍坊坊城市形形象策略略73.1 城城市口号号与形象象定位773.1.11 城市市备选口口号73.1.22 潍坊坊形象定定位73.2 城城市品牌牌现状883.2.11 城市市形象识识别83.2.22 城市市外观设设计83.3 城城市形象象塑造1103.3.11 媒体体文化点点亮城市市品牌1103.3.22 广告告城市的的时尚品品牌1113.3.33 历史史发掘形形象塑造造元素1123.3.44 节会会推行体体验式营营销133第四章不足足及改进进策略分分析1554.1 潍潍坊城市市形象塑塑造策略略的不足足154.1.11 品牌牌支撑单单一1554.1.22 文化化表现单单薄

13、1554.1.33 整合合营销不不足1554.2 策策略改进进建议115结论18参考文献119致谢20VI第一章第一章 引引 言言1.1 写写作背景景随着中国经经济社会会的发展展，越来来越多的的城市开开始注重重自己形形象的塑塑造。城城市形象象的好坏坏，直接接决定着着城市经经济社会会的发展展。城市市形象塑塑造已经经成为当当今比较较热的一一个课题题，从城城市品牌牌形象的的塑造，必必须从城城市背景景、定位位、内容容、执行行策略层层层考虑虑，并作作出整体体规划。建建设城市市形象不不仅要有有计划，更更要合理理规划，制制定符合合自己城城市特色色的战略略。1.2 研研究思路路及意义义本文内容涉涉及广告告学、

14、品品牌学、形形象学、会会展学、民民俗学、社社会学、公公共关系系学、城城市学、定定位学、整整合营销销等一系系列知识识，充分分了解现现阶段中中国大中中城市的的城市形形象塑造造策略以以及城市市的形象象广告和和公共关关系策略略。主要是对所所到了解解的城市市以及参参观过的的城市的的内部形形象和外外部宣传传手段作作一番比比较。并并且充分分了解潍潍坊城市市的历史史文化以以及城市市的定位位，利用用手头上上的资料料，以及及可以获获得的城城市的其其他信息息。对潍潍坊现阶阶段城市市形象进进行分析析，提出出形象提提升的可可行性手手段，并并总结出出一些可可供其它它城市参参考的宣宣传策略略。本文主要分分析了城城市形象象塑

15、造，并并对城市市形象建建设的基基本情况况进行探探讨。对对潍坊现现阶段的的城市形形象进行行分析，充充分认识识潍坊城城市形象象建设的的优势和和不足，为为潍坊城城市建设设提供一一些建设设性意见见，使潍潍坊城市市形象在在单一世世界风筝筝之都品品牌上进进行提升升，丰富富潍坊城城市形象象内容，为为其打造造现代化化人文气气息浓厚厚的都市市提供帮帮助。也也为其他他同类城城市的形形象建设设提供一一些参考考。1.3 发发展趋势势随着经济社社会的发发展，城城市越来来越重视视自己的的形象，找找好定位位，打造造城市品品牌。城城市的形形象塑造造将会被被提到一一个越来来越重要要的位置置。有文文化有品品牌的城城市，有有良好的

16、的城市形形象的城城市才会会在未来来的城市市竞争中中立于不不败之地地，赢得得长久持持续发展展。1.4 文文章主要要内容1.策略概概述2.潍坊城城市品牌牌形象塑塑造策略略推出的的背景33.潍坊坊城市品品牌形象象塑造策策略的推推行内容容4.城城市品牌牌形象塑塑造策略略的实施施方法28第二章第二章 城城市品牌牌形象分分析2.1 背背景分析析随着经济的的发展和和社会文文明程度度的不断断提高，各各个城市市开始注注重自己己的形象象塑造。城城市形象象已经成成为城市市最重要要的无形形资产，是是城市竞竞争力的的最重要要组成部部分。如如何有效效的增加加城市的的知名度度和影响响力，提提高城市市的形象象已经成成为当今今

17、城市建建设中亟亟待解决决的问题题。2.1.11 城市市形象概概述城市形象是是指城市市内部诸诸要素经经过长期期综合发发展，给给人形成成的一种种潜在的的和直观观的反应应和评价价。是各各个城市市的历史史文化个个性与其其走向现现代化、国国际化的的共性的的和谐融融合，体体现了每每座城市市过去的的历程，也也体现着着城市未未来的追追求和发发展方向向。城市形象代代表着城城市的身身份和个个性，它它反映着着城市的的自然地地理形态态、历史史文化的的“文脉延延伸”、产业业结构特特点、城城市功能能和整天天视觉的的特色。对对城市形形象的认认识，总总体上是是考察城城市给人人的约定定俗成印印象和看看法，从从宏观上上看，城城市

18、形象象是城市市的知名名度，美美誉度及及其倾向向度;从从具体内内容看，它它包括软软件环境境（如人人的整体体素质、教教育水平平道德文文化水准准及城市市的历史史文化传传统等）的的印象和和硬件环环境(如如城市景景观、街街巷设施施，标志志性建筑筑设计，历历史文化化遗产设设施，城城市轮廓廓线等)的景观观价值量量。2.1.22 形象象相关要要素城市形象是是一个比比较复杂杂的系统统，公众众对于城城市形象象中表现现得较突突出的部部分感觉觉比较敏敏锐，这这相对更更容易抓抓住问题题。城市市实态是是城市形形象识别别最主要要的要素素。它包包括了诸诸多物质质和人文文及社会会文化之之要素的的综合。它它表现在在城市的的地理环

19、环境、区区域地位位、区域域政治、经经济、社社会发展展状况上上。同时时城市所所处的社社会环境境、城市市的功能能定位相相联系的的国内、城城市的历历史沿革革，人口口规模、城城市性质质、产业业结构、经经济状况况、生态态环境、哲哲学、文文化、价价值观、社社会风气气都是城城市形象象塑造的的考虑因因素。城城市内部部的组织织、教育育、管理理、法制制制度、行行为、公公益事业业、社会会公共关关系，城城市的景景观要素素，城市市空间结结构，建建筑风格格和主色色调等也也与城市市形象塑塑造息息息相关。城市形象的的塑造还还要考虑虑城市的的现状，确确定一个个城市品品牌形象象之前，必必须了解解城市的的目前状状况和为为什么是是这

20、样。这这个问题题可以进进行以城城市社会会经济发发展状况况、人口口结构和和素质、发发展的优优劣势的的调查。还还要对城城市自身身实态的的特色以以及包括括市容市市貌的城城市环境境和城市市的认知知度、信信赖度进进行调查查，同时时要与城城市竞争争者的形形象进行行对比分分析。城市的形象象在一定定程度上上决定城城市的吸吸引力，它它主要包包括一个个地区的的自然风风光、历历史名胜胜、购物物环境、文文化环境境、休闲闲娱乐场场所、运运动场馆馆、节日日庆典建建筑纪念念物和雕雕塑以及及博物馆馆等要素素在人们们心目中中的形象象。城市市形象当当然还会会包括城城市的自自然环境境、交通通运输环环境、地地理位置置等要素素。在人人

21、文方面面还会包包括一个个地方的的经济发发展水平平、开放放程度等等等。2.2 潍潍坊城市市形象现在潍坊作作为一个个拥有巨巨大发展展潜力的的综合性性城市，各各行业迅迅速发展展，尤其其是装备备制造业业和轻纺纺业在全全国遥遥遥领先。其其中海化化为亚洲洲最大的的海洋化化工企业业、潍柴柴动力为为全国动动力领头头羊，北北汽福田田、福田田重工、山山东巨力力、福田田雷沃等等一系列列的企业业，与相相关配套套企业为为潍坊装装备制造造业的发发展奠定定了基础础。潍坊坊拥有新新郎希努努尔、耶耶莉娅、仙仙霞、坦坦博尔等等服装品品牌，孚孚日、帛帛方等纺纺织企业业全国知知名。同同时潍坊坊也是一一个科技技城市，潍潍坊国家家高新产

22、产业开发发区是国国家重点点建设的的高新园园区之一一。歌尔尔声学、中中微光电电子等企企业受到到科技部部表彰，潍潍坊是山山东入选选中国创创新城市市的四个个城市之之一，企企业创新新能力和和科技贡贡献率非非常高。城市形象建建设城市市形象塑塑造和大大程度上上就是“增加城城市魅力力”，增强强城市的的知名度度、美誉誉度和忠忠诚度。而而且城市市的知名名度与美美誉度之之间是有有一定关关系的。我我们追求求的高知知名度下下的高美美誉度，只只有这样样才能增增加城市市的吸引引力。2.2.11 潍坊坊整体形形象介绍绍潍坊地处山山东半岛岛的东部部，是山山东半岛岛的咽喉喉和枢纽纽城市，北北临渤海海，南靠靠沂山。东东靠开放放前

23、沿青青烟威，西西临工业业基地淄淄博和济济南，承承东启西西，抓住住机遇可可以取“左右逢逢源”之利。潍潍坊作为为山东五五大城市市之一，一一直在迅迅速发展展，20007年年GDPP总量居居于山东东省第四四位。它它在发展展中十分分注重城城市的和和谐和可可持续发发展，成成为山东东省招商商引资和和会展业业发达程程度非常常高的城城市。它它交通便便利，有有着优越越的地理理位置，并并且是山山东半岛岛的交通通枢纽。潍潍坊南部部山区，北北部平原原，沂山山等海拔拔过千米米，北部部为沿海海，主城城区地势势平坦，非非常利于于城市建建设。潍潍坊经济济发展水水平较高高，作为为沿海开开放城市市，城市市非常开开放，具具有美好好的

24、发展展前景。潍坊有着广广阔的发发展空间间和良好好的发展展势头，是是一个非非常具有有发展潜潜力的城城市。城城市对人人才和资资本的吸吸引力非非常大。潍潍坊城市市腹地广广阔，城城市发展展潜力巨巨大。 潍坊十分重重视自己己的城市市形象，并并在城市市形象上上做足了了功夫。潍潍坊都一一直在努努力提高高包括城城市宣传传、城市市标志、市市容市貌貌、城市市硬件和和软件在在内的城城市形象象。潍坊坊获得了了中国优优秀旅游游城市、国国家卫生生城市、国国家园林林城市、220077中国特特色魅力力城市、联联合国最最适宜人人居环境境（水治治理）示示范城市市、中国国城市信信息化550强城城市、中中国创新新城市等等一系列列称号

25、。2.2.22 世界界风筝之之都作为世界风风筝之都都的潍坊坊，十分分重视对对自己城城市形象象的塑造造和维护护。它凭凭借世界界风筝之之都的美美誉，在在中国乃乃至国际际上拥有有不小的的知名度度。以独独特的城城市个性性为潍坊坊赢得了了“中国特特色魅力力城市”的称号号。潍坊坊十分珍珍惜自己己世界风风筝之都都的称号号。首先先争取到到世界风风筝联合合会的总总部设在在潍坊，而而且潍坊坊风筝也也一直参参加国际际大型赛赛事，并并不断到到国内外外各大城城市进行行表演，宣宣传潍坊坊的风筝筝文化，使使潍坊成成为风筝筝圣城。现阶段潍坊坊的风筝筝都形象象品牌是是不可撼撼动的，首首先表现现在他在在国际上上有较大大影响力力，

26、在国国内也十十分被认认可。潍潍坊风筝筝会已经经入选国国家十大大节庆，并并获得了了最佳国国际交流流奖的桂桂冠。各各地举办办风筝节节都以能能请到潍潍坊风筝筝队表演演为自豪豪，各色色风筝都都希望能能到潍坊坊国际风风筝会上上一展风风采。同同时潍坊坊国际风风筝博物物馆也是是中国唯唯一、世世界上最最大的风风筝博物物馆。可可以说潍潍坊已经经成为风风筝圣城城。当然然因为放放风筝有有着较大大的民众众参与度度。很多多地方都都在效仿仿潍坊，比比如苏州州风筝会会、厦门门风筝会会、南通通风筝会会、北京京风筝会会、上海海“潍坊杯杯”风筝会会。但是是因为潍潍坊风筝筝会的高高级别和和悠久历历史，以以及国际际风筝联联合会所所在

27、地，潍潍坊世界界风筝都都这个地地位在可可预期的的时间内内不会被被撼动。每年潍坊都都秉承“银线通通四海，风风筝传友友谊”，“风筝搭搭台，经经济唱戏戏”的理念念，为风风筝会的的持续发发展注入入了新的的活力，而而且在风风筝节举举办的同同时还会会伴随很很多的活活动，并并有大型型招商引引资，近近几年招招商引资资数目都都达几百百亿元。这这摆脱了了文化活活动不能能创造效效益的怪怪圈，也也使潍坊坊风筝节节富有持持久生命命力。2.2.33 现代代化民俗俗城市潍坊也是中中国著名名的民俗俗之乡，潍潍坊风筝筝名扬海海内外，潍潍坊杨家家埠与天天津杨柳柳青、苏苏州桃花花坞并称称为中国国三大木木版年画画之乡。潍潍坊的核核雕

28、、仿仿古铜、嵌嵌银器、刺刺绣、泥泥塑、剪剪纸、布布玩具等等手工艺艺品名扬扬海内外外。而且且潍坊境境内有不不少全国国民俗之之乡，以以高密、寒寒亭为代代表。各各个区县县的民俗俗都常常常集中在在潍坊主主城区展展示，今今年四月月份在潍潍坊富华华国际会会展中心心举办的的文展会会就体现现了这个个融合。潍坊历来就就是大型型商业进进入山东东的必争争之地。本本地有中中百集团团、潍坊坊百货、世世纪泰华华等本土土大型超超市，并并且有沃沃尔玛、佳佳世客等等大型超超市，省省内银座座、利群群以及国国内不少少大型超超市等，家家乐福、易易初莲花花也在规规划建设设，而且且潍坊有有多条特特色步行行街和美美食街。潍潍坊拥有有多家国

29、国家级历历史文物物保护单单位。潍潍坊也一一直以文文化立市市，建立立文化大大市。并并且有包包括号称称“齐鲁第第一园”的富华华游乐园园在内的的多种游游乐设施施，星级级酒店林林立，并并且有多多个体育育场馆和和健身区区。同时时潍坊的的会展业业和旅游游业在全全国也是是比较有有名的，这这些都为为潍坊成成为现代代化民俗俗城市奠奠定了良良好基础础。2.2.44 江北北园林名名城潍坊的古典典园林十十分繁盛盛，是江江北园林林名城，在在明清历历史上潍潍坊园林林不下百百所，著著名的有有“三十六六名园”，潍坊坊十笏园园以其集集南北之之盛，被被誉为“江北第第一私家家园林”。现在在潍坊境境内可供供参观的的园林还还有自怡怡园

30、、归归真园、万万印楼、偶偶园等，其其中复园园、南园园、怡园园等的查查证恢复复工作正正在进行行。同时潍坊也也是国家家园林城城市，城城市绿化化水平比比较高。在在城市治治理中非非常注意意城市的的绿化率率，也充充分发挥挥潍坊原原有的园园林优势势，在潍潍坊城区区白浪河河、虞河河、张面面河的整整治就充充分体现现了这一一点。不不过潍坊坊园林不不利之处处在于潍潍坊古典典园林现现存世不不多。潍潍坊需要要好好总总结一下下自己历历史上的的园林优优势，在在整合现现有园林林资源的的同时，积积极赴苏苏州、杭杭州、北北京等园园林优势势明显城城市学习习先进经经验，适适当对古古典园林林进行修修复和重重建，为为潍坊打打造山水水园

31、林城城市奠定定良好的的基础。第三章第三章 潍潍坊城市市形象策策略3.1 城城市口号号与形象象定位3.1.11 城市市备选口口号l 风筝之都，时时尚城市市 l 渤海名城，逍逍遥潍坊坊l 江北园林名名城，静静看风花花雪月l 现代高科技技农业基基地，农农业产业业化发源源地l 山东龙脊，半半岛城市市群地理理中心l 风筝之都变变身风能能之城，绿绿色环保保无污染染能源l 亲切的城市市，感性性的潍坊坊3.1.22 潍坊坊形象定定位定位城市形形象，就就是要使使城市形形象不至至于枯燥燥，而且且可以持持久焕发发生命力力。要充充分考虑虑城市和和其他相相同性质质的城市市相比较较的资源源优势、社社会公众众对定位位的认同

32、同，也要要考虑投投资者的的需求及及社会的的认同。定定位不是是去创造造新的、独独特的东东西，而而是利用用原已在在人民心心中的想想法，让让城市在在民众头头脑中形形成有别别于其他他竞争城城市的形形象和位位置，传传达出城城市的优优点和独独特性。以潍坊国际际风筝之之都的定定位来说说，上个个世纪八八十年代代，中国国潍坊、北北京、天天津、南南通和贵贵阳都以以风筝闻闻名，并并形成了了各自的的流派，并并且对风风筝都的的称号都都表现出出极大的的兴趣，但但是最后后潍坊和和贵阳在在国家文文化部的的备案中中胜出。其其中潍坊坊风筝又又以它独独特的个个性和悠悠久的历历史最终终赢得了了世界风风筝之都都的美誉誉。这和和每年一一

33、届的潍潍坊国际际风筝会会的举办办，以及及国际风风筝联合合会总部部设在潍潍坊是有有密切关关系。以以至于现现在很多多外地人人想到潍潍坊就想想到了风风筝，放放风筝就就常想什什么时候候能看一一下潍坊坊国际风风筝会的的风筝到到底是什什么级别别的。现现在潍坊坊城市文文化已经经与风筝筝息息相相关，风风筝文化化已经融融入了潍潍坊城市市的灵魂魂。现阶阶段，潍潍坊世界界风筝之之都的城城市形象象在世界界上已经经具有了了不可替替代性。3.2 城城市品牌牌现状3.2.11 城市市形象识识别关于城市形形象塑造造，少不不了要谈谈城市的的形象识识别CII系统。狭狭义的城城市形象象主要是是处理城城市的公公共界面面。它主主要体现

34、现在视觉觉识别VVI上，VVI是整整个形象象识别系系统中最最有效最最直接地地建立城城市知名名度和塑塑造城市市形象的的方法。VVI主要要体现在在包括城城市徽标标、标准准字在内内的象征征物上。同同时也体体现在城城市建筑筑布局、城城市建筑筑风格以以及城市市的广场场、绿地地、滨河河地带、街街道等物物质形态态上。潍坊城市CCI尤其其是潍坊坊城市的的标志做做的比较较有特色色，在城城市建筑筑、交通通工具、公公共设施施上都有有所体现现。就是是世界风风筝之都都的标志志，为蝴蝴蝶风筝筝造型，简简洁明快快，易于于记忆和和应用。在在潍坊火火车站、潍潍坊世界界风筝之之都纪念念广场、潍潍坊各路路公交车车以及城城市出租租车

35、上体体现的尤尤为明显显。同时时在城市市各个建建筑物门门牌号、步步行街以以及公交交车站牌牌和城市市网站上上都有明明显的标标绘。潍坊火车站站候车厅厅里的潍潍坊城市市标志3.2.22 城市市外观设设计潍坊十分注注重城市市广场的的建设，世世界风筝筝都纪念念广场、人人民广场场、白浪浪河广场场、安顺顺广场都都很有特特色。广广场的绿绿化雕塑塑以及道道路花砖砖的铺设设都体现现了潍坊坊浓郁的的民俗味味。潍坊坊十分河河流注重重穿城河河流的治治理，在在张面河河、虞河河以及白白浪河的的治理中中，十分分注重河河流的自自然景观观和人文文景观的的打造。其其中张面面河治理理获联合合国人居居环境水水治理范范例奖。潍潍坊的道道路

36、宽阔阔，许多多为单行行道。北北海路道道路优雅雅大气。同同时潍坊坊道路路路灯和候候车厅也也体现了了民俗之之都的特特色。潍坊风筝特特色的路路灯比较较有特色色，已经经成为世世界风筝筝之都夜夜晚亮丽丽的风景景线，下下面几个个就是潍潍坊路灯灯：具有浓厚民民俗特色色的潍坊坊公交候候车厅：潍坊火车站站： 潍潍坊的广广场：潍坊的雕塑塑3.3 城城市形象象塑造3.3.11 媒体体 文化化点亮城城市品牌牌电视节目：潍坊已已经利用用过走走遍中国国、中中华情、同同一首歌歌等收收视率高高的节目目来宣传传自己城城市形象象。但是是因为随随着这些些节目的的发展，很很多城市市都已经经使用了了这些节节目做宣宣传，雷雷同率较较高，

37、想想在这些些节目中中突出城城市形象象越来越越困难。当然现在也也出现了了不少新新的形式式，可以以使城市市出现在在电视节节目中，电电视节目目中的场场地和活活动项目目，虽然然不是直直接向观观众描述述城市投投资环境境或旅游游资源，但但会让观观众在潜潜意识中中形成对对城市的的一种印印象，影影响到他他们的投投资和旅旅游选择择方向。如如电视剧剧奋斗斗曾经经出现了了佟大为为到潍坊坊出差，到到潍坊风风筝广场场游玩这这一镜头头，不少少到潍坊坊的人去去看风筝筝广场就就是受到到此剧影影响。城市形象塑塑造中，要要搞好与与各大媒媒体的关关系，利利用各大大媒体对对潍坊城城市形象象进行宣宣传。如如20005年潍潍坊国际际风筝

38、会会中外外市长论论坛，本本次论坛坛得到了了国家有有关领导导人、国国际著名名政要、中中外友好好城市的的市长、知知名人士士和专家家的热情情关注和和积极响响应， 59个个国内城城市和马马来西亚亚吉隆坡坡市等222个国国外城市市的市长长和代表表及部分分国家驻驻华使节节等1550余人人参加论论坛。各各个城市市电视台台争相报报道，尤尤其是参参加本次次会议的的城市的的电视台台，都作作了详细细报道，并并对潍坊坊城市进进行了详详细的介介绍。还还有20007年年10月月26日日在山东东省潍坊坊市召开开全国产产品质量量和食品品安全专专项整治治现场会会议。国国务院副副总理吴吴仪出席席会议，国务院院副秘书书长项兆兆伦、

39、农农业部部部长孙政政才、国国家质检检总局局局长李长长江、商商务部副副部长姜姜增伟、工商总总局局长长周伯华华、食品药药品监管管局局长长邵明立立、卫生部部部长陈陈竺、中共山山东省委委书记李李建国、代代省长姜姜大明、常务副副省长王王仁元、副省长长王军民民、副省长长贾万志志等陪同同视察。包括新华社、中央电视台在内的各大媒体都作了详细报道，并且召开新闻发布会，向国外媒体介绍中国食品安全，在报道中不时提到潍坊在食品安全上的积极表现。另外在各届“潍坊杯”国际青年足球邀请赛上，媒体都有报道。媒体对活动动的报道道会顺便便提到所所在的城城市，这这也算是是对城市市的一种种免费推推销。如如果城市市活动有有亮点、城城市

40、接待待能力比比较强，而而且城市市与媒体体关系不不错，又又能为媒媒体准备备好信息息的情况况下，很很多媒体体是十分分愿意参参与报道道的。良良好的媒媒体形象象对潍坊坊城市形形象塑造造有非常常积极的的作用。3.3.22 广告告 城市市的时尚尚品牌城市广告是是由政府府或行业业组织出出资，以以建立城城市品牌牌形象或或者推销销城市为为目的，向向公众描描述城市市整体形形象的广广告形式式。现在越来越越多的城城市开始始做城市市的形象象广告，不不少媒体体都频繁繁出现城城市的形形象宣传传广告，很很多不知知名的城城市，甚甚至是有有些县级级市都开开始在央央视出现现，开始始走入观观众的视视野。大大连以“浪漫之之都大连”为口

41、号号，而山山东的青青岛、烟烟台、聊聊城等城城市也在在做广告告，并且且有自己己独特的的宣传口口号。潍坊也注重重自己的的城市形形象，为为了塑造造城市的的国际形形象潍坊坊曾经在在央视国国际频道道做过大大型城市市介绍节节目。不不过到现现在没有有一专门门的潍坊坊城市形形象硬广广告，潍潍坊城市市的形象象宣传主主要体现现在各个个节目中中，或者者是魅力力城市的的介绍中中。当然形象广广告可以以借助的的媒体形形式有许许多种，可可以通过过电视、广广播、印印刷媒体体、网络络、户外外等。城城市形象象广告制制作，主主要着手手的要素素主要有有创意、画画面、文文字、声声音媒体体宣传等等。潍坊可以适适当在央央视媒体体做一些些广

42、告，广广告的内内容不要要仅以宣宣传潍坊坊为世界界风筝之之都这个个人尽皆皆知的形形象，同同时还要要加上潍潍坊、其其他的文文化，比比如历史史民俗、文文博、会会展、旅旅游、园园林、北北海文化化，以及及潍坊良良好的地地理位置置投资环环境、良良好服务务水平等等等。近期潍坊城城市形象象塑造可可供考虑虑的宣传传手段包包括：在奥运会期期间的潍潍坊宣传传：利用用与奥运运城市青青岛临近近的优势势及青潍潍一体化化所达成成的成果果宣传潍潍坊，适适时举办办第二届届青岛潍潍坊周，在在奥运会会期间宣宣传潍坊坊。如果果大型活活动奥运运会安保保措施不不允许的的话，可可以争取取在奥帆帆开幕式式上加上上潍坊元元素，并并适当利利用户

43、外外广告和和文化展展览，辅辅以报纸纸广告。上海世博会会潍坊城城市形象象的宣传传：利用用上海潍潍坊社区区就在世世博会主主会场附附近，并并且位于于浦东的的陆家嘴嘴金融中中心，临临近黄浦浦江的优优势。加加强与上上海潍坊坊社区的的联系，充充分利用用上海潍潍坊路和和潍坊社社区，要要以户外外广告以以及社区区活动为为主，辅辅以报纸纸广告宣宣传。十一届全国国运会会会在山东东举办时时潍坊城城市形象象的宣传传：充分分利用山山东省城城市都是是东道主主的优势势，充分分办好自自己协办办的项目目，与济济南青岛岛互相协协作，尽尽多赢得得各地媒媒体的宣宣传，并并树立潍潍坊良好好的城市市形象。3.3.33 历史史 发掘掘形象塑

44、塑造元素素从西汉开始始，潍坊坊地区的的发展就就一直没没有间断断过。历历经潍州州、北海海、潍县县、昌潍潍等发展展阶段，留留下了丰丰富的古古迹和文文化资源源。而且且青州为为古九州州之一。安安丘有历历史上最最早的淳淳于国，昌昌乐营邱邱镇古城城据说也也与齐国国建都有有关。潍坊在历史史上就是是一座手手工业名名城,素素有“二百只只红炉,三千砸砸铜匠,九千绣绣花女,十万台台织布机机”。清代代乾隆年年间,以以“南苏州州，北潍潍县”之盛誉誉闻名遐遐迩。潍潍坊还是是我国历历史上最最大的风风筝、木木版年画画的产地地和集散散地。另另外，潍潍坊的嵌嵌银漆器器、仿古古铜、核核雕、布布玩具等等传统工工艺品也也蜚声海海内外。

45、潍坊整体历历史形象象宣传可可以考虑虑用以下下介绍：明清潍坊：以清朝朝乾隆年年间，潍潍坊的资资料为记记，以及及南苏州州，北潍潍坊的说说法，郑郑板桥的的诗“云外清清歌花外外笛，潍潍州原是是小苏州州”。古典典园林以江北北第一私私家园林林十笏园园为代表表，明代代城门奎奎文门、通通济门，古古代城墙墙为宣传传手段，宣宣传潍坊坊的古典典文化和和园林文文化。近代潍坊：以近代代中国最最大的基基督教传传播地潍坊乐乐道院和和潍县集集中营，以以德国日日本侵华华，在潍潍坊抢挖挖煤矿，留留下的大大批德日日建筑群群为代表表，其建建筑流传传种类和和完整程程度堪比比青岛八八大关景景区。还还有勤劳劳勇敢的的潍坊人人不畏列列强，努

46、努力地建建设自己己的家园园的形象象。现代潍坊：日新月月异新潍潍坊，综综合的特特色现代代化都市市，腹地地广阔，港港口、机机场、铁铁路、公公路等基基础设施施完善，环环境优美美、人文文环境浓浓厚，城城市高度度开放并并迅速发发展，人人民安居居乐业的的世界风风筝之都都。潍坊元素：民俗旅旅游，杨杨家埠、风风筝、年年画、剪剪纸、泥泥塑、三三河、古古典园林林、潍坊坊风筝路路灯、蔬蔬菜、潍潍坊乐器器、奇石石、花卉卉、盐田田、中国国最浅的的海滩应该注意的的问题：注重城城市的定定位，宣宣传要不不卑不亢亢。3.3.44 节会会 推行行体验式式营销节会可以体体现城市市的文化化品位。节节会经济济能带城城市形象象，让城城市

47、在文文化中流流动。潍坊现阶段段较有影影响力的的节会活活动有：l 潍坊国际风风筝会、潍潍坊文展展会：提提到山东东潍坊，几几乎没有有人不知知道它是是世界风风筝之都都，这其其中潍坊坊国际风风筝会的的举办功功不可没没。如今今的风筝筝节在潍潍坊人民民心中，就就像春节节、中秋秋一样，成成为一个个生活中中的基本本节日。风风筝会绝绝大部分分与风筝筝相关的的活动是是由国家家体育总总局和国国际风筝筝联合会会举办，其其他的多多是潍坊坊主办的的。文展展会是一一个大型型的文化化产业博博览会，它它以中华华民俗艺艺术为主主要内容容，融合合了各地地民俗艺艺术和潍潍坊各地地文化产产业精华华。l 寿光蔬菜博博览会、潍潍坊农博博会

48、：作作为潍坊坊节会新新秀，寿寿光菜博博会绝对对是一颗颗闪亮的的明珠，不不仅是因因为寿光光是中国国菜都，它它的历次次接待人人数都超超过百万万。还因因为它的的举办级级别高，由由中国农农业部、商商务部、中中国科学学院等一一系列联联合举办办。科技技含量非非常高。每每年都有有全国各各地农业业部门来来取经，同同时菜博博会也十十分注重重国际交交流。潍潍坊农博博会是一一个集中中展示各各地现代代化农业业的盛会会。l 鲁台经贸洽洽谈会：它是江江北最大大的对台台经贸洽洽谈会，由由国台办办、山东东省人民民政府联联合举办办的，伴伴随海峡峡两岸制制造业博博览会等等盛事,每次招招商引资资的数目目都非常常高，每每年都有有海峡

49、两两岸政要要出席，两两岸经济济文化交交流展览览，展出出经常集集合山东东和台湾湾经济文文化精华华。l 潍坊杯国际际青年足足球邀请请赛：作作为中国国现阶段段影响力力最大的的国际青青年足球球邀请赛赛，潍坊坊杯一直直以土伦伦杯为目目标，为为中国青青年足球球的发展展贡献自自己最大大的力量量。作为为国内数数一数二二的足球球学校，潍潍坊鲁能能足校对对“潍坊杯杯”邀请赛赛的顺利利开展以以及将来来的发展展很有信信心，希希望能够够通过这这样的赛赛事不断断的提高高青少年年足球的的发展水水平，也也对中国国足球的的发展起起到了一一定的作作用。 潍坊也也可以通通过这个个世界级级的足球球项目提提高潍坊坊的城市市形象，使使潍

50、坊不不仅是风风筝之都都，也成成为足球球名城。今今年5月月亚足联联主席哈哈曼到中中国考察察首先到到潍坊，并并把潍坊坊作为亚亚洲足球球城市展展望计划划城市之之一，并并亲在潍潍坊出席席城市联联赛开幕幕式就充充分体现现了“潍坊杯杯”的影响响力。l 山东糖酒会会：山东东省最大大的日用用糖酒类类博览会会，每年年春秋两两届至少少有一届届在潍坊坊举办，这这是看中中了潍坊坊城市的的发展潜潜力和接接待能力力以及巨巨大的城城市吸引引力。每每届糖酒酒会都有有来自全全国各地地的酒类类企业。潍潍坊可以以利用这这个机会会做好城城市宣传传，这对对潍坊良良好城市市形象的的塑造有有积极作作用。l 青州花博会会：将青青州花博博会单

51、列列，主要要是因为为山东潍潍坊已申申办成功功20009年第第七届中中国花卉卉博览会会，而具具体承办办地就是是潍坊青青州，而而且青州州已经举举办和承承办了多多届花博博会和山山东省花花卉博览览会，效效果非常常好，在在花卉博博览界赢赢得了良良好的口口碑和信信誉。l 昌邑绿博会会、临朐朐奇石节节、安丘丘民俗节节等等。上面主要是是对潍坊坊通过一一系列会会展活动动提升城城市吸引引力的介介绍，潍潍坊通过过会展活活动，提提升了城城市的知知名度，完完善了基基础设施施建设，并并且锻炼炼了城市市大型活活动的接接待能力力，为城城市的进进一步开开放和发发展奠定定了基础础。在国际上，一一个城市市召开国国际会议议和国际际性

52、展览览会的规规模和数数量，已已经成为为衡量这这个城市市能不能能跻身国国际知名名城市的的一个重重要标志志。大型型国际会会议、展展览活动动的举办办对主办办城市而而言，不不仅能迅迅速提升升城市功功能，增增加收入入，更有有助于利利用大众众传媒的的宣传，增增强东道道主与博博览相关关领域的的国际交交流合作作，促进进城市经经济、科科技、文文化的发发展，改改善城市市形象、提提高城市市知名度度。今后在潍坊坊城市形形象的塑塑造中，还还是要考考虑利用用这些节节会，在在充分争争取地区区级、国国家级节节会的同同时，加加强国际际交流与与合作，打打造潍坊坊节会品品牌，发发挥节庆庆对潍坊坊城市形形象塑造造的积极极作用。第四章

53、第四章 不不足及改改进策略略分析4.1 潍潍坊城市市形象塑塑造策略略的不足足4.1.11 品牌牌支撑单单一只有单一的的世界风风筝之都都的文化化品牌，不不足以支支撑潍坊坊作为综综合城市市的计划划。而且且单一的的“风筝都都”品牌容容易让人人感觉，潍潍坊除了了风筝似似乎没有有别的东东西了。这这是一个个很不利利之处。这这样容易易阻碍潍潍坊整体体城市形形象的塑塑造。其其实潍坊坊还是一一个历史史民俗城城市、文文化城市市、动力力城市、轻轻工业城城市、高高科技农农业城市市、商业业餐饮娱娱乐发达达的城市市，也是是十分具具有发展展潜力的的城市。4.1.22 文化化表现单单薄不少人认为为潍坊城城市建设设比较现现代化

54、，不不过其中中却少了了几分底底蕴。虽虽然潍坊坊城市有有着较久久的历史史，从明明清时期期就比较较繁华，但但是因为为潍坊城城市名字字的频繁繁变化，让让人少了了几分对对她历史史的认同同，而对对于古潍潍县的说说法，一一些当地地人也不不是很喜喜欢这个个名字。这这一点必必须要引引起重视视，而且且要提出出一些解解决方案案，让潍潍坊古城城的特色色得到充充分体现现。为潍潍坊打造造更好的的城市形形象塑造造做好基基础。4.1.33 整合合营销不不足不少人觉得得潍坊在在山东省省属于大大而空的的城市，虽虽然这种种观点随随着时间间的变化化慢慢逝逝去。这这就要求求潍坊必必须发展展大潍坊坊的概念念。潍坊坊以主城城区和寿寿光、

55、昌昌乐、安安丘、昌昌邑和滨滨海新区区为周的的半小时时都市圈圈做得不不错，同同时潍坊坊的以半半小时都都市圈为为中心，以以青州、临临朐为西西翼，高高密、诸诸城为东东翼的一一体两翼翼也比较较有特色色。正好好可以发发挥潍坊坊城市腹腹地大，发发展潜力力更大的的城市发发展特色色。此外外潍坊城城市的发发展和形形象的塑塑造也要要中分考考虑县级级市的定定位，使使“大潍坊坊”共同繁繁荣，树树立潍坊坊良好的的城市形形象。4.2 策策略改进进建议近期潍坊城城市品牌牌战略重重点可以以侧重这这样几个个方面：（1） 以白浪河两两岸规划划建设和和浮烟山山开发建建设为中中心，并并且充分分整合虞虞河、张张面河的的景观资资源,突突

56、出河流流上桥的的特色。并并充分利利用潍坊坊的古典典园林文文化，将将潍坊建建设成为为更加富富有特色色的山水水园林城城市。（2） 加大力度发发展服务务业，并并以奎文文区金融融街建设设、奎文文区政府府搬迁为为契机，整整合潍坊坊金融市市场，大大力发展展金融服服务业，充充分利用用许多私私营银行行抢滩潍潍坊市场场的机遇遇，为城城市发展展谋求更更多资金金，使潍潍坊的金金融业在在山东占占有一席席之地。（3） 以发展潍坊坊北部滨滨海新区区北海新新城为契契机，充充分发挥挥潍坊沿沿海的作作用，充充分利用用潍坊新新港，并并高标准准规划建建设潍坊坊北海新新城。充充分利用用国家对对环渤海海开发的的优惠政政策，开开发潍坊坊

57、北部沿沿海的土土地，使使之成为为潍坊城城市发展展的另一一个强有有力的推推动力。（4） 继续持续打打造潍坊坊“世界风风筝之都都”这一不不可替代代的城市市形象品品牌，成成为世界界上最大大的风筝筝集散地地和风筝筝文化传传播地，使使潍坊真真正成为为风筝圣圣城。同同时也要要发挥潍潍坊民俗俗文化丰丰富的优优势，利利用杨家家埠民俗俗等旅游游资源，加加大力气气发展民民俗旅游游，使潍潍坊成为为中外游游客认识识中华民民俗的重重要旅游游城市。（5） 充分利用潍潍坊位于于山东半半岛城市市群地理理中心的的优势，联联系半岛岛城市群群的其他他城市，发发挥潍坊坊山东半半岛交通通枢纽优优势，打打造大型型城市带带，发挥挥潍坊地地

58、利优势势加快潍潍坊到日日照高速速公路的的建设，为为京沪高高速东线线的全线线贯通做做出努力力，积极极考虑现现在很多多专家提提出的“北京-黄骅骅-潍潍坊-连云港港-南南通-上海”的京沪沪铁路东东线，因因为这些些都会对对潍坊城城市的发发展提供供积极的的推动力力。（6） 充分挖掘潍潍坊历史史文化，增增加城市市的文化化底蕴。重重点挖掘掘潍坊明明清时期期的历史史，对一一些建筑筑进行复复原，作作为商业业街。可可以仿上上海明清清建筑复复原商业业街，以以潍坊九九曲巷、五五道庙修修整为契契机，打打造潍坊坊历史文文化街区区。（7） 充分利用潍潍坊国家家园林城城市提升升的契机机，提升升潍坊城城市园林林绿化水水平，加加

59、强对潍潍坊古典典园林的的整合，适当对潍坊古典文化园林进行修复和重建，打造好“江北园林名城”的城市品牌。打造宜居城市，成为名副其实的国家园林城市。（8） 还要整合一一下潍坊坊各条步步行街，整整合出一一条建筑筑风格、商商店形式式和内容容都比较较有特色色的专业业步行街街。可以以参考北北京王府府井、上上海南京京路、南南京湖南南路-为真正正全部为为步行的的商业街街。以豪豪德物流流广场和和鲁东物物流园建建设为契契机，打打造半岛岛物流基基地，为为潍坊商商业发展展提供物物流支撑撑，巩固固潍坊“齐鲁商商都”的地位位。展示示齐鲁商商都的特特色。（9） 充分利用潍潍坊每年年高考录录取人数数接近山山东省五五分之一一的

60、优势势，培养养那些即即将走入入全国各各地的潍潍坊学子子和已经经在外地地的潍坊坊籍大学学生的爱爱乡热情情，使他他们宣传传家乡，树树立潍坊坊良好的的城市形形象。这这也有利利于学生生毕业回回流建设设潍坊，也也可以为为潍坊城城市的发发展吸引引更多其其他的人人才，从从而更好好的建设设潍坊，提提升潍坊坊城市形形象。（10） 以潍坊获得得国家创创新城市市为契机机，发挥挥潍坊城城市创新新能力较较强，创创新效率率较高的的优势，加加快城市市创新能能力建设设，增强强城市活活力，形形成积极极进取的的城市形形象。当然上面只只是一些些简单的的建议，或或许有一一些并不不能直接接体现在在城市对对外宣传传的城市市形象之之中。但

61、但是这些些对于城城市整体体形象的的塑造是是有十分分积极作作用的。结 论结 论城市形象塑塑造并不不是一朝朝一夕就就可以完完成的，这这并不是是一个城城市广告告、一次次公关活活动就可可以解决决的。它它是一系系列研究究、开发发、维护护的过程程。并且且会随着着时代的的进步而而不断发发展。它需要整合合城市资资源，包包括自然然的地理理资源、城城市形态态和空间间环境园园林绿色色的生态态环境，同同时也要要分析城城市的历历史文化化资源、建建筑设计计特色、区区域规划划和地域域特色以以及科技技文化聚聚集扩散散功能。明明确城市市形象定定位，发发挥城市市特色，同同时又要要不要断断开拓创创新。只只有这样样才能使使城市在在中

62、国几几百个城城市中脱脱颖而出出，赢得得良好的的发展机机遇、良良好的口口碑和信信誉。也也只有这这样才能能使城市市永葆活活力。潍坊作为一一个城市市品牌形形象定位位清晰的的城市，比比较容易易做城市市品牌形形象的宣宣传，而而且潍坊坊在国内内外有一一定的知知名度，美美誉度也也不错，比比较容易易在原来来的定位位上有突突破，但但是单一一品牌也也不利于于城市大大都市形形象地建建立。本本文对具具体情况况进行了了一番分分析，并并提出了了一定的的对策。潍潍坊城市市品牌形形象塑造造的道路路任重而而道远，不不过相信信潍坊城城市品牌牌形象会会越来越越好。同类城市在在城市品品牌形象象塑造中中，也要要避免单单一的城城市品牌牌

63、形象的的不利之之处，并并且要充充分整合合城市的的文化特特色，只只有这样样城市品品牌形象象才能更更加有魅魅力。参 考 文 献参考文献1 余余明阳、姜姜炜等著著，城市市品牌，广广东经贸贸出版社社，200042 刘刘湘萍等等著，品品牌城市市，东南南大学出出版社，2200333 严严新国等等著，时时尚城市市，中国国计划出出版社，2200554 苏苏珊著，城城市反思思，光明明日报出出版社，220055 5刘大大可、王王起静主主编，会展活活动概论论，清华华大学出出版社，2200446 苏苏解放、石石玉，城城市形象象别掩盖盖城市特特质，现现代广告告，20006.127 梁梁绪敏、石石束编著著，广告告策划，山山东大学学出版社社，200049 郭郭庆光著著，传播播学教程程，中国国人民大大学出版版社，11999910(美)艾艾里斯斯，(美美)杰克克特劳劳特著，定定位，中中国财政政经济出出版社，2000211 卫军英英著，整整合营销销传播理理论与实实务，首首都经济济贸易大大学出版版社，2000612潍潍坊城市市各种资资料：品品牌资料料、城市市数据、网网络潍坊坊新闻致谢及声明