PPT0-1-开场及整车介绍-AudiQ.ppt

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1、奥迪Q3服务技术培训整车介绍,Q3 Marketing Video,奥迪品牌2020战略 奥迪Q3产品战略 SUV进化史 奥迪Q家族 豪华A-SUV市场发展 奥迪Q3市场定位 目标客户群体 奥迪Q3竞争车型 产品亮点, 设计和车身, 内饰, 标配和选装装备,奥迪Q3服务技术培训市场篇,时间：60min,奥迪Q3服务技术培训市场篇,奥迪品牌2020战略,动感 进取 尊贵,奥迪 - 第一高档豪华车品牌,我们 愉悦用户,我们定义创新,我们创造体验,我们承担社会责任,我们塑造奥迪,愿景,使命,员工,品牌和销量,产品和服务,流程和组织,充满激情,勇敢,人文/平等,有责任感,追求成功,品牌价值,员工形象,

2、全新奥迪Q3投放培训市场篇,奥迪Q3产品战略,奥迪Q3是实现奥迪2020战略主要销量车型之一,从进取和运动维度强化品牌形象,进入豪华A-SUV市场，获取新用户，带来新增长。,扩展奥迪Q系列产品线，延续奥迪SUV成功之路。,全新奥迪Q3投放培训市场篇,SUV进化史,Range Rover, 1970s,End of 1990s: M-Class,2008: GLK-Class,C 级,B 级,A 级,AudiQ3,1994: RAV4,2007: Tiguan,2011,2000: BMW X5,2009: BMW X1,2003: BMW X3,Nissan Patrol, 1980s,198

3、4: Jeep Cherokee,传统的越野车 2厢设计 主动安全 越野性能 座椅位置高,跨界SUV 安全感 舒适性/多样性 品质 外观,高性能SUV (运动性能/轿跑造型) 优雅的SUV造型 豪华元素 运动性能,传统的越野车向现代SUV的发展还在继续，奥迪Q3代表当前SUV领域的最高水平。,2006,2008,AudiQ7,AudiQ5,全新奥迪Q3投放培训市场篇,奥迪Q3具有很经典的奥迪Q家族特征，但跑车般的车顶线条和紧凑性特征可以明显地与家族其他成员分开。,奥迪Q家族,全新奥迪Q3投放培训市场篇-Audi SUV 历史,在 2006年3月，德国奥迪公司成功推出了首款高档高性能SUV车Au

4、di Q7。 Q7 车是奥迪公司为喜好运动风格的人士而生产的，该车可适合运动型驾驶、家庭和公务使用。,Audi Q5是B级车中最为成功的SUV。该车的客舱容积可增至很大，适用于家庭和休闲，是一款适合活跃人士用的高性能SUV。,Audi Q3是奥迪公司SUV-系列车型中最新的也是最小巧的车型，该车引人注目的独特设计、小巧而颇具运动性的外形给人印象深刻。Q3车表达出了运动而具有结构特色的生活方式。,全新奥迪Q3投放培训市场篇,高级 SUV， 结构小巧 运动, 高效且多通途. 适用于各种道路. 展示了技术领域的各种实力. 许多特色直接取自豪华级车.,开拓出了新的市场领域,全新奥迪Q3投放培训市场篇,

5、豪华A-SUV市场发展,单位：千台,全新奥迪Q3投放培训市场篇,奥迪Q3市场定位,产品 亮点,产品 支撑,高效模块,离地间隙大 - 座椅位置高 陡坡缓降系统 差异化轮眉设计 Q家族专用三辐真皮方向盘 quattro全时四驱系统,产品 定位,设计时尚、技术领先的高性能紧凑型SUV,创新设计,A级SUV领域中最动感和最具进取精神的造型设计 前后车灯LED造型元素 包围式尾门 多样化内饰颜色和材料 颇具吸引力的多款新饰条,SUV元素,领先技术,驾驶体验,更高效的发动机 S tronic 变速器 电子机械式转向 发动机启停系统 驾驶模式选择带经济模式 行车电脑带经济程序,第三代MMI高端导航系统（带7

6、寸彩色显示屏） BOSE 环绕音响，低音扬声器浮动效果LED照明 驾驶辅助系统 电子机械驻车制 动系统,高功率、高扭矩TFSI 发动机 S tronic双离合变速器 quattro全时四驱系统 驾驶模式选择,Audi Q3整车特征图,造型设计和驾驶体验式奥迪Q3首要特征元素 次级特征元素是典型的SUV必须具备的越野性能和日常适用性 质量和可靠性继承了奥迪家族的衣钵,奥迪Q3最突出的特征是其独一无二的造型设计和无与伦比的驾驶体验。 奥迪Q3具备A级SUV中最动感、最进取的造型设计和卓尔不凡的操控性,全新奥迪Q3投放培训市场篇,目标客户群,价值取向,社会阶层,中层,实用导向,中上层,高层,传统中庸

7、型18%,地位成就型26%,经济务实型8%,精英奋斗型16%,休闲享受型15%,个性潮流型17%,传统观实用导向，性格低调、内敛,追求事业成就和地位，注重高品质生活，渴望享受生活,追求个性和与众不同， 展现自我,全新奥迪Q3投放培训市场篇,目标客户群,休闲享受型 追求驾驶乐趣, 享受随性自由的生活方式,精英奋斗型 奥迪Q3代表着现代、时尚，且诠释了他们的生活方式 同时满足城市代步和外出游玩,个性潮流型 需要一辆外观炫酷，动力性好，回头率高的豪华A级SUV,全新奥迪Q3投放培训市场篇,目标客户群,精英奋斗型,休闲享受型,20-30岁，未婚 家族企业工作，自由职业 父母出资买车,25岁-35岁，未

8、婚 男女兼顾，女性偏多 外企中层，金融/IT/通讯/外贸 干练 进取 + 个性 有主见 高效的工作 + 随性的生活,1,2,外观漂亮时尚，吸引人 底盘高，方便到近郊游玩 尺寸小，方便城市驾驶,30岁-45岁 事业成功后，享受丰富多彩的生活，向往自由放松的状态,体验驾驶乐趣 享受自由放松的生活状态,个性潮流型,外观炫酷，回头率高 动力、操控,3,AudiQ3目标人群-用户特点海外市场,较为年轻的用户: 主要是男性 单身 事业成功 30 - 39 岁 Audi Q3 = “新颖而动人,最佳年龄组: 50多岁 子女已离家 一般已婚 生活中很活跃 Audi Q3 = “和谐而安全,夫妻: 无子女 50

9、% 如果有孩子，孩子也都在10岁以上 30 - 49 Audi Q3 = “动态而有力,全新奥迪Q3投放培训市场篇,目标客户群,Q3目标用户,Q3以其时尚紧凑的外观设计和卓越的越野性能，必将得到“都市白领一族”的钟爱。,全新奥迪Q3投放培训市场篇,奥迪Q3竞争车型,向上,向下,*斜体字 = 新产品 * *进口车，价位处于豪华B-SUV进口车区间,核心细分市场扩展 A级 SUV Chevrolet Captiva Ford Kuga Honda CR-V Jeep Cherokee Jeep Wrangler LR Freelander Mitsubishi Outlander,B级 SUV P

10、remium B segment 豪华B级SUV BMW X3, Audi Q5, MB GLK, Lexus RX, Volvo XC60 Volume B segment 普通B级SUV Hyundai Santa Fe, Kia Sorento, Mazda CX-7, Mitsubishi Pajero, Saab 9-4X * , Toyota Land Cruiser,替代细分市场 越野风格轿车 Subaru Impreza XV MINI Countryman 大空间车型 MB B-Class,小型 A级 SUV Ford Fusion Nissan Qashqai Hyunda

11、i ix35Peugeot 3008 Kia Sportagekoda Yeti SsangYong KorandoSuzuki Grand Vitara,Audi Q3 核心竞争车型,BMW X1 Range Rover Evoque * * MB GLC *,Nissan X-Trail Opel Antara Renault Koleos Subaru Forester Toyota RAV4 VW Tiguan,A -SUV用户群十分广泛，豪华品牌将逐步进入该细分市场。,竞争对手情况,整车介绍产品亮点,整车介绍车身尺寸,车身尺寸,整车介绍车身尺寸,车身尺寸对比,Evoque：耀致版/耀

12、动版,产品亮点,外形设计: 造型新颖，因而外观颇具运动特色。 强劲的外观，SUV特色的离地间隙，极吸引眼球的车轮拱形罩装饰色差对比 采用LED的出色照明，使得车辆看起来更有力。 包绕式行李箱盖突出强调了车宽 。,产品亮点设计和车身 车前端,奥迪家族式一体化进气格栅采用垂直中网设计，上角部呈斜面角，凸显前脸强劲效果 V形机舱盖棱线穿越整个机舱盖垂直下降，一直延伸到进气口，与格栅竖条浑然一体，产生一种强大的力量感。 车灯与进气口布置在凹陷位置以达到保护作用，表面采用了三维造型，凸显了本车的越野特性。 本车外形显得果断而外向。,产品亮点设计和车身 侧面,类似轿跑风格coupe顶线，在尾部急剧下沉，与

13、经典两厢设计相比，别具一格。 具有奥迪典型造型基因：1/3 车窗玻璃区； 2/3 车身钣金区。 宽大的D柱上有一道棱线，由于光的折射，整个车身看起来更为扁平。 轮眉清晰有力，与翼子板完美搭配，散发出SUV的强悍特质。 前倾式流线型侧面轮廓，带有斜坡状的车顶线，这种线条在这个级别SUV车上可是独一无二的,产品亮点设计和车身 车后端,奥迪Q家族式的环绕式尾门使得Audi Q3的显示出它是Q系列车。 后风窗倾斜度很大，玻璃与车身比很扁平。这使得车窗形状和车身配合显得很引人注目。 凸出的尾灯造型和大的车牌区可以为所有市场提供合适的车牌平台，同时外观看起来宽阔而有力。,产品亮点设计和车身 安全车身,安全

14、车身 钢铝混合结构 发动机舱盖和后备箱盖都是铝制 车身单元 大约4400 焊点和大约 74 米粘接的长度 采用新的车辆大灯固定技术 优势 降低燃油消耗和二氧化碳排放 提高车身灵活度 保证车身安全,产品亮点时尚设计-内饰,内饰设计：动感而天然的豪华之感,内饰设计 环绕曲线带来安全舒适的驾乘感受 全新设计的Q系列3辐真皮运动方向盘 仪表板分两部分设计，使得双色内饰理念得以实 带照明的镀铬装饰BOSE音响扬声器 3D网状设计的镀铝饰件,产品亮点时尚设计-内饰,产品亮点,车辆和操控特点: 所有车辆都配备有起动-停止系统和制动能量回收功能。 全时四轮驱动quattro 使得本车的驱动力更大、驾驶乐趣更多

15、。 驾驶模式选择系统Audi drive select 可为用户提供个性化设置。 电控减振调节系统可提供更好的驾驶舒适性和出色的行驶动力学性能。,产品亮点动力与操控,2.0TFSI发动机 排量【 cm3】 ：1984 最大功率输出【kW/rpm】：125-155 最大扭矩输出【Nm/rpm】:280/300 加速时间【s】0-100km/h ：7.8-6.9 AVS 可变相位技术 发动机智能启停系统 制动能量回收系统,产品亮点动力与操控,7速Stronic 变速器 在0.2秒内完成换挡，不必切断动力 匹配全时四驱系统quattro 自动模式/手动模式 双离合器，机电模块和机油泵都有独立的机油循

16、环 滑行模式与驾驶模式中的高效模式匹配 没有踩油门踏板 坡度小于 12 % 速度高于 20 km/h,产品亮点动力与操控,全时四驱系统quattro Haldex电控液压多片式离合器 与ESP协调工作，适时对车轮进行制动 可以实现0-100%扭矩分配 优势 电控离合器的控制结合驾驶的状态独立控制 扭矩变化调整的迅速响应 动力分配全部到后轮驱动的能力 全面与牵引力控制系统匹配（EPS,ABS） 全时四驱系统quattro带来更多的驾驶乐趣、牵引力和安全性,产品亮点动力与操控,电子机械式转向系统 转向扭矩控制 直线运动校正系统 速度感应的转向控制 附加功能 主动式车道保持系统 自动泊车 电子机械转

17、向可以带来0.3L/100km燃油节省,产品亮点动力与操控,驾驶模式选项 高效模式 自动模式 动态模式 舒适模式 高效模式 以燃油经济性为导向 猛踩油门到底可获得百分百动力 优势：“四车合一”-更运动、更舒适、更经济。,产品亮点,设备: 很多个性化选择。 增强版MMI导航系统MMI Navigation plus与在线蓝牙车载电话接合在一起，可以使用在线服务功能。 BOSE 环绕音响系统，前部低音扬声器采用间接LED照明。,产品亮点 多功能,多功能设计,可通过式后中央扶手带杯架,LED阅读灯,车门储物格,前排杯架,镀铝车顶行李架,多功能方向盘,产品亮点 多功能,多功能设计 行李箱套件（选装）：

18、附加行李箱灯、侧网、12V电源插座、弹力网 储藏组件：前排座椅靠背储物网、驾驶员和乘客座椅下储物箱、前排座椅脚坑处多用途挂钩、可上锁手套箱,产品亮点 多功能,多功能设计 后备箱容积460L 后备箱布局平整，空间有效利用 多种座椅放倒组合，最大限度提升装载空间 后排座椅完全放倒时总储物空间为1365L 无级车门开度/停止在狭窄的停车位将非常便利（标配）,产品亮点功能装备,自适应大灯 车速范围10-110km/h,产品亮点功能装备,远光灯辅助系统 系统监测其他光源 (前方车辆、对面来车、 环境照明) 系统自动计算远光灯开启时间 自动切换远光与近光 客户利益 保证合理照明方式，通过最佳视野提高安全性

19、 自动切换远光与近光，提高驾驶舒适性 降低对其他交会车辆驾驶员炫目,产品亮点功能装备,主动式车道保持系统（选装） 方向盘主动修正辅助 方向盘振动设置,产品亮点功能装备,坡道缓降辅助系统 车速最高40km/h下启用 坡度在1050%之间 将车速维持在1020km/h的恒定预设车速 优势 驾驶员不必再踩刹车或油门，仅需控制转向,Audi Q3的标准装备 (以德国市场上的车型为例),7辐式铸铝车轮 电子差速锁 EDL ESP 带有电子驱动桥差速锁 起动停止系统，能量回收 头枕保护系统 安全带警报 ISOFIX 儿童座椅固定系统 (后座椅) 全尺寸司机和副司机安全气囊，前座椅的侧面安全气囊，头部安全气

20、囊 手动空调系统 遥控中央门锁 电动车窗 Chorus收音机 车顶纵梁,Audi Q3的选装装备 (以德国市场上的车型为例),铸造合金车轮，最大尺寸为 18 英寸 高级钥匙 增强型氙灯大灯，LED尾灯 大灯辅助系统，光/雨水传感器 增强型泊车辅助系统，带有自动泊车装置和倒车摄像头 限速显示 坡路起步辅助功能和下坡辅助功能 全景玻璃天窗 自动空调 连接分组平台（Connectivity packet，通用连接包） 手机准备系统 (Bluetooth) 蓝牙在线车载电话 增强型MMI导航系统MMI Navigation plus,产品亮点功能装备,多功能装备 全景天窗 奥迪驾驶模式选项 前排座椅电

21、动 前排座椅带腰部支撑 前排座椅加热 倒车影像 豪华自动空调 AMI音乐接口 BOSE环绕音响系统 MMI 3G+导航系统 定速巡航 智能泊车系统,产品亮点功能装备,全景天窗 电动遮阳帘 柔韧的网状挡风板 通过中央门锁控制，开关方便 更好的采光效果和通透性,0.286m,产品亮点功能装备,豪华型自动空调 驾驶员和前排乘客双区温度独立控制 空气温度、空气量、气流分配进行电子调节 通过后排出风口对后排温度进行调节 冬季时，更快地为挡风玻璃和侧窗除霜 手套箱带通风功能 客户利益 更加舒适的乘坐环境 提高特殊天气条件下安全性能,产品亮点功能装备,自动泊车 纵向停车与横向停车 将车辆从纵向车位驶出 所需

22、最小空间 纵向停车：车辆长度+80cm 横向停车：车辆宽度+50cm 纵向泊出：车辆长度+50cm 自动泊车倒车最高时速7km/h 纵向泊出最高车速5km/h 纵向停车检测车位速度小于40km/h 横向停车检测车位速度小于20km/h 间隙距离必须在0.51.5m之间 自动控制转向角，起步实现泊车 驾驶员控制油门、档位、刹车,产品亮点功能装备,BOSE环绕音响系统 14个扬声器 最大功率465W 带5.1环绕音响的声音再现DVD媒体 动态噪音补偿的音频领航系统 前部扬声器间接照明,产品亮点功能装备,奥迪音乐接口（Audi Media Interface ）,iPod/iPhone/iPad,USB 接口,中扶手内的接口,Aux接口,通过USB接口连接,可以通过symphony、MMI和多功能方向盘进行操作控制,产品亮点功能装备,Audi connect MMI导航增强版带蓝牙车载电话功能，包括“在线目的地”语音对话系统和紧急救援服务 蓝牙车载电话在线支持打开手机通讯录功能 为Apple的iPod提供新的适配接口和奥迪音乐接口,谢谢！ Thank you.,