XXXX中国市场品牌消费指数测量数据报告

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2009中国市场品牌消费指数测量数据报告大 | 中 | 小关键词：市市场品牌牌、消费指指数、测量数数据、报告来源：DCCCI发布时间: 20009-01-14 10:08目 录结论与发发现661报告结结论662关键发发现88 总体概概述1101 DCCCI BBCI指指数与体体系1102 DCCCI BBCI指指数与历历程111 报告正正文112BCCI：1笔记本本电脑市市场分析析1221.11笔记本本电脑品品类渗透透率分析析1221.22笔记本本电脑品品类

2、预购购度分析析1221.33笔记本本电脑品品牌拥有有度分析析1221.44笔记本本电脑品品牌满意意度分析析1331.55笔记本本电脑品品牌预购购度分析析1331.66笔记本本电脑品品牌预算算范围结结构分布布统计14BBCI：2台式机机电脑市市场分析析1442.11台式机机电脑品品类渗透透率分析析1442.22台式机机电脑品品类预购购度分析析1442.33台式机机电脑品品牌拥有有度分析析1442.44台式机机电脑品品牌满意意度分析析1552.55台式机机电脑品品牌预购购度分析析1552.66台式机机电脑品品牌预算算范围结结构分布布统计16BBCI：3手机市市场分析析1663.11手机品品类渗透透

3、率分析析1663.22手机品品类预购购度分析析1663.33手机品品牌拥有有度分析析1663.44手机品品牌满意意度分析析1773.55手机品品牌预购购度分析析1773.66手机品品牌预算算范围结结构分布布统计18BBCI：4 MMP3市市场分析析1884.11 MPP3品类类渗透率率分析1844.2 MP33品类预预购度分分析1184.3 MMP3品品牌拥有有度分析析1884.44 MPP3品牌牌满意度度分析1944.5 MP33品牌预预购度分分析1194.6 MMP3品品牌预算算范围结结构分布布统计20BBCI：5 MMP4市市场分析析2005.11 MPP4品类类渗透率率分析2055.2

4、 MP44品类预预购度分分析2205.3 MMP4品品牌拥有有度分析析2005.44 MPP4品牌牌满意度度分析2155.5 MP44品牌预预购度分分析2215.6 MMP4品品牌预算算范围结结构分布布统计22BBCI：6数码相相机市场场分析2266.1数数码相机机品类渗渗透率分分析2226.2数码码相机品品类预购购度分析析2226.33数码相相机品牌牌拥有度度分析2266.4数数码相机机品牌满满意度分分析2236.5数码码相机品品牌预购购度分析析2336.66数码相相机品牌牌预算范范围结构构分布统统计224BCCI：7数码摄摄像机市市场分析析2447.11数码摄摄像机品品类渗透透率分析析24

5、47.22数码摄摄像机品品类预购购度分析析2447.33数码摄摄像机品品牌拥有有度分析析2447.44数码摄摄像机品品牌满意意度分析析2557.55数码摄摄像机品品牌预购购度分析析2557.66数码摄摄像机品品牌预算算范围结结构分布布统计26BBCI：8 电视视机市场场分析2688.1电电视机品品类渗透透率分析析2668.22电视机机品类预预购度分分析2268.3电视视机品牌牌拥有度度分析2688.4电电视机品品牌满意意度分析析2778.55电视机机品牌预预购度分分析2278.6电视视机品牌牌预算范范围结构构分布统统计228BCCI：9 冰箱箱市场分分析2289.1冰箱箱品类渗渗透率分分析22

6、89.2冰箱箱品类预预购度分分析2289.3冰箱箱品牌拥拥有度分分析2289.4冰箱箱品牌满满意度分分析2299.5冰箱箱品牌预预购度分分析2299.6冰箱箱品牌预预算范围围结构分分布统计计300BCII：10 洗衣机机市场分分析330100.1洗洗衣机品品类渗透透率分析析30010.2洗衣衣机品类类预购度度分析30110.33洗衣机机品牌拥拥有度分分析330100.4洗洗衣机品品牌满意意度分析析31110.5洗衣衣机品牌牌预购度度分析31110.66洗衣机机品牌预预算范围围结构分分布统计计322BCII：11 空调市市场分析析32211.1空调调品类渗渗透率分分析332111.2空空调品类类

7、预购度度分析32111.33空调品品牌拥有有率分析析32211.4空调调品牌满满意度分分析333111.5空空调品牌牌预购度度分析33111.66空调品品牌预算算范围结结构分布布统计34BBCI：12 汽车市市场分析析34412.1汽车车品类渗渗透率分分析334122.2汽汽车品类类预购度度分析34112.33汽车品品牌拥有有率分析析34412.4汽车车品牌满满意度分分析334122.5汽汽车品牌牌预购度度分析34112.66汽车品品牌预算算范围结结构分布布统计34BBCI：13 住房市市场分析析35513.1住房房品类渗渗透率分分析335133.2住住房品类类预购度度分析35113.33住房

8、预预算范围围结构分分布统计计355BCII：14 信用卡卡市场分分析335144.1信信用卡品品类渗透透率分析析35514.2信用用卡品类类预购度度分析35114.33信用卡卡品牌拥拥有率分分析335144.4信信用卡品品牌满意意度分析析35514.5信用用卡品牌牌预购度度分析35BBCI：15 化妆品品市场分分析336155.1化化妆品品品类渗透透率分析析36615.2化妆妆品品类类预购度度分析36115.33化妆品品品牌拥拥有率分分析336155.4化化妆品品品牌满意意度分析析36615.5化妆妆品品牌牌预购度度分析36115.66化妆品品品牌预预算范围围结构分分布统计计366BCII：1

9、6 运动服服装服饰饰市场分分析336166.1运运动服装装服饰品品类渗透透率分析析36616.2运动动服装服服饰品类类预购度度分析37116.33运动服服装服饰饰品牌拥拥有率分分析337166.4运运动服装装服饰品品牌满意意度分析析37716.5运动动服装服服饰品牌牌预购度度分析37116.66运动服服装服饰饰品牌预预算范围围结构分分布统计计377附录1：机构构与合作作377附录2：范畴畴与价值值388附录3：方法法与模型型3883.11调查方方法3383.1.11固定样样本组监监测3383.1.22网上联联机问卷卷调查3933.2 数据统统计方法法4003.22.1 描述统统计4403.2.

10、22 统计计校验4033.2.3 交交叉分析析4003.22.4 多选项项统计4133.2.5 因因子分析析4113.22.6 聚类分分析4413.2.77市场规规模统计计及预测测4113.33 DCCCI指指数体系系433附录4：DCCCI简介介444结论与发发现1 报告结结论凭借先进的的技术优优势，外外资品牌牌基本垄垄断数码码相机等等产品技技术发展展快速的的领域。在数码摄像机等领域，产品依然处于技术的快速发展期，民族品牌仍处于模仿、跟进阶段，产品性能相对落后，在核心技术上具有较大差距。伴随着外资品牌高、中、低端产品的陆续推出，市场基本被外资品牌所垄断。尽管民族品牌在短期内无法完成技术上的超

11、越，但是随着技术的逐步成熟，以及民族品牌技术能力的不断提升，这种垄断态势会逐步削弱。尽管民族品牌冰箱、电视等产品核心技术相对成熟，但是外资品牌凭借更多的附加功能及专利技术占据相当份额的高端市场，博得消费者较高的满意度。2008年中国大陆主流家电产品品牌调查发现，在电视机、冰箱、洗衣机等产品类别中，虽然民族品牌占据了较高的市场份额，但是满意度却往往低于外资品牌，其中很大一部分原因在于外资品牌功能和质量更胜一筹，这使得外资品牌在高端市场上更具竞争力。民族品牌依靠高性价比优势占领了MP3、空调等多个产品类别较高的市场份额，这些领域的产品技术相对成熟、产品功能基本完善。调查数据显示，在MP3、MP4、

12、电视、冰箱等领域，产品技术相对成熟，国产品牌已经经历了模仿、吸收、掌握、创新等过程，基本掌握核心技术，并开发、创新了部分世界领先的新技术，再结合自身低价格优势，使得民族品牌在上述领域产品的性价比极高，在市场上极具竞争力。依托性价比优势赢得市场份额，民族品牌在满意度方面依然具有较大上升空间，亟需提高品牌满意度。调查数据显示，民族品牌仅在空调等个别领域同时拥有较高的拥有率和满意度，但是在更多的产品领域内，民族品牌无法兼得高拥有率和高满意度。满意度是一个品牌立足的重要基石，民族品牌产品在此方面依然有较长的路要走。2008年，在手机、数码相机、摄像机等技术成长领域，呈现拥有率集中度高、外资品牌垄断程度

13、高双高特征。2008年前4名手机品牌的拥有率集中度为62.5%，且皆为外资品牌。2008年中国数码相机领域排名前四的品牌市场拥有率为63.2%，其中仅索尼与佳能就占据了市场42.7%的市场份额；数码相机拥有率TOP10品牌中，除明基外均为外资品牌。2008年数码摄像机市场品牌拥有继续保持高集中度态势，拥有率TOP5品牌皆为日韩品牌，占据了整体市场的83.3%比例。手机、数码相机、摄像机市场呈现出拥有率集中度高、外资品牌垄断程度高等特征。2008年，在台式机、笔记本电脑市场，中外品牌平分秋色，民族品牌优势有望继续扩大。尽管外资品牌台式机的满意度较高，但是民族品牌台式机已经占据大量市场份额，性价比

14、优势显著。在笔记本电脑拥有率方面，内、外资品牌同样竞争胶着，尤其华硕、神州笔记本拥有率提高迅速；另外，内、外资品牌笔记本的满意度已经十分接近，相关功能、质量不再成为民族品牌笔记本开拓市场的绊脚石，民族品牌优势有望继续扩大。2008年，传统家电市场民族品牌拥有率表现优异，但满意度得分低于外资品牌，高端市场面临严峻挑战。传统家电市场主要包括电视机、冰箱、洗衣机和空调，民族品牌凭借较高的性价比在以上四个市场获得较高的拥有率和预购度，并涌现出海尔、格力等国际名牌。但总体来看，民族品牌的满意度要低于外资品牌，外资品牌在高端市场表现出色，具备较强的竞争力。2008年，MP3、MP4品牌依然战国纷争，成熟技

15、术降低进入门槛，市场竞争进入白热化。2008年，MP3、MP4市场品牌杂乱且数量众多，绝对优势品牌尚未形成。MP3已经是一种技术成熟、成本低的产品，由于MP3市场进入门槛不高，致使MP3存量市场品牌拥有率高度分散且产品的满意度整体偏低。2关键发现现笔记本本电脑市市场品牌拥拥有度：笔记本本品牌集集中度下下降，神神舟、华华硕表现现出色l品牌预预购度：笔记本本电脑购购买倾向向大幅波波动，神神舟、惠惠普成为为增长领领跑者l品牌满满意度：ThiinkPPad居居满意度度之首，中中外笔记记本品牌牌消费者者满意度度相当l台式机电脑脑市场品牌拥拥有度：组装机机、品牌牌机平分分秋色，民民族品牌牌占据优优势l品牌

16、预预购度：台式机机品牌预预购倾向向集中度度下降，组组装机需需求走高高l品牌满满意度：外资品品牌满意意度较高高，民族族品牌仍仍存差距距l手机市场品牌拥拥有度：手机市市场品牌牌集中度度下降，山山寨阵营营略有壮壮大l品牌预预购度：手机品品牌预购购倾向集集中度显显著下降降，商务务、山寨寨双向走走高l品牌满满意度：诺基亚亚品牌满满意度最最高，多多普达手手机表现现突出lMP3市场场品牌拥拥有度：MP33市场品品牌拥有有高度分分散，CCR4仅仅30%l品牌预预购度：消费者者倾向购购买民族族品牌MMP3，爱爱国者、OPPO预购度显著提升l品牌满意度：中外MP3品牌满意度接近，民族品牌进步显著lMP4市场场品牌

17、拥拥有度：MP44品牌集集中度再再降，蓝蓝魔等民民族品牌牌拥有度度稳中有有升l品牌预预购度：MP44品牌预预购倾向向集中度度居高不不下，预预购格局局悄然变变化l品牌满满意度：MP44品牌满满意度OOPPOO位居榜榜首，各各品牌满满意度差差距较大大l数码相机市市场品牌拥拥有度：外资品品牌主导导数码相相机市场场，品牌牌高集中中度态势势依旧l品牌预预购度：数码相相机品牌牌购买倾倾向涨跌跌互现，竞竞争态势势充满变变数l品牌满满意度：数码相相机品牌牌满意度度较低，08年满意度普遍下滑l数码摄像机机市场品牌拥拥有度：日韩品品牌垄断断中国数数码摄像像机市场场，索尼尼份额仍仍占四成成以上l品牌预预购度：日韩品

18、品牌依然然为数码码摄像机机购机首首选，但但集中度度有弱化化趋势l品牌满满意度：数码摄摄像机品品牌满意意度普降降，日系系品牌间间满意度度差距缩缩小l电视机市场场品牌拥拥有度：六大民民族品牌牌占据近近七成市市场份额额，除海海信之外外均有小小幅下跌跌l品牌预预购度：电视机机购买倾倾向出现现较大波波动，品品牌选择择多元化化l品牌满满意度：夏普品品牌满意意度最高高，多数数电视机机品牌呈呈下降走走势l冰箱市场品牌拥拥有度：冰箱市市场品牌牌拥有率率格局基基本稳定定，海尔尔地位难难撼动l品牌预预购度：中外巨巨头鏖战战，冰箱箱预期购购买品牌牌趋向分分散l品牌满满意度：冰箱满满意度整整体下降降，海尔尔表现抢抢眼不

19、输输洋品牌牌l洗衣机市场场品牌拥拥有度：洗衣机机品牌拥拥有度格格局稳定定，民族族品牌占占据主流流l品牌预预购度：海尔、小小天鹅品品牌预购购度领先先，外资资品牌优优势l渐进进品牌满满意度：洗衣机机满意度度整体下下降，伊伊莱克斯斯成唯一一增长的的品牌l空调市场品牌拥拥有度：空调市市场品牌牌集中度度居高不不下，民民族品牌牌包揽前前三l品牌预预购度：空调市市场预期期购买倾倾向集中中度高，海海尔面临临严峻挑挑战l品牌满满意度：伊莱克克斯空调调品牌满满意度夺夺魁，空空调品牌牌满意度度多数下下降l本报告相关关指标定定义品牌市市场拥有有度（BBrannd MMarkket shaare）某品品牌的品品牌拥有有

20、度，指指在过去去一年内内（20008年年）使用用最多的的产品品品牌对应应的统计计样本数数量占所所有本次次年度统统计样本本的比例例。品牌预预购度（Willingness to Buy）某品牌的品牌预购度，指在未来一年内打算并最想购买的品牌的产品品牌对应的统计样本数量占所有对该类型产品或服务有购买意愿的统计样本数量的比例。 品牌满意度（Brand satisfaction）某品牌的品牌满意度，指在过去一年内（2008年）用户对使用最多的产品品牌的满意度。满意度从已经改成百分制，由低到高，“1”为非常不满意、“3”为一般、“5”为非常满意。（注：为了能客观、公正、直观地反映被调查者的评价结果，我们采

21、用了5分制量化评价标准。即先让被调查者按“非常满意”（5分）、“比较满意”（4分）、“一般”（3分）、“不太满意”（2分）和“很不满意”（1分）对评价项目做出选择回答。在进行调查数据处理时，为与国际标准接轨，以满足不同项目调查结果的比较，我们将其换算成100分制。换算公式为：满意度得分5分制得分/5*100。） 总体概概述1 DCCCI BBCI指指数与体体系DCCCI指指数是DDCCII互联网网数据中中心独创创并拥有有全部知知识产权权的中国国互联网网第一个个全景式式连续监监测指数数体系。旨旨在反映映中国互互联网产产业市场场和用户户/受众发展展变化、动动向和趋趋势。DCCI指指数体系系包括两两

22、大方向向：产业业/市场指指数（IInduustrry/MMarkket Inddex）和和用户/受众指指数（UUserr/Auudieencee Inndexx）。其其中：产业/市场指指数（IInduustrry/MMarkketl Inddex），包包括：产业市市场指数数(Nettinddusttry Inddex)产业投投资指数数（Neetinnvesstmeent Inddex ）产业景景气指数数（Neetprrospperiity Inddex）网络营营销指数数（Neetmaarkeetinng IIndeex）用户/受众指指数（UUserr/Auudieencee Inndexx），

23、包包括：l网络用用户测量量指数（Internet User Index）奥运受众测量指数（Olympic Audience Index）品牌消费测量指数（Brand and Consumption Index）网站媒介监测指数（Internet Media Index）品牌传播网络监测指数（Brand Monitoring Index）其中BCI指数是DCCI互联网数据中心从2004年开始研发，2005年正式推出的指数体系。BCI品牌消费测量指数，是根据DCCI的品牌消费测量指标体系，通过技术手段，形成的连续性监测数据，反映了一定时期内中国市场品牌消费的现状、变化及趋势。DCCI互联网数据中心

24、从2005年以来一直利用BCI指数对中国互联网进行季度、半年度、年度测量。年度测量从2005年为第一届，2007年为第四届。在这四届的测量中，相关数据都分别反映在中国互联网年度调查报告中。2008年为继2007年后，对中国互联网用户进行的又一次全面系统的BCI测量。经过多年的反复锤炼，DCCI借本次根据指数测量的数据发布机会，首次正式向业界推出、公开BCI指数体系。2008年中国互联网用户测量（BCI）时间：2008年1月1日至2008年12月31日。2008年中国互联网用户测量（BCI）范围：中华人民共和国31省自治区直辖市（中国香港、中国台湾和中国澳门未涉及）。2008年中国互联网用户测量

25、（BCI）有效样本量：115,745个用户样本。2 DCCCI BBCI指指数与历历程DCCCI互互联网数数据中心心从20005年年以来一一直利用用BCII指数对对中国互互联网进进行季度度、半年年度、年年度测量量。年度度测量从从20005年为为第一届届，20007年年为第四四届。在在这四届届的测量量中，相相关数据据都分别别反映在在中国互互联网年年度调查查报告中中。20008年年为继220077年后，对对中国互互联网用用户进行行的又一一次全面面系统的的BCII测量。经经过多年年的反复复锤炼，DCCI借本次根据指数测量的数据发布机会，首次正式向业界推出、公开BCI指数体系。DCCI BCI指数从2

26、005年开始正式使用到中国互联网调查。中国互联网调查从2004开始每年进行一次，2004年的调查以用户对不同互联网服务的使用状况调查为主。2005年度的调查经过调整和完善，扩展到互联网用户、互联网各个细分产业企业，总计50个典型细分领域。2006年继续对50个典型细分进行深度的市场及用户调查，该调查300多家网站联合推介，最终形成了2006年度中国互联网调查报告。2007年为第四届，扩展到互联网55个典型细分领域，利用专业调研手段对市场和受众两大层面进行深入的分析和挖掘。2008年调查为继2007年年度调查后，对中国互联网用户进行的又一次全面系统的调查。为中国国内规模最大的互联网用户、受众调查

27、。 报告正正文BCCI：1笔记本本电脑市市场分析析1.11笔记本本电脑品品类渗透透率分析析简版报报告该部部分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。1.2笔记本电脑品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。1.3笔记本电脑品牌拥有度分析笔记本品牌集中度下降，神舟、华硕表现出色DCCI 20009年调调查数据据显示：20007年前前4名的笔笔记本电电脑品牌牌按存量量市场保保有量计计算的市市场拥有有度 (CR44)为53.8%，20008年中中国互联联网用户户对前44名品牌牌的市场场拥有度度为511.3%，笔记记本电脑脑品牌拥拥有集中中度有所所下降。联联想依然然占据笔笔记本电电脑市场

28、场领先的的地位，惠惠普和戴戴尔紧随随其后。神神舟和华华硕笔记记本电脑脑的拥有有度在220088年分别别为8.4%和和6.22%，是是市场份份额上升升最为明明显的品品牌，分分别较220077年上升升了1.4和2.33个百分分点。1.4笔记记本电脑脑品牌满满意度分分析ThhinkkPadd居满意意度之首首，中外外笔记本本品牌消消费者满满意度相相当DCCI 20009年调调查数据据显示：20008年笔笔记本电电脑TOOP100品牌满满意度平平均值为为80.2分，较较20007年低低0.88分。其其中，联联想/TThinnkPaad成为为满意度度最高的的笔记本本电脑品品牌，总总体满意意度达884.88

29、分，与与20007年持持平；苹苹果/AApplle笔记记本电脑脑品牌的的满意度度为833.7分分，居第第二位，比比20007年下下跌达66个百分分点。总总体来看看无论是是内资品品牌还是是外资品品牌，除除了华硕硕和富士士通品牌牌满意度度有所增增长外，苹苹果/AApplle、索索尼、三三星、惠惠普和戴戴尔等品品牌满意意度都有有不同程程度的下下降。1.5笔记记本电脑脑品牌预预购度分分析笔记记本电脑脑购买倾倾向大幅幅波动，神神舟、惠惠普成为为增长领领跑者DCCI 20009年调调查数据据显示：与20007年年比较，2008年笔记本电脑市场的购买倾向大幅波动。联想/Lenovo以18.0%的预购度稳居第

30、一，是消费者购买意愿最为强烈的品牌，但预购度却较2007年下降3.3个百分点；神舟和惠普品牌购买倾向大幅上升，预购度分别上升了2.5和2个百分点，成为预购度增长的领跑者；而索尼和戴尔笔记本电脑品牌的预购度均有不同程度的下降。总体来看，笔记本电脑购买倾向大幅波动，神舟、惠普成为增长领跑者。1.6笔记记本电脑脑品牌预预算范围围结构分分布统计计简版报报告该部部分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。BCI：2台式机电脑市场分析2.1台式机电脑品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。2.2台式机电脑品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。2.3台式机电脑品牌拥有度分

31、析组装机、品牌机平分秋色，民族品牌占据优势DCCI 20009年调调查数据据显示：20008年在在台式机机电脑存存量市场场，组装装机和品品牌机依依旧平分分秋色，民民族品牌牌台式机机占据品品牌机中中的绝对对优势。与与20007年比比较，台台式机电电脑品牌牌按存量量市场保保有量计计算的拥拥有度变变动很小小，格局局基本未未变。联联想蝉联联市场拥拥有度第第一，占占据品牌牌机市场场近300%的市市场份额额，惠普普次之，但但拥有度度与联想想相比具具有较大大差距。总总体来看看，凭借借较高的的性价比比，组装装机依然然很有市市场，民民族品牌牌的台式式机占据据绝对优优势。2.4台式式机电脑脑品牌满满意度分分析外资

32、资品牌满满意度较较高，民民族品牌牌仍存差差距DCCI 20009年调调查数据据显示：外资品品牌台式式机电脑脑的满意意度领先先，民族族品牌仍仍然存在在较大差差距。满满意度前前三名为为苹果、IBM、戴尔，满意度分别达到90.3分，83.1分和79.9分。苹果品牌台式机电脑凭借其优秀的产品设计和质量，获得消费者的好评，其品牌满意度再次蝉联第一，并高出第二名7.2分。民族品牌台式机的满意度均低于80分，联想台式机电脑的满意度最高，达到78.5分。综合比较，外资品牌台式机电脑满意度方面优势显著，部分民族品牌仍然存在较大差距。2.5台式式机电脑脑品牌预预购度分分析台式式机品牌牌预购倾倾向集中中度下降降，组

33、装装机需求求走高DCCI 20009年调调查数据据显示：20008年，台台式机的的品牌预预购倾向向集中度度大幅下下降，组组装机需需求突增增近100个百分分点。220088年前4名品牌牌的预购购度为335.22%，而而20007年前前4名品牌牌的预购购度达到到44.2%，两两者的差差距达到到9个百分分点。这这9个百分分点并没没有被其其他的品品牌台式式机所占占据，而而是由于于组装机机的购买买倾向迅迅速提高高所致，受受金融危危机等多多因素影影响，性性价比更更高、更更能满足足特定需需求的组组装兼容容机成为为首选，预预购度达达到433.5%。看来来，品牌牌台式机机正面临临组装兼兼容机的的更大挑挑战。2.

34、6台式式机电脑脑品牌预预算范围围结构分分布统计计简版报报告该部部分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。BCI：3手机市场分析3.1手机品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。3.2手机品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。3.3手机机品牌拥拥有度分分析手机机市场品品牌集中中度下降降，山寨寨阵营略略有壮大大DCCI 20009年调调查数据据显示：20007年前前4名的手手机品牌牌拥有率率集中度度(CRR4)为为65.3%，20008年前前4名品牌牌的拥有有率集中中度为662.55%，手手机品牌牌集中度度有所下下降。诺诺基亚稳稳坐第一一把交椅椅，市场场拥有率

35、率达311.8%；摩托托罗拉和和三星紧紧随其后后，拥有有率分别别为144.1%和10.2%；民族手手机品牌牌联想以以4.66%的拥拥有率居居第五位位。山寨寨手机阵阵营在220088年的存存量市场场略有壮壮大，已已经成为为低端手手机的重重要组成成者。3.4手机机品牌满满意度分分析诺基基亚品牌牌满意度度最高，多多普达手手机表现现突出DCCI 20009年调调查数据据显示：在20008年年中国互互联网用用户对手手机品牌牌满意度度的调查查中，诺诺基亚蝉蝉联第一一，满意意度得分分为855.6分分；苹果果得分为为83.5分，蝉蝉联满意意度第二二名，但但与20007年年相比，满满意度有有所下滑滑。国产产品牌

36、多多普达，由由于其高高性价比比、多功功能、实实用性等等特点，获获得811.6分分的满意意度，满满意度位位居第三三位。满满意度TTOP110品牌牌中，仅仅前三名名得分超超过800分，部部分国际际大品牌牌和民族族品牌手手机满意意度较低低，仍存存上升空空间。3.5手机机品牌预预购度分分析手机机品牌预预购倾向向集中度度显著下下降，商商务、山山寨双向向走高DCCI 20009年调调查数据据显示：20008年，手手机品牌牌预购倾倾向集中中度显著著下降，以以多普达达为代表表的商务务机及中中小品牌牌需求均均有所提提高。220088年前4名品牌牌的预购购度为664.11%，而而20007年前前4名品牌牌的预购购

37、度达到到73.3%，两两者的差差距达到到9.22个百分分点。其其中，220088年诺基基亚手机机预购度度为400.7%，摩托托罗拉预预购度为为9.33%，三三星为77.3%，索尼尼爱立信信6.88%。与与此同时时，多普普达、联联想、飞飞利浦、海海尔等手手机的品品牌预购购度均有有上升，由由小品牌牌组成的的“山寨”阵营预预购度增增幅更大大。可见见，未来来一年的的手机潜潜在购买买品牌集集中度显显著下降降，品牌牌需求趋趋向多元元化。3.6手机机品牌预预算范围围结构分分布统计计简版报报告该部部分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。BCI：4 MP3市场分析4.1 MP3品类渗透率分析简版报告该部分略，

38、具体内容请查看完整版报告。4.2 MP3品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。4.3 MP3品牌拥有度分析MP3市场品牌拥有高度分散，CR4仅30%DCCI 20009年调调查数据据显示：20008年的的中国MMP3市市场品牌牌拥有情情况依然然是高度度分散，MP3品牌按存量市场保有量计算，CR4仅30%，CR10仅49.5%。纽曼以11.1%的拥有度占据排行榜第一位，爱国者、魅族和苹果紧随其后，市场拥有度分别为8.4%、5.9%和4.6%。总体来说，MP3已经是一种技术成熟、成本低的产品，由于MP3市场进入门槛不高，致使MP3存量市场品牌拥有率高度分散。4.4 MMP3品品

39、牌满意意度分析析中外MPP3品牌牌满意度度接近，民民族品牌牌进步显显著DCCI 20009年调调查数据据显示：与20007年年比较，2008年中外MP3满意度十分接近，国产MP3的品牌满意度大幅提升。国际MP3品牌满意度依然领先，苹果以85.9分的满意度位居第一，三星MP3满意度以84.2分居第二位，满意度TOP5品牌中仅魅族为民族品牌。与此同时，明基、昂达和数码王等民族MP3产品的满意度迅速提升，分别较2007年上升了4.4分、3.3分和7.2分，各中外MP3品牌的满意度已十分接近。4.5 MMP3品品牌预购购度分析析MP33潜在购购买倾向向民族品品牌，爱爱国者、OPPO预购度显著提升DCC

40、I 20009年调调查数据据显示：尽管苹苹果以88.8%的比例例继续领领跑MPP3品牌牌预购度度，但民民族品牌牌更具优优势。220088年，爱爱国者、OPPO、魅族、数码王等大部分民族MP3品牌的购买倾向呈上升趋势，尤其是爱国者和OPPO品牌的MP3潜在购买倾向显著提高。通盘来看，MP3潜在购买倾向品牌集中度相对较低，CR4为31.4%，但较2007年（30.2%）有所提高。4.6 MMP3品品牌预算算范围结结构分布布统计简简版报告告该部分分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。BCI：5 MP4市场分析5.1 MP4品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。5.2 MP4品类

41、预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。5.3 MP4品牌拥有度分析MP4品牌集中度再降，蓝魔等民族品牌拥有率稳中有升DCCI 20009年调调查数据据显示：20007年前前4名的MPP4品牌牌按存量量市场保保有量计计算的市市场拥有有率 (CR44)为37.1%，20008年前前4名品牌牌的市场场拥有率率为344.6%，MP44品牌拥拥有集中中度下降降。同时时，20008年年MP44品牌市市场拥有有率CRR10为为58.3%，与与MP33一样，MMP4市市场拥有有高度分分散。纽纽曼以13.0%的的市场拥拥有率继继续领先先，蓝魔魔、OPPPO、昂昂达和优优百特等等民族品品牌市场场份

42、额均均有上升升，苹果果、爱国国者、索索尼等品品牌市场场份额有有所下降降，MPP4市场场竞争焦焦灼。5.4 MMP4品品牌满意意度分析析MP44品牌满满意度OOPPOO位居榜榜首，各各品牌满满意度差差距较大大DCCI 20009年调调查数据据显示：20008年，OPPPO品品牌的MMP4产产品消费费者满意意度得分分为833分，较较20007年提提高2.2分，超超越索尼尼成为满满意度最最高的MMP4品品牌。索索尼居第第二位，爱爱国者MMP4品品牌满意意度为779.22分，居居第三位位。同时时我们也也要看到到，苹果果、蓝魔魔、纽曼曼、优百百特、清清华紫光光、金星星等MPP4品牌牌满意度度均较2200

43、77年有所所下降，甚甚至部分分MP44品牌满满意度得得分在770份以以下。总总体来看看，MPP4品牌牌满意度度差距较较大。5.5 MMP4品品牌预购购度分析析MP44品牌预预购倾向向集中度度居高不不下，预预购格局局悄然变变化DCCI 20009年调调查数据据显示：20008年，MPP4品牌牌预购倾倾向集中中度居高高不下，预预购格局局却悄然然发生变变化。220088年前6名品牌牌的预购购度为662.22%，而而20007年前前6名品牌牌的预购购度达到到65.8%，两两者的差差距仅33.6百百分点，预预购倾向向继续保保持高集集中态势势。与此此同时，爱爱国者MMP4预预购度从从20007年的的11.

44、6%增增长到220088年的144.5%，成为为人们最最想购买买的MPP4品牌牌，OPPPO预预购度也也增加22.5个个百分点点；而苹苹果、索索尼、纽纽曼等MMP4品品牌预购购度下降降较快，MP4预购格局正悄然发生变化。5.6 MMP4品品牌预算算范围结结构分布布统计简简版报告告该部分分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。BCI：6数码相机市场分析6.1数码相机品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。6.2数码相机品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。6.3数码相机品牌拥有度分析外资品牌主导数码相机市场，品牌高集中度态势依旧DCCI 20009年调调查数

45、据据显示：20008年中中国数码码相机拥拥有状况况依然保保持较高高的品牌牌集中度度。排名名前四的的品牌市市场拥有有率为663.22%，其其中仅索索尼与佳佳能就占占据了市市场422.7%的市场场份额，索索尼以221.55%的拥拥有率蝉蝉联第一一，佳能能以0.3个百百分点之之差居第第二位。数数码相机机拥有率率TOPP10品品牌中，除除明基外外均为外外资品牌牌，数码码相机市市场基本本为外资资品牌所所垄断。6.4数码码相机品品牌满意意度分析析数码相相机品牌牌满意度度较低，08年满意度普遍下滑DCCI 20009年调调查数据据显示：与20007年年相比较较，消费费者对多多数数码码相机品品牌的满满意度有有

46、所下滑滑。数码码相机满满意度TTOP110品牌牌中仅明明基品牌牌的满意意度提高高5.44分，柯柯达提高高0.22分，其其余均有有不同程程度降低低。20008年年，数码码相机满满意度超超过800分的仅仅佳能和和索尼两两个品牌牌，卡西西欧、三三星、柯柯达、奥奥林巴斯斯等品牌牌满意度度均低于于80分。6.5数码码相机品品牌预购购度分析析数码相相机品牌牌购买倾倾向涨跌跌互现，竞竞争态势势充满变变数DCCI 20009年调调查数据据显示：20008年，数数码相机机的购买买倾向集集中度依依然较高高，前四四品牌预预购度为为66.2%，前前十名品品牌的预预购度为为85.6%。在在保持高高集中度度的同时时，领先

47、先品牌的的竞争态态势充满满变数。与与20007年数数据比较较，消费费者对索索尼、三三星、松松下、爱爱国者等等品牌预预购度下下降；对对佳能、尼尼康、奥奥林巴斯斯、柯达达、理光光等品牌牌预购度度上升。2008年，消费者对数码相机品牌的购买倾向发生较大变化。6.6数码码相机品品牌预算算范围结结构分布布统计简简版报告告该部分分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。BCI：7数码摄像机市场分析7.1数码摄像机品类渗透率分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。7.2数码摄像机品类预购度分析简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。7.3数码摄像机品牌拥有度分析日韩品牌垄断中国数码摄像机市场，索尼

48、份额仍占四成以上DCCI 20009年调调查数据据显示：20008年，数数码摄像像机市场场品牌拥拥有继续续保持高高集中度度态势，TOP5品牌占据了整体市场的83.3%比例。总体来看，索尼的拥有度高达44.5%，占据四成以上的份额，索尼、JVC、佳能、三星等日韩品牌基本垄断中国数码摄像机市场，且短期内这一态势不易改变。7.4数码码摄像机机品牌满满意度分分析数码码摄像机机品牌满满意度普普降，日日系品牌牌间满意意度差距距缩小DCCI 20009年调调查数据据显示：20008年，数数码摄像像机品牌牌满意度度普降，五五大数码码摄像机机品牌满满意度均均低于880分，数数码摄像像机表现现低于用用户预期期。与

49、220077年比较较，除JJVC满满意度微微升0.1个百百分点以以外，索索尼、佳佳能、松松下和三三星的满满意度均均有不同同程度的的降低。目目前来看看，各大大品牌满满意度得得分差距距缩小，都都在755分上下下徘徊，三三星数码码摄像机机较低，满满意度为为70.3分。7.5数码码摄像机机品牌预预购度分分析日韩品牌牌依然为为数码摄摄像机购购机首选选，但集集中度有有弱化趋趋势DCCI 20009年调调查数据据显示：日韩品品牌依然然为数码码摄像机机购机首首选，但但集中度度有弱化化趋势。2008年，索尼、佳能、松下、三星和JVC五大日韩品牌的预购度之和达到86.6%，依然为消费者的数码摄像机的主要购机目标。其中，索尼、佳能、JVC的预购度变动较小，松下和三星的预购度变化幅度较大。总体来看，五大品牌的购买倾向集中度有弱化趋势，较2007年下降了4.3个百分点。7.6数码码摄像机机品牌预预算范围围结构分分布统计计简版报报告该部部分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。BCI：8 电视机市场分析