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1、第二节 行业市场分析,一、行业分析 1、行业发展的优先顺序 1）需求收入弹性,天马行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,2）生产率增长率,3）行业关联度 行业影响力 行业感应度,国家确定的“九五”期间七大重点投资行业,近三年主要工业行业增长速度排序表,近三年主要工业行业增长速度档次表,2、产业政策,产业政策是国家按照经济发展目标的要求制定的用来指导产业发展的一系列政策的总称。 主要包括产业结构政策、产业组织政策，产业技术政策和产业布局政策，以及其他对产业发展有重大影响的政策法规。 为何投资要考虑产业政策？,1）我国近期产业政策要点,我国90年代的产业政策 大
2、力发展农业和农村经济，增加农民收入。 切实加强基础设施和基础工业 积极振兴支住产业 继续扩大对外贸易，积极调整贸易结构，发挥比较优势，增强国际竞争力。 产业组织、产业技术、产业布局。,“十五”计划纲要第二篇经济结构,第三章 加强农业的基础地位，促进农村经济 全面发展。 第四章 优化工业结构，增强国际竞争力。 第五章 发展服务业，提高供给能力水平 第六章 加速发展信息产业，大力推进信息化。 第七章 加强基础设施建设，改善布局和结构。 第八章 实施西部大开发，促进地区协调发展。 第九章 实施城镇化战略，促进城乡共同进步。,2）国家产业政策支持的项目,国家计委97年底发布的当前国家重点鼓励发展产业、
3、产品和技术目录，经国务院批准，从98年1月1日执行。2000年7月修订，共列出28个领域526种项目。 制定该目录的原则： 有较广阔的市场前景，能符合当前和以后一段时间的市场需要。,有较高的技术含量，有利于企业设备更新，加快对传统产业的技术改造，促进产业结构的优化和升级。 国内有技术基础，能形成新的经济增长点。 有利于资源节约和生态及环境保护，符合可持续发展战略的要求。 现有供给能力不能满足需要。,3）严格限制和禁止的建设项目,加工能力过剩的产品。 不符合规模经济要求，经济效益差，严重浪费能源，污染环境的项目。 重复建设的项目。 3、行业市场壁垒,二、产品市场预测 1、预测的目标和内容 供求缺
4、口总需求总供给,影响需求的因素,用户购买力 社会拥有量 产品市场寿命周期 产品价格 经济增长 经济政策 环境保护 出口,影响供给的因素,生产资源 技术转移 产品盈利能力 行业市场结构 行业周期 规模经济 产业政策 进口,总需求,总供给,潜在需求量,现实销售量,供求 缺口,近期 需求量预测,长期 趋势预测,现有企业生产能力总和,在建项目生产能力,规划项目生产能力,进口量,市场供求分析,2、专家意见法,德尔菲法 调查程序：,3、趋势外推,1）收集数据 2）绘制散点图 3）回归分析 4）显著性检验 5）预测,4、产品市场寿命周期分析,销售量曲线 销售增长率,产品普及率，对耐用消费品，按家庭计算 %,
5、5、产品盈利分析,边际贡献率CMR =单位边际贡献CM 产品售价P =（PAVC） P P-产品售价 AVC-单位产品变动成本,三、市场竞争分析,1、竞争对手 1）主要竞争对手的市场地位 2）竞争对手的生产规模 3）产品市场定位,2、替代产品,1）不同类型产品的替代 2）同类型产品的替代,四、确定生产规模的方法,1、按最小经济规模,若干产品的MES估计值 年产量,2、无MES的情况,3、小型项目,复习题： 1、项目投资中的市场分析有何作用？应当考虑哪些主要问题？ 2、什么是最小经济规模？如何确定项目生产规模？,案例分析 铱星项目 铱星项目是一种全球卫星个人移动通信系统，可在全球任何地方进行通话
6、，不受服务区的限制，能取代GSM；还能为人烟稀少的偏远地区传输语音、数据和电视节目。1991年，由摩托罗拉公司发起成立铱星公司。这之前，对项目方案进行了技术经济论证，最后决定发射66颗环绕地球运行的低轨道卫星，以实现全球无缝移动通讯的目标。,1998年11月铱星项目全部建成，并正式投入商业运营。推向市场之初，每部铱星电话的售价约为3000美元，而每分钟的通话费用则在67美元之间。铱星电话重约0.45kg，折叠时长约19厘米，拉出天线时长约61厘米。,直到2000年3月铱星电话的用户只有5.5万户，相当预期用户数的零头。因而公司入不敷出，资金迅速枯竭。由于无法偿还15亿美元的银行借款，该公司于1999年8月向法院申请保护。可是保护到期后，也没有找到新的投资者，公司不得不在2000年3月正式宣布破产。,案例讨论：电动自行车项目该不该上？,
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