万和&网易合作建议

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1、万和&网易合作建议回顾2012【合作形式】1、冠名家居设计论坛设计论坛2、公开课推广3、优质品牌硬广 2012年，合作网易家居频道设计论坛冠名，使品牌在装修家居群体中获取高度曝光，并借助厨电专业的视频公开课，有效的形成以网友的互动，从侧面宣传，树立品牌在网易家居受众群体中的专业打造。结合在家居矩阵的硬广推广，到12月31日，曝光总数全年达4.4亿次，点击总数全年达39万次。为品牌推广在专业频道推广布下良好基础。CPM：1.21元CPC：0.91元广告位 总点击 总曝光 设计论坛冠名 109,150106,605,65001通栏23,176 33,558,400 焦点图 143,832 21,3

2、21,130网易首页折页区域广告 81,895252,859,380 B1矩形 21,83021,321,130M1矩形10,71610,660,565小计 390,599 446,326,255品牌多角度、高度曝光回顾2012网易首页文字链推荐万和公开课公开课专题页面2012年消费者最喜爱品牌工程商最喜爱家居品牌家居首页设计装修&设计论坛冠名高流量冠名+优质硬广回顾2012网易家居第一通栏&M1大画面活动宣传家居首页B矩形家居首页焦点图网易首页折页区广告回顾2012专题品牌、产品深度曝光国庆专题国庆狂惠聚划算推广万人疯抢团1、家居首页优质硬广、家居首页设计论坛冠名、家居公开课、专题报道、软文

3、等多种核心资源组合，多角度推广万和电器的活动及企业最新快讯。2、投放数据出色，总曝光量 144,382,989 次，总点击量293,307次；3、公开课信息丰富包含产品信息及资讯，方便受众深度了解万和电器4、活动主题明确，高效传达了客户利益5、设计论坛的黄金时段冠名，为万和获得了大量的品牌曝光；总结，2012年全年，万和电器在网易家居受众群体中的品牌影响力深入网友，为品牌今后在网易推广作口碑铺垫。回顾2012合作分析关键词：曝光2012年万和在网易推广获得了较高的曝光，公开课获得了巨大成功。2013年全网资源的推广传达出鲜明的品牌理念，持续建立品牌曝光，提升品牌知名度，品牌口碑升级，并为线下带

4、来销售。通过公开课为主导，开展一系列品牌曝光、产品曝光，利用不同的推广平台和方式，以网友互动，品牌、产品展示为主要形式，建立品牌认知，提升口碑最大化利用全网资源；最大化与目标人群互动，提升信任；结合万和燃气热水器与精准受众的特点，为万和量身打造定制方案。目的内容原则万和2013营销分析口碑传播形象拔高品牌曝光2013推广策略栏目共建家居公开课品牌故事Part 1全年品牌高度曝光橱柜频道栏目共建万和&网易家居橱柜频道栏目共建万和解密净水设备实验室燃气热水器冬季安全手册 合作时间：2013年312月合作形式：燃气具使用百科栏目共建合作内容：1张图片+3条文字链展示。内容主要以知识性、关怀情节话题来

5、推广，可包含2条文字链可用作公开课的推广、最新资讯信息曝光等多条文字链，可分别连接到不同位置；文字链可跳转到公开课大专题跳转到燃气具使用百科专题合作形式：燃气具使用百科合作内容：以图文形式展示1、公开课视频2、产品分类介绍，推荐万和热水器，并从不同角度对万和热水器进行展示3、燃气热水器知识问答4、网友提问互动，问答中，万和以专家顾问身份提供疑难问题解答5、产品赏析燃气具使用百科专题万和 集聚能量的生活顾问品牌简介万和燃气热水器燃气热水器知识问答公开课播放品牌简介产品赏析Part 2家居公开课第2季品牌曝光，品牌拔高主题：燃气热水器的选购和使用技巧链接：http:/ 1次。专题频率：一周一期 平

6、均 点击率：50万/期主题：燃气热水器的选购和使用技巧活动亮点：根据考虑因素，提出对应的选购意见链接：http:/ 【关键词：保养、腐蚀、漏水、集热效果】生活厨电日常保养 【关键词：消毒碗柜、吸油烟机、燃气灶 】燃气热水器冬季安全手册 【关键词：节能、冻裂、漏烟、堵塞、倒灌风】解密净水设备实验室【关键词：净水设备技术特点、预处理系统、净水设备分类、】网易全站整合推广价值150万3、网易家居订阅电子邮件：1、专题设多个分享途径，包括：通过微博、邮件、人人网、开心网等多个互动平台进行传播2、优酷专栏：4、网易首页半通+文字链推荐5、网易家居首页顶通文字链+新闻头条推荐6、网易家居首页头屏“家居公开

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