我国电影产业的现状

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1、中国电影产业的发展学院：现代科技学院专业班级：经济学12 0 1班姓名：姚瑜璠学号:2012614010124中国电影产业的发展摘要：中国的电影产业经历了自然摸索、初步建立、禁锢、 改革开放、全面发展、瓶颈阶段以及产业转型七个时期。目前中 国的电影产业正处于历史上最好时期。上世纪八十年代，中国在 1905 年拍摄第一部影片定军山起，电影曾经辉煌过，由于娱 乐时间增长，收入水平提升，以及票价低廉，电视节目内容的匮 乏，看电影的人数和票房收入节节攀升，到了 1991年达到顶点, 年票房收入达到24亿元，人均年观影10次以上。但是进入1992 年之后，随着电视普及率的提高、节目质量的提升，录像机、V

2、CD、 民间放映厅的盗版音像产品冲击，中国电影产业步入了十年低谷, 到1999年，票房收入跌入谷底，票房收入8.1亿元。进入2002 年，为了挽救垂死的电影行业，应对WTO之后海外影片对国产电 影的冲击，国家开始推行院线制改革，并允许民营、外资进入电 影放映行业。老旧影院被建立在商业中心新的现代化多厅影院替 代。随着国人消费能力的提升，有消费能力的年轻人走入城市, 中国的电影市场进入了蓬勃发展的历史时期。关键词：电影产业的市场结构、市场行为、市场绩效、电影 院线、万达影城、电影产业链、电影产业衍生产品1. 中国电影产业结构现状中国的电影产业由于其自身特殊的经济性人力资本密 集、技术含量高、渗透

3、性高、高投入、高风险、高数量，决定了 目前的电影行业的投资制作以及院线的垄断行为，可是电影产量 的高数量又决定了这个产业在创作的垄断不足，而且各大院线、 电影衍生工具的播放平台之间又具有竞争性，导致了中国电影产 业目前是一种竞争性垄断的市场结构。1.1中国电影产业的市场集中度目前，中国电影市场的市场集中度仍是垄断竞争的市场结构，主要明显的表现在某一地区极大放映院线的垄断行为，拿北京为 例，北京电影制片市场近80%的份额被华谊兄弟、中影集团和橙天 娱乐集团所占据，尽管逐年下降，但是北京的电影制片仍被这三 大巨头所垄断，从贝恩的市场结构分析，集中度比较高，处于垄 断地位。在那保定来说，观影院线基本

4、被金棕榈、万达、华隶、 百花电影院垄断。戲S称1（皈（IS元）131.fi：1S4.45310.上2上頭菇ms317127般岡绅朕0. B53中耀美133184.1413氏S34Z5.吒192驰34北京自望宣层閔5申L5J3202435俎0. 5T6_5,U21断兮昭2560jimV,拓7滤碌E低222.0Bi701河D. 3E92涼践丘兀2拠翱饷359浙7.7E24酬嚴Ln59:,良10中懿序濟7,50.不诜阴LG40G.27117.汕26山牍塚世配I. 40410. 1112询271,24420, 1013亦40緘5.MZS询南弊谭43天:.OS14曲话1M胡寸涼删中原1,二44站厲C06

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6、99?2.6S北了诵谐联135213J. 21中影数7院线1331L39平均83422.20内蒙古12产品差异化电影投资及创作制片方的产品差异化，华谊兄弟走的是大制 作、海外发行的路线，而像徐峥、徐静蕾等明星创办的工作室是 走小制作小成本的电影制作路线。电影种类的差异化大致分为故事片、动画片、科教片、纪录 片、科幻片、动作片、文艺片等。13进入和退出壁垒这一行业的进入壁垒不高，因为对于电影院线来说，价格趋 同，电影的上映时间一样，所以大多时候院线只有被观众选择的 权利，只要有资金谁都可以开电影院，所以电影发行和放映的进 入壁垒并不高。主要还是存在政策法规和成本壁垒问题。成本壁 垒：从相关法令来

7、看，电影行业的注册资金如下：电影制作企业 中资合资企业不得少于 100万；中外合资企业不得少于500万。 电影技术企业，企业注册资金不得少于 500万。电影发行企业， 中资合资企业注册资金不得少于 50万。电影放映企业，中外合资 投资企业不得少于600万。而目前在一二线城市建设投资的新型 影院的注册资金都不少于1000万。2. 中国电影产业的市场行为2.1定价行为电影院线的定价行为，存在价格差异，主要分为三个方面， 一是时间价格歧视，上午和晚上九点之后的价格大多比下午便宜6 块钱；二是高峰期价格歧视，节假日的价格或者刚刚上映的时候 电影都比其他时候略贵。三是会员收费，就是办理这个影院的V IP

8、,往往能享受更多的优惠。另外还存在电影衍生产品的定价优惠活动，比如通过团购软 件订票给的优惠价。2 . 2广告行为对于电影衍生品来说，电影在各大影院商场悬挂的海报，在 各大手机视频软件投放的广告、宣传片、尤其是出售动漫玩偶、 纪念品等都带动了电影衍生产品的发展，这也是电影的另一收入。3 .中国电影产业的市场绩效31资源配置效率和有效竞争程度电影产业的资源配置效率被不是最优状态，电影荧屏数量少票价高，很多地区目前都没有电影院，当前的电影院线存在一个 一、二、三线城市，而中小城市及偏远地区明显缺少电影院，有 些甚至根本没有电影院。一二线城市的电影院多，消费者有限； 而小城市消费者有，可是没有电影院

9、，有观影需求的人得不到满 足。这就说明了中国电影资源配置效率不是最优。其有效竞争程 度也不高，部分地区极其高，而小地方根本不存在竞争。32规模经济和技术进步状况中国的电影市场远远不及美国电影市场的1%,美国好莱坞 的电影数量占到美国市场的8 0%，而中国的摄制影片中影集团 电影产量在2 0 0 8年仅为8%。中国的电影产业制作团队和技 术水平仍与美国好莱坞支片具有很大差异，中国的3D及4K电 影很匮乏，技术水平还很有限。由此来看，中国的电影产业具有 很高的发展潜力。2013年2月，我国影院的放映场次达200多万场，环比1月份基 本持平;观影人次达5700多万，增长近1000万人次，增幅达19%

10、;共 产出票房21亿多元，大增近5亿元，增幅高达近30%。据中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻数据 显示，2012年中国生产故事影片745部（含电影频道出品的数字电影 92部）,生产各类电影总量达893部;全国电影总票房达到170.73亿 元，中国电影市场进入快速发展期。前瞻产业研究院分析认为，2012年，我国3D数字放映、IMAX巨 幕放映设备普及率进一步提升，其中中国巨幕数字放映系统开始投入 商业运营，打破了美国IMAX格式的垄断；国产3D、巨幕电影的制作 水平取得突破，12部国产3D影片登陆市场，十二生肖、一九 四二、一八九四甲午大海战等尝试通过IMAX。报告分析认 为，正是由于各种类型电影均发力，才使得我国电影市场呈现蓬勃发 展的态势。总之，中国电影产业正处于蓬勃发展的阶段，针对于目前电影产 业的资源配置效率不优，规模经济较差，技术还有待提高，电影设备 配置低，就这几方面，在加上近几年中国电影事业的发展，影片数量 在逐步增加，进军好莱坞的也有很多优质影片，将来中国的电影产业 一定会蒸蒸日上。