汽丰田新威驰上市发布会ppt课件

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1、执行人员联络表执行人员联络表担任工程担任工程人员人员职务职务联络联络活动总协调郑然谋划总监74953317活动协调张峨明谋划师87000902王亚男谋划师48630715活动客户效力汤莉客服74106765活动设计表达唐雪娇设计师13187055634活动布展曾征活动组织部经理07319960活动分析活动分析Activity analysis Activity analysis 关于上市发布会的目的讨论关于上市发布会的目的讨论 那是总部该干的事情。第一篇关于新威驰上市的报道早在2007年1月份就公之于世了，第一张谍照也已于2007年5月份出现，目前对新威驰上市的相关信息仅网络媒体报道就已逾百万

2、篇。发布会的告知功能已不复存在了。本次活动的性质更是一场推介会和用户的联谊会。经过本次活动将准用户、意向客户约请到现场参与本次活动，同时经过活动影响场地自然人群，实现潜在用户的影响和发掘。产品分析产品分析较同级别车型而言，9.5万元的入门价钱过高，双VVT-I发动机、较上一代威驰大一号的SIZE作为新威驰的卖点，显得是那样的乏善可陈。作为发布会的主角，我们展现什么给我们的用户，这很重要！北纬三十以为，精准的人群锁定和气氛制造将是活动重点，少一些理性的分析和产品引见，多一点活动的可参与性，将把活动的效果发扬到极致。我们的思绪我们的思绪哪些人买新VIOS？他们喜欢在哪？这些人喜欢干嘛？确定活动场地

3、及活动调性活动时间活动人员构成活动流程活动表现媒介传播目的人群素描目的人群素描虽然新威驰的定位是年轻化的，但在湖南区域的实践操作中，并不是这样，购买新威驰的用户年龄集中在30岁以上，也就是70S人，他们事业小成，热爱文娱，长沙多彩的夜生活就是他们的后花园。他们身上没有他们身上没有8080后的浮躁，但也没有后的浮躁，但也没有60S60S人的固执，他们身人的固执，他们身在文娱的湖南，事业小成，做着本人的在文娱的湖南，事业小成，做着本人的“小老板。小老板。健身房健身房-没有时间没有时间咖啡厅咖啡厅-那是见客户时的事情那是见客户时的事情电影院电影院-谁和我去看？谁和我去看？演艺吧演艺吧-GOOD!-G

4、OOD!酒吧酒吧-SO COOL-SO COOL！调性设计调性设计 气氛轻松气氛轻松 派对方式，气氛热烈，来宾可轻松参与，没有冗长的讲话，也没有枯燥的派对方式，气氛热烈，来宾可轻松参与，没有冗长的讲话，也没有枯燥的VCRVCR欣赏。欣赏。流程简单流程简单 宽松流程设计，使参会人员觉得不拘谨，使之完全投入到活动中，被我们宽松流程设计，使参会人员觉得不拘谨，使之完全投入到活动中，被我们的气氛所感染。的气氛所感染。动感时髦动感时髦 进入活动区域，动感和时髦的觉得就能深深感染每一个细胞，时髦的新威进入活动区域，动感和时髦的觉得就能深深感染每一个细胞，时髦的新威驰，时髦的派对。驰，时髦的派对。活动方式导

5、出活动方式导出1st 在酒吧做这个活动，把人群框进来2ed 晚上做这个活动，把气氛造出来3rd 复合包装这个活动，把效果做出来活动规划活动规划Active plan Active plan 活动概要活动概要活动主题：风尚简酷活动主题：风尚简酷 一汽丰田新威驰湖南区域上市发布会一汽丰田新威驰湖南区域上市发布会活动时间：活动时间：20212021年年3 3月月2929日日2020：30-2130-21：3030时间待定时间待定活动地点：湖南活动地点：湖南长沙魅力四射长沙魅力四射-未央殿酒吧前坪未央殿酒吧前坪活动内容：活动内容：威驰发表威驰发表简酷派对简酷派对参与人员参与人员:主办方：长沙申湘丰田、

6、长沙力天丰田、长沙华运通丰田主办方：长沙申湘丰田、长沙力天丰田、长沙华运通丰田承办方：北纬三十汽车文化营销传播机构承办方：北纬三十汽车文化营销传播机构媒体：湖南省市主流媒体记者媒体：湖南省市主流媒体记者用户：准用户、意向用户、潜在用户、车友会代表用户：准用户、意向用户、潜在用户、车友会代表参与人数参与人数:约约100100人人活动主视觉活动主视觉-方案一方案一活动主视觉活动主视觉-方案二方案二活动分工活动分工一汽丰田一汽丰田长沙申湘丰田。力天丰田、华运通丰田北纬三十北纬三十内部协调车辆协调活动管理活动管理公关管理公关管理场地安排媒体接待媒体邀约物料搭建现场执行报道监测用户邀约活动总流程安排活动

7、总流程安排日期日期时间时间工程工程工程明细工程明细N-5天提早5天确认工程物料设计制造物料完成N-1天08:00-18:00现场搭建现场布置19:00-20:00实地彩排活动彩排20:00-20:30活动执行来宾接待20:30-21:30现场执行任务方案任务方案活动表现活动表现Active Active performance performance 场地规划平面图场地规划平面图场地布置效果图场地布置效果图-方案一方案一场地布置效果图场地布置效果图-方案二方案二布置效果图布置效果图时间及内容安排时间及内容安排活动时间活动时间时长时长内容内容备注备注20：00-20：3030MIN来宾签到来宾登

8、记填写登记表，观赏展车，拍照留念20：30-20：355MIN开场扮演20：35-20：383MIN主持人开场20：38-20：435MIN指点致辞欢迎并引见一汽丰田新威驰20：43-20：5310MIN互动使产品引见主持人配合20：53-21：03101MIN产品亮相新威驰简酷登场21：03-21：085MIN热舞秀21：08-21：155MIN主持人现场访问访问现场观众5人21：15-N来宾酒吧文娱，主体活动终了TOTAL：75MIN，主体活动45MIN来宾签到来宾签到-20-20：00-2000-20：3030嘉宾签到嘉宾签到嘉宾签到佩带活动徽章所需物料所需物料 相机 签到本 签到笔 签

9、到桌人员安排人员安排 礼仪小姐 任务人员 主持人 摄影、摄像礼仪小姐引座媒体签到媒体签到媒体签到领取媒体资料车马费指点签到指点签到礼仪小姐接待礼仪小姐引领入座 签到桌布 新闻夹/新闻光盘 纸袋 桌花开场扮演开场扮演-20-20：30-2030-20：35354名舞者事先随机分布在观众区、舞台区等方位。开场后随着追光灯的引导下，舞者边舞边步入舞台区域，营造现场惊喜点舞者节目为爵士街舞，登台后合奏节拍感剧烈音乐，主持人配合。舞者登台音乐演绎精彩的开场秀并与观众互动，演绎出新威驰带来的精彩生活。主持人开场主持人开场-20-20：35-2035-20：3838舞者ENDING外型后，主持人在烟雾的烘托

10、下登场主持人以Talk Show的方式作开场白，引见活动主旨并欢迎来宾的到来主持人以机智幽默的言语带动现场气氛指点致辞指点致辞-20-20：38-2038-20：4343内容规划：内容规划：赞赏来宾与媒体朋友的到来。赞赏来宾与媒体朋友的到来。引见一汽丰田新威驰；引见一汽丰田新威驰；引见一汽丰田新威驰发表后活动安排引见一汽丰田新威驰发表后活动安排致谢致谢所需物料所需物料 主背景板 舞台 舞台地毯 温馨软座 来宾区地毯人员安排人员安排 指点 礼仪小姐 主持人 音响师/灯光师 音频输出系统 指点发言稿打印稿 司仪台 话筒、司仪台装饰 桌花EWSN互动式产品引见互动式产品引见-20-20：43-204

11、3-20：5353主持人约请3位来宾现场登场，让现场来宾猜谁是真正的新威驰设计师/工程师。主持人对3位选手一一作简单访问，真假设计师/工程师针对产品特性及设计亮点做出相对应的回答。来宾代表选择过程中可对选手自行提问或参考台上嘉宾的意见主持人调理气氛，猜对的来宾将获得小礼品一份。产品亮相产品亮相-20-20：53-2153-21：0303亮相流程亮相流程主持人宣布新威驰即将登场外场灯光熄灭追光灯扫射最后定格在金布遮盖的新威驰上4台干冰机喷出烟雾烟雾覆盖期间任务人员迅速撤去金布烟雾散去后新威驰亮相所需物料所需物料人员安排人员安排 任务人员 主持人 音响师/灯光师 音频输出系统 干冰机 灯光设备 金

12、布热舞秀热舞秀-21-21：03-2103-21：0808新威驰亮相后，用舞蹈为来宾笼统的演绎出新威驰时髦和至酷生活形状。2组舞者登台演绎动感热舞。每组3名舞者演绎一段后，马上接另一组扮演。主持人现场访问主持人现场访问-21-21：08-2108-21：1515主持人现场对来宾进展五组访问，讯问其对新威驰的看法和对今天活动的感受。来宾酒吧文娱来宾酒吧文娱-21-21：15-N15-N主持人宣布主体活动终了，派对正式开场，约请来宾进入酒吧文娱。主持人引荐主持人引荐金鹰金鹰955955电台电台 主主持人焕然持人焕然言语风格幽默诙谐言语风格幽默诙谐笼统风格时髦前卫笼统风格时髦前卫汽车栏目主持人汽车栏

13、目主持人礼仪小姐图例礼仪小姐图例媒介表现媒介表现Medium Medium performanceperformance传播规划传播规划传播节拍传播节拍前期：进展新闻预热，迅速成为媒体和群众的传播热点；前期：进展新闻预热，迅速成为媒体和群众的传播热点；后期：制造话题，媒体跟踪发布，坚持日常传播，使影响继续长远。后期：制造话题，媒体跟踪发布，坚持日常传播，使影响继续长远。中心传播信息中心传播信息综合传播：传播新威驰综合信息。以卖点作为传播中心。综合传播：传播新威驰综合信息。以卖点作为传播中心。专项传播：竞品对比报道、深度体验报道专项传播：竞品对比报道、深度体验报道传播目的传播目的 树立新威驰产品

14、笼统，为产品上市发明言论环境。；树立新威驰产品笼统，为产品上市发明言论环境。；结合卡罗拉畅意生活秀畅行逍遥游活动，发明一汽丰田言论炒作热潮，结合卡罗拉畅意生活秀畅行逍遥游活动，发明一汽丰田言论炒作热潮，加强品牌曝光度。加强品牌曝光度。媒体发布方式媒体发布方式报纸媒体：软性报道报纸媒体：软性报道电视媒体：软性报道电视媒体：软性报道+专题报道专题报道网络广告：专题报道网络广告：专题报道+试驾专题视频试驾专题视频电台媒体：软性报道电台媒体：软性报道软性报道排期软性报道排期传播内容规划传播内容规划-预热期预热期稿件类型稿件类型标题标题发布媒体发布媒体预热期预热期希望大增让人充溢等待一汽丰田全新威驰即将

15、登场三湘都市报、华声汽车一汽丰田全新威驰链接简酷新风尚华声汽车、长沙电视台新闻频道传播内容规划传播内容规划-延续期延续期稿件类型稿件类型标题标题发布媒体发布媒体延续期延续期一汽丰田全新VIOS威驰星城登场湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、长沙电视台新闻频道、华声汽车、湖南电台交通频道、金鹰955电台 近在咫尺的感受 新威驰深度试驾体验长沙电视台新闻频道我的选择我做主新威驰购车记华声汽车网络运用网络运用选择华声汽车频道作为本次活动的全程运营网络媒体。在华声汽车频道首页发布横幅广告。并设立专题，并在视频专区发布新威驰广告片及试驾专题。活动期间，华声汽车频道将对活动做预热弹出广告及软性报道支

16、持。链接新威驰“一同链接吧网站。幻灯片广告幻灯片广告横幅广告横幅广告视频专区视频专区现场媒体约请清单现场媒体约请清单报纸类：报纸类：、电视类：长沙电视台新闻频道电视类：长沙电视台新闻频道电台类：湖南交通频道、金鹰电台类：湖南交通频道、金鹰955955电台、电台、102.2102.2城市之音城市之音网络类：湖南在线网络类：湖南在线媒体记者合计13人DMDM杂志：杂志：、视觉表现视觉表现Visual Visual performanceperformance活动主背景活动主背景-方案一方案一活动主背景活动主背景-方案二方案二签到背景板签到背景板细节控制细节控制 活动顺利活动顺利赞赏阅读赞赏阅读THANKSTHANKS