某购物中心线上整合营销传播

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1、XXXX购物中心线上整合营销传播方案一、提案前述市场随时代而转变，时代的发展应运而生了各色各样的行业 及创新了各种新型商业模式，如今线上对线下传统营销的冲击， 注定是一场转变、革新的战役，当线上逐渐与生活息息相关，并 成为一种生活习惯时，它也催生了新的商业市场，迫使传统营销 进行全面转变，无论从外形还是内络，都将产生新的运营链条， 以匹配现代消费者的生活诉求。购物中心这种业态对传统百货商场的冲击，无疑说明已洞察 到消费者需求，从而快速产生的集休闲、娱乐、购物于一体的综 合时尚地带，已在开启它的时代，并昭示着一种时尚消费的引领。 新业态的产生，尤其与当下主流商业模式链接紧密，当下互联网 时代，O

2、2O对传统营销模式的冲击，也预言并上演着全新的维 运体系，开创了更为广阔的市场，为商家带来了更多客户，让每 一个细节都信息化、传播开来，品牌也因此迎来新的革命和更严 谨、开放的挑战机会，那么，020 必然成为购物中心这种新业态 的战略武器，去掠夺更新鲜的市场，从电子信息终端微妙的与客 户链接，使品牌更为生动，用时尚、娱乐的传播介质及传播手段 包装品牌，加入新时代移动信息化市场争夺。本案结合 020 营销战略优势及品牌整合传播规划，对 XXXX 购物中心进行 WIFI 与微网站的创新品牌推广进行策动，为品牌 开拓新市场、突破当下市场份额，从新型传播渠道制定新型营销 战略，力求XXXX购物中心在0

3、20时代实现新的跨越，对未来持 久的市场健康生存汲取全新养分，在大数据时代占领制高点。二、本案目的：制定XXXX线上品牌包装传播计划，制定网络化市场营销战 略；从020商业模式中开发XXXX的差异化特色传播路径；把握2014年度最后一季度销售机会，从线上规划、战术计划中，对品牌作全面提升，撬动移动互联网用户市场；为品牌后续持久营销搭建良性平台，拥有数据依据，从电子数据为出发点进行战略的调整等，稳固旧市场，拉近新市场 注入新思维，将品牌最大化激发；通过本年度最后一季的营销规划，初步开启互联网市场，为 2015 年度的全年整合传播奠定有利开端，踊跃迈出转型数据 营销的第一步。三、策划操作纲要：1、

4、品牌形象定位、功能：打造晋城地标性、口碑性购物中心，成为时尚向导，定义品牌角色，把握与消费者关系及个性特征的塑造；2、品牌营销的执行面：对购物中心的传播包装，营销技巧制定，对内置合作品牌的运营维护，内置商家与购物中心的良性搭配、相互促进，制定整体品牌战略及阶段市场营销计划，打造知 名度、认知度及塑造品牌个性；3、品牌的监控管理： 对品牌进行互联网社交媒体市场动态的跟踪评估，对竞争对手的品牌调查，从互联网平台洞察消费者趋向；4、新营销环境的商业模式创新：从新型渠道：无线WIFI+微网站营销开创品牌特色营销模块，建立自主化生动营销网络，策划差异性视觉展示机技巧型营销推送。 实现 XXXX 购物中心

5、线下营销向线上营销的和谐过度； 寻找 XXXX 购物中心品牌现阶段应用线上销售武器实现市场 突破的核心驱动逻辑网络链； 如何为 XXXX 购物中心的 020 体系作完整规划，从 WIFI 切入 口进行数据深度挖掘，娱乐与营销并行。五、品牌定位分析：“XXXX 购物中心”功能化代名词： 休闲地带、娱乐地带、时尚地带，潮流聚集地，碎片时间高质量 消遣区域、时尚前沿引导者、城市年轻人群时尚的风向标、专业 消费顾问。做好娱乐才能顾好营销，让客户支付时间和金钱去寻求美好追 求。执行定位：1、让客户对购物中心的娱乐功能、设施全面熟知；2、让客户对购物中心的整体品牌质感形成认知；3、让客户对购物中心的内置商

6、品品牌形成线上关注度，培养 黏性。品牌塑造方面，从心理入手，从价格促销升级为娱乐型时尚活动 营销，融入用户生活，掌握最新营销策略，建立城中城概念（晋 城中的娱乐小城），前瞻国际性时尚模式。六、推广思路：差异化广告策略及结合新媒体创新推广模式突出线上娱乐功能与线下娱乐设施（如：电影院，0元抢座活动）的结合，趣味型营销初步建立，拉引客流，激活会员量； 主流潮牌服饰的带引，重新激活线下服饰销售； 建立品牌特色化活动体系，制定活动日、主题连锁等品牌标志性活动，加深消费者记忆，形成符号；餐饮与娱乐重磅量身策划，塑造XXXX的休闲娱乐标志； 策划周期型关联主题娱乐活动，线上、线下包围，充分应用线上功能做活

7、线下营销氛围 丄近期及终极目标： 提高 XXXX 的市场有效占有率； 为购物中心创造更多增值价值，除物质型消费外，与消费 者精神捆绑，创造明星式购物中心，提升在晋城地区的品牌 影响力。丄战略动作： 抢时机，顺应市场需求，把握注入市场的时机，在节日节 点开放平台功能，以丰富的活动积累首批会员； 丰富平台活动，增加客源； 占领市场空隙，节日营销及节日错位营销，回避同质化市 场竞争，自成系统，多时段抢占客源； 差异化特性塑造，冲击市场，轰炸消费者记忆，做有娱乐 特点的购物中心。七、推广系统内容规划：广告宣传 线上+线下 活动促进 公关活动、事件行销、促销活动 创新商业合作模式 与内置品牌形成双向循环

8、，利用新渠道功能新增合作内 容，齐力并进，利用新媒体设施进行现场购物、消费引导 手段设置。新运营模式开发例举：1、构建线上娱乐城 集合购物中心娱乐品牌进行联合推广战略合作，不定期推出组合套餐（餐饮+娱乐+购物）；2、从单行业入手，突出品类特色优势，从单个行业直击消费者眼球，突出单项引发全项关注（如:联合电影院,推出场次空座抢票特权活动，联合其他行业开设 VIP 客 户体验厅,邀请行业 VIP 关注 XXXX 购物中心微网站等， 优质资源客户拉拢,丰富行业联动）3、积分体系的创新，会员积分增值，活跃及拔高积分价值 和兑换渠道等；4、主题型营销活动开发：狂欢周、会员日、购物激情夜等， 区别于其他购

9、物中心；5、建立时尚媒体版块代言更多时尚视角，集合时尚主题进行软攻击，成为时尚引导者;6、酒店系统:与旅行社合作，推出相关优惠出行活动；发送代金券，向购物中心引客流； 微信电影院应用，插播购物中心品牌活动广告;八、线上整合营销推广规划时间媒体策略阶段2014.10.1重拳出击，全面轰炸，节日营销,10.10建立首批粉丝群体二阶段2014.10.1111.8培育第一轮会员，丰富活动形式，保持频率，建立固定模块，提升黏性，并活跃线上市场，一场活动引爆线上持续增粉，形成品牌特色活动标志三阶段2014.11.911.13双十一线上抗争战，标志性节点活动，形象及内容巩固，集中冲击线上会员，人气与销售双收四阶段2014.11.1411.30会员品质刷新，针对会员库资源， 拉升平台数据库会员品质，发动 各行业VIP （如：银行）合作，设置VIP活动版块，邀请VIP关 注XXXX,并借助VIP圈层展开口 碑传播，拉升购物中心品质，捷 径定位，刺激消费，增益销售业 绩五阶段2014.12.12015.1.3圣诞、元日月、岁末中西双节营 销，全体会员二次引爆销售九、XXXX购物中心推广活动排期：见附表）