产品市场分析与包装改造

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1、遮瑕产品市场分析与包装改造随着现代女性对妆容的要求日益增强，市面上的美妆产品也是层出不穷，底妆产品更是紧追时尚美妆的脚步，遮瑕、零毛孔、美白等等。一下是对几款市面上销售较好的底妆产品市场分析：商品名称：贝玲妃反恐精英脸部底霜品牌：贝玲妃 (Benefit)功效：遮瑕,防护,缩小毛孔生产国家：美国适用人群：任何MM 尤其推荐给毛孔粗大的MM使用。成分：天然植物成分的完美结合维他命E ：抗氧化及抗老化、长效对抗自由基、增加肌肤抵抗力。硅灵：给予产品柔滑感、增加上妆时滑顺触感；保护肌肤不受环境刺激；为肌肤形成柔软保护薄膜，同时能让肌肤自然呼吸。硅胶弹性体：给予产品丝缎般的干爽柔嫩触感；帮助调理皮脂分

2、泌、保持油水平衡；增加肌肤柔嫩度，创造轻薄光滑的触感。柑橘粹取：散发淡淡的柑橘花香味，让心情愉悦。质地：清新无油腻的质地外观清新大方，米白色的膏体质地细腻滋润，伴有清雅的香气。涂抹时延展性极佳，有雾状感，使肤色均匀自然、通透。毛孔立刻隐形，具有控油和毛孔护理等效果，可以帮助肌肤解决毛孔粗大带来的问题烦恼。 在包装上，贝玲妃的产品充分的体现了美国人生性幽默的性格特点，以卡通人物作为品牌logo，手绘的形式简单大方，轻松愉快；用色上也以彩色为主，用色明快，品牌辨识度极强，大多数顾客在购买是不会出现选择错误。商品名称：倩碧黄油品牌：倩碧 (Clinique)功效：保湿,滋润,柔肤生产国家：英国和美国

3、均有适合人群：有油的黄油比较适合干性肌肤使用。产品成分：矿物油，羊毛脂醇，何首乌萃取，维生素E此款产品能够有效防止肌肤水分流失及过敏现象配方与肌肤自然滋润成分如出一辙，复制天然的水油平衡状态，让肌肤即刻变成擅长导入养分的湿海绵。自然清新不油腻被称之为皮肤的甘露，保持了倩碧的一贯品质和风格，能唤醒皮肤，制造适量水分及改善皮肤天然滋润保护膜，以提供额外滋润。将带来全天候的滋润感觉，不油不腻，连痘痘皮肤也可以安心使用。有效恢复皮肤水分平衡根本上帮助滋润品的吸收。安全有效。它通过了最严格的过敏性测试，100%不含香料。保持肌肤水油平衡。其中乳液配方特效的含油配方，给您多一点的滋润。能迅速深入滋润肌肤，

4、令其恢复柔软、润滑、充满光泽。包装方面，此款产品选用的是磨砂玻璃的瓶身，触感舒适，并且透明的瓶身可以方便消费者观察产品的颜色质地等，按压式的瓶口与透明玻璃瓶身相得益彰。只是，此款产品不是十分利于携带，会容易破碎，并且较重。商品名称：谜尚完美无瑕修容霜品牌：迷尚 (MISSHA)功效：均匀肤色,防晒,修饰生产地区：韩国适合人群：适合任何肤质，轻松打造无瑕裸妆。除食药厅认证成分外，含多种保湿成分与镇静成分及弹性成分。 洋甘菊提取物-消炎及镇静，促进皮肤再生，缓解过敏反应。 迷迭香提取物-镇静、收敛、抗菌，抗氧化，防止老化。 神经酰胺-构成角质层脂质成分中50-60%的主要成分，具有很强的保湿能力，

5、维持肌肤水润。 透明质酸-利用最新BIO工艺制成的天然保湿成分，天然保湿因子(NMF)之一，在皮肤表面形成纤薄透明膜，维持肌肤水润，避免肌肤受外界刺激及细菌侵害。 Gatuline RC-从山毛榉树新芽提取的成分，促进细胞新陈代谢，提高储存能力，有效增加弹性与保湿。同时代替防晒、隔离、遮瑕和粉底谜尚MISSHA M 完美无瑕修容霜，超自然护理产品，滋润皮肤，给予有问题的皮肤自然的遮暇效果，含植物性维他复合体专利营养成份有效提高皮肤免疫力，滋养保湿，达到镇定的效果。可同时代替防晒、隔离、遮瑕和粉底，除去以往繁杂的化妆程序，让您的化妆一步到位。美白肌肤的同时有效隔离紫外线焕发肌肤亮彩，在暗哑肌肤和

6、粗大毛孔表面形成自然保护膜。 使用方法：于化妆水后使用，取适量均匀沫于脸部，也可在使用粉底液前使用本品。延缓肌肤老化，抑制黑色素及青春痘的形成日间持效保护肌肤免受紫外线伤害，延缓肌肤老化，抑制黑色素及青春痘的形成。焕发肌肤亮彩，在暗哑肌肤和粗大毛孔表面形成自然保护膜。令肌肤水凝嫩滑，触感如丝。可以抑制过氧化脂的形成。经皮肤医学专家配方验证，无刺激，不过敏，不阻塞毛孔。配合维生素C配方，维生素E配方及矿物成分。SPF26 PA+ 抵御日常生活中紫外线的伤害，使肌肤保持亮泽白皙。抑制黑色素生成，防止新色斑生成。珍珠色亮白微粒自然遮盖毛孔，调和肤色，使肌肤更健康明亮。经过防过敏性测试。包装上，谜尙采

7、用了较为保守的处理方法，用暗红与金色作为主色，整体包装沉稳低调，但是时尚味不足，另外，没有鲜明的包装特点，不吸引人眼球。商品名称：SKINFOOD思亲肤绿银杏轻透BB霜品牌：SKINFOOD功效：均匀肤色,遮瑕,隔离,清爽生产地区：韩国适用人群：适合所有喜爱清爽自然裸妆的MM富含丰富的绿茶、银杏萃取物，和维他命B营养成分：含有美容成分银杏和绿茶提取物,纯植物无刺激，敏感肌肤也可放心使用，给予皮肤最坚强的保护。可同时代替隔离和粉底，却没有普通隔离粉底给人一贯的油腻,除去以往繁杂的化妆程序，保护并调节肤色,让您的化妆一步到位！保养、遮瑕、隔离、润色、修饰五大功能集一身：神奇的裸妆霜霜，集五大功能于

8、一身，省去繁琐的化妆步骤，效果却一点也不打折哦它擦起來的瞬间能够马上与肌肤紧密貼合，并且能够轻松遮盖毛孔、斑点瑕疵且不易出油，并且看上去是没有化过妆的，好气色立即展现！对抗电脑辐射，抵抗外界伤害：此款裸妆霜是性价比非常高的一款彩妆. 完全可以达到大家期待的韩妆效果，而且是纯植物配方哦长期使用也没关系哦质地轻薄，超级贴皮肤，彩妆首选。在抗隔离电脑辐射、彩妆和脏空气对皮肤伤害的同时还具有粉底的修饰肤色、遮盖毛孔的作用包装上，SKINFOOD一直保持着淡雅的风格，全线产品都是用纯度很低的要色作为主色调，加以产品的主要成分的图，简约但不简单的设计十分清新宜人。商品名称：ZA姬芮新能真皙美白隔离霜品牌：

9、姬芮(ZA)功效：美白,防晒,隔离更多滋润、遮瑕：具备传统隔离霜的所有功能，同时比传统隔离霜更多滋润、遮瑕等功能，更好的均匀提亮肤色！提亮+匀净+亮白肤色：提亮+匀净肤色；滋润+防护；瑕疵隐形；显著亮白肤色，展现健康裸妆滋润+防护：含有甘油等高效保水成分，全天候24小时保湿滋润，保护肌肤免受紫外线及自由基侵害，瑕疵隐形-令毛孔隐形，肤色自然无瑕，减少肌肤泛红现象。多功能的完美底霜：除常规底霜的滋润、隔离、防晒、提亮功能外，还常常具备遮盖瑕疵、修护等作用。超细矿物微粉，舒缓、修颜并保护肌肤，展现健康肌肤，更匀净的肤色。蕴含综合性矿物成分，多重功效，一步即现。为期8周的医学实验证明：24%的受测者

10、整体肤色得到改善。33%的受测者肤色更有光彩。51%的受测者肌肤更柔滑。15%的受测者肌肤泛红度下降。11%的受测者肌肤细纹减少。包装上，ZA采用了白底红字的设计，鲜明亮丽。品牌本身的logo早已经深入人心，辨识度高。采用细支装，保证使用时产品的使用期不会过长。商品名称：雅诗兰黛极致亮泽BB霜品牌：雅诗兰黛 (Estee Lauder)功效：均匀肤色,遮瑕,防晒生产地区：比利时适用人群：适合任何肤质 防晒、遮瑕二合一雅诗兰黛的创新产品结合高单位SPF防晒系数,及先进亮白功效与自然的遮瑕效果,能有效遮瑕与均匀肤色，让肌肤战线最自然剔透的零瑕疵质感。有效控油、防止肌肤泛油光有效控油、防止肌肤泛油光

11、，达到全天候清新舒爽的效果。非常适合作为使妆容更服贴的妆前打底产品。质地清爽，不油腻质地清柔透薄的乳霜能有效减少面双油份，改善油光满面的情况，能让肌肤倍感自然舒适。极易推开，丝毫不油腻！一款高端的BB霜这款BB霜属于高端的产品，之所以高端是因为她的防晒指数高却没有厚重油腻感。一般的防晒霜防晒指数只要超过30倍往上就会感觉皮肤很厚重，不透气，而且这样的高倍数防晒霜也会对皮肤造成一定的负担，而往往遮瑕效果好的产品又不带防晒指数，因为遮瑕效果好的就一定会擦上去很轻透，无负担，很清爽，但这款是既做到高倍防晒又做到遮盖力好无厚重油腻感！这样的高端产品的确是不多见。具有很强的遮瑕能力同时补充水分与营养可有

12、效遮盖皮肤的卸陷，深绎明亮、自然肤色。含皮肤镇定成分迷迭香、洋甘菊提取物、弹性成分自山毛榉树新芽提取的Gatuline RC，保湿成分透明质酸与神经酰胺成分，维持肌肤舒适，水润。W/S剂型（硅包水water in silicone）的保湿触感，同时补充水分与营养，呈现柔滑肌肤。具备卓越隔离紫外线效果(SPF42/PA+)无需另外使用防晒霜，并且具有美白、改善皱纹等功效，为四重功效BB霜，可有效预防老化。有效护理瑕疵与红血丝，演绎均衡、柔美肌肤。这款产品的包装，延续了雅诗兰黛一贯的大气简约的设计风格，用简单的白色与蓝色，美观大方的展现了产品的高贵气质。我想要改造的是谜尙的产品包装，因为，从产品的使用效果和价位来讲，这款产品比较适合大众消费，而产品的包装却过于华丽，使得消费者有排斥心理，并且，作为年轻的品牌，设计上更应该努力迎合“新”的概念，使得产品更有朝气。在改造过程中，我会尝试大胆的使用鲜亮的颜色，再配以图品，全方位的凸显产品特质。使产品更“年轻，时尚，全面”是产品形象深入人心。