包装设计对品牌价值的影响内容bbib

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1、绪论：色彩给人人们的情情感带来来影响，红红色具有有热烈、兴兴奋的情情调；绿绿色具有有冷静、稳稳定的情情调；蓝蓝色具抑抑郁、悲悲哀的情情调等，每每一种颜颜色代表表不同的的语言，不不同的性性格表现现。消费费者在消消费时，也也将受到到产品的的语言的的影响，色色彩被歌歌德分为为积极和和消极的的两类，当当企业长长期以一一种积极极的色彩彩，如红红色、黄黄色等面面向消费费者，那那么企业业在消费费者心中中树立的的形象也也将是积积极的、活活力的、热热情向上上的，也也带动人人们的一一种积极极的思考考、积极极的生活活方式。在目前，市市场的同同质化异异常严重重，流行行的品牌牌的产品品造型，色色彩一窝窝蜂涌向向市场。要

2、要在这样样的市场场下脱颖颖而出只只有通过过走差异异化道路路，这就就需要企企业用独独特的语语言、以以及独特特的表现现方式、独独特的风风格来呈呈现产品品，形成成一种特特有的企企业产品品色彩品品牌形象象。一色彩彩在包装装设计中中的作用用色彩在包包装设计计中占有有特别重重要的地地位。在在竞争激激烈的商商品市场场上，要要使商品品具有明明显区别别于其他他产品的的视觉特特征，更更富有诱诱惑消费费者的魅魅力，刺刺激和引引导消费费，以及及增强人人们对品品牌的记记忆，这这都离不不开色彩彩的设计计与运用用。“色彩，具具有塑造造性格和和开拓市市场的功功能。”张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意M.北京：中国纺织出版社，2

3、006，52-59.在当今今的市场场上，色色彩的运运用在各各个领域域表现异异常火爆爆。在各各行各业业好的色色彩的运运用，使使企业在在市场运运营时展展示巨大大的促销销作用。因因此，正正确运用用色彩因因素进行行营销，不不仅能使使企业顺顺利实现现营销目目的，还还能帮助助企业在在市场中中夺得竞竞争制高高点。色彩对人人的心理理会产生生强烈的的影响，美美的色彩彩会烘托托包装造造型的外外观美，而而色彩不不美、尽尽管形态态美的包包装也难难以吸引引消费者者。色彩彩与造型型形态、肌肌理等相相互作用用，相互互影响，因因此，应应作到“形”与“色”的协调调，“质”与“色”的统一一解勇.文字创意M.沈阳：辽宁美术出版社，

4、2002.。二包装装色彩的的视觉与与功能性性色彩的视视觉性效效果,要要求达到到功能与与形式的的内在统统一,在在两者有有机融合合的条件件下,将将商品性性内容与与销售策策略巧妙妙地以色色彩展示示出来。1、识别别性包装的色色彩计划划实施应应配合企企业识别别系统或或品牌识识别系统统的色彩彩计划,成为决决定竞争争品牌彼彼此差异异性的重重要因素素,如使使消费者者提高色色彩识别别能力与与巩固记记忆力。在在世界名名牌胶卷卷中,柯柯达的黄黄色、富富士的绿绿色、柯柯尼卡的的蓝色、三三菱的红红色等,均是利利用色彩彩来扩大大彼此的的差异,增进了了各自独独特的视视觉作用用。还有有快餐食食品中肯肯德基的的红色,麦当劳劳的

5、黄色色，都已经经成为品品牌识别别的标志志,特别别是企业业在选用用这两种种颜色时时,其强强烈的诱诱目性与与辨认性性,有效效地提高高了消费费者对其其的认识识能力。因因此利用用色彩的的识别性性,并进进行明确确差异化化的包装装设计,可强化化产品特特性。2、形象象性由于人们们日常接接触到的的许多物物体本身身具有自自然丰富富的色调调,因此此根据这这个特点点,某些些商品,几乎是是一看到到包装的的色彩,便知道道是什么么产品,例如,在食品品包装色色彩设计计中有一一个非常常普片的的规律:甜味食食品多用用粉红、橘橘黄等色色调来表表现;酸酸味食品品多用融融入黄色色的绿色色调或融融入绿色色的黄色色调来表表现;苦苦味食品

6、品常用灰灰褐色、黑黑色调表表现,如如茶饮料料、咖啡啡等;辣辣味食品品多用红红色调表表现。“包装色色彩与商商品内容容及品质质性格有有着相互互依存的的内在联联系,各各类产品品都在消消费者心心目中产产生根深深蒂固的的“概念色色”、“惯用色色”与“想象色色”,色彩彩的形象象化就直直接影响响到消费费者对商商品内容容的判定定。”陈永常.现代印刷技术M.北京：化学工业出版社，2003，16-269.3、情感感性色彩彩本身无无固定的的情感内内容,但但它能引引起人们们的心理理活动,人们的的联想、习习惯、审审美意识识等诸多多因素都都会给色色彩披上上情感的的面纱。丁建超.电脑美术与平面设计实例教程丛书-包装设计实例

7、篇M.北京：中国水利水电出版社2003，3-4.例如,红色是一种刺激性较强的颜色,因此常被人认为是斗争、光明的象征,但红色面积过多,色彩过纯又给人恐惧感和危险感,因此在众多的警示标志中采用了红色。蓝色是色彩中最含蓄的颜色,给人以纯洁透明的感觉,黑色给人恐怖忧伤的印象,同时又能象征权利和威严。所以在包装设计中应该充分利用好色彩的情感性,例如绿色象征自然、生命,富士胶卷的包装采用绿色,大概暗含富士胶卷拍出的照片逼真、自然。4、象征征性色彩彩的个性性与产品品及企业业的特点点能够相相通,并并借助人人们的观观念、认认识和共共同的心心理联想想所能理理解的颜颜色,运运用包装装和企业业形象(标志)的设计计,这

8、类类颜色称称为象征征色。王章旺. 包装分类设计-设计基础M.北京：中国轻工业出版社2001，14-31.5、宜人人性色彩彩的运用用有一个个是否宜宜人的问问题。“人的机机体包括括身体、心心理、情情绪和精精神,是是一个协协调的整整体。”王安霞.包装装潢设计M.河南：河南大学出版社，2004，35-48.色彩对对人机体体的影响响将涉及及到各个个方面,因此,进行包包装,色色彩还应应根据消消费者不不同的习习俗,档档次需求求以及年年龄、性性别差异异,强调调色彩的的宜人性性6、差异异性具有有独特性性、差异异性的色色彩效果果能够使使包装在在品牌竞竞争与多多样化的的展示中中脱颖而而出,以以严谨的的色彩设设计,区

9、区别不同同内容的的产品。如如利用包包装图案案的同时时并列,制造波波浪形的的连续图图案,以以达到强强烈的视视觉效果果。从上上面的分分析中,我们可可以看到到色彩的的应用首首先要考考虑到的的是色彩彩的视觉觉与功能能性,在在包装中中,不同同的色彩彩代不同同的感情情,此外外,不同同的地域域、不同同的民族族对色彩彩的认识识和喜好好都不一一样,其其象征意意义也各各自不同同,所以以在色彩彩的运用用上,切切不可“按方抓抓药”,应该该灵活运运用并要要注意象象征的准准确性。三包装装色彩设设计的实实例运用用色彩对人人的心理理会产生生强烈的的影响，美美的色彩彩会烘托托包装造造型的外外观美，而而色彩不不美、尽尽管形态态美

10、的包包装也难难以吸引引消费者者。色彩彩与造型型形态、肌肌理等相相互作用用，相互互影响，因因此，应应作到“形”与“色”的协调调，“质”与“色”的统一一。人类在大大脑意识识到各种种形式的的影像、符符号、文文字或者者其他视视觉元素素之前，眼眼睛最先先感知到到的就是是色彩。医医学、科科学、哲哲学和教教育领域域都在不不断的研研究人类类观察色色彩这一一复杂活活动。如如果人们们会从观观看某一一特定景景象中获获得快乐乐，那么我我们就可可以想见见，这样样的观看看后果无无论具体体是什么么，总归归都是有有益的。看看见颜色色是个复复杂的过过程，颜颜色通过过引发大大脑联想想而与人人进行心心理层面面的交流流和沟通通。“这

11、种色色彩联想想决定了了每一个个人对物物体和其其周围环环境的感感知效果果。”李立群.商品包装装潢设计 M.北京：机械工业出版社2004，77-124. 生活环环境相似似的人们们在色彩彩联想方方面具有有一些共共通性，但但是每一一个人对对色彩的的反应都都会受到到民族区区域文化化背景及及其所在在社会对对于色彩彩的诠释释方式的的影响，现现代包装装设计具具有丰富富的艺术术表现形形式和设设计风格格。日本色彩彩学专家家大智浩浩，曾对对包装的的色彩设设计做过过深入的的研究。他他在色色彩设计计基础大智浩；赵黎明译. 色彩设计基础M.沈阳：辽宁科学技术出版社，2002，154.一书中，曾对包装的色彩设计提出以下八点

12、要求：1包装装色彩能能否在竞竞争商品品中有清清楚的识识别性；2是否否很好地地象征着着商品内内容；3色彩彩是否与与其他设设计因素素和谐统统一，有有效地表表示商品品的品质质与份量量；4是否否为商品品购买阶阶层所接接受；5是否否是较高高的明视视度，并并能对文文字有很很好的衬衬托作用用；6单个个包装的的效果与与多个包包装的叠叠放效果果如何；7色彩彩在不同同市场，不不同陈列列环境是是否都充充满活力力；8商品品的色彩彩是否不不受色彩彩管理与与印刷的的限制，效效果如一一。这些要求求，在商商品包装装的色彩彩设计实实践中无无疑都是是合乎实实际的。随随着消费费需求的的多样化化、商品品市场的的细分化化，对品品牌包装

13、装设计的的要求也也越来越越严格和和细致起起来。为为了更准准确地掌掌握不同同种类商商品包装装色彩设设计的不不同要求求，我们们可以将将生活消消费品划划分为三三大类别别，分别别提出色色彩设计计的具体体要求：第一类，奢奢侈品。如如化妆品品中的高高档香水水、香皂皂以及女女性服饰饰用品等等；男性性如：茶茶叶、香香烟、酒酒类、高高级糖果果、巧克克力、异异国情调调名贵特特产等。这这种商品品特别要要求独特特的个性性，色彩彩设计需需要具有有特殊的的气氛感感和高价价、名贵贵感、并并且除了了商品可可以使用用外，包包装可以以收藏观观赏。第二类，日日常生活活所需的的食品，例例如：罐罐头、饼饼干、调调味品、咖咖啡、饮饮料等

14、。这这类商品品包装的的色彩设设计应具具备两点点特征：（1）引起起消费者者的食欲欲感；（2）要特别突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。第三类，大大众化商商品，如如中低档档化妆品品、香皂皂、卫生生防护用用品等。这这类商品品定位于于大众化化市场，其其包装色色彩设计计要求：（1）要显显示出易易于亲近近的气氛氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。四结论论商品包装装要强调调商品的的形象色色，不只只是透明明包装或或用彩色色照片充充分表现现商品本本身的固固有

15、色，而而是更多多地使用用体现大大类商品品的形象象色调，使使消费者者产生类类似信号号反映一一样的认认知反映映，快速速地凭色色彩确知知包装物物的内容容。例如如普洱茶茶的大体体色调采采用类似似于皇宫宫大殿的的深红色色，里面面用金黄黄色的金金丝段作作为包装装内衬，且且包装上上采用一一些黄色色的图案案来衬托托主体，使使其显得得高贵，典典雅爱德华丹尼森，理查德考索雷；沈慧，刘玉民译.包装纸型设计M.上海：上海人民美术出版社，2003，31-69。色彩在包包装设计计中占有有特别重重要的地地位。在在竞争激激烈的商商品市场场上，要要使商品品具有明明显区别别于其他他产品的的视觉特特征，更更富有诱诱惑消费费者的魅魅

16、力，刺刺激和引引导消费费，以及及增强人人们对品品牌的记记忆，这这都离不不开色彩彩的设计计与运用用。总之之,包装装设计中中的色彩彩问题不不是简单单的装饰饰和美化化,更不不是以所所谓艺术术手段施施加于对对象便可可以成为为完美的的设计色色彩。“设计色色彩的实实质在于于设计载载体与审审美的结结合。”孙诚.纸包装结构设计M.北京：中国轻工业出版社，2006，36-136.在设计计中,功功能与审审美是同同一事物物的两个个方面,色彩在在其中已已经不再再具备独独立的艺艺术风格格,它只只是在实实用价值值中体现现审美作作用包装装设计之之前应作作色彩整整体规划划,从企企业标准准色、商商品的功功能、市市场同类类商品的

17、的竞争色色彩,本本商品独独具魅力力的特色色及计划划所达目目的性出出发,以以色彩审审美规律律的运用用贯穿始始终,在在用理性性来控制制色彩效效果的同同时,不不忽视色色彩的感感性认知知经验,根据设设计者个个人的审审美经验验,所产产生的色色彩感觉觉对设计计作出解解释,最最终达到到配色的的完美。参考文献献1、张大鲁鲁，吴钰钰.包装装设计基基础与创创意MM.北北京：中中国纺织织出版社社，20006，552-559. 2、解勇.文字创创意MM.沈沈阳：辽辽宁美术术出版社社，20002. 3、陈永常常.现代代印刷技技术MM.北北京：化化学工业业出版社社，20003，116-2269.4、丁建超超.电脑脑美术与

18、与平面设设计实例例教程丛丛书-包包装设计计实例篇篇M.北京京：中国国水利水水电出版版社20003，33-4.5、王章旺旺. 包包装分类类设计-设计基基础MM.北北京：中中国轻工工业出版版社20001，114-331. 6、王安霞霞.包装装装潢设设计MM.河河南：河河南大学学出版社社，20004，335-448. 7、李立群群.商品品包装装装潢设计计 MM.北北京：机机械工业业出版社社20004，777-1124.8、大智浩浩；赵黎黎明译.色彩设设计基础础M.沈阳阳：辽宁宁科学技技术出版版社，220022，1554.9、 爱德德华丹丹尼森，理查德德考索索雷；沈沈慧，刘玉民民译.包装纸纸型设计计M

19、.上海海：上海海人民美美术出版版社，220033，311-69910、孙诚.纸包装装结构设设计MM.北北京：中中国轻工工业出版版社，220066，366-1336.后 记学年论文文的撰写写是我在在校专业业学习的的一次大大检验，对对我的专专业学习习能力提提高起到到了很大大的帮助助，使我我深深感感到学术术论文的的撰写是是非常严严谨的科科研活动动，需要要扎实的的专业功功底和良良好的文文字表达达能力。在在写作过过程中，即即为自己己能在老师师的指导导下完成成而感到到高兴，也也为自己己在写作作过程中中表现出出专业基基础不扎扎实，条条理不清清晰而感感到惭愧愧。感到到有愧于于父母的的艰辛养养育、有有愧于老师的的教诲。学年论文文（设计计）评语语指导教师评语成绩 指指导教师师签名 年 月月 日