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1、最新中国首份母婴产品消费大数据报告：新时代父母“养娃记中国首份母婴产品消费大数据报告：新时代父母“养娃记摘要：全面二孩放开，宝贝经济时代新消费空间有多大？ 基于天然的大数据分析基因，和上亿消费者的消费记录，21世纪经济研究院和京东正式联合对外发布?2022中国母婴产品消费趋势报告?，这不仅是双方合作发布的首份大数据产品，更是国内首份基于用户大数据行为所形成的母婴行业生态报告。鹿豹座发现，该报告基于京东平台数以亿计的消费者和商品消费数据，从母婴消费开展概况、消费者特征洞察、母婴全球购、单品分析、趣味分析榜及母婴产品消费新趋势等六大方面，全面呈现出一张中国母婴消费地图。报告预计，全面二孩可带动中国
2、潜在经济增长率提高0.5%左右，并可对母婴消费市场产生直接影响，预计每年可新增超300亿母婴消费，至少可带来年均13%左右的新增长空间。未来中国母婴电商开展还有很大提升空间。1用户多为年轻女性，爱用移动端网购母婴产品的用户群体，有着显著区别于其他行业的特征：女性，年轻，夜猫子， 控、易受促销吸引囤货，更关注商品评论。女性是购物主力。2022年，京东女性母婴用户比重远高于全站平均水平43个百分点，是母婴消费的绝对主力。城市线越级低女性用户越多。按照京东线级城市划分标准，一线城市女性母婴用户占比尚为71.05%，而到六线城市，女性母婴用户占比那么提高至79.50%。购置年龄趋于年轻化。母婴用户的主
3、力人群是26-35岁之间的适龄父母，占到了几乎一半的比例，主要是自买自用。19-25岁母婴用户占比也在上升，购置者年龄趋于年轻化。八成订单在移动端生成。母婴行业可谓是最快进入移动电商时代的类型，自2022年12月，母婴移动端订单首次超越PC端订单量后；至2022年Q1，该比重已跳升至83%，比京东全品类移动端占比高出了10个百分点左右。2下单时刻表：女性全天都在买买买晚9点为全天网购顶峰。上午10点，母婴消费迎来全天中的第一个峰值，继而在晚9点迎来全天网购母婴产品的最顶峰。女性购置耐力强。从上午的下单顶峰，到下午两点的第二个顶峰，最后晚上接力下单，女性全天都在持续下单。男性为多“夜猫子。男性用
4、户的下单时间主要集中在晚上。尤其是在晚6点次日凌晨1点这八个小时内，男性用户下单人数占比要明显高于同时段女性用户比重。这说明，虽然男性用户并非母婴用户主力人群，但购物时间集中且爱在深夜网购，对于商家而言，有利于针对不同人群错峰促销。3新手爸妈易受评论和促销影响易受促销吸引囤货。因为母婴产品是“刚需，因此在有促销的时点6月、11月，父母们都会尽力囤货，所以，全国几乎94%的用户都对促销敏感。浙江用户对促销敏感度最高。促销敏感程度依次按西中东部递增，尤其是浙江，对“大力度促销敏感的用户全国最高为84.09%。母婴消费更关注评论和促销。京东母婴用户对评论的关注度高于全站平均水平近7个百分点；对大力促
5、销的敏感度高8个百分点。北京用户最为理性。北京用户关注评论，但下单与否不容易受评论影响，这与北京消费者受教育程度更高，接收媒体资讯丰富，因此自我判断能力更强有关。4、5月为最正确促销季。打折常常有，但什么时候最给力？在2022年-2022Q1年间，母婴产品打折后占全站比例最高的时点，多集中在4、5月，比方2022年母婴产品打折后消费金额占比最高时点为5月，2022年为4月，2022年为5月。这说明，4、5月通常是母婴最正确打折季。4网购最爱奶粉、尿裤湿巾，“花王逆袭习惯于网购母婴产品的用户，上网都爱买什么呢？21世纪经济研究院发现，区别于其他产品，用户一旦购置某一母婴产品后，都保持了极高的忠诚
6、度，而且越是对品质敏感的用户，反而每年最喜爱的品牌变化幅度越小。花王逆袭中国市场。日本花王在中国市场虏获超高人气，在注重品质用户群体中，花王是唯一一个连续几年占据用户喜爱榜首的品牌，但在全球市场份额中花王市场占有率并不高。奶粉、尿裤湿巾占母婴消费六成。其次，童装童鞋、童车童床也占据了较大的消费比重。从增速来看，2022-2022年，童装童鞋、玩具乐器、童车童床和少儿图书这四大品类，年均增速都远超50%，说明随着婴童的成长，对奶粉、尿裤湿巾之外的其他品类需求明显在增加。北京消费者更舍得买奶粉。在奶粉的价位选择上，一至三线城市用户购置200-299元价格段的奶粉最多，四至六线城市用户购置100-1
7、99元价格段的较多。说明用户一般更青睐于性价比拟高的中端奶粉，且一旦购置后超过八成用户就不会再更换奶粉品牌，品牌忠诚度极高，其中北京那么是全国最舍得在孩子奶粉上花钱的地区。广东消费者更舍得买尿不湿。在尿不湿的价位选择上，用户分布更集中，一至三线城市用户反而对价格更敏感。一至三线城市用户购置价位集中在150-199元，而四至六线城市购置价位那么集中在200-299元。这说明因尿不湿是作为易耗品，所以各线城市购置高价位尿不湿的用户占比都不太大，其中广东是全国最舍得在高端尿不湿上投入的地区。5一线城市更关注教育与健康一线城市消费“知识派。在一线城市，各项花费都比拟均衡，尤其是玩具乐器、喂养用品、洗护
8、用品、营养辅食、图书的消费占比都领先全国。这也说明，一线城市妈妈多为知识派，少儿等图书占比显著领先于全国，相反在童装童鞋、童车童床等硬件上的占比那么全国最低。五、六线城市消费“务实派。在五、六线城市中，妈妈们更注重“硬件，特别是童车童床、童装的花费比例比其他线级城市都高，但在喂养用品、洗护用品、营养辅食、少儿图书、育儿图书上，所占比例较低。北京关联购置净水器、口罩最多。在与母婴相关联的产品消费上，北京用户购置净水器、口罩金额和数量均为全国最高，比方北京口罩销售金额指数高达5744万，几乎是西藏的两万倍。这与北京空气、水质质量不无关系，也与当地对孕童健康更加关注，保健意识超前有关。6区域消费情报
9、：上海奶爸最顾家母婴消费在全国各省、各线级城市内部，又呈现了出哪些特色？除了北上广等经济大省依旧冒尖外，安徽、江西、贵州、广西等新兴市场，也因其强劲的消费潜力闯入了榜单。广东母婴人均消费全国最高。广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川8省份，位于第一梯队，2022年母婴年人均消费额都在1000以上，其中全国母婴消费最高的省份是广东。湖北、四川领跑中西部。中部消费最强省份那么是湖北，西部最强消费省份是四川。但总体来看，受商品品类增多影响，消费者线上购物选择性也更多，因此消费趋于群众化，整体来看各省差异不是特别明显。江西、湖南、贵州用户增长最快。从消费人数来看，2022年至今各省份母婴购物
10、人群逐年大幅增加，其中尤以江西、湖南、贵州、山东、湖北、安徽、山西、云南等地最明显，2022年母婴用户增速均超过1.1倍，显示出强烈的消费后劲。这与当地出生人口增长较快有关，2022年湖南人口出生率13.58、江西是13.20，为中部省份人口出生率最高的省份。安徽、广西网购最积极。从各省份母婴销量占京东全品类销量的比重来看，广西、安徽占比最高。而在2022年，这两地并非新生儿最多的省份，因此在物流根底条件改善的情况下，电商完美地契合了当地需求，因此对网购母婴产品显现出了极高的积极性。四线、五线城市更愿意全球购。跨境电商的兴起，令母婴全球购成为一大风气。其中，全球购的消费主力并非一二线城市，反而是四五线城市更愿意买进口奶粉、尿裤。二线城市消费最强属成都。最强二线城市在四川成都，未来有望比肩一线。就母婴年人均消费指数上下而言，我国最强二线城市属四川成都，该指数为323，也是二线城市中唯一一个指数超300的城市。其次，消费能力较强劲的二线城市相继分布在天津、辽宁、湖北，该指数分别为289、281、274。上海奶爸最顾家。最顾家奶爸在哪里？从各省市男女母婴用户占比来看，上海、北京位列好奶爸第一梯队，男性购置用户占比居于全国前列。尤其是上海男性，中选全国最正确奶爸，其母婴男性用户vs京东全站的比例，要比北京高出5个百分点。
最新中国首份母婴产品消费大数据报告：新时代父母“养娃记”
