XXXX年中国创意产业品牌报

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2011年中国创意产业品牌报告关键词:文化创意2011-05-03点击次数: 8一、创创意产业业规模自从中中央政府府20009年出出台文文化产业业振兴规规划后后，创意意产业上上升到国国家战略略，全国国各地区区政府从从硬件设设施与软软件环境境等方面面支持和和投入创创意产业业，使创创意产业业在规模模与范围围上取得得较大的的进展。这这里，我我们从区区域规模模与类别别规模等等两个方方面来考考察创意意产业规规模。（一）创创意产业业的区域域规模20110年，对对于中国国

2、的文化化创意产产业来说说，注定定是锐气气蓬勃、朝朝阳四溢溢的一年年。创意意产业园园区（或或集聚区区、或创创意基地地）、创创意旅游游区、创创意村镇镇沿着全全国各个个城市向向农村辐辐射开着着，展现现着创意意产业所所具有的的经济效效益、社社会效益益、生态态效益等等在内的的最佳的的综合效效益。一线城城市中以以北京、上上海、深深圳、天天津为代代表，成成为中国国创意产产业发展展的第一一方阵，创创意产业业成为这这些城市市经济发发展的“加加速器”。北北京基本本实现了了建立全全国文艺艺演出中中心、广广告会展展中心、古古玩艺术术品交易易中心、设设计创意意中心等等九大文文化创意意中心的的目标，努努力使北北京成为为具

3、有重重要国际际影响的的文化名名城和创创意之都都；据统统计20010年年上半年年北京文文化创意意产业增增加值为为8044.3亿亿元，增增速为115,77%，占占GDPP的122.6%，预计计全年文文化创意意产业增增加值将将超过116000亿元；20110年文文化创意意集聚区区新增到到30个个，上半半年，先先前233个文化化创意产产业集聚聚区实现现收入同同比增长长24.4%，平平均新入入驻园区区的文化化企业达达到上千千家。上上海20010年年被联合合国教科科文组织织授予世世界网络络城市“设设计之都都”；220100年上半半年，上上海创意意产业集集聚区发发展仍保保持着快快速发展展势头，全全市144个

4、区县县80家家创意产产业集聚聚营业收收入共计计3066.988亿元，占占到20009年年全年营营业收入入的722.7%，从业业人员112.009万人人，比220099年上升升5%；预计创创意产业业增加值值占GDDP的110%；上海世世博会是是一次全全球创意意的盛会会，更是是上海创创意产业业展示推推广的舞舞台。深深圳文化化创意产产业成为为第四大大支柱产产业，有有40个个创意产产业基地地或者园园区，其其中8个个国家级级，文博博会与创创博会成成为全国国规格最最高最有有影响力力的展会会。天津津短短一一年时间间里已有有10家家大型创创意产业业园区正正式挂牌牌，其中中天津滨滨海高新新区创意意产业园园，入驻

5、驻企业449家，天天津泰达达国际创创业中心心， 现现有入驻驻企业1165家家。二三线线城市中中以重庆庆、杭州州、长沙沙、武汉汉等为代代表，成成为中国国创意产产业的第第二、三三方阵，创创意产业业在这些些城市中中活力四四溢，成成为经济济新的增增长点。重重庆创意意产业基基地已累累计达到到25家家，建筑筑面积达达到5995万平平方米，入入驻企业业17883家，从从业人员员超过2269550人，220100年文化化创意产产业增加加值超过过2000亿元。杭杭州在原原来十大大创意产产业园区区的基础础上新颁颁布6个个产业园园区，丰丰富了110+XX模式，220100年上半半年，十十大文化化创意产产业园区区新增

6、入入驻企业业5633家，比比20009年底底增加667.33%，其其中 西西湖文创创产业园园区20010年年文创产产业增加加值超1125亿亿元，占占GDPP总量超超27%；年内内有3家家文创企企业成功功上市。武武汉以“东东湖开发发为核心心、中心心城区为为主体”，规规划建设设了大批批涵盖出出版印刷刷、艺术术设计、文文化旅游游、动漫漫网游等等行业的的文化园园区，投投入运营营的文化化创意园园区达到到20个个。长沙沙以创意意设计和和数字媒媒体为龙龙头，着着力建设设大河西西先导区区，打造造具有集集聚效应应的如湖湖南文化化创意产产业园、金金鹰卡通通产业科科技园、昭昭山文化化产业创创意园等等等文化化创意产产

7、业园区区，预计计20110年长长沙文创创产业总总值达到到7000亿元。值得一一提的是是，各地地政府纷纷纷以超超过100亿以上上乃至上上百亿的的项目来来重大项项目作为为文化创创意产业业发展的的重要引引擎。110亿级级招商引引资的文文化创意意产业项项目比较较多的是是旅游、休休闲类举举例的是是园区类类项目，如如表1。百百万亿以以上的产产业园区区，如投投资1550亿的的北京“中中国乐谷谷”， 投资1100亿亿元，占占地面积积180000亩亩的内蒙蒙古鄂尔尔多斯文文化创意意产业园园。随着城城镇化进进展加快快，以创创意农业业、观光光农业、休休闲农业业为指向向中国文文化创意意产业区区域发展展主流将将逐步转转

8、移到各各地的村村镇区域域。从中中国文化化创意产产业网手手机到的的资料看看，创意意之“水水”已经经“滋润润”从北北京京郊郊到海南南的大部部分我国国农村。据据统计，北北京市目目前拥有有创意农农产品330余种种类型、初初具规模模的创意意农业园园达1113个、有有一定影影响力的的创意农农业节庆庆活动660多个个，全市市创意农农业年产产值已达达22.26亿亿元。山山西晋城城以文化化引领 打造“农农旅一体体”创意意农业 。在杭杭州西溪溪休闲观观光农业业园点共共接待游游客1117万人人次，营营业收入入突破亿亿元，并并带动农农产品销销售超过过15000万元元。沪郊郊创意农农业“风风生水起起”，超超大基地地一个

9、刻刻有喜羊羊羊的观观赏性南南瓜可以以买1000元。 在浙江江余杭的的同家乡乡村、农农夫乐园园、中泰泰苦竹产产业成为为创意农农业的天天然良港港，目前前中泰乡乡已建有有笛竹定定向培植植标准化化示范面面积1.28万万亩，年年产量可可达1.6万吨吨，竹笛笛等生产产加工企企业1000家，年年总产值值达60000万万元，是是中泰乡乡农业中中的一项项重要支支柱产业业，也是是发展中中泰乡农农村经济济的新增增长点。表1：全国国部分招招商引资资的100亿级文文化创意意产业园园区类项项目11地点项目名称占地面积（亩亩）建筑面积（平平方米）项目总投资（亿元元）招商意向北京海淀区区创意北京文文化创意意产业园园74.5万

10、万平方米米43.2合资、合作作北京朝阳区区1919影影视传媒媒创意园园区500亩10合资、合作作、其他他北京大兴区区中华农博园园2000亩亩17招商北京房山区区中国溶洞矿矿山博览览园1800亩亩10.1股份合作安徽合肥市市中国非物质质文化遗遗产园3450亩亩12合资、合作作安徽马鞍山山聆通游戏动动漫产业业园330亩10合资、合作作福建厦门市市龙山文化创创意产业业园470亩137招商福建永泰县县海峡西岸永永泰影视视基地1300亩亩10独资广东中山市市中国游戏游游艺产业业基地3000亩亩15招商广西南宁市市广西文化自自然生态态博览园园600亩20合资、合作作四川乐山市市小西湖古城城开发核心保护区区

11、3平方公里里10合作、独资资甘肃天水市市中华始祖文文化园2160亩亩20合资、合作作、独资资总之，220100年创意意产业区区域发展展可圈可可点。区区域规模模数据充充分说明明（1）创创意产业业成为经经济社会会发展新新的增长长点。（22）创意意产业发发展要以以市场运运作和吸吸收社会会资本为为纽带，拓拓展招商商融资渠渠道；（33）重大大项目作作为文化化创意产产业发展展的重要要引擎；（4）文文化创意意产业区区域发展展主流将将逐步转转移到各各地的村村镇区域域。同时时，（55）打造造区域品品牌是创创意产业业发展的的必由之之路。（二）创创意产业业的类别别规模根据国国民经济济行业分分类创创意产业业主要包包括

12、文化化艺术、新新闻出版版、广播播、电视视、电影影、软件件、网络络及计算算机服务务、广告告会展、艺艺术品交交易、设设计服务务、旅游游、休闲闲娱乐、其其他辅助助服务。因因而我们们可以依依据这个个界定，通通过对创创意产业业的一些些类别的的考究来来发掘整整个创意意产业的的发展状状况。广告业业经历了了四个发发展阶段段，已经经进入了了黄金期期，20010年年年营业业额超过过20000亿元元，年均均增速达达30.8%，成成为我国国增长最最快的行行业之一一。总体体规模进进入世界界前列，已已基本具具备了可可持续发发展的基基础和条条件。其其中20010年年1-110月全全国广播播电视广广告收入入同比增增长超过过1

13、0%；网络络广告市市场规模模为2779亿元元，同比比增长779.33%。有有1522个地级级及以上上城市建建有会展展场馆，内内地会展展数量从从20006年的的40550个增增加到220100年的550400个，增增长率为为24%；中国国内地会会展业产产值从220066年的约约6000亿元，增增至今年年约15500亿亿元，年年均增长长率达226%。20110年全全年国产产原创动动画产量量超过220万分分钟；国国产动画画电影备备案的有有46部部，公映映16部部，国产产动漫产产品出口口迅速增增长，今今年已经经突破44亿元。中中国网游游十年从从60亿亿成长至至3233.7亿亿。中国国处于网网络文化化应

14、用终终端的网网络市场场规模已已高达8886亿亿元，终终端数11,3116万人人。20010年年，中国国电影业业发展处处于产业业升级阶阶段的关关键时期期，故事事影片产产量达到到5266部，较较20009年增增幅达115%，国国产影片片票房557.334亿元元；全国国新增影影院3113家，新新增银幕幕数15533块块，全国国城市影影院银幕幕总数突突破62200块块；农村村形成了了遍布全全国农村村的数字字电影放放映新格格局；我我国在境境外举办办了1000次中中国电影影展，展展映国产产影片5578部部次；全全年累计计63部部次影片片在255个电影影节上获获得899个奖项项；有447部国国产影片片销往6

15、61个国国家和地地区，海海外票房房和销售售收入达达35.17亿亿元人民民币。历时五五年，中中国设计计确立时时尚话语语权，上上海继深深圳之后后，成为为世界“设设计之都都”，而而北京正正在申请请加入世世界创意意城市网网络，成成为世界界“设计计之都”，我我国设计计业规模模迅速膨膨胀。如如深圳服服装行业业协会统统计数据据显示，目目前，深深圳女装装自有品品牌已有有12000多个个，产业业实现产产值超过过5000亿元人人民币，拥拥有女装装企业223000多家。据国家家统计局局统计数数字显示示，20010年年我国工工艺业成成绩非凡凡。20010年年11月月，皮革革、毛皮皮、羽毛毛(绒)及其制制品业增增长为1

16、19.66%，累累计增长长17.1%，木木材加工工及木、竹竹、藤、棕棕、草制制品业增增长200.4%，累计计增长222.22%，工工艺品及及其他制制造业增增长100.4%，累计计增长117.22%。220100年中国国艺术品品异军突突起，今今年春拍拍，国内内艺术品品拍卖成成交总额额轻松入入账2001.441亿元元，创造造了历史史性新高高，在香香港苏富富比秋拍拍中，228000件拍品品总成交交额突破破30亿亿港元，中中国书画画总成交交额达44.077亿港元元。20110年是是中国演演艺产业业蓬勃发发展的一一年。3343家家国有文文艺院团团已完成成或正在在进行转转企改制制，并通通过资源源整合、兼兼

17、并重组组等方式式组建了了46家家演艺集集团；丽丽江旅游游以2.1亿元元收购印印象旅游游51%股权，成成为国内内“演艺艺第一股股”； 目前中中国演出出市场形形成两大大院线、五五大省际际联盟、省省内演出出联盟蓬蓬勃发展展的格局局；旅游游演出市市场火热热，大型型实景演演出投入入动辄上上亿元；中国音音乐节数数量飙升升至922场；中中国儿童童剧类演演出市场场规模增增速估计计达到550%；话剧以以北京和和上海为为例， 20110年北北京话剧剧演出场场次可达达48000多场场，上海海的话剧剧演出市市场每年年也以220%左左右的增增幅快速速发展。在软件件及计算算机服务务，20010年年软件产产业实现现软件业业

18、务收入入 1009022 亿元元，同比比增长 29.9%，并并首次突突破万亿亿元。全全国软件件产业实实现出口口收入 1855 亿美美元，同同比增长长 244.6%。综合上上面的220100年我国国创意产产业的类类别发展展数据可可以看到到，创意意产业的的根本观观念是通通过“越越界”促促成不同同行业、不不同领域域的重组组与合作作。通过过越界，寻寻找新的的增长点点，推动动文化发发展与经经济发展展，并且且通过在在全社会会推动创创造性发发展，来来促进社社会机制制的改革革创新。二、创创意产业业品牌从上面面对我国国创意产产业发展展规模的的调研分分析，我我们清楚楚看到我我国文化化创意产产业正处处在成长长期。产

19、产业处于于成长期期最大的的特点就就是创意意企业由由数量的的增长开开始转变变为品质质的提升升，创意意产品与与服务的的质量、品品牌化成成为主要要竞争手手段。品品牌化竞竞争是文文化创意意企业依依靠其综综合实力力而进行行市场资资源争夺夺的一种种有效方方式。而而品牌企企业具有有较强的的市场号号召力，更更具有稳稳定的、多多渠道收收益来源源。因此此，品牌牌化发展展将成为为创意企企业的发发展战略略。（一）创创意产业业品牌运运行环境境（1）良良性的经经济与社社会环境境为实现现创意产产业品牌牌价值创创造与增增值提供供消费保保障。220100年国内内生产总总值39979883亿元元，按可可比价格格计算，比比上年增增

20、长100.3%，增速速比上年年加快11.1个个百分点点。扣除除价格因因素，实实际增长长14.8%全全年城镇镇居民家家庭人均均总收入入210033元元，比上上年增长长11.5%，农农村居民民人均纯纯收入559199元，增增长144.9%；全年年社会消消费品零零售总额额15445544亿元，比比上年增增长188.4%；全年年全社会会固定资资产投资资27881400亿元，比比上年增增长233.8%。这些些数据充充分表明明国民经经济正处处于由回回升向好好向稳定定增长转转变的关关键时期期，投资资保持较较快增长长，投资资结构继继续改善善，城乡乡居民收收入稳定定增长，消消费平稳稳较快增增长；昭昭示着我我国农

21、村村开始进进入文化化消费与与品牌消消费时代代，城镇镇已经处处于品牌牌消费与与文化消消费的成成长期。同同时，在在国家高高度重视视下，从从多渠道道对创意意产业的的宣传，是是创意理理念深入入民心。这这两者形形成合力力为创意意产业品品牌价值值创造与与增值提提供了消消费保障障。（2）政政策法规规为创意意产业品品牌价值值创造与与增值嵌嵌入安全全砝码。为为了更好好地培育育创意品品牌，促促进文化化创意产产业的发发展，国国家和地地方在延延续以前前的财政政税收、投投资融资资、知识识产权、人人才培养养等方面面政策的的基础上上出台了了42部部与创意意产业发发展及其其品牌建建设相关关政策。其其中九部部委联合合发布的的关

22、于于金融支支持文化化产业振振兴和发发展繁荣荣的指导导意见为为创意产产业及其其品牌建建设提供供了金融融引擎。它它明确提提出金融融机构要要根据文文化企业业的不同同特点，积积极开发发适合创创意产业业特点的的信贷产产品，加加大有效效的信贷贷投放，从从而加强强金融和和创意产产业的合合作。这这样，创创意企业业就能更更好通过过融资或或并购的的多渠道道来壮大大实力甚甚至打造造成“航航母”，以以之进行行前期创创意投资资和后期期营销投投资，实实现创意意品牌价价值创造造与增值值。尽管管20110年没没有出台台新的法法规，但但是专专利法、商商标法、著著作权法法、商商标法实实施细则则、著著作权法法实施细细则，以以及其它

23、它法律法法规和相相关规定定，如计计算机软软件保护护条例、关关于计算算机预装装正版操操作系统统软件有有关问题题的通知知、关关于政府府部门购购置计算算机办公公设备必必须采购购已预装装正版操操作系统统软件产产品的通通知等等，基本本构成了了中国文文化创意意产业知知识产权权保护体体系，为为创意产产业发展展及其品品牌建设设保驾护护航。（3）服服务与信信息技术术为创意意产业品品牌价值值创造与与增值注注入新生生活力。良良好的社社会服务务环境有有利于创创意产业业品牌培培育。京京津沪渝渝创意产产业联席席会议定定期召开开，有利利于京津津沪渝实实现创意意产业信信息资源源的共享享，共同同探讨创创意产业业发展新新思路、新

24、新模式，互互动解决决创意产产业发展展及其品品牌建设设的问题题。行业业协会十十分活跃跃。行业业协会协协调企业业与政府府，企业业与企业业的关系系，同时时是信息息能在行行业内畅畅通传播播，有利利于创意意企业提提升自己己的知名名度与美美誉度，同同时能及及时完善善与改进进自己产产品与服服务。知知识产权权交易平平台建设设不断完完善，是是创意企企业能更更好地进进行产权权交易融融资，延延伸品牌牌价值。计计算机与与网络技技术的普普及与发发展，尤尤其是“三三网融合合”、 3D技技术的应应用，使使创意产产业集聚聚从地理理空间集集群向虚虚拟空间间集群发发展，延延伸产业业链，整整合优势势资源，挖挖掘创意意，提升升产品与

25、与服务的的质量，更更能适合合终端顾顾客的需需求，同同时实现现传播渠渠道多元元化，有有利于提提升品牌牌的知名名度与美美誉度，赢赢取顾客客忠诚度度。（二）创创意产业业品牌建建设（1）创创意产业业品牌发发展状况况。创意意产业品品牌，是是大竞争争时代构构建品牌牌城市的的核心要要素，是是原创力力时代的的核心竞竞争力，已已逐步成成为211世纪促促进经济济发展的的重要元元素之一一。这注注定上至至国家，下下至创意意企业走走铸造品品牌的道道路。独独特、简简洁、统统一、和和谐的好好创意产产业品牌牌在众多多品牌中中脱颖而而出。实施差差异化战战略，铸铸造创意意产品与与服务品品牌。创创意企业业注重文文化性、审审美性、个

26、个性化，从从精神层层面满足足消费者者需求，铸铸造创意意产品与与服务品品牌。创创意产品品品牌如如大型实实景演出出印象象系列列，从220033年开始始，印印象系系列已经经打造了了包括桂桂林山水水、丽江江、西湖湖、海口口和武夷夷山等在在内的66个系列列、依据据地域差差异，演演绎着一一个个美美丽的传传说。220100年印印象大大红袍首首演，上上座率770%以以上，已已实现盈盈利。朵朵唯眼影影S9220，用用设计升升级完美美女人味味领跑中中国女性性手机第第一品牌牌。文化化创意服服务品牌牌如同为为文博会会，20010年年北京文文博会“激激荡文化化创新活活力，促促进发展展方式转转变”的的理念不不同于深深圳文

27、博博会，北北京文博博会签约约合作项项目超过过10000个，签签约总额额近1880亿美美元，深深圳文博博会到今今年交易易额突破破10000亿元元。以“城城市，让让生活更更美好”为为主题的的上海世世博会，共共迎超过过70000万人人次海内内外游客客，园区区内演出出2万多多场，直直接经济济效益将将达到和和超过8800亿亿元人民民币，同同时，是是开启了了国人心心智，建建立自信信，培养养责任意意识。追求个个性化，打打造行业业品牌与与企业品品牌。注注入自己己的地域域文化个个性，融融入创意意与技术术的个性性，打造造行业品品牌，如如湘绣、蜀蜀绣、苏苏绣等。注注重创意意企业哲哲学、创创意企业业使命、创创意企业业

28、愿景，培培育独具具魅力的的企业品品牌，如如中影集集团电影影数字制制作基地地有限公公司、银银都南华华国际广广告有限限公司、北北京中关关村软件件园发展展有限责责任公司司、上海海谷迪设设计公司司等知名名企业。突显城城市的灵灵魂与精精神，培培育创意意城市品品牌与创创意集聚聚区品牌牌。北京京在突出出的历史史文化的的地位的的同时，更更整合现现代理念念，在220100年向联联合国教教科文组组织申报报加入全全球创意意城市网网络，成成为“设设计之都都”，上上海突显显“时尚尚设计”，今今年已经经被联合合国教科科文组织织批准加加入全球球创意城城市网络络，授予予“设计计之都”的的美称。深深圳以其其独特的的历史，凸凸显

29、其工工业设计计与时装装设计，成成功成为为“设计计之都”。 20110年各各地创意意园区在在品牌塑塑造、业业态建构构等方面面都有长长足的发发展，集集聚区品品牌承继继城市精精神与灵灵魂，根根据自身身的区位位优势，形形成自己己资源优优势，搭搭建产业业网络平平台，使使入居企企业间形形成资源源优势互互补。其其中一个个突出的的亮点是是大芬油油画村代代表深圳圳参展上上海世博博会最佳佳城市实实践区案案例馆。创创意商业业其形态态有依托托历史文文化底蕴蕴建立的的商业街街，也有有全新开开发具有有浓厚文文化创意意特色的的商业街街区。移植与与挖掘创创意，培培育创意意农业品品牌。创创意理念念悄然注注入农业业。全国国各地村

30、村镇纷纷纷打造创创意农业业品牌。如如：四川川已累计计申报农农产品地地理标志志品牌442个，创创意农产产品地理理标志品品牌数量量全国第第一；北北京市拥拥有2000多个个“有影影响、有有潜力、有有创新”的的创意农农业品牌牌。品牌授授权，成成为创意意产业发发展的阿阿基米德德的支点点。把创创意变成成产业是是一个复复杂的过过程，但但这个过过程中最最核心最最关键的的一个环环节就是是品牌授授权。品品牌授权权就是撬撬动创意意产业的的阿基米米德支点点。20010上上海世博博会、亚亚运会为为授权产产业的发发展提供供了相当当广阔的的空间。业业内人士士预计，220100年，中中国品牌牌授权的的销售额额将达到到18亿亿

31、美元。（2）创创意产业业品牌投投融资。我我国创意意企业或或是民营营或是改改制后的的国营，前前者数量量大，规规模小，资资金短缺缺严重，后后者是大大多是集集团化，但但是资金金需求大大。与此此同时，品品牌塑造造是一个个长期的的过程，需需要资金金的持续续支持。在在政府投投资基金金与产业业政策法法规的支支撑下，创创意企业业或上市市融资，或或并购融融资，或或发行债债券融资资，同时时，担保保措施完完善，风风投、私私募纷纷纷投注，220100创意产产业活力力无限。如如：北京京市文化化创意企企业已累累计获得得年度银银行贷款款总额2263亿亿元，上上市的文文创类的的企业累累计达440余家家，中央央14家家，地方方

32、27家家，融资资是2886.55亿元；由阿里里巴巴董董事局主主席马云云和聚众众传媒创创始人虞虞锋等110多位位企业家家发起的的云锋基基金，112月117日宣宣布向大大型实景景演出系系列印印象投投资50000万万美元；刚刚低低调正式式运营的的优众，在在短短一一个多月月时间内内就获得得了风投投机构的的青睐和和行动，112月初初，已经经投资了了中国众众多互联联网企业业的美国国光速创创业和IIDG资资本向优优众注入入11000万美美元。（3）创创意产业业品牌的的理论研研究与国国际交流流。实践践是理论论的先声声。理论论为实践践提供行行动指南南。我国国理论界界既注重重关注国国内的创创意产业业发展及及其研究

33、究动态，也也注意国国外创意意产业发发展及研研究动态态。从北北京文化化创意产产业网我我们检索索到20010年年对对外外创意产产业发展展的文章章有166篇，国国内的有有73篇篇。这些些文章从从不同角角度阐述述创意产产业及其其品牌建建设存在在问题、发发展思路路、建设设途径等等。值得得一提的的是由联联合国教教科文等等五部联联合在北北京文博博会上发发布的220100创意经经济报告告（中中文版），它它带给我我们很多多创意产产业发展展与品牌牌建设可可以借鉴鉴的经验验：借力力金融杠杠杆扶持持产业；给力传传统产业业相关企企业；提提炼国际际水准文文化印象象；规范范网络文文化消费费群的习习惯。在在注重创创意产业业品

34、牌研研究的同同时，加加强对外外交流与与合作。220100年我国国创意产产业与外外国进行行不同层层次的往往来，提提升我国国创意产产业品牌牌国际竞竞争力。如如中韩文文化产业业合作行行动计划划签署仪仪式暨政政策对话话会，推推动中韩韩两国在在文化产产业领域域的人员员交流、技技术合作作和联合合制作，从从而加强强中韩两两国文化化产品在在北美、欧欧洲和其其他地区区市场的的推广与与营销。（4）创创意产业业品牌的的人才教教育与培培训。创创意产业业人才匮匮乏，已已经成为为阻碍我我国创意意产业发发展的主主要瓶颈颈。直击击人才困困境，我我国政界界、业界界、学界界在20010年年不断总总结国内内外经验验，通过过不同渠渠

35、道进行行人才培培育，形形成独特特的创意意人才培培养模式式：高校校建立起起了对创创意产业业链不断断供给的的长效机机制；创创意企业业注重经经验培训训与专业业培训相相结合；政府注注重氛围围营造与与职业培培养相结结合。如如上海市市团委、市市经济信信息化工工作党委委、市经经济信息息化委员员会“上上海青年年高端创创意人才才促进计计划”，评评选出艺艺术界、设设计界等等一批领领军者来来促动创创意产业业尤其品品牌建设设。义乌乌创意园园为切实实帮助企企业解决决人才不不可少，但但人才很很难找等等问题， 创立“设设计学子子实践基基地”，集集结国内内外500多所高高校的各各类优秀秀创意设设计人才才，等待待义乌企企业前去

36、去配对。三、创创意产业业品牌走走势在对创创意产业业规模与与品牌建建设的分分析的基基础上，我我们对创创意产业业品牌发发展趋势势进行如如下预测测：趋势一一：以创创意城市市品牌主主导的城城市创意意品牌群群与农业业创意品品牌相促促进的演演绎格局局，推动动城乡经经济社会会发展文化创创意产业业发展规规模成为为衡量一一个城市市综合竞竞争力的的重要标标志。文文化创意意产业在在我国正正在勃兴兴。20004年年以来，文文化创意意产业在在北京、上上海、深深圳、重重庆、杭杭州、南南京、长长沙等城城市呈现现可持续续增长态态势。如如北京文文化创意意产业产产值从220044年的5573亿亿元增加加到20009年年的1449

37、7.7亿元元，再到到20110年上上半年8804.3亿元元，且占占全市GGDP比比重的112.66%，集集聚区由由20006年110家增增加到220099年233家，涵涵盖九大大行业，汇汇集了55万家企企业，66年来已已成为仅仅次于金金融的第第二大支支柱产业业。显然然，诱人人的贡献献力，使使文化创创意产业业成为我我国近2200个个城市的的战略目目标。同时，文文化创意意产业的的竞争，由由产品竞竞争转向向品牌竞竞争。但但是，由由于集聚聚区或社社区建设设实际存存在的多多头管理理、无序序竞争、趋趋同发展展、重复复建设等等现象，引引起城市市文化资资源、文文化资本本、文化化人力资资源浪费费，损害害了城市市

38、形象，不不利于城城市整体体发展。因因此，为为了推动动城市经经济社会会可持续续发展，应应对全球球竞争，助助推全球球城市网网络，各各城市依依据资源源优势与与城市个个性打造造创意品品牌城市市，规划划、组织织、领导导文化创创意产业业发展，提提高城市市文化创创意产业业整体竞竞争力。创意城城市品牌牌强调整整个创意意城市理理念，突突出创意意城市远远景、形形象和生生活时尚尚，解读读城市的的灵魂、精精神、激激情、力力量和壮壮丽憧憬憬，彰显显着促进进城市经经济持续续发展需需要同时时具备的的技术，人人才和宽宽容，增增强顾客客感知城城市的综综合素质质与品位位，推销销城市和和参与城城市，吸吸引城市市外部流流动资源源尤其

39、是是战略资资源，推推动城市市发展。各各市政府府推动集集聚区与与区域性性传统产产业集群群相结合合，与区区域性人人文环境境相结合合，使之之成为吸吸纳创意意企业和和创意人人才的集集聚地，形形成独具具特色的的主体产产业和配配套价值值链，打打造共同同对外输输出共性性品牌和和入驻企企业个性性品牌，并并形成合合力宣传传的品牌牌服务系系统，深深化与广广化创意意城市品品牌，从从而提升升城市综综合竞争争力。创意农农业成为为我国经经济增长长的一个个新的引引擎。创创意农业业于200世纪末末在日本本、德国国、英国国、荷兰兰等率先先发展起起来，促促进了经经济发展展，满足足消费者者多样化化需求与与效用提提升。221世纪纪初

40、，创创意农业业在我国国风行起起来，形形成了 “五朵朵金花”模模式、温温江模式式、上海海模式、“紫紫海香堤堤”多元元创意组组合模式式等，优优化农业业结构，让让农民走走上富裕裕道路。但但自然景景观雷同同、产业业结构同同构、田田园风光光人工化化的现象象，激发发创意农农业进入入品牌竞竞争时代代。各个个创意农农业产地地开始注注重贴上上原产地地独具个个性的自自然生态态与人文文标签，打打造创意意品牌延延伸价值值空间，增增加产品品与服务务附加值值。创意意品牌战战略成为为实现增增加农村村农业产产品与服服务附加加值的独独特模式式。有有关资料料显示，四四川已累累计申报报农产品品地理标标志品牌牌42个个，创意意农产品

41、品地理标标志品牌牌数量全全国第一一；北京京市拥有有2000多个“有有影响、有有潜力、有有创新”的的创意农农业品牌牌。农业业创意品品牌有利利于农村村农业在在城乡互互动，缔缔结城乡乡共同体体中赢得得更多话话语权，培培育“三三农”造造血功能能，形成成城乡一一体化新新局面。总之，创创意生发发于城市市，城市市具有先先天优势势，城市市创意品品牌占主主导地位位，而农农业创意意品牌以以后发优优势迅猛猛发展，形形成创意意品牌发发展多样样化，创创意城市市品牌主主导的城城市创意意品牌群群与农业业创意品品牌相互互促进，演演绎共推推我国经经济社会会可持续续发展。趋势二二：以金金融引擎擎破解融融资难题题，文化化创意品品牌

42、开发发与并购购成为文文化创意意产业发发展壮大大的核心心与关键键据调查查显示，我我国文化化创意企企业依靠靠自有资资金发展展的为667%，靠靠自有资资金和银银行贷款款共同发发展的为为24.71%；把融融资作为为必要的的战略规规划有990%以以上，需需求10000万万至50000万万元资金金的为551%，550000万元以以上资金金的为220%。这这表明无无固定资资产质押押，贷款款风险难难以控制制成为文文化创意意企业发发展的瓶瓶颈。据据统计表表明，北北京从220066年到现现在已安安排文化化创意产产业发展展专项资资金200亿元，支支持重点点产业项项目3665个，带带动社会会资金近近2000亿元，这这

43、充分表表明，政政府投资资1倍的的资金就就可以撬撬动100倍社会会资本，特特别是吸吸引战略略投资者者，促动动文化创创意产业业的发展展。基于文文化创意意产业的的现实需需要，九九部委联联合出台台第一个个文化与与金融结结合的政政策性文文件关关于金融融支持文文化产业业振兴与与发展繁繁荣的指指导意见见，明明确了对对文化创创意企业业各个阶阶段的金金融支持持政策，提提出创新新信贷产产品，完完善授信信模式、利利用资本本市场再再融资并并购、培培育文化化创意产产业保险险市场等等突破性性政策。为为我国文文化创意意产业发发展装配配了功率率强大的的“金融融引擎”。金融机机构的“一一揽子”金金融服务务，做好好从初创创期到成

44、成熟期各各发展阶阶段融资资方式的的衔接，让让文化创创意企业业腾出精精力专心心放在内内容研发发与原创创上，利利用高新新技术对对文化创创意产品品进行深深度创新新，通过过文化创创意品牌牌开发品牌牌再造、品品牌延伸伸与新品品牌开发发111实现其其价值增增值与转转移。文文化创意意品牌体体现文化化创意企企业的核核心价值值，代表表文化创创意企业业的信誉誉、文化化创意产产品的质质量与品品质，易易形成知知名度、美美誉度与与消费者者的忠诚诚度，有有利于企企业聚合合社会资资源，开开拓市场场，扩张张资本，内内敛员工工，产生生“核裂裂变”。优先信信贷支持持，鼓励励上市的的文化创创意企业业通过公公开增发发、定向向增发再再

45、融资方方式进行行并购与与重组，让让文化创创意企业业通过多多元化的的收购手手段打通通上下游游产业链链，进行行跨地区区、跨媒媒体、跨跨行业甚甚至跨国国的整合合。随着着市场竞竞争日益益激烈，并并购融资资最终是是通过文文化创意意品牌并并购来实实现。文文化创意意品牌具具有差异异性，标标志文化化创意企企业的产产品区别别其竞争争者，是是消费者者长期对对该产品品的满意意而形成成的信誉誉，给产产品和服服务带来来附加价价值的品品牌资产产。品牌牌并购是是文化创创意企业业优化资资源配置置，低成成本融入入对方文文化及其其市场，回回避风险险，提高高策略灵灵活性的的并购融融资战略略手段。总之，金金融资本本介入，增增强文化化

46、创意企企业造血血功能，强强化文化化创意产产业规模模，充分分释放我我国文化化产业蕴蕴涵的巨巨大潜力力，使中中华民族族丰厚的的文化资资源将转转化为巨巨大的文文化财富富。文化化创意品品牌开发发与并购购，实现现文化创创意产品品的最大大化传播播和最优优化消费费，完成成文化创创意产品品和市场场价值的的有效对对接，创创造全新新的社会会价值和和市场价价值，提提升了文文化创意意企业的的国内国国外竞争争力，成成为我国国文化创创意产业业发展壮壮大的核核心与关关键。趋势三三：文化化创意品品牌本土土化与国国际化的的同步战战略成为为我国文文化创意意产业在在国际文文化战略略竞争中中制胜的的法宝联合国国五大机机构发布布的22

47、0100年创意意经济报报告指指出中国国文化创创意产品品出口额额从20005年年1633.7亿亿美元增增长到220088年8550亿美美元；已已占据创创意产品品全球出出口市场场的份额额由 220055年199%增加加到20008年年的200.8%。可见见我国文文化创意意产品出出口“引引人注目目”，但但是在版版权贸易易中，我我国是逆逆差国，也也就是说说我国只只是文化化创意产产品制造造大国，非非文化创创意内容容的创造造大国，更更不是文文化创意意品牌生生产大国国。据国国际标准准计算，当当人均GGDP超超过30000美美元时，中中国居民民的文化化支出总总量应达达4万亿亿元，而而中国国国内文化化创意产产品

48、市场场的供给给存在770%的的缺口。亚亚洲的“韩韩流”与与日本的的动漫，美美国的迪迪士尼、好好莱坞、梦梦工厂，欧欧洲的贝贝塔斯曼曼等文化化创意品品牌蜂拥拥而入，不不断占领领我国市市场。国国际化所所带来的的巨大市市场空间间已经成成为推动动产业发发展的强强大动力力，势必必使我国国文化创创意产业业为自己己生存与与发展谋谋求一席席之地。我我国文化化创意企企业不得得不在国国内市场场与国外外市场同同时开战战。要打打赢这两两场战争争，必须须对我国国文化创创意产业业进行战战略性结结构调整整，加强强有中国国特色的的、以“文文化原产产地”为为核心标标志的文文化创意意产业品品牌建设设。从我国国文化创创意产业业物质构

49、构成的技技术和表表现手段段的技术术物物理机理理与表现现风格看看，走民民族化道道路，从从中国丰丰富的传传统文化化中汲取取营养是是文化创创意产业业发展必必然要求求。只有有具有中中国故事事、中国国语言、中中国作风风、中国国气派的的文化创创意产业业产品，才才能得到到本民族族的文化化认同，赢赢得国民民的满意意度与忠忠诚度，在在与国际际文化创创意产业业品牌竞竞争中处处于优势势。从世世界视角角来审视视我国文文化创意意产业的的优势与与劣势，能能够克服服狭隘的的民族主主义观点点，利用用现代科科学技术术，在传传统中演演绎现代代时尚，真真正地开开发研制制具有本本土化、民民族特色色的产品品，以谋谋求国际际市场的的高端

50、位位置。要要赢得消消费者满满意度与与忠诚度度，让世世界看到到更多“中中国脸谱谱”， 文化创创意产业业品牌本本土化与与国际化化并进，是是加快我我国文化化创意产产业发展展的必由由之路。趋势四四：文化化创意品品牌将深深陷同质质化困境境，而文文化创意意品牌保保护与创创新在与与品牌同同质化博博弈中再再造品牌牌任何大大规模生生产行业业，都注注定必将将成为一一个同质质化的行行业。创创意利好好自然诱诱导文化化创意产产业迅猛猛发展。各各级政府府提供政政策支持持，创意意园、创创意基地地、博览览会遍地地开花，文文化创意意企业蜂蜂拥而至至。但由由于各级级政府片片面追求求经济效效益，求求大好全全，不注注重发掘掘特色，使

51、使创意园园区、创创意基地地、博览览会布局局不合理理，创意意孵化与与转化服服务功能能同质化化；由于于制度变变迁的路路径依赖赖，知识识产权制制度不健健全，有有些文化化创意企企业借“势势”发展展，“创创意”的的模仿与与侵权现现象十分分常见，尤尤其在信信息化时时代，产产品在诸诸多方面面有技术术、外观观等创新新，就立立即被抄抄袭模仿仿，如：手机市市场典型型的朵维维与奥丁丁都宣称称“转为为女性定定做”，“女女性手机机第一品品牌”。品品牌定位位与创意意的同质质化，自自然导致致品牌“打打架”。因因而文化化创意产产业势必必从文化化创意产产品与服服务品质质的同质质化，广广告手段段同质化化、促销销方式同同质化、销销

52、售服务务同质化化走向文文化创意意品牌同同质化。破解品品牌同质质化成为为文化创创意产业业不可回回避的问问题。文文化创意意产业品品牌战略略的关键键是提高高品牌的的知名度度与美誉誉度。竞竞争者想想得到“创创意”带带来的利利润，就就对引发发品牌知知名度与与美誉度度的元素素进行仿仿冒。破破解因知知名度而而引发的的不法经经营者的的随意仿仿冒，可可以通过过加强“创创意”的的知识产产权法律律制度来来保护品品牌，这这样有利利于品牌牌不损害害知名度度，而保保持市场场竞争力力。破解解因美誉誉度而引引发的竞竞争对手手的仿冒冒，可以以通过对对开发出出来的“创创意”成成果采取取特别的的方式进进行保护护，如商商业秘密密，这样样，高质质量高品品质的产产品与服服务，有有利于品品牌不丧丧失美誉誉度，而而保持旺旺盛的生生命力。在在注重文文化创意意产业品品牌保护护的同时时，要加加大品牌牌的个性性化与差差异化。而而文化创创意产业业品牌创创新成为为保持品品牌个性性化与差差异化的的，是其其品牌保保持活力力的源泉泉。“品品牌不是是静止的的，而是是动态的的。”因因而要在在不断检检索的过过程中，分分析文化化创意产产业品牌牌在消费费者心目目中地位位及其存存在问题题，进而而调整创创新策略略。这样样使消费费者形成成对品牌牌的忠诚诚度，产产生重复复购买效效应，从从而使文文化创意意产业品品牌带来来持续不不断的社社会效益益与经济济效益。