电视广告概论

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1、电视广告概论一、课程属性说明适用专业：教育技术学课程代码：11100913课程类别：专业选修课所属学科：授课学期：第8学期学 时：36学时学 分：2教 材：广播电视广告学，朱月昌主编，厦门大学出版社，2003年版参 考 书：现代广告学，韩光军，首都经济贸易大学出版社，2000年第二版现代广告学，何修猛，复旦大学出版社，1999年版现代广告学，胡 锐，浙江大学出版社电视广告创作，路盛章，中国广播电视出版社考核方式：考查评分方法：前导课程：教育电视系统，电视编导与制作，传播学二、大纲制定依据三、课程概要和目的任务1.课程概要本课程系统地介绍了广告理论知识及电视广告的制作，课程的主要内容包括：广告的

2、起源与发展；广告的特点；广告的种类；重要广告人物的创作思想；著名广告赏析；广告媒体；广告心理；广告色彩；电视广告的历史与现状；种类与特性；电视广告的创作与策划；电视广告创意；电视广告的创作；电视广告的案例评析等内容。2.课程的目的和任务本课程的目的和任务是使学生掌握广告的基础理论知识，了解电视广告的基本特征与制作方式等内容。结合学过的教育电视，电视编导与传播学等课程，利用掌握的影视语言基础知识制作简单的广告。同时，对网络广告有所了解，利用网页动画软件FLASH尝试网络广告的初步创作。四、课程内容和教学要求第一章 绪论教学要求：广告的定义、特点；广告的发展简史；广告的要素与种类重点难点：本章的重

3、点是广告的定义与特点；广告的要素与种类。授课学时：4学时教学内容：一、广告的定义与特点二、广告的发展简史1国内发展2国外发展三、广告的要素与种类1广告的要素：广告主体、中介、内容、客体2广告的种类注：经典广告赏析（VCD）第二章 广告媒体教学要求：广告媒体概述；按广告媒体广告的分类；媒体的选择，媒体使用策略。重点难点：本章的重点是广告媒体下广告的分类，媒体的选择。本章的难点是广告媒体的使用策略。 授课学时：4学时教学内容：一、广告媒体概述二、按广告媒体广告的分类1电波广告 2报纸广告3杂志广告4广播广告5网络广告6户外广告7交通广告三、媒体的选择四、媒体的使用策略注：经典广告赏析（VCD）第三

4、章 广告心理教学要求：了解复杂的受众行为；理解广告的色彩心理与错觉心理；掌握广告对色彩与错觉的选择与使用。重点难点：本章的重点是对色彩心理与错觉心理的理解；难点是对色彩与错觉的选择与使用。授课学时：2学时教学内容：一、复杂的受众行为1媒体受众的行为模式2影响受众行为的外部因素3影响受众行为的个体因素二、广告的色彩心理1色彩的感觉2色彩的联想3产品形象色4受众的个体特征与色彩5色调与情调三、广告的错觉心理1错觉心理2线条心理第四章 电视广告概述教学要求：理解电视广告的种类与特性；掌握电视广告 构成要素；了解电视广告的历史与现状。重点难点：本章的重点是电视广告的构成要素，优势与劣势。授课学时：4学

5、时教学内容：一、电视广告的历史与现状1电视广告的发展轨迹2我国电视广告的发展历程二、电视广告的种类1依照播放形式划分2依照制作工艺与形式划分3依照广告内容划分三、电视广告的特性四、电视广告的优势与劣势五、电视广告的构成要素六、电视广告的有效利用注：获奖影视广告赏析（VCD）第五章 影视语言基础教学要求：了解影视语言的独特性；掌握电影、电视的镜头画面；了解影视中的声音与时间；掌握镜头的组接与蒙太奇。重点难点：本章的重点是电视的镜头画面与组接；难点是蒙太奇。 授课学时：4学时教学内容：一、影视语言的独特性1一种视听语言2与文学的区别3与戏剧的区别二、电影、电视的镜头画面1画格与画帧2镜头3影响镜头

6、的要素三、声音与时间1声音2时间四、镜头的组接1镜头组接的重要性2镜头组接的方式五、蒙太奇1蒙太奇的定义 依据 构成 分类2蒙太奇的思维 长度等第六章 电视广告创作与广告整体策划教学要求：了解电视广告作品的位置；了解电视广告作品的评价标准；掌握电视广告作品的主题。重点难点：本章的重点是电视广告作品的评价标准与主题。 授课学时：4学时教学内容：一、电视广告作品1连接广告受众的桥梁2广告主利益的集中体现3广告公司的主要产品二、广告创作与广告策划1策划的基本任务2广告创作必须服从广告策划三、电视广告作品的评价标准冲击力 创意 趣味性 信息 感染力四、电视广告的主题1主题的概念2主题的重要性3主题的产

7、生4主题的要求注：经典广告赏析（VCD）第七章 电视广告创意教学要求：了解广告创意的思考方法；影响广告创意的文化因素。理解广告创意的思维过程与创意来源；掌握广告创意的概念与原则，广告创意的表现类型。重点难点：本章的重点是广告创意的表现类型；难点是广告创意的来源与思维过程。授课学时：6学时教学内容：一、创意的概念与原则1. 广告创意的定义2. 特点3. 原则二、广告创意的来源1对产品 企业 市场与消费者的了解2对广告策划意图与精神的理解3对媒介语言的把握4. 生活的底蕴三、广告创意的思维过程四、广告创意的思考方法五、影响广告创作的文化因素1文化因素的重要性2文化的一般概念3东西方文化的差异六、电视广告创意的表现类型注：经典广告赏析（VCD）-创意第八章 电视广告的故事板教学要求：了解故事板的作用与要求；根据作业“手机”创意，讲解自己的故事板。授课学时：2学时教学内容：一、故事板的功用二、故事板的要求1. 内容2. 种类、规格与表现手法第九章 电视广告制作教学要求：了解电视广告制作人员的构成及其职责；了解电视广告的制作流程。重点：制作流程授课学时：4学时教学内容：一、 人员构成及其职责二、 制作流程1前期准备2实际拍摄3、后期第十章 电视广告案例评析教学要求：观看经典电视广告，简单评析。重点：学习经典广告的创意所在。授课学时：2学时教学内容：经典广告赏析（VCD）