世界环境日社会名流崀山行活动简报.ppt

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1、2011 世界环境日 社会名流崀山行,活动简报 2011年6月,目 录,Contents,前 言 Preface 活动描述 Activity Description 媒体传播 Media Communication 结 束 语 Conclusion,2011世界环境日社会名流崀山行活动于6月46日在新宁县隆重举办，此活动三方面的涵义： 第一、充分利用社会各界名流和主流媒体在社会上的号召力和影响力，快速推动崀山旅游传播，提升品牌的知名度和传播面。 第二、以崀山采风、文化座谈、篝火晚会互动形式通过社会名流对崀山的印象和交流、主流媒体的传播把崀山原生态文化扩散出去。 第三、针对崀山旅游后续可持续发展

2、邀请嘉宾，为更好的推广崀山提供多方参与和有效协作提供前期接触，为品牌后续发展提供全面的有效的资源整合。,前 言,Preface,欢迎晚宴,活动描述,Activity Description,景区景点游览,活动描述,Activity Description,领导专访,活动描述,Activity Description,领导专访,活动描述,Activity Description,座谈会,活动描述,Activity Description,环保倡言,活动描述,Activity Description,篝火晚会,活动描述,Activity Description,媒体传播,出席媒体有33家，宣传的报

3、道达42次以上,Media Communication,报 纸,媒体传播,Media Communication,报 纸,媒体传播,Media Communication,报 纸,媒体传播,Media Communication,报 纸,媒体传播,Media Communication,报 纸,媒体传播,Media Communication,报 纸,媒体传播,Media Communication,报 纸,媒体传播,Media Communication,报 纸,媒体传播,Media Communication,报 纸,媒体传播,Media Communication,报 纸,媒体传播,Me

4、dia Communication,杂 志,媒体传播,Media Communication,杂 志,媒体传播,Media Communication,杂 志,媒体传播,Media Communication,杂 志,媒体传播,Media Communication,杂 志,媒体传播,Media Communication,杂 志,媒体传播,Media Communication,杂 志,媒体传播,Media Communication,杂 志,媒体传播,Media Communication,杂 志,媒体传播,Media Communication,杂 志,媒体传播,Media Commun

5、ication,电 视,媒体传播,Media Communication,电 视,媒体传播,Media Communication,电 视,媒体传播,Media Communication,电 台,媒体传播,Media Communication,媒体传播效果评估媒体宣传数据统计（前期宣传）,统 计,媒体传播,Media Communication,媒体传播效果评估媒体宣传数据统计（后期宣传）,统 计,媒体传播,Media Communication,由于杂志、周刊发行周期特殊性，部分媒体选题选定、版面设计还在持续中，传播也在持续中。,备注：大公报、南方都市报、扬子晚报都已发稿，样刊还在邮寄中

6、，本周日前可以回收完毕,统 计,媒体传播,Media Communication,媒体传播效果评估报纸、杂志,备注：样刊资料还在持续回收，以上为不完全统计。,统 计,媒体传播,Media Communication,媒体传播效果评估电视、电台,统 计,媒体传播,Media Communication,1、选择媒体湖南地区为当地发行量排前三的主流报纸（潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报）及湖南唯一一家大型党报（湖南日报），外省地区选择首一的强势报纸，（扬子晚报、南方都市报等）。湖南所选报纸日发行量总和在80万份以上，外省报纸发行在50万份以上； 2、报纸、杂志版面集中选择在传阅率、重复阅读率高的旅游

7、、新闻资讯版，软文题目99%涉及崀山及环保活动元素，并且有极大的吸引力和互动性。如全国发行青年时讯报纸阅读率90%，传阅率是6.5，广告到达290多万人次，每人接触1次以上；品周报宣传标题：崀山，请你玩勇敢者的游戏；新宁县委书记陈优秀，因坚持，结缘“世界文化遗产”，覆盖湖南地区约10万以上的精准旅游人士； 3、软文及报道内容98%以上 围绕崀山景区描写或“2011世界环境保护日社会名流崀山行”活动为核心传播点，重在宣传了景区景点，提升了知晓度和扩大影响力； 4、报纸发布日期是以在活动前做预热宣传、活动后做新闻报道、领导专访、景区特写为基本准则，全程配合活动进行宣传传播。有效起到了对活动大幅度并

8、持续传播的作用，同时让此活动更具官方权威性和影响力。,媒体传播效果评估报纸、杂志,总 结,媒体传播,Media Communication,选择包括香港在内31省的中国列车电视、湖南王牌新闻栏目湖南卫视湖南新闻联播及北京电视台首都新闻联播等多样化电视栏目进行即时新闻报道，重点影响湖南省，波及全省、全中国。 中国列车电视每天影响190万人次，每年覆盖近6.8亿人次 ；全国256个车次，620列空调列车，安装了80000个液晶电视屏,每列车150个液晶屏电视，每节车厢平均8个液晶屏电视，达到列车乘客全覆盖的影响力； 北京电视台为首都电视台，更具官方权威性，新闻更具真实客观性，影响全北京人群，受众消

9、费能力高，是旅游的核心人群； 湖南卫视是全国娱乐、时尚、年轻群体集中收看的群体，收视一直居全国卫视第一，湖南新闻联播收视率更是长达3个点以上，影响年轻群体一代，是崀山景区游玩的潜在消费群体； 湖南公共频道帮助直通车 、湖南教育台教视新闻是专业化定位明显的频道，省收视率在2个点以上。湖南交通频道是长沙有车一族人群必听电台，收众集中在具超强消费能力的年轻群体，同时也是崀山景区游玩的目标人群。,媒体传播效果评估电视、电台,总 结,媒体传播,Media Communication,媒体传播,网络专题,官网活动页展示 流量统计 传播途径及效果评估,官方活动网页面制作和推广,官方网站：崀山红旅游网 网站地

10、址：,官方网站访问人数,推广前：网站IP为每日200左右，PV为每日1800左右； 通过技术手段（QQ群发、博客群发、微博推广、邮件群发、论坛炒作等） 推广后：网站IP上升为每日平均1000，PV为每日平均3000。 站最高日访问量PV达到7000以上,官方网站：崀山红旅游网 网站地址：,官方网站日访问量分布,官方网站的日访问量分布（包括PV、独立访客、IP） 独立IP：独立IP是指访问过某站点的IP总数，以用户的IP地址作为统计依据。 独立访客：独立访客则是指某站点被多少台电脑访问过，以用户电脑的Cookie作为统计依据 PV：PV即页面浏览量，只指某站点总共有被浏览多少个页面，它是重复累计

11、的，同一个页面被重复浏览也被计入PV。 经过网络优化、活动曝光、论坛炒作、软文发布等技术手段宣传推广后，崀山官方网站最高日访问量PV达到7000以上。,活动曝光,技术群发,刺激传播量提升,活动大量曝光，影响尽可能多的基础人群。,通过网络活动和话题炒作吸引用户点击，并吸引用户参与活动。,QQ群发、博客群发、微博推广、论坛炒作等形式进行传播,参与活动，获得大量的关注度以及宣传度。,将流量大量引入官网，并结合官网信息传播二次传播。,用户,被影响,被影响,主动传播影响,活动参与,技术推广,实现基本途径,大众,传播者,目标群,投放形式：针对目标客户QQ群 定向投放：湖南 覆盖群数：500个 群发数量：2

12、0000条,QQ群传播,博客传播,投放形式：针对目标客户博客 定向投放（湖南）（旅游） 博客群发:500个,软文投放,发布平台：新浪、搜狐、网易、中华网、中国经济网等 文章数量：50多篇 搜索关键词：百度新闻、百度网页搜索“崀山”、“崀山原生态”等,视频投放,发布平台：土豆、新浪视频、六间房、56我乐、搜狐、酷6、激动网等十多个平台 视频数量：30多个 视频总点击达10万余次,热门视频外国男1秒爱上崀山，点击达3万多次,热门视频世界丹霞看崀山，外国美女现场遭脱，点击达6万多次,微博推广,推广前：官方微博粉丝6000； 通过技术手段推广（QQ群发、博客群发、微博推广、论坛炒作等） 引进粉丝达到4

13、1477位，并持续增长中。 两次通过名人微博合作、活动推广炒作等方式，引导官方微博的评论转发分别达到230 和520余次,微博推广,两次通过名人微博合作、活动推广炒作等方式， 引导官方微博的评论转发分别达到230 和520余次,论坛置顶（活动贴）,发布平台：红网论坛 帖子主题：一起来盖楼，世界自然遗产崀山门票免费抢啊！ 效果：论坛加精置顶，推荐。 达到62157点击 5651回复,论坛置顶（炒作贴1）,置顶炒作贴,帖子主题：崀山深处，最动人的瑶妹 发布平台：猫扑社区 效果：被设为精彩贴，并置顶，加醒目灯。 达到 132598点击 1497回复,论坛置顶（炒作贴2）,帖子主题：继芙蓉姐姐之后、网

14、络红人“崀山妹妹”再次引爆眼球 发布平台：腾讯新闻社区 效果：一经发布即获得广大网友的关注，两2天内达到 25276点击 137回复 截止日前，帖子仍在持续传播中.,论坛置顶（炒作贴3）,帖子主题：崀山深处，最动人的崀山妹妹 帖子链接： 发布平台：猫扑社区 效果：帖子重新整合发布后再次引发热烈讨论 1天内获得 133200点击 ， 715回复 截止日前，帖子流量仍在持续增长中.,帖子主题：崀山深处里面最动人的崀山妹妹 帖子链接： 发布平台：天涯论坛 效果：帖子被图片置顶推荐 达到20073点击 325回复 截止日前，帖子流量仍在持续增长中.,论坛置顶（炒作贴4）,网络推广部分，我们通过QQ群发

15、、博客群发、微博推广、邮件群发、论坛炒作、视频投放、软文发布等技术手段大量引入流量，获得大量的关注度以及宣传度。同时策划了抢楼活动和话题炒作来提高崀山网络知名度和官方网站的点击率。 推广后网站IP为从每日200左右上升为每日1000左右，PV则是从每日平均1800提高到每日平均3000。 通过技术手段推广和随着知名度的提高官方微博粉丝从推广前的6000增长到到41477位，并多次引导网络舆论，引发网友对崀山的关注和讨论。此次网络推广部分基本达到了预期的目标。,网络宣传总结,此次活动传播： 1、电视、报纸、杂志、网络覆盖不同的消费人群 2、不同媒体发布的内容不同，内容非常丰富 3、在6月份集中发布，加强传播的强调性 4、确立了媒体的关系紧密性、合作性 5、全面覆盖湖南、渗透重点区域，影响全国 6、性加比高,结束语,每一次翅膀的舞动,都是为了飞向高空： 每一个品牌的步伐,都是一种执着与收获：,愿我们 真诚携手.合力开拓. 共赢市场.分享成功!,Conclusion,